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Was ist die beste Zeit, um auf LinkedIn zu posten?
Es mag wie eine leicht zu beantwortende Frage erscheinen.
Aber es gibt ein Problem:
Niemand scheint sich auf eine universelle beste Zeit zum Posten auf LinkedIn zu einigen.
In diesem Beitrag haben wir die glaubwürdigsten Recherchen durchforstet, um die besten Zeiten zum Posten auf LinkedIn zu finden.
Sie erfahren auch, wie Sie Ihre eigenen Daten erhalten, damit Sie die besten Zeiten zum Posten für Ihr Publikum finden können. Nicht von jemand anderem.
Und zu guter Letzt behandeln wir auch die besten Möglichkeiten, um mehr Engagement für Ihre LinkedIn-Beiträge zu erzielen.
Lass uns anfangen:
Wann ist die beste Zeit, um auf LinkedIn zu posten?
Wie erwartet haben wir bei unseren Recherchen keine allgemeingültige Antwort gefunden. Jede Informationsquelle, die wir gefunden haben, hat ihren eigenen Vorschlag, wann Sie posten sollten, um die meiste Benutzerinteraktion zu erzielen.
Mal sehen, was die glaubwürdigsten Quellen über die Posting-Zeiten für LinkedIn-Benutzer zu sagen haben.
Spross Sozial
Laut Sprout Social ist die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn dienstags bis donnerstags von 9:00 bis 12:00 Uhr .
Wann solltest du nicht posten? Sprout Social sagt, dass Sonntage nicht optimal für LinkedIn-Posts sind.
Da LinkedIn eine karrierezentrierte Plattform ist, ist es sinnvoll, dass die meisten Interaktionen an Wochentagen während der Arbeitszeit stattfinden. Es zeigt auch, dass an Wochenenden, wenn die Leute nicht arbeiten, viel weniger Engagement herrscht.
Hootsuite
Laut Hootsuite ist die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn dienstags und mittwochs 9 Uhr .
Iain Beable, Hootsuite Social Marketing Strategist für Europa, den Nahen Osten und Afrika, sagt jedoch, dass die Pandemie die Art und Weise verändert hat, wie LinkedIn-Benutzer Inhalte auf der Plattform konsumieren. Traditionell funktionieren Posts morgens, mittags und abends besser. Aber seit der Pandemie waren die Aktivitäten sporadischer und über den Tag verteilt.
Um Beable zu zitieren: „Die Mehrheit unseres Publikums lebt in Nordamerika, daher plane ich Posts eher um die PST am frühen Morgen herum… Wir posten auch am Wochenende, aber in einem reduzierten Rhythmus und später am Morgen. Ich habe sogar ein verbessertes Engagement am Sonntagabend gesehen.“
Hubspot
Die Leute bei HubSpot erkennen, dass es keine Antwort gibt, die für alle funktioniert. Sie sagen jedoch, dass Vermarkter Erfolg hatten, indem sie dienstags bis donnerstags zwischen 8:00 und 14:00 Uhr posteten .
Sie sagen weiter, dass die schlechteste Zeit, um auf LinkedIn zu posten, an Wochenenden oder außerhalb der Geschäftszeiten ist.
Wann sollten Sie auf LinkedIn posten?
Während alle drei Quellen leicht unterschiedliche Antworten bieten, ist eines sicher:
Sie möchten dienstags bis donnerstags gegen 9:00 Uhr Inhalte posten.
Sie haben mehr Glück, Ihre Zielgruppe zu erreichen, wenn Sie während der Arbeitszeit posten. Da Sie es mit Berufstätigen zu tun haben, sind diese eher während der Arbeitszeit in den sozialen Medien aktiv.
Dies ist auch der Grund, warum das Posten am Wochenende für Sie möglicherweise nicht funktioniert.
Jedoch:
Der ideale LinkedIn-Posting-Zeitplan, wie er von Experten empfohlen wird, funktioniert möglicherweise nicht für Sie. Das liegt daran, dass sie sich auf ihre eigenen Daten verlassen, nicht auf Ihre.
Darauf gehen wir später etwas näher ein. Sehen wir uns zunächst an, wie Sie basierend auf der Branche, in der Sie tätig sind, den richtigen Zeitpunkt zum Posten auf LinkedIn bestimmen können.
LinkedIn Posting-Zeitplan nach Nische
Bisher haben wir über das Posten von Zeitplänen für ein allgemeines Publikum gesprochen. Laut HubSpot melden sich Benutzer jedoch zu unterschiedlichen Zeiten bei LinkedIn an, je nachdem, welcher Branche sie angehören.
Hier ist ein Beispiel.
Wenn Sie ein Unternehmen führen und LinkedIn verwenden, um direkt an andere Unternehmen (B2B) zu verkaufen, können Sie während der Geschäftszeiten auf LinkedIn posten. Wieso den? Denn es besteht eine große Chance, dass Ihre Zielgruppe in diesen Zeiten online ist. Geschäftskonten auf LinkedIn werden in der Regel während der Bürozeiten verwaltet.
Jedoch:
Dies gilt definitiv nicht für Unternehmen, die sich direkt an Verbraucher richten (B2C). Regelmäßige LinkedIn-Benutzer werden wählerischer, wenn sie auf der Plattform online gehen. Schließlich wäre das Surfen auf LinkedIn verpönt, wenn sie es während der Arbeit tun würden.
Es ist also besser, Ihre Inhalte während der Mittagspause zu posten – entweder das oder vor der Arbeit. Die Leute machen normalerweise am frühen bis mittleren Nachmittag Kaffeepausen, daher ist es keine schlechte Idee, Posts so zu planen, dass sie dann live gehen.
HubSpot fügt weiter hinzu, dass diejenigen, die zum Unternehmen der Software- und Medienbranche gehören, morgens ihre Social-Media-Plattformen überprüfen werden. Diejenigen, die in der Gesundheits- und Bildungsbranche tätig sind, sollten versuchen, von 10:00 bis 14:00 Uhr zu posten.
Machen Sie Ihre eigenen Experimente
All diese Vorschläge zur Veröffentlichungszeit sind großartig. Aber es gibt einen Haken – diese basieren alle auf den Daten von jemand anderem. Das heißt, sie nutzen ihre Zielgruppe, um herauszufinden, wann die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn ist.
Und was passiert, wenn Sie auch Personen ansprechen, die außerhalb der Vereinigten Staaten leben? Der Umgang mit unterschiedlichen Zeitzonen bedeutet, dass die Vorschläge, die Sie gerade gelesen haben, nicht funktionieren, da sie zu sehr auf den lokalen US-Markt ausgerichtet sind.
Sie sind sicherlich großartige Ausgangspunkte.
Aber wäre es nicht besser, wenn Sie Ihre eigenen Daten verwenden könnten, um Posts danach zu planen, wann Ihre spezifischen Follower auf LinkedIn am aktivsten sind?
Erraten Sie, was? Sie können!
Was Sie tun müssen, ist, Ihre eigenen Experimente durchzuführen und Informationen über die LinkedIn-Gewohnheiten Ihres Publikums zu sammeln. Mit dieser Methode erhalten Sie alle Daten, die Sie benötigen, um einen für Sie geeigneten Veröffentlichungszeitplan einzurichten.
Dies ist nicht so schwer zu erreichen, besonders wenn Sie die richtigen Tools verwenden. Hier ist wie:
So finden Sie die besten Zeiten zum Posten auf LinkedIn
Es gibt viele Möglichkeiten, die Benutzerbindung auf LinkedIn zu verbessern. Aber wenn Sie wissen, wann Sie Ihre Inhalte veröffentlichen müssen, haben Sie eine bessere Chance, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden.
Wie wir bereits erwähnt haben, basieren die in diesem Beitrag vorgeschlagenen Veröffentlichungszeiten auf Daten, die von verschiedenen Quellen gesammelt wurden. Obwohl sie ein großartiger Leitfaden sind, sind sie nicht so genau, da sie nicht auf Ihrem Publikum basieren.
Nur Sie können bestimmen, zu welchen Zeiten Ihre Kontakte auf LinkedIn am aktivsten sind.
Wie machst du das?
Es ist eigentlich nicht so schwierig. Mit einem Social-Media-Management-Tool wie Agorapulse (unser Testbericht) sehen Sie, zu welchen Zeiten Ihre Kontakte am meisten mit Ihrem Beitrag interagieren.
Sie wissen nicht nur, zu welchen Zeiten Sie Ihre Posts planen sollten, sondern Sie wissen auch, welche Tage für Sie am besten geeignet sind.
Um die beliebtesten Zeiten zu finden, können Sie Posts in verschiedenen Intervallen für ein paar Tage oder Wochen planen. Sobald Sie genügend Daten haben, können Sie die Analysetools von Agorapulse verwenden, um zu sehen, wann Ihre Follower am meisten mit Ihren Inhalten interagieren.
Wenn Sie nicht wissen, wann und an welchen Tagen Sie beginnen sollen, können Sie sich auf die vorgeschlagenen Zeiten beziehen, die weiter oben in diesem Beitrag aufgeführt sind.
Je mehr Daten Sie haben, desto genauer werden die Ergebnisse. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihrem Experiment genügend Zeit geben.
Warum nutzen Menschen LinkedIn?
LinkedIn unterscheidet sich von anderen Social-Media-Plattformen. Während Menschen Plattformen wie Facebook nutzen, um mit Freunden in Kontakt zu treten oder sich zu unterhalten, wird LinkedIn fast ausschließlich als Beschäftigungs- und Networking-Tool genutzt.
Wenn Sie also eine bessere Benutzerbindungsrate auf LinkedIn wollen, müssen Sie zunächst verstehen, warum die Leute auf der Plattform sind.
Auf diese Weise können Sie Ihre LinkedIn-Marketingstrategie anpassen, um mehr Engagement zu erzielen.
Hier sind einige der wichtigsten Gründe, warum Menschen LinkedIn verwenden.
Menschen suchen Arbeit
Menschen nutzen LinkedIn, um Karrieremöglichkeiten zu finden. Das sollte nicht überraschen. Laut LinkedIn werden jede Sekunde 81 Bewerbungen auf der Plattform eingereicht – das sind mehr als 210 Millionen Bewerbungen pro Monat.
Quelle: LinkedIn-Presseraum
LinkedIn fügt weiter hinzu, dass es jede Woche von 40 Millionen Menschen genutzt wird, um nach Jobs zu suchen.
Diese Benutzer nutzen dann LinkedIn, um die Unternehmen zu recherchieren, an denen sie interessiert sind. Auf der Plattform können Sie Unternehmensinformationen wie Geschichte, Größe, Standort und Anzahl der Mitarbeiter einsehen. Sie können sogar sehen, ob Ihre Verbindungen dort derzeit funktionieren.
Quelle: Microsoft LinkedIn-Seite
Wie Sie sehen können, haben LinkedIn-Benutzer eine andere Denkweise, wenn sie auf der Plattform sind. Ihre Follower erwarten Informationen, die ihrer beruflichen Entwicklung helfen können. Ihre Beiträge sollten das also widerspiegeln.
Richten Sie Ihre Posts auf Karriereverbesserungen aus, damit Ihr Publikum Ihre Inhalte anspricht.
Menschen bauen Verbindungen auf
Der Aufbau einer Beziehung zu anderen LinkedIn-Benutzern ist genauso wichtig, wenn Sie versuchen, Ihre Karriere voranzutreiben. Deshalb tun Jobsuchende alles, um in die richtigen Kreise zu kommen. Und Arbeitgeber – oder ihre Personalabteilung – sind genauso daran interessiert, neue Talente zu entdecken.
Wenn Sie ein besseres soziales Engagement wünschen, sollten Sie Ihr LinkedIn-Konto nicht nur zum Posten von Inhalten verwenden. Sie sollten es als Hub verwenden. Machen Sie es zu einer Wasserstelle, an der Gleichgesinnte miteinander interagieren können.
Verwenden Sie den Kommentarbereich, um Ihre Kontakte in Gespräche einzubeziehen. Je mehr Menschen Sie miteinander ins Gespräch bringen, desto einfacher wird es für Sie, eine Community aufzubauen.
Die Leute suchen nach Branchennachrichten
LinkedIn-Benutzer werden die Plattform nutzen, um Neuigkeiten über ihr Unternehmen und ihre Branche zu erhalten und zu teilen.
Das liegt daran, dass LinkedIn-Benutzer und ihre Verbindungen im Gegensatz zu anderen Social-Media-Sites wahrscheinlich an denselben Dingen interessiert sind. Es gibt also wirklich keinen Grund, sich mit dem Teilen von Informationen zurückzuhalten, die für ihre Facebook-, Twitter-, Instagram- oder Pinterest-Freunde banal oder uninteressant erscheinen könnten.
Das Posten von Branchennachrichten, die Ihre Kontakte interessant finden könnten, wird sicherlich zu mehr Engagement führen. Es könnte sogar Reshares einbringen, wenn Sie Inhalte posten, die für die Community sehr wertvoll sind.
Menschen bauen ihre Marke auf
Einige LinkedIn-Benutzer suchen nicht unbedingt nach Jobs. Es gibt diejenigen, die dabei sind, eine Marke aufzubauen und sich selbst zu fördern. Dazu können Freiberufler, Influencer, Motivationsredner und kleine Unternehmen gehören.
So ziemlich jeder, der sich einen Namen machen möchte, nutzt LinkedIn für Branding-Zwecke.
Sie könnten Ihren Kontakten helfen, indem Sie LinkedIn-Events organisieren – ob virtuell oder nicht –, die es ihnen erleichtern, sich auf der Plattform zu bewerben. Dies wird nicht nur Ihre Engagement-Rate steigern, sondern Sie könnten dabei auch neue Leads für Ihr eigenes Unternehmen finden.
So erhalten Sie ein besseres Engagement auf LinkedIn
Das Finden der richtigen Posting-Zeiten auf LinkedIn sollte nicht Ihr einziger Fokus sein. Sie sollten auch darüber nachdenken, wie Sie Ihre Posts ansprechender für Ihre Follower gestalten können.
Da es sich um ein professionelles soziales Netzwerk handelt, werden die meisten Ihrer Zielgruppen dies tun
konsequent sein
Wenn wir sagen, dass Sie konsistenter sein sollten, beziehen wir uns nicht nur auf Ihren Content-Kalender – obwohl das auch ein Faktor ist.
Was Sie wirklich wollen, ist konsistent zu sein, wenn es um Ihren Ton und Ihre Botschaft geht. Sie möchten nicht, dass Ihre LinkedIn-Beiträge so aussehen, als wären sie von verschiedenen Personen geschrieben worden. Und Sie möchten keine widersprüchlichen Inhalte posten.
Bleiben Sie Ihrer Botschaft treu.
Veröffentlichen Sie exklusive Inhalte
Während die Neuveröffentlichung von Inhalten aus Drittquellen hin und wieder funktionieren kann, sollten Sie die Extrameile gehen und Ihren Kontakten exklusive Inhalte bieten.
Dies wird mehrere Dinge erreichen.
Erstens macht Sie die Veröffentlichung exklusiver Inhalte zum bevorzugten LinkedIn-Konto für Daten, die anderswo nicht einsehbar sind. Zweitens macht es Sie zu einer Autoritätsperson in Ihrer Gemeinde. Außerdem wird es Ihre Glaubwürdigkeit verbessern.
Exklusive Inhalte können sich auf Recherchen beziehen, die auf den Daten Ihres Unternehmens basieren, auf Fallstudien, einen Blick hinter die Kulissen Ihres Geschäfts, tägliche Posts, Kundengeschichten und Vlogs.
Als Bonus müssen Sie nicht so hart arbeiten, um Ihre Posts zu bewerben. Ihre Kontakte werden Sie suchen, sobald sie wissen, was Sie an den Tisch bringen.
Bauen Sie eine Gemeinschaft auf
Ihr LinkedIn-Konto wird nur gedeihen, wenn Sie eine starke Community haben. Wenn Sie nur Inhalte auf der Plattform veröffentlichen und sonst nichts, werden Sie es einfach nicht schaffen.
Sie müssen mit Ihren Kontakten kommunizieren. Beantworten Sie ihre Fragen und posten Sie einige Ihrer eigenen. Interagieren Sie mit ihnen, indem Sie auch ihre Inhalte kommentieren. Sie können ihnen E-Mails senden oder offline mit ihnen chatten.
Warum treffen Sie sich nicht ab und zu mit ihnen über Zoom oder Skype? Das ist eine gute Möglichkeit, mit Ihren Kontakten auf einer tieferen Ebene zu interagieren.
Kultivieren Sie diese Community und Sie werden sehen, wie Ihre Engagement-Raten steigen.
Geben Sie Ihrem LinkedIn-Profil ein Gesicht
LinkedIn-Geschäftskonten verwenden in der Regel ihr Firmenlogo als Profilbild. Das ist zwar an sich nicht schlecht, lässt dich aber etwas kalt wirken. Wenn Ihre Kontakte mit Ihrem Unternehmen interagieren, sieht es nicht so aus, als würden sie mit einer echten Person sprechen.
Aus diesem Grund sollten Sie erwägen, ein persönliches Konto zu verwenden, wenn Sie auf Nachrichten und Anfragen antworten. Lassen Sie die Leute wissen, dass Sie Teil des Unternehmens sind, dem sie folgen. Der Marke ein Gesicht zu geben, ist eine gute Möglichkeit, mehr Interaktion zu fördern.
Finden Sie neue Kontakte über LinkedIn-Gruppen
LinkedIn macht es so einfach, Gruppen zu finden, die mit Ihrer Branche zu tun haben. Verwenden Sie diese nicht nur, um neue Leads zu finden, sondern auch, um Ihre Arbeit zu bewerben. Wenn Sie wirklich wissen, wovon Sie sprechen, können Sie an Diskussionen teilnehmen und als Fachexperte anerkannt werden.
Es gibt Millionen von Gruppen, denen Sie beitreten können. Alles, was Sie tun müssen, ist, sich den Gruppen anzuschließen, in denen Sie glauben, dass Ihre Zielgruppe ist. Auf LinkedIn sind Filteroptionen verfügbar, mit denen Sie Ihre Optionen eingrenzen können.
Bearbeiten Sie Ihre Beiträge
Als professionelles Netzwerk haben LinkedIn-Nutzer einen höheren Anspruch an die Qualität der gelesenen Beiträge. Ein einfacher Rechtschreibfehler kann Benutzer abschrecken und Ihre Glaubwürdigkeit mindern.
Deshalb sollten Sie Ihre Beiträge vor der Veröffentlichung Korrektur lesen und Ihre Arbeit nach Bedarf bearbeiten.
Das geht natürlich über die Korrektur von Rechtschreibfehlern hinaus. Auch Ihre Angaben müssen stimmen. Und wenn Sie jemanden zitieren, vergessen Sie nicht, Ihre Quellen anzugeben.
Wenn Ihre Beiträge fehlerfrei sind, erhalten sie auf LinkedIn mehr Zugkraft, was Ihrer Engagement-Rate zugute kommt.
Fazit
Die meisten Ressourcen kommen zu dem Schluss, dass die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn dienstags, mittwochs und donnerstags gegen 9 Uhr morgens ist .
Aber das basiert auf den Daten von jemand anderem. Diese sind nur als Ausgangspunkt gedacht. Wenn Sie wissen möchten, wann die besten Zeiten zum Posten auf LinkedIn sind, müssen Sie Ihre eigenen Zielgruppendaten verwenden. Nicht von jemand anderem.
Sie können Social-Media-Management-Software wie Agorapulse verwenden, um die besten Zeiten zum Planen von Posts zu finden. Sie verfügen über integrierte Funktionen, die die Benutzeraktivität verfolgen. So kann es Ihnen mitteilen, wann Ihre LinkedIn-Verbindungen am aktivsten sind.
Es kann Ihnen nicht nur die Uhrzeit mitteilen, sondern auch, welche Tage am besten zum Posten geeignet sind. Sie müssen jedoch eine Menge Recherche betreiben.
Versuchen Sie, LinkedIn-Beiträge so zu planen, dass sie zu unterschiedlichen Zeiten live gehen. Verwenden Sie dann Agorapulse, um zu sehen, welche Zeiten für Sie am besten geeignet sind. Je öfter Sie dies tun, desto genauer werden die Ergebnisse.