37+ Branding-Statistiken für 2023: Statistiken, Fakten und Trends

Jeden Tag werden Menschen den ganzen Tag über mit Hunderten, wenn nicht Tausenden von Unternehmen bombardiert. Denken Sie darüber nach, vom Radio bis zu sozialen Medien und vom Fernsehen bis zu Werbetafeln, Marken versuchen ständig, ihre Zielgruppe anzuziehen und sie auf irgendeine Weise dazu zu bringen, zu konvertieren.

Es ist überwältigend, oder?

Damit eine Marke in einer Gesellschaft wahrgenommen wird, die stolz darauf ist, für die neuesten Produkte und Dienstleistungen zu werben, muss sich ein Unternehmen von der Konkurrenz abheben. Dies gilt unabhängig davon, ob eine Person aktiv nach einem Geschäft sucht oder nicht.

Aus diesem Grund investieren Unternehmen viel Zeit und Mühe in die Perfektionierung ihres Markenimages. Schließlich ermöglicht die Marke eines Unternehmens den Menschen, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu identifizieren, und wirkt sich auf Dinge wie Kundenbindung, Verbraucherbewusstsein und sogar Verkäufe aus.

Wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen besitzen, ob online oder offline, ist es an der Zeit, der Marke, die Sie für Ihr Unternehmen entwickelt haben, Aufmerksamkeit zu schenken. Und Sie können damit beginnen, die Branding-Statistiken zu erkunden, die jeder Geschäftsinhaber kennen sollte .

Tauchen wir also ein!

Branding-Statistiken – Empfehlungen der Redaktion

• 69 % der Menschen befürchten, dass mehr Marken denn je Fake News oder Fehlinformationen verbreiten. (Edelman Trust Barometer Sonderbericht)
• 47 % der Personen, die Marken in sozialen Medien folgen, besuchen mit größerer Wahrscheinlichkeit die Website dieses Unternehmens. (TwitterSmallBiz)
• Die von Unternehmen am häufigsten verwendeten Farben sind: Rot, Blau und Graustufen. (LogoFactory)

Allgemeine Branding-Statistiken

Wenn Menschen bei ihren Lieblingsmarken oder sogar bei neuen Unternehmen kaufen möchten, bei denen sie noch nie zuvor gekauft haben, müssen sie dem Unternehmen vertrauen, bevor sie ihr hart verdientes Geld abgeben. Tatsächlich gaben laut Edelman Trust Barometer Special Report 2019 81 % der Verbraucher auf der ganzen Welt an, dass sie der Marke vertrauen müssen, von der sie kaufen.

Macht Sinn oder? Natürlich tut es das. Niemand möchte von einer zwielichtigen Firma kaufen, vor der er misstrauisch ist.

Hier sind einige weitere Branding-Statistiken, die jeder Geschäftsinhaber aus dem Bericht kennen sollte:

Das Misstrauen steigt: 69 % der Menschen befürchten, dass mehr Marken denn je Fake News oder Fehlinformationen verbreiten. Nur 1 von 3 Personen gibt an, den meisten Marken, die sie kaufen oder verwenden, zu vertrauen. Und 56 % der Menschen sagen, dass zu viele Marken gesellschaftliche Themen als Marketingtrick nutzen, um mehr Umsatz zu erzielen.

Es gibt bestimmte Entscheidungsfaktoren: Menschen sind bereit, einer Marke zu vertrauen, wenn sie das Richtige tun. Darüber hinaus wollen sie Qualität, Bequemlichkeit, Wert, gute Bewertungen, Kunden, die vor Gewinn stehen, und vieles mehr.

Die meisten (74 %) vermeiden Werbung: Wenn es um Werbung geht, vermeiden die meisten Menschen sie. Die Verwendung von Werbeblocker-Technologie, die Änderung der Mediengewohnheiten, das bewusste Vermeiden von Werbung und sogar das Bezahlen für Streaming-Dienste sind alles Möglichkeiten, wie Menschen sogar die Werbung ihrer Lieblingsmarken vermeiden.

Natürlich gibt es noch viel mehr über Branding zu sagen. Zum Beispiel:

• Es dauert normalerweise 5-7 Markeninteraktionen, bis sich ein Verbraucher an die Marke erinnert
• 48 % der Menschen geben an, dass die erste Interaktion oder der erste Kauf der beste Zeitpunkt ist, um sich ihre Loyalität zu verdienen
• Es dauert nur 0,05 Sekunden, bis sich jemand eine Meinung über Ihre Website (und Ihre Marke) gebildet hat.
• 73 % der Kunden lieben eine Marke wegen ihres exzellenten Kundenservice
• Vertrauenswürdigkeit, Kreativität und Authentizität sind laut Verbrauchern die wichtigsten Markenattribute

Allerdings ist der Schlüssel, um besser zu werden, manchmal etwas tiefer in die Elemente einer Marke und die Erwartungen der Kunden zu schauen.

Logo- und Farbbranding-Statistiken

Logos sind der visuelle Teil der Marke eines Unternehmens und können den ersten Eindruck einer Person prägen oder zerstören. Ein Logo hat auch das Potenzial, Menschen dazu zu bringen, sich entweder an Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erinnern oder alles darüber zu vergessen. Und es ist einfach so, dass die besten Logos Farbe enthalten – selbst wenn es nur schwarz und weiß ist.

Laut LogoFactory gehören zu den Top-3-Farben, die von Unternehmen verwendet werden:

• Blau
• Rot
• Graustufen

Bildquelle

Hinzu kommt, dass Forscher herausgefunden haben, dass unsere anfängliche Bauchreaktion auf Produkte in bis zu 90 % der Fälle allein auf der Farbe basiert. Dies zeigt nur, wie wichtig Farbe bei der Logoerstellung und beim Branding ist.

In einer von Reboot Online durchgeführten Umfrage wurde festgestellt, dass Sie die Wiedererkennung Ihrer Marke durch einen Verbraucher um bis zu 80 % steigern können, wenn Sie ein charakteristisches Farbschema in Ihrer Marke über mehrere Plattformen hinweg verwenden. Darüber hinaus bieten sie die folgenden Farbbedeutungen:

• Gelb: Die Farbe des Glücks, inspiriert zu originellen Gedanken, steht auf der Seite der Logik statt der Kreativität und hilft Marken, sich von der Konkurrenz abzuheben.
• Rot: Die Farbe der Leidenschaft oder Gefahr, sorgt für Aufregung, wird von Fast-Food- oder Einzelhandelsmarken verwendet.
• Blau: Die Farbe der Gelassenheit und Verlässlichkeit, ist ein Favorit unter Top-Marken und wird oft mit Unternehmensmarken in Verbindung gebracht.
• Pink: Die Farbe der Verspieltheit oder Romantik, wird hauptsächlich für Produkte oder Dienstleistungen verwendet, die mit Frauen in Verbindung gebracht werden, kann als energisch angesehen werden, wird auch für jüngere Zielgruppen verwendet.
• Grün: Die Farbe der Natur, ideal für Bio- oder bodenständige Marken, trägt zur Förderung von Gesundheit und Wohlbefinden bei.

Sind Sie sich immer noch nicht sicher, ob die Investition in ein professionell gestaltetes Logo eine gute Wahl ist? Sehen Sie sich diese Logo-Statistiken von Mirco Creatives an und entscheiden Sie selbst:

• 67 % der kleinen Unternehmen zahlen 500 $ für ein Logo, während 18 % bis zu 1.000 $ zahlen
• 60,8 % der Vermarkter denken, dass Visuals ein wichtiger Teil des Marketings und damit des Brandings sind
• Menschen behalten 65 % der Informationen, die sie lernen, drei Tage, nachdem sie sie in Verbindung mit einem Bild gesehen haben
• Blog-Beiträge erhalten 2x mehr Social-Media-Shares als Beiträge mit weniger Bildern

Social-Media-Branding-Statistiken

Social Media hat Marken auf der ganzen Welt enorm geholfen. Ganz gleich, ob es sich um ein kleines Tante-Emma-Unternehmen oder ein großes Unternehmen handelt, soziale Mediennetzwerke wie Facebook, Instagram und sogar Twitter haben Unternehmen zusätzliche Möglichkeiten geboten, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und eine starke Markenbekanntheit bei einem breiteren Publikum zu etablieren.

Ganz zu schweigen davon, dass Social Media die Datenverfolgung zum Kinderspiel macht. Sie können nachverfolgen, wer Ihre Kunden sind, zielgerichtete Anzeigen an diejenigen schalten, von denen Sie wissen, dass sie an Ihrer Marke interessiert sind, und sogar die wichtigsten verweisenden Websites überwachen, die Zugriffe in Ihre Richtung leiten.

Aus diesem Grund und aufgrund der Statistiken, die wir Ihnen gleich mitteilen werden, ist es entscheidend, dass Sie hart daran arbeiten, eine starke Social-Media-Präsenz aufzubauen, die Ihre Marke an vorderster Front und in der Mitte bewirbt.

In „The Value of a Twitter Following“ wurde Folgendes entdeckt:

•  47 % der Personen, die Marken in sozialen Medien folgen, besuchen mit größerer Wahrscheinlichkeit die Website dieses Unternehmens
•  74 % der Personen, die KMUs folgen, folgen ihnen, um Updates zu zukünftigen Produkten zu erhalten
•  85 % der Twitter-Nutzer fühlen sich mit einem KMU verbunden, nachdem sie ihm gefolgt sind

Laut einer Umfrage von BuzzStream und Fractl folgen 50 % der Menschen 1 bis 4 Marken in den sozialen Medien. Darüber hinaus folgen 26 % 5 bis 9 Marken, 22 % folgen 10 oder mehr Marken und 3 % folgen null Marken. Darüber hinaus sind hier die Hauptgründe, warum Menschen Marken in sozialen Medien folgen:

• Sie mögen die Marke
• Um über Sonderangebote/Aktionen benachrichtigt zu werden
• Um sich über neue Produkte und Dienstleistungen zu informieren
• Für Werbegeschenke
• Für aktualisierte Markennachrichten
• Weil sie ein aktueller Kunde sind
• Wegen des interessanten Inhalts
• Für den Zugriff auf exklusive Inhalte
• Zur Teilnahme an Wettbewerben
• Um Marken-Feedback zu geben

Allerdings gibt es auch einige eindeutige Gründe, die Verbraucher dafür nennen, einer Marke in den sozialen Medien nicht mehr zu folgen:

Denken Sie daran, nur weil Sie eine starke Social-Media-Präsenz haben, bedeutet das nicht, dass Sie viele Verkäufe generieren. Die Leute müssen Ihre Marke wirklich kennen und ihr vertrauen, bevor sie bereit sind, treue Kunden von Ihnen zu werden. Und mit täglich 2,1 Millionen negativen sozialen Erwähnungen von Marken allein in den Vereinigten Staaten müssen Sie besonders darauf achten, was Ihre Marke über Ihr Unternehmen aussagt, wenn Sie erfolgreich sein wollen.

Content-Branding-Statistiken

Heutzutage erwarten und fordern die Menschen nicht nur, dass Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten. Tatsächlich geben laut einer Stackla-Umfrage 86 % der Verbraucher an, dass Authentizität einer der Schlüsselfaktoren ist, die sie berücksichtigen, wenn sie entscheiden, welche Marken sie mögen und unterstützen.

Aber das Problem liegt in der Trennung. Während 91 % der Vermarkter glauben, dass die meisten oder alle ihrer Inhalte bei Menschen als authentisch ankommen, geben 51 % der Verbraucher an, dass weniger als die Hälfte der Marken, mit denen sie in Kontakt kommen, Inhalte erstellen, die als authentisch ankommen.

Weitere interessante Statistiken aus der Stackla-Umfrage sind:

• 83 % der Vermarkter stimmen zu, dass Authentizität für ihre Marken wichtig ist
• 79 % der Menschen geben an, dass nutzergenerierte Inhalte ihre Kaufentscheidungen stark beeinflussen
• 13 % der Menschen sind der Meinung, dass markengenerierte Inhalte wirkungsvoll sind
• 67 % der Verbraucher sagen, dass es für Marken wichtig ist, ihnen personalisierte Erlebnisse zu bieten

Während Marketer den Druck verspüren, qualitativ hochwertigere Inhalte für ihre Zielgruppen zu erstellen, behaupten sie, dass diese Herausforderungen sie zurückhalten:

• 60 % sagen, dass die Messung der Inhaltswirksamkeit die schwierigste Herausforderung ist, der sie gegenüberstehen
• 57 % haben Probleme bei der Verwaltung von Inhalten
• 50 % geben an, dass es ihnen schwer fällt, Inhalte zu produzieren oder zu beschaffen

Trotz der Herausforderungen wollen Marketer mehr Zeit und Geld in die Erstellung von Inhalten investieren, die zu ihrer Marke passen. Schließlich hat ein konsistenter Markenauftritt das Potenzial, den Umsatz um bis zu 23 % zu steigern.

Vermarkter müssen nur sicherstellen, dass es den Wünschen ihrer Verbraucher entspricht, sonst funktioniert es nicht. Beispielsweise tätigen 64 % der Verbraucher einen Kauf, nachdem sie sich einen Markenvideoinhalt angesehen haben. Auf der anderen Seite glauben 56 % der Online-Konsumenten, dass die meisten Markeninhalte, die sie sehen, irrelevant sind.

Employer-Branding-Statistiken

Wenn es darum geht, ein Unternehmen zu führen, geht es beim Branding um viel mehr als nur darum, Kunden zu gewinnen und Umsätze zu generieren. Tatsächlich spielt die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen brandmarken, eine große Rolle dabei, wer für Ihr wachsendes Team arbeiten möchte:

• 59 % der Arbeitgeber sehen Employer Branding als Schlüssel zu ihrer gesamten HR-Strategie
• Laut TalentNow werden 50 % der potenziellen Kandidaten nicht für ein Unternehmen mit negativer Marke arbeiten
• Nur 1 von 5 Kandidaten bewirbt sich bei einem 1-Stern-Unternehmen, obwohl 31 % der Arbeitgeber glauben, dass Bewertungsportale ihre Unternehmen unfair darstellen
• 64 % Ihrer Kunden kaufen nicht mehr bei Ihnen, wenn sie von Ihrer schlechten Behandlung der Mitarbeiter hören
• Zu den Top-3-Orten, an denen Sie Ihre Arbeitgebermarke ausbauen können, gehören Ihre Unternehmenswebsite (69 %), berufliche Online-Netzwerke (61 %) und soziale Medien (47 %).

Es ist sicher zu sagen, dass Sie das Talent nicht finden, wenn es um den Einstellungsprozess geht. Tatsächlich findet das Talent Sie. Und vertrauen Sie uns, wenn die Talentsuche bei Ihnen etwas wert ist, haben sie ihre Recherchen über Ihr Unternehmen durchgeführt.

Laut LinkedIn:

Eine starke Marke spart Geld: Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke verzeichnen einen Rückgang der Einstellungskosten um 43 % im Vergleich zu ihren schwächeren Kollegen. Indem Sie sich die Zeit nehmen, eine starke Marke aufzubauen, müssen Sie weniger Geld ausgeben, um potenzielle Mitarbeiter auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen.

Kandidaten, die „wissen“, dass Sie mehr erfahren möchten: Je bekannter Ihre Marke im Allgemeinen ist, desto mehr Menschen werden Ihr Unternehmen kennenlernen, bevor sie zu einem Vorstellungsgespräch eingeladen werden. Wenn die Wahrnehmung positiv ist, werden mehr Menschen Interesse zeigen, für Sie zu arbeiten. Außerdem finden Sie eine um 31 % höhere InMail-Akzeptanzrate.

Ihr Talentpool wird größer: Eine starke Arbeitgebermarke führt zu 2,5-mal mehr Bewerbern, was bedeutet, dass Sie wählerisch sein können, wen Sie in Ihr Team aufnehmen.

Am Ende sollten Marken daran arbeiten, nicht nur potenzielle und bestehende Kunden zu beeindrucken, sondern auch potenzielle Mitarbeiterkandidaten.

Einpacken

Und da haben Sie es! Branding-Statistiken, die jeder Geschäftsinhaber kennen sollte, wenn Sie sich von der Konkurrenz absetzen, mehr Umsatz generieren und langfristige Beziehungen zu bestehenden Kunden aufbauen möchten.

Branding ist ein Schlagwort, mit dem Vermarkter oft um sich werfen, und Geschäftsinhaber haben oft das Gefühl, dass sie es verstehen. Aber Branding ist mehr als nur die äußere Wahrnehmung Ihres Unternehmens. Wenn Sie sich eingehend damit befassen, wie Ihr Unternehmens-Branding wirklich aussieht, werden Sie feststellen, dass es viele Ebenen gibt, die Aufmerksamkeit erfordern, wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen und erfolgreich sein wollen.

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