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Influencer Marketing ist ein heißes Thema in der Marketingwelt.
Es ist jetzt einer der am schnellsten wachsenden Marketingkanäle – und es zeigt noch keine Anzeichen einer Verlangsamung.
Aber viele Vermarkter haben Mühe, mit dem schnellen Wachstum Schritt zu halten und das Spielfeld des Influencer-Marketings zu verändern. Wenn Sie einer von ihnen sind, haben Sie wahrscheinlich einige Fragen.
Fragen wie: Auf welche Plattformen sollten Sie sich derzeit konzentrieren? Welche Art von ROIs sollten Sie erwarten? Und wie viel Ihres Budgets sollten Sie für Influencer-Marketing aufwenden?
Wir glauben, dass der beste Weg, um Fragen wie diese zu klären, darin besteht, sich die Daten anzusehen.
In diesem Beitrag finden Sie die neuesten Influencer-Marketing-Statistiken, Fakten und Trends, um Ihre Strategie zu formulieren.
Lass uns anfangen!
Influencer-Marketing-Statistiken – Empfehlungen der Redaktion
- Marken nutzen Mikro-Influencer zehnmal häufiger als Mega-Influencer. (Influencer Marketing Hub & CreatorIQ)
- 17 % der Unternehmen werden mehr als die Hälfte ihres jährlichen Marketingbudgets für Influencer-Marketingkampagnen aufwenden. (BigCommerce)
- 60 % der Millennials lassen sich eher von YouTube-Influencern beraten als von traditionellen Medienpersönlichkeiten. (Vielfalt)
Was ist Influencer-Marketing?
Nur für den Fall, dass Sie mit dem Begriff nicht vertraut sind: Influencer-Marketing ist eine Form des Social-Media-Marketings, bei der Marken mit Schöpfern zusammenarbeiten, die eine engagierte soziale Fangemeinde haben und/oder als Experten in einer bestimmten Nische gelten.
Diese Ersteller bieten Empfehlungen oder Produkterwähnungen in Form von Markeninhalten und gesponserten Beiträgen an, normalerweise gegen Bezahlung.
Der Grund, warum es so gut funktioniert, ist, dass Influencer viel mehr Vertrauen genießen als gesichtslose Marken. Sie haben sich bereits die Zeit genommen, Vertrauen zu ihren Unterstützern aufzubauen, sodass ihre Empfehlungen mehr Gewicht haben.
Influencer-Empfehlungen sind eine wirkungsvolle Form des sozialen Beweises, mit der Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern und neue potenzielle Kunden erreichen können.
Wichtige Influencer-Marketingstatistiken und -trends
Beginnen wir mit einem Blick auf die wichtigsten Veränderungen, die wir im Jahr 2020 sehen. Die folgenden Statistiken zeigen, wie sich das Influencer-Marketing im letzten Jahr gemäß den neuesten Berichten entwickelt hat.
Marken nutzen Mikro-Influencer zehnmal häufiger als Mega-Influencer
Micro-Influencer sind Influencer, die weniger als 100.000 Follower auf ihren sozialen Konten haben; Mega-Influencer sind diejenigen mit über 1 Million Followern. Im Jahr 2019 nutzten Marken Mikro-Influencer 10-mal häufiger als Mega-Influencer, verglichen mit nur 3-mal so häufig im Jahr 2016.
Dies belegt einen klaren neuen Trend im Influencer Marketing – die Fokusverlagerung von Mega-Influencern hin zu Micro-Influencern. Marken sehen größere Vorteile darin, ihr Budget auf die Zusammenarbeit mit mehreren kleineren Influencer-Partnern zu verteilen, im Vergleich dazu, riesige Geldbeträge auf teure Mega-Influencer und Prominente zu werfen.
Der Grund, warum Mikro-Influencer Marken bessere Renditen zu liefern scheinen, liegt darin, dass sie häufiger als Fachexperten angesehen werden, mit laserzielgerichteten Followern in einer bestimmten Nische, die sehr an ihren Ansichten interessiert sind. Dies unterscheidet sich stark von Mega-Influencern, denen die meisten Menschen nur wegen ihrer Anziehungskraft auf große Namen folgen und nicht wegen eines bestimmten Interesses an ihren Ansichten oder Inhalten.
Wenn Sie Ihr Marketingbudget für Influencer optimal nutzen möchten, sollten Sie sich auf Mikro-Influencer konzentrieren.
Instagram ist für Influencer-Kampagnen beliebter denn je
Es ist kein Geheimnis, dass Instagram die Lieblingsplattform von Influencer-Vermarktern ist. Jahr für Jahr ist es die am häufigsten genutzte Vertriebsplattform für Influencer-Kampagnen. Allerdings ist es jetzt beliebter denn je. Im Jahr 2020 zielen fast alle (> 90 %) Influencer-Kampagnen in ihrem Marketing-Mix auf Instagram ab.
Es gibt einen Grund, warum das Influencer-Marketing auf Instagram weiter gedeiht, während andere Plattformen wie Facebook in Ungnade gefallen sind. Die visuelle Natur von Instagram-Posts ist ideal für Werbetreibende, und die Verbindung zwischen Erstellern und ihrem Publikum ist sehr persönlich. Vermarkter können diese echte, authentische Verbindung nutzen, um höhere ROIs zu erzielen.
Egal, ob Sie mit Influencern zusammenarbeiten oder Ihre eigene Instagram-Strategie entwickeln, stellen Sie sicher, dass Sie dann posten, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist.
Für die Influencer-Marketingbranche wurde für 2021 ein Wert von 13,8 Milliarden US-Dollar prognostiziert
Dies geht aus dem neuesten Influencer-Marketing-Benchmark-Bericht von Influencer Marketing Hub hervor. Das ist ein Anstieg von nur 4,1 Milliarden US-Dollar seit letztem Jahr. Die Marktgröße ist von Jahr zu Jahr stetig gewachsen, aber dieses Jahr ist der größte Sprung.
Wenn Sie dachten, Influencer-Marketing sei eine vorübergehende Modeerscheinung, denken Sie noch einmal darüber nach. Im Jahr 2021 ist Influencer-Marketing immer noch eine Multi-Milliarden-Dollar-Industrie, und es sieht so aus, als ob sie hier bleiben wird. Diese Zahlen zeigen, dass die weltweiten Ausgaben für Influencer-Marketing nicht nachlassen. Eher im Gegenteil – es wird immer größer.
Wachstumsstatistik für Influencer-Marketing
Nachfolgend finden Sie einige wichtige Statistiken, die das Wachstum des Influencer-Marketings in den letzten Jahren hervorheben.
17 % der Unternehmen werden mehr als die Hälfte ihres jährlichen Marketingbudgets für Influencer-Marketingkampagnen aufwenden
Laut einer Studie von MediaKix widmeten 17 % der Unternehmen im Jahr 2019 mehr als die Hälfte ihres Marketingbudgets dem Influencer-Marketing. Die Studie ergab, dass 18 % der Unternehmen zwischen 100.000 und 500.000 US-Dollar pro Jahr ausschließlich für Influencer-Kampagnen ausgeben. (Quelle: BigCommerce)
Laut Google Trends wächst die Suche nach dem Begriff „Influencer Marketing“ jeden Monat um 5000 %
Mit der wachsenden Popularität des Influencer-Marketings ersticken Vermarkter an den Knospen, um mit den neuesten Trends und Forschungsergebnissen am Puls der Zeit zu bleiben.
Im Jahr 2020 gab es 1360 Influencer-Marketingagenturen
Influencer-Marketingagenturen haben schnell von der schnell wachsenden Nachfrage nach Influencer-Marken-Partnerschaften profitiert. In den 12 Monaten zwischen 2019 und 2020 sind 240 neue Plattformen auf den Markt gekommen. Diese Agenturen vereinfachen den Prozess des Influencer-Marketings für Marken, indem sie ihnen helfen, geeignete Influencer zu identifizieren und mit ihnen in Kontakt zu treten.
Profitieren Sie von der großen Auswahl und schauen Sie sich um, um sicherzustellen, dass Sie das Richtige für sich finden. Die besten Agenturen werden diejenigen sein, die die Influencer in ihren Büchern sorgfältig prüfen, um sicherzustellen, dass sie das richtige Maß an Engagement erzeugen.
Influencer-Marketing fordert Statistiken heraus
Es ist jedoch nicht alles Sonnenschein und Regenbögen. Marken stehen immer noch vor einigen Hürden, wenn es um Influencer-Marketing geht. Hier sind einige Statistiken, die einige der größten Herausforderungen zeigen, die sie bewältigen müssen.
10 %~ der Instagram-Konten sind Bots (Fake-Konten)
Viele dieser Bot-Konten folgen Erstellerkonten, was den Anschein erweckt, dass sie mehr „echte“ Follower haben, als sie es tun. Einige Influencer kaufen sogar gefälschte Follower von zwielichtigen Websites, um ihre Follower-Zahl unecht zu erhöhen.
Es versteht sich von selbst, dass Sie die Zusammenarbeit mit diesen Influencer-Betrügern vermeiden sollten, da Bot-Konten nicht in Verkäufe umgewandelt werden können. Die Herausforderung für Vermarkter besteht darin, diese gefälschten Follower und unauthentisches Engagement zu erkennen.
Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, jeden Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, sorgfältig zu prüfen. Scheinen sie ihre Anhänger organisch gewachsen zu haben? Welche Art von Inhalten veröffentlichen sie? Und scheinen ihre Follower wie erwartet mit ihren Beiträgen zu interagieren? Dies sind die Art von Fragen, die Sie stellen sollten.
22 % der Marken haben Schwierigkeiten, geeignete Influencer zu finden
Da der Influencer-Marketingbereich wettbewerbsfähiger geworden ist, haben Marken Schwierigkeiten, geeignete Influencer-Partner zu finden, mit denen sie zusammenarbeiten können. 22 % der Teilnehmer der letzten Umfrage zum Influencer Benchmark Report gaben an, dass sie diese Aufgabe als „schwierig“ empfanden, und 56 % stuften sie als „mittlere Schwierigkeit“ ein. Nur 22 % hielten es für „einfach“.
Einen Influencer zu finden, der gut zu Ihrer Marke passt, wird für Ihr internes Team allein schwierig sein, daher könnte es sich lohnen, den Job an Influencer-Agenturen auszulagern. Diese Agenturen können den Prozess für Sie rationalisieren und Ihnen dabei helfen, die besten Ersteller für den Job zu finden.
78 % der Vermarkter sehen den ROI als Herausforderung Nummer 1 an
Laut einer Studie von Mediakix haben viele Vermarkter immer noch Schwierigkeiten, den ROI von Influencer-Kampagnen effektiv zu messen. Die meisten betrachten den Earned Media Value heute als das beste Maß für den Erfolg, aber die genaue Berechnung des EMV kann eine komplizierte Angelegenheit sein.
18 % der Werbetreibenden finden es schwierig, die FTC-Richtlinien zu befolgen
Die Einhaltung der FTC-Transparenzrichtlinien zur Anzeigentransparenz ist eine weitere große Herausforderung. (Quelle: Mediakix)
Statistiken zum Influencer-Marketing-Engagement
Hier sind einige Engagement-Statistiken, die nützliche Einblicke für Ihre Influencer-Kampagnen bieten.
60 % der Millennials lassen sich eher von YouTube-Influencern beraten als von traditionellen Medienpersönlichkeiten
Laut einer Studie von Defy Media geben 6 von 10 Millennials an, dass sie eine Kaufentscheidung eher auf der Grundlage von Empfehlungen ihrer Lieblings-YouTube-Persönlichkeit treffen würden als von TV-/Filmstars. (Quelle: Vielfalt)
Verwandte Lektüre: 24 Top-YouTube-Statistiken: Nutzung, Demografie, Trends.
86 % der Frauen wenden sich für Kaufberatung an soziale Medien
Die Konsumerfahrung von Frauen scheint stark von den sozialen Medien beeinflusst zu sein. 86 % suchen in den sozialen Medien nach Ratschlägen und Empfehlungen, die ihnen bei ihrer Kaufentscheidung helfen. (Quelle: a.list)
130 Millionen Instagram-Nutzer klicken jeden Monat auf Shopping-Posts, um Produktinformationen zu finden
Social Shopping nimmt Fahrt auf. Erwägen Sie, den Shop-Tab in Ihren Social-Business-Profilen zu aktivieren, um einkaufbare Fotos und Geschichten Ihrer Produkte zu erstellen. (Quelle: Facebook für Unternehmen)
80 % der Verbraucher haben etwas über eine Influencer-Empfehlung gekauft
Beim Influencer-Marketing geht es nicht nur um Markenbekanntheit, es kann direkt zu Verkäufen führen. Wenn das Produkt stimmt, sind die Verbraucher bereit, durch die Links in den Beiträgen zu klicken und einen Kauf zu tätigen. (Quelle: Rakuten)
41 % der Kunden entdecken wöchentlich neue Produkte durch Influencer
… und 24 % tun dies täglich! Dies bietet Marken viele Möglichkeiten, neue Kunden über Influencer-Kampagnen zu erreichen. (Quelle: Rakuten)
Etwa 3 von 4 Verbrauchern würden bis zu 629 US-Dollar für von Influencern inspirierte Einkäufe ausgeben
Laut einer globalen Umfrage zum Influencer-Marketing aus dem Jahr 2019 würden 74 % zwischen 1 und 629 US-Dollar für von Influencern empfohlene Einkäufe ausgeben. Davon würden 42 $ weniger als 100 $ ausgeben. (Quelle: Rakuten)
Die gleiche Anzahl trifft Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Social Media
74 % der Verbraucher würden auch aufgrund des Einflusses von Social Media etwas kaufen. (Quelle: Social Media Week)
Fast 40 % der Nutzer auf Twitter haben aufgrund eines Influencer-Tweets einen Kauf getätigt
Twitter ist vielleicht nicht die beliebteste Plattform für Influencer-Marketing, aber wie diese Statistik zeigt, sind die Nutzer auf der Plattform immer noch empfänglich dafür. (Quelle: Twitter)
Fast die Hälfte der Teilnehmer der Twitter-Umfrage verlassen sich auf Empfehlungen von Influencern
Die gleiche Umfrage von Twitter ergab, dass 49 % der Befragten angaben, dass sie sich auf Empfehlungen von Influencern verlassen. Dies ist nur geringfügig weniger als diejenigen, die sich für Empfehlungen auf Tweets von Freunden verlassen (56 %).
22 % der großen Kaufentscheidungen von 18- bis 34-Jährigen werden von Influencer-Empfehlungen beeinflusst
Zeigen, wie großartig Influencer-Marketing für Marken ist, die versuchen, den jüngeren demografischen Markt zu erschließen. (Quelle: ClickZ)
ROI-Statistiken für Influencer-Marketing
Der ROI ist oft der größte Maßstab für den Erfolg einer Influencer-Kampagne. Wenn Sie sich fragen, mit welchen Renditen Sie rechnen sollten, werfen Sie einen Blick auf diese Statistiken.
89 % sagen, dass der ROI von Influencer-Marketing mindestens so gut ist wie der anderer Kanäle
Von diesen 89 % sagen 48 %, dass es besser ist als andere Kanäle, und 41 % sagen, dass es anderen Kanälen ebenbürtig ist. (Quelle: Mediakix)
71 % der Vermarkter sind der Meinung, dass die Qualität des Influencer-Marketing-Traffics besser ist als die anderer Quellen
Laut einer Umfrage von Mediakix stimmen 53 % und 18 % der obigen Aussage ausdrücklich zu.
92 % der Verbraucher vertrauen Online-Mundpropaganda
Dem stehen nur 33 % gegenüber, die Bannerwerbung vertrauen. Es spiegelt eine breitere Verschiebung des Verbrauchervertrauens weg von traditioneller Werbung wider. (Quelle: Nielsen)
Der ROI von Influencer-Marketing ist 11-mal höher als bei Bannerwerbung
Dies basiert auf einer Studie von Nielsen Catalina Solutions. Es hat auch andere Marketingmethoden wie Printmarketing im Stich gelassen. (Quelle: Überzeugen&Konvertieren)
Statistiken der Influencer-Marketing-Plattform
Die folgenden Statistiken geben einen interessanten Einblick in die besten sozialen Plattformen, auf denen man mit Influencern zusammenarbeiten kann.
78 % der Vermarkter sind der Meinung, dass Influencer Posts das effektivste Inhaltsformat für Influencer-Marketing sind
Dicht gefolgt von Instagram Stories (73 %), YouTube-Videos (56 %) und Instagram-Videos (54 %).
… Und dass Twitch-Livestreams das am wenigsten effektive Format sind
Obwohl es die beliebteste Live-Streaming-Plattform ist, scheinen Influencer-Vermarkter von Twitch nicht beeindruckt zu sein. Nur 5 % halten Twitch-Livestreams für das effektivste Inhaltsformat, verglichen mit 14 % bzw. 10 % der Konkurrenten Facebook Live und YouTube Live.
Möchten Sie mehr erfahren? Sehen Sie sich unsere Beiträge zu Live-Streaming-Statistiken und Twitch-Statistiken an.
Fast 68 % der Umfrage-Vermarkter gaben an, dass Instagram für ihre Influencer-Kampagnen wichtig ist
Laut der Umfrage zum Stand des Influencer-Marketings 2021 vom Influencer Marketing Hub. Wie erwartet war dies weit mehr als jede andere Plattform. Facebook landete mit vergleichsweise mageren 43 % auf dem zweiten Platz.
4 von 10 Snapchat-Nutzern kaufen auf der Grundlage von Influencer-Empfehlungen ein
Snapchat-Benutzer sind überraschend empfänglich für Influencer-Marketing, was dies zu einer potenziell großartigen Plattform für Marken macht – insbesondere, wenn Sie ein jüngeres Publikum ansprechen. (Quelle: GlobalWebIndex)
Sehen Sie sich unsere Zusammenfassung der Snapchat-Statistiken an, wenn Sie mehr erfahren möchten.
TikTok war die am häufigsten heruntergeladene Apple-App im ersten Quartal 2019
Mit mehr als 33 Millionen Downloads war es im ersten Quartal 2019 die am häufigsten heruntergeladene App im Apple App Store. Mit einer so schnell wachsenden Popularität könnte TikTok die heiße neue Influencer-Marketingplattform sein, die Marken dieses Jahr im Auge behalten sollten. (Quelle: Digitale Informationswelt)
Möchten Sie mehr über diese beliebte Social-Media-Plattform erfahren? Schauen Sie sich unsere Zusammenfassung der TikTok-Statistiken an.
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Damit ist unsere Zusammenfassung der Top-Influencer-Marketing-Statistiken, Fakten und Trends abgeschlossen, die Sie kennen müssen.
Verwenden Sie diese Daten, um eine Influencer-Marketingstrategie zu entwickeln, die Ihre Marke wachsen lässt.
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