Inhalt:
TikTok ist die App, die dieses Jahr in aller Munde ist. Sein kometenhaftes Wachstum auf dem globalen Markt hat den Social-Media-Bereich erschüttert, Marken und Vermarkter zum Nachdenken gebracht und Zuckerberg in seinen Stiefeln zittern lassen.
Aber wird TikTok bleiben? Oder ist es nur eine weitere vorübergehende Modeerscheinung, die bald verpuffen wird? Sollten Sie mehr von Ihrer Marketingzeit und Ihrem Marketingbudget für TikTok aufwenden? Und welche TikTok-Trends müssen Social-Media-Vermarkter kennen?
Um diese Fragen (und mehr) zu beleuchten, haben wir eine Liste der wichtigsten TikTok-Statistiken zusammengestellt. Werfen Sie einen Blick auf die nachstehenden Statistiken und nutzen Sie sie, um Ihre Strategie für das kommende Jahr zu untermauern.
TikTok-Statistiken – Empfehlungen der Redaktion
- TikTok hat die zweitgrößten Verbraucherausgaben aller Apps. (App Annie)
- 69 % der TikTok-Nutzer sind 16-24 Jahre alt. (Hootsuite)
- TikTok generiert die höchsten Interaktionsraten aller Apps. (Influencer-Marketing-Hub)
TikTok soll 2021 1,2 Milliarden aktive monatliche Nutzer erreichen
Anfang 2020 lag diese Zahl bei etwa 800 Millionen und ist damit die siebthäufigste soziale Plattform der Welt. In Anbetracht des starken Wachstums der App in Bezug auf die weltweite Dynamik und die Benutzerzahlen im vergangenen Jahr gehen aktuelle Branchenschätzungen jedoch davon aus, dass sie bald den 1-Milliarden-Meilenstein überschreiten und bis Ende des Jahres 1,2 Milliarden Benutzer erreichen wird.
Quelle: App Annie
TikTok war die am häufigsten heruntergeladene App im Jahr 2020
Dies geht aus dem State of Mobile 2020-Bericht von App Annie hervor und unterstreicht weiter, wie beeindruckend die jüngste TikTok-Flutwelle war. Der Anstieg der Downloads im Jahr 2020 wurde zweifellos von der Pandemie beeinflusst, da inhaltshungrige Verbraucher nach digitaler Unterhaltung suchten, um ihre Lockdown-Langeweile zu lindern.
TikTok hat die zweitgrößten Verbraucherausgaben aller Apps
Marken, aufgepasst. Wenn Sie sich gefragt haben, ob TikTok-Benutzer wahrscheinlich Ihre Produkte kaufen werden, finden Sie hier Ihre Antwort. TikTok bietet Ihnen eine leistungsstarke Möglichkeit, eine riesige globale Basis von investierten Verbrauchern zu erreichen.
Diese Statistik ist besonders beeindruckend, wenn man bedenkt, dass Social-Media-Apps es fast nie schaffen, in die Top-Charts der Verbraucherausgaben einzusteigen, da sie normalerweise hauptsächlich durch Werbeeinnahmen Geld verdienen. TikTok geht neue Wege, da es viele verschiedene Monetarisierungswege erkundet. Benutzer können beispielsweise In-App-Transaktionen abschließen, indem sie virtuelle Geschenkverkäufe an ihre bevorzugten Streamer verschenken. (Quelle: App Annie)
Der durchschnittliche Benutzer verbraucht 46 Minuten TikTok-Videos pro Tag
Diese Statistik ist noch beeindruckender, wenn man bedenkt, dass TikTok-Videos nur 15 Sekunden lang sind. Es ist leicht zu erkennen, wie Benutzer von diesen kurzen, süchtig machenden Clips abhängig werden können, die einen großen Einfluss auf die allgemeine Popkultur haben.
Der Erfolg des kürzeren „Meme-First“-Videoformats von TikTok verändert die Unterhaltungsindustrie. (Quelle: Hootsuite)
69 % der TikTok-Nutzer sind 16-24 Jahre alt
Damit gehört der Großteil der Nutzerbasis von TikTok fest zur Gen-Z-Demografie, was eine gute Nachricht für innovative Marken ist, die versuchen, den jüngeren Markt zu erschließen. (Quelle: Hootsuite)
Es ist auch besonders bemerkenswert, wenn man bedenkt, dass die Generation Z die Millenials überholt hat, um im vergangenen Jahr die größte Bevölkerungsgruppe zu werden, die 32 % der Weltbevölkerung ausmacht. Vermarkter können TikTok als wertvolle Quelle für Einblicke in die Wünsche und Motivationen dieser neuen Generation von Verbrauchern nutzen.
Warum ist TikTok bei Zoomern so beliebt? Nun, jüngere Nutzer sind schon immer zu neueren, „Nischen“-Social-Media-Plattformen geströmt (die Art von Plattformen, von denen ihre Mutter noch nichts weiß). Diese Art von Netzwerken stellt einen Raum mit geringem Druck dar, in dem jüngere Menschen abseits von elterlicher Aufsicht und Werbung ausdrucksstark und kreativ sein können.
Snapchat, Instagram und Vine haben alle irgendwann diesen einzigartigen Platz in der sozialen Landschaft besetzt. Jetzt scheint TikTok an der Reihe zu sein.
60 % der TikTok-Nutzer leben in China…
Während TikTok sicherlich auf dem globalen Markt Fuß gefasst hat, lebt der Großteil der Nutzerbasis der chinesischen Social-App immer noch in ihrem Heimatgebiet. Nicht nur lebt der Großteil der TikTok-Nutzer in China, sondern 8 von 10 Minuten, die 2019 in der App verbracht wurden, stammten von chinesischen Nutzern.
Dies sind natürlich gute Nachrichten für Marken, die sich auf den chinesischen Markt konzentrieren, aber weniger gute Nachrichten für Marken, die auf Benutzer aus anderen Ländern abzielen.
… ABER US-Nutzer holen auf
Die gute Nachricht ist, dass die Nutzerbasis von TikTok in den USA aufzuholen scheint. Tatsächlich ist in nur 18 Monaten zwischen 2017 und 2019 die Zahl der Erwachsenen in den USA, die TikTok-Benutzer verwenden, um satte 550 % gestiegen.
Quelle: Marketing-Charts
Beachten Sie nur, dass TikTok immer noch von Kontroversen um Datenschutz und Sicherheit geplagt wird und die Gefahr eines völligen Verbots in den USA droht, dass seine Zukunft auf dem US-Markt noch ungewiss ist. Behalten Sie diesen Raum genau im Auge und beobachten Sie, wie sich die Dinge entwickeln.
Über 16 % der Netflix-Nutzer verwenden auch TikTok
Laut dem App Annie-Bericht 2020 verzeichnete TikTok mit 135 % das größte 2-Jahres-Wachstum bei der App-übergreifenden Nutzung von Netflix. Interessanterweise deutet dies darauf hin, dass TikTok nicht nur mit anderen sozialen Plattformen, sondern auch mit traditionellen Video-Streaming-Diensten konkurriert.
Die weltweit mit TikTok verbrachte Zeit ist 2019 im Jahresvergleich um 210 % gestiegen
Dies ist nicht nur ein Ergebnis der schnell wachsenden Benutzerbasis von TikTok; Es liegt auch daran, dass die Benutzer mehr Zeit mit der App verbringen. (Quelle: App Annie)
90 % der TikTok-Nutzer nutzen die App täglich
TikTok-Nutzer scheinen im Allgemeinen besonders aktiv zu sein. Die Mehrheit der TikTok-Benutzer konsumiert Inhalte nicht nur – sie erstellen sie. 55 % der TikTok-Benutzer gaben in einer GlobalWebIndex-Umfrage an, im letzten Monat ein Video hochgeladen zu haben.
TikTok generiert die höchsten Interaktionsraten aller Apps
Wenn Sie mehr Beweise dafür benötigen, wie aktiv TikTok-Benutzer sind, werfen Sie einfach einen Blick auf diese Engagement-Statistiken. Laut einer Studie des Influencer Marketing Hub aus dem Jahr 2019 können Influencer auf TikTok mit mehr Likes, Shares und Kommentaren rechnen als ihre Kollegen auf anderen sozialen Plattformen.
Beispielsweise haben Mikro-Influencer mit weniger als 1.000 Followern eine durchschnittliche Engagement-Rate von 9,38 %, verglichen mit 7,2 % auf Instagram und mageren 1,4 % auf Twitter.
Quelle: Influencer Marketing Hub
Wie viele Nutzer hat TikTok?
Laut Reuters hat TikTok im September 2021 weltweit über 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat.
Abschließende Gedanken
Wie Sie diesen TikTok-Statistiken entnehmen können, könnte TikTok die soziale Plattform sein, die Sie für die Zukunft genau im Auge behalten sollten.
Es ist ein großartiger Ort für Marken, um mit jüngeren Verbrauchern in Kontakt zu treten und mit lustigen, authentischen Videoinhalten zu experimentieren. Es lohnt sich auf jeden Fall, darüber nachzudenken, wie TikTok in diesem Jahr einen Platz in Ihrer Social-Media-Strategie einnehmen könnte.
Und wenn Sie Ihre TikTok-Strategie auf die nächste Stufe bringen möchten, lesen Sie unseren Leitfaden zur besten Zeit zum Posten auf TikTok.