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Die Social-Media-Landschaft verändert sich ständig. Neue Plattformen kommen und gehen, Social-Marketing-Strategien entwickeln sich weiter und jede Generation von Verbrauchern bringt neue Möglichkeiten der Interaktion mit sozialen Plattformen mit sich.
In diesem Beitrag enthüllen wir die wichtigsten Social-Media-Statistiken, die Sie kennen müssen.
Diese Statistiken zeigen Ihnen den Zustand der sozialen Landschaft in diesem Jahr und geben interessante Einblicke darüber, wie sich sowohl Marken als auch Benutzer auf verschiedenen Plattformen verhalten.
Social-Media-Statistiken – Empfehlungen der Redaktion
- Über 4 Milliarden Menschen nutzen soziale Medien. (Wir sind sozial)
- Die durchschnittliche Person hat 8 soziale Konten. (Hootsuite)
- 50 % der 16- bis 24-Jährigen recherchieren Produkte in sozialen Medien. (GlobalWebIndex)
Statistiken zur Nutzung sozialer Medien
Beginnen wir mit einem Blick auf einige aktuelle Statistiken und Trends zur Nutzung sozialer Medien.
Über 4 Milliarden Menschen nutzen soziale Medien
Um diese Zahl ins rechte Licht zu rücken: Die gesamte Weltbevölkerung beträgt rund 7,67 Milliarden – das bedeutet, dass mehr als die Hälfte der gesamten Weltbevölkerung in den sozialen Medien unterwegs ist.
Wenn das nicht schockierend genug war, bedenken Sie die Tatsache, dass nur 4,66 Milliarden Menschen Internetnutzer sind, was bedeutet, dass fast 90 % aller Internetnutzer soziale Medien nutzen. Das ist eine ziemlich unglaubliche Marktdurchdringung, oder? (Quelle: We Are Social October Statshot)
98 % der Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren haben im letzten Monat soziale Medien genutzt
Wenn wir uns speziell die Altersgruppe der 16- bis 64-Jährigen ansehen, greifen satte 98 % der Menschen auf soziale Medien zu, und 90 % von ihnen engagieren sich aktiv oder tragen zu sozialen Plattformen bei. (Quelle: Influencer Marketing Hub)
Die durchschnittliche Person hat 8 soziale Konten
8.3 um genau zu sein. Beachten Sie jedoch, dass dies nicht unbedingt aktive soziale Konten bedeutet. Viele der sozialen Konten, die Menschen haben, sind inaktiv.
Interessanterweise würde dies bedeuten, dass viele Leute sofort über die grundlegenden Preispläne der meisten Social-Media-Management-Softwaretools hinauswachsen würden.
(Quelle: Hootsuite)
Der durchschnittliche Benutzer verbringt fast 2,5 Stunden in sozialen Medien
Das ist in den letzten zehn Jahren stetig von Jahr zu Jahr gewachsen. Im Jahr 2012 betrug die durchschnittliche Verweildauer in den sozialen Medien nur 1,5 Stunden. (Quelle: Statista)
66 % der Mitarbeiter nutzen soziale Medien, um mit ihren Kollegen zu sprechen
Überraschenderweise sind soziale Medien auch im Arbeitsumfeld immer noch beliebt. Die Mehrheit der Mitarbeiter (66 %) kommuniziert mit ihren Kollegen über soziale Medien, aber E-Mail dominiert immer noch als primäre Form der Kommunikation am Arbeitsplatz (92 %). (Quelle: Wir sind sozial)
Social-Media-Marketing-Statistiken
Schauen wir uns als Nächstes einige der wichtigsten Social-Media-Marketing-Statistiken an, die Marken und Vermarkter dieses Jahr kennen sollten.
Die Werbeausgaben für soziale Medien stiegen im Jahr 2020 um fast 30 %
Wenn Sie dachten, die Pandemie von 2020 würde bedeuten, dass Unternehmen weniger für soziale Werbung ausgeben, wenn die Budgets knapper werden, denken Sie noch einmal darüber nach. Die Werbeausgaben für soziale Medien sind im Jahr 2020 tatsächlich enorm gestiegen, da Unternehmen ihre Marketingbudgets auf digitale Kanäle verlagert haben. Beispielsweise stiegen die Werbeausgaben im dritten Quartal 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 27,6 %. (Quelle: Socialbakers)
50 % der 16- bis 24-Jährigen recherchieren Produkte in sozialen Medien
Diese Daten aus den GlobalWebIndex Social Media Trends 2020-Berichten zeigen, wie jüngere Verbraucher zunehmend soziale Plattformen nutzen, um ihre Kaufentscheidungen zu informieren.
Social Marketer sehen es als ihre Herausforderung Nr. 1 an, ihre Zielgruppe zu identifizieren und zu erreichen
Die Messung des ROI war lange Zeit eine der größten Herausforderungen für Social Marketer, aber dieses Jahr stand es an zweiter Stelle, um ihre Zielgruppe zu identifizieren und zu erreichen. Wenn dies eine der größten Hürden für Ihre SMM-Bemühungen ist, dann sind Sie nicht die einzige. (Quelle: Sprout Social)
69 % der Vermarkter nutzen soziale Medien, um Markenbekanntheit aufzubauen
Im Vergleich dazu nutzen 52 % Social Marketing, um den Traffic zu steigern, und 40 %, um den Umsatz über Social Selling zu steigern. Dies spiegelt die Tatsache wider, dass soziales Marketing eher für Markenbekanntheitsziele als für direkte Reaktionsziele geeignet zu sein scheint. (Quelle: Sprout Social)
57 % der Verbraucher folgen Marken, um von neuen Produkten/Dienstleistungen zu erfahren
Dies sind gute Nachrichten für Marken, die hoffen, soziale Medien zu nutzen, um bei der Einführung eines neuen Produkts für Aufsehen zu sorgen – Ihre Follower warten genau darauf! (Quelle: Sprout Social)
49 % der Nutzer, die Marken folgen, entfolgen aufgrund von schlechtem Kundenservice
Fazit: Wenn Sie Ihre Follower schneller verlieren, als Ihnen lieb ist, sollten Sie Ihre Kundenservice-Bemühungen überdenken. (Quelle: Sprout Social)
Der durchschnittliche ROI des Influencer-Marketings pro ausgegebenem Dollar beträgt 5,78 $
Wenn Sie planen, im Rahmen Ihrer Kampagne mit Social-Media-Influencern zusammenzuarbeiten, ist dies ein nützlicher Maßstab, um Ihre Ergebnisse damit zu vergleichen. (Quelle: Influencer Marketing Hub)
Facebook-Statistiken
Okay, weiter zu der nach wie vor führenden sozialen Plattform: Facebook. Hier sind ein paar aufschlussreiche Facebook-Statistiken, die es wert sind, beachtet zu werden.
Facebook hat rund 2,7 Milliarden aktive Nutzer
Ohne Zugang zu offiziellen Zahlen ist das die beste Schätzung, die wir im Oktober 2020 haben. Das bedeutet auch, dass Facebook bei aktiven Nutzern immer noch die beliebteste Social-Media-Plattform Nummer eins ist. (Quelle: Wir sind sozial)
Facebook hat eine Anzeigenreichweite von 2,14 Milliarden Nutzern
Werbereichweite bezieht sich auf die Gesamtzahl der Personen, die Facebook mit Werbeanzeigen erreichen kann. 2,14 Milliarden sind eine beeindruckende Zahl. (Quelle: Hootsuite)
Die durchschnittliche Facebook-Interaktionsrate beträgt branchenübergreifend 0,09 %
Der Erfolg einer Social-Media-Kampagne wird oft an der Engagement-Rate Ihrer Posts gemessen. Wenn Sie sich fragen, ob Ihre Leistung über- oder unterdurchschnittlich ist, ist dies eine nützliche Zahl, an der Sie sich messen können. (Quelle: RivalIQ)
Facebook-Videos haben eine durchschnittliche Engagement-Rate von 6,15 %
Dies macht Videos zu einer der besten Arten von Inhalten, die auf Facebook veröffentlicht werden können. Und es sollte keine Überraschung sein, da Videos die Benutzer länger auf ihrer Plattform halten. (Quelle: Statista)
Verwandte Lektüre: 23 Top-Facebook-Videostatistiken, die Sie kennen müssen.
52 % der Erwachsenen in den USA nutzen Facebook als Nachrichtenquelle
Verbraucher scheinen Facebook deutlich anders zu nutzen als andere soziale Plattformen. 52 % der Erwachsenen in den USA erhalten ihre Nachrichten auf Facebook, verglichen mit nur 14 % auf Instagram und 1 % auf TikTok. Das Fazit für Marken ist, dass Facebook wahrscheinlich der beste Ort ist, um Ihre Pressemitteilungen und Marken-Updates zu veröffentlichen.
Fast 80 % der Facebook-Nutzer greifen NUR mobil auf die App zu
Die Desktop-Nutzung von Facebook hinkt weit hinter der mobilen Nutzung hinterher. Nur 1,7 % der Benutzer greifen nur über ihren Laptop oder Desktop zu, verglichen mit 98,3 % über jegliche Art von Mobilgerät. (Quelle: Statista)
Quadratische Videos übertreffen Landschaftsvideos auf Facebook um 35 %
Laut einer Studie von Buffer generieren quadratische Videos auf Facebook mehr Aufrufe und Engagements als Querformat- und Letterbox-Videos, was wahrscheinlich auf die große Anzahl mobiler Nutzer der Plattform zurückzuführen ist.
Der Facebook-Traffic ist mittags und unter der Woche am größten
Laut Sprout Social ist die beste Zeit, um Ihre Inhalte auf Facebook zu posten, mittwochs und donnerstags zwischen 11:00 und 14:00 Uhr. Dies sind die Zeiten, in denen Sie mit den höchsten Engagement-Zahlen rechnen können.
Erfahren Sie mehr über Facebook, indem Sie sich unsere Beiträge zu Facebook-Statistiken und -Trends und Die beste Zeit zum Posten auf Facebook ansehen.
Twitter-Statistiken
Nachfolgend finden Sie eine Handvoll aufschlussreicher Twitter-Statistiken, die Ihnen mehr darüber verraten, wie Internetnutzer mit diesem beliebten sozialen Netzwerkdienst interagieren.
Twitter hat schätzungsweise 340 Millionen Nutzer
Wir haben keine offiziellen Benutzerdaten, mit denen wir arbeiten könnten, da Twitter diese nicht veröffentlicht, aber die besten Schätzungen der Experten basierend auf ihrer Werbereichweite liegen bei etwa 340 Millionen. (Quelle: Hootsuite)
Täglich werden über 500 Millionen Tweets verschickt
Oder etwa 6.000 pro Sekunde. Das ist viel. (Quelle: Dsayce)
Die durchschnittliche Twitter-Engagement-Rate in allen Branchen lag im Jahr 2020 bei 0,045 %
Das war in den letzten 3 Jahren ziemlich konstant und ist ungefähr die Hälfte der durchschnittlichen Engagement-Rate von Facebook. Im Allgemeinen sollten Vermarkter auf Twitter im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen mit niedrigeren Bindungsraten rechnen. (Quelle: RivalIQ)
Unwahrheiten werden mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit retweetet als wahre Aussagen
2020 war ein Jahr, in dem das Thema „Fehlinformationen“ wirklich ins Rampenlicht rückte – und Twitter stand im Mittelpunkt der Kontroverse. Diese Statistik einer MIT-Studie verdeutlicht, wie einfach sich Fake News im Internet verbreiten können.
Aber nur weil Unwahrheiten dazu neigen, viele Social Shares auf Twitter zu generieren, bedeutet das nicht, dass Sie sie verbreiten sollten. Das absichtliche Verbreiten von Fake News als Teil Ihrer sozialen Strategie ist ein todsicherer Weg, den Ruf Ihrer Marke zu schädigen.
87 % der Twitter-Nutzer nutzen auch Facebook
Und 93 % der Twitter-Nutzer verwenden YouTube. Die plattformübergreifende Nutzung erreicht 2021 ihren Höhepunkt, da die Nutzer ihre Zeit auf verschiedene soziale Netzwerke verteilen. (Quelle: Influencer Marketing Hub)
Weitere Informationen finden Sie in unserem Twitter-Statistikartikel.
Instagram-Statistiken
Sehen Sie sich diese Instagram-Statistiken an, um herauszufinden, was es Neues beim weltweit beliebtesten sozialen Netzwerk zum Teilen von Fotos und Videos gibt.
Es gibt über 1 Milliarde aktive Nutzer auf Instagram
Damit ist es das zweitbeliebteste soziale Netzwerk weltweit, wenn man YouTube und Messaging-Apps wie WhatsApp, Facebook Messenger und WeChat nicht mit einbezieht. (Quelle: Statista)
Der durchschnittliche Instagram-Nutzer verbringt 30 Minuten pro Tag auf der Plattform
Laut eMarketer sollten Instagram-Nutzer im Jahr 2020 etwa 30 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen. Das sind 4 Minuten mehr als im Vorjahr. Die überarbeitete Schätzung basierte auf den Auswirkungen der Pandemie, die die Menschen dazu ermutigte, mehr Zeit mit dem Surfen in sozialen Medien zu verbringen, da sie gezwungen waren, drinnen zu bleiben.
Die durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate beträgt branchenübergreifend 1,22 % im Jahr 2020
Überraschenderweise ist dies tatsächlich ein Rückgang gegenüber dem Vorjahr, als die durchschnittliche Engagement-Rate bei etwa 1,6 % lag. Es ist ein nützlicher Maßstab, mit dem Sie Ihre Engagement-Raten vergleichen können, aber denken Sie daran, dass der tatsächliche Durchschnitt je nach Branche stark variiert. (Quelle: RivalIQ)
Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel zu Instagram-Statistiken.
TikTok-Statistiken
TikTok ist das neue Kind im sozialen Bereich. Hier sind einige TikTok-Statistiken, die Ihnen sagen, was Sie über diese schnell wachsende soziale Plattform wissen müssen.
Die Zahl der TikTok-Nutzer wird in diesem Jahr voraussichtlich 1,2 Milliarden überschreiten
Im Jahr 2020 gab es rund 800 Millionen TikTok-Benutzer, aber angesichts des explosiven globalen Wachstums wird erwartet, dass es im Jahr 2021 auf über 1,2 Milliarden Benutzer anwachsen wird. (Quelle: App Annie)
TikTok wurde bis heute über 2 Milliarden Mal heruntergeladen
Im Jahr 2020 war es auch die am häufigsten heruntergeladene App aller Zeiten in einem einzigen Quartal. Dies war wahrscheinlich teilweise auf die Flut von Verbrauchern zurückzuführen, die während der Pandemie nach neuen Inhalten suchten, aber es spiegelt auch das kometenhafte Wachstum von TikTok in den letzten Jahren wider. (Quelle: App Annie)
29 % der Teenager in den USA geben an, dass TikTok ihre bevorzugte soziale Plattform ist
Damit ist es der Zweitplatzierte in den Popularitätsbewertungen der sozialen Plattformen für Teenager. Snapchat belegte mit 34 % den ersten Platz. Was weiterhin klar ist, ist eine deutliche Abkehr von traditionellen Plattformen wie Facebook bei jüngeren Verbrauchern. (Quelle: eMarketer)
Weitere Informationen finden Sie in unserer Zusammenfassung der Snapchat-Statistiken.
38,8 % der TikTok-Nutzer sind zwischen 18 und 24 Jahre alt
Dies ist eine weitere Statistik, die die steigende Popularität von TikTok bei der neuen Generation von Verbrauchern veranschaulicht. (Quelle: Influencer Marketing Hub)
Über 40 % der TikTok-Nutzer stammen aus wohlhabenden Familien
Interessanterweise kommen viele TikTok-Nutzer aus einkommensstarken Familien. 40,2 % stammen laut Marketing Charts aus Haushalten mit einem Jahreseinkommen von über 100.000 US-Dollar.
Weitere Informationen finden Sie in unserem TikTok-Statistikartikel.
YouTube-Statistiken
Werfen wir zu guter Letzt einen Blick auf einige der relevantesten YouTube-Statistiken.
Über 2 Milliarden Nutzer melden sich jeden Monat bei YouTube an
YouTube verfügt über eine große Anzahl aktiver Nutzer. Es wird nur von Facebook übertroffen. (Quelle: YouTube)
YouTube-Nutzer konsumieren täglich über eine Milliarde Stunden an Inhalten
Huch. Das ist eine Menge Wiedergabezeit. Aufgrund der Art der Inhalte verbringen Nutzer im Vergleich zu vielen anderen Plattformen tendenziell viel Zeit auf YouTube. Videos auf YouTube sind häufig länger als 10 Minuten, während Videos in sozialen Netzwerken wie TikTok und Instagram tendenziell viel kürzer sind. (Quelle: YouTube)
Die durchschnittliche YouTube-Aufrufdauer beträgt etwa 50 %
Eine Sache, die bei YouTube sicher ist, ist, dass Zuschauerbindung, Wiedergabezeit und Wiedergabedauer unglaublich wichtige Messwerte sind. YouTube verschiebt Videos, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen, auf eine größere Anzahl von Zuschauern. Je länger die Leute also bleiben und sich Ihre Videos ansehen, desto besser wird die Leistung.
Wir haben keine eindeutigen Metriken, an denen wir festhalten können, was eine „gute“ Wiedergabedauer ausmacht, da es anscheinend keine groß angelegten Studien gibt, aber 50 % scheinen ein guter Richtwert zu sein, den man anstreben sollte. (Quelle: Uhuru-Netzwerk)
YouTube ist die meistbesuchte Website der Welt
Daten von Broadband Search zeigen, dass YouTube im Jahr 2020 weltweit mehr als 8,5 Milliarden monatliche Besucher verzeichnete. Das ist mehr als doppelt so viel wie Facebook, das mit rund 3,48 Milliarden monatlichen Besuchern den zweiten Platz belegte.
Die wichtigsten Social-Media-Trends, die es zu beobachten gilt
Ich denke, wir sind uns alle einig, dass 2020 eine ziemlich wilde Fahrt war – und 2021 scheint sich ähnlich zu entwickeln.
Bevor wir zum Abschluss kommen, sind hier einige Statistiken, die die wichtigsten Veränderungen zeigen, die wir aufgrund der jüngsten Weltereignisse für 2022 erwarten. Marken, aufgepasst.
Soziale Nischenplattformen wachsen inmitten der Änderungen der Mainstream-Plattformrichtlinien
Eine der dramatischsten Veränderungen, die wir gesehen haben, war eine Änderung der Mainstream-Plattformpolitik in Bezug auf extremistische und irreführende Inhalte Anfang 2021. Twitter, Facebook, YouTube und andere führende Plattformen haben im Gefolge der US-Hauptstadt hart gegen gefährliche Inhalte vorgegangen Unruhen und strenger ihre Politik durchgesetzt.
Infolgedessen sind viele Benutzer, die mit diesen Änderungen unzufrieden sind, zu anderen Nischenplattformen gewechselt, die seitdem einen dramatischen Anstieg des Engagements erlebt haben. Unter diesen waren Parler; die 4,5 Millionen Benutzer in einer einzigen Woche nach der Wahl hinzufügten, die Alt-Tech-Plattform MeWe; die an einem einzigen Wochenende im Januar über 110.000 Benutzer gewann, und Gab.
Viele Marken werden sich fragen, ob sie ihre Präsenz auf diesen aufstrebenden Plattformen ausbauen sollten, aber ob das eine gute Idee ist oder nicht, ist eine schwer zu beantwortende Frage – dies ist Neuland.
Es ist so, dass in den meisten Fällen der Schaden für den Ruf der Marke, der wahrscheinlich durch die Aufrechterhaltung einer Präsenz auf weniger etablierten Websites entsteht, bedeutet, dass es sich nicht lohnt, das Risiko einzugehen. (Quelle: Dort)
Es wird erwartet, dass 37,2 % der Menschen im Jahr 2021 mit AR in sozialen Medien interagieren werden
Laut eMarketer hatten 30 % der Nutzer im Jahr 2020 jeden Monat Interaktionen mit AR in sozialen Medien. Dieser Anteil wird in diesem Jahr voraussichtlich auf 37,2 % steigen. Marken, stellen Sie sicher, dass Sie bereit sind, von diesem neuen Inhaltstrend zu profitieren.
Pinterest ist das dunkle Pferd, das Sie im Auge behalten sollten
Pinterest fliegt oft unter dem Radar und wird von Vermarktern übersehen, die sich auf Facebook, Instagram und Twitter konzentrieren – aber das ist ein Fehler. Im dritten Quartal 2020 meldete Pinterest ein Umsatzwachstum von 58 % gegenüber dem Vorjahr.
Ihre globale Benutzerbasis wuchs im Jahresvergleich ebenfalls um 37 % auf 442 Millionen. Wenn Sie Pinterest übersehen haben, ist dies ein riesiges potenzielles Publikum, das Sie möglicherweise nicht erreichen können. (Quelle: Pinterest)
Neugierig, mehr über Pinterest zu erfahren? Schauen Sie sich unsere Zusammenfassung der Pinterest-Statistiken an.
Abschließende Gedanken
Da haben Sie sie – die Social-Media-Statistiken, Trends und Fakten, die Sie für Ihre Strategie benötigen. Hoffentlich haben Sie aus diesen Datenpunkten einige wertvolle Erkenntnisse gewonnen, die Ihnen dabei helfen werden, das Beste aus Ihren SMM-Kampagnen in diesem Jahr zu machen.
Denken Sie daran, dass die wichtigsten Daten, die Sie nutzen können, Ihre eigenen sind. Aus diesem Grund ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie über eine Social-Media-Analyseplattform verfügen. Sie könnten noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie Social Listening nutzen, um Marketingmöglichkeiten und zusätzliche Daten für Ihre Marketingbemühungen aufzudecken.
Und wenn Sie Hilfe bei der Umsetzung Ihrer Strategie benötigen, sollten Sie eine dieser Social-Media-Marketingagenturen beauftragen, um Ihnen zu helfen.