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Was ist die beste Zeit, um auf Facebook zu posten? Und welche anderen Faktoren sollten Sie bei der Planung Ihres Posting-Zeitplans berücksichtigen?
In diesem Beitrag schlüsseln wir alle Forschungsergebnisse auf, um Ihnen bei der Beantwortung dieser Frage zu helfen. Diese Erkenntnisse werden Ihnen helfen, eine bessere Social-Media-Strategie zu entwickeln.
Lass uns anfangen:
Was ist die beste Zeit, um auf Facebook zu posten?
Die Antwort kann verwirrend sein, da sie je nach Quelle unterschiedlich ist. Mal sehen, was die Experten dazu sagen.
Spross Sozial
Basierend auf Daten aus dem Jahr 2020 stellte Sprout Social fest, dass Facebook rund um die Uhr aktiv war. Es scheint, als seien Facebook-Nutzer unabhängig von der Tageszeit auf der Plattform.
Das sind großartige Neuigkeiten für Marken, da es ihnen ein breiteres Fenster gibt, wann sie ihre Inhalte veröffentlichen können.
Aber es scheint, dass dienstags, mittwochs und freitags zwischen 9:00 und 13:00 Uhr (Central Standard Time) die besten Zeiten sind, um auf Facebook zu posten.
Sie möchten Ihre Posts nicht an Samstagen planen, da die Posts dann die schlechteste Leistung zu erbringen scheinen.
Puffer
Buffer hat seine eigenen Nachforschungen angestellt, die den Aussagen von Sprout Social widersprechen. Es wird zwar immer noch empfohlen, dass Benutzer an Wochentagen posten, aber die beste Zeit zum Posten auf Facebook ist jederzeit zwischen 13:00 und 15:00 Uhr .
Es wird weiter berichtet, dass das Publikumsengagement donnerstags und freitags um bis zu 18 % zunimmt .
Im Gegensatz zu Sprout Social hat Buffer festgestellt, dass sich Samstage hervorragend zum Veröffentlichen Ihrer Beiträge eignen.
Hootsuite
Hootsuite hat seine eigene Sichtweise darauf, wann Sie auf Facebook posten sollten. Laut seiner Analyse sollten Sie dienstags und donnerstags von 8 bis 12 Uhr posten .
Sein eigenes Social-Media-Team fand ähnliche Ergebnisse und empfahl Benutzern, an Wochentagen von 6:15 bis 12:15 Uhr (PST) zu posten .
Die beste Zeit zum Posten basierend auf der Branche
CoSchedule geht etwas tiefer in seine Empfehlungen ein, indem es angibt, welche Zeiten besser sind, um Facebook-Updates zu posten, basierend auf der Branche, zu der Ihr Unternehmen gehört.
Wenn Sie im B2C-Markt tätig sind, können Sie Ihre Post zu jeder Tageszeit planen. Das liegt daran, dass sich Ihr Zielmarkt im Allgemeinen bei Facebook anmeldet, wenn er Freizeit hat.
Allerdings beobachtete das Team von CoSchedule während dieser Zeiten eine erhöhte Benutzeraktivität: 9:00 bis 10:00 Uhr, 12:00 bis 13:00 Uhr und 16:00 bis 17:00 Uhr .
Diejenigen, die im B2B-Geschäft tätig sind, hätten bessere Ergebnisse, wenn sie Posts von 9:00 bis 16:00 Uhr planen (wobei 15:00 bis 16:00 Uhr die beste Zeit ist) .
Die Zielgruppe der Gesundheitsbranche wird morgens aufnahmefähiger sein. Laut CoSchedule nutzen die Nutzer Facebook am Nachmittag eher zur Unterhaltung als zur Verbesserung ihrer Gesundheit. Sie können gesundheitsbezogene Beiträge zwischen 6:00 und 7:00 Uhr planen .
Bei Softwareunternehmen können Sie vor und nach der Arbeitszeit posten. Für Medienunternehmen ist es fast dasselbe. Diejenigen in der höheren Bildung möchten vielleicht versuchen, gegen Mittag zu posten.
Warum sind Facebook-Posting-Empfehlungen so widersprüchlich?
Warum können sich die Leute nicht auf die beste Zeit zum Posten auf Facebook einigen?
Die Antwort ist einfach: Auf diese Frage gibt es keine pauschale Antwort.
Jede Quelle in dieser Liste hat unterschiedliche Empfehlungen, da sie ihre eigenen internen Daten verwendet. Während sie Vermarktern also einen guten Ausgangspunkt bieten, entwickeln Sie eine Posting-Strategie, die auf optimalen Posting-Zeiten basierend auf ihren Benutzerbindungsraten basiert.
Denken Sie also daran, wenn Sie Ihren Social-Media-Kalender optimieren und herausfinden, zu welchen Zeiten Sie posten sollten.
Was sollten Sie stattdessen tun?
Um basierend auf Ihrer spezifischen Zielgruppe die beste Zeit zum Posten auf Facebook zu finden, müssen Sie Posting-Experimente durchführen und die Ergebnisse verwenden, um die Tage und Zeiten mit der größten Benutzerinteraktion zu finden.
Auch wenn dies kompliziert klingen mag, versichern wir Ihnen, dass dies nicht der Fall ist.
Alles, was Sie brauchen, ist der Zugriff auf die richtigen Social-Media-Management-Tools, um zu sehen, wann Ihr Publikum am aktivsten ist.
Schauen wir uns an, wie das geht:
So finden Sie die besten Zeiten zum Posten auf Facebook
Wie versprochen zeigen wir euch, wie ihr mit euren eigenen Daten die besten Zeiten zum Posten auf Facebook findet.
Der beste Weg, dies zu tun, ist Agorapulse – unser beliebtestes All-in-One-Social-Media-Tool.
Klicken Sie hier, um Ihr kostenloses Konto zu erhalten.
Schritt 1: Planen Sie Ihre Posts
Angenommen, Sie haben bereits recherchiert und wissen, welche Post-Typen veröffentlicht werden sollen, verwenden Sie Agorapulse, um sie zu planen.
Es ist wichtig, dass Sie unterschiedliche Zeiten und Tage verwenden. Je mehr Daten Sie haben, desto genauer werden die Ergebnisse.
Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun. Beispielsweise können Sie sich eine Woche lang an einen Zeitplan halten und ihn dann in der nächsten ändern. Oder du könntest versuchen, es Tag für Tag zu tun. Wenn Sie viel Zeit zum Experimentieren haben, kann es auch funktionieren, es Monat für Monat zu tun.
Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, können Sie die von Sprout Social, Buffer oder Hootsuite vorgeschlagenen Spitzenzeiten verwenden. Auch wenn sie für Ihre Zielgruppe nicht zu 100 % relevant sind, können sie einen guten Ausgangspunkt darstellen.
Denken Sie nur daran, unterschiedliche Intervalle zu verwenden.
Schritt 2: Verwenden Sie die Heatmap, um die Ergebnisse anzuzeigen
Die Heatmap von Agorapulse zeigt Ihnen, an welchen Tagen und zu welchen Zeiten Sie das meiste Engagement erzielen. Es ist ein visuelles Tool, das Sie darüber informiert, wann Ihre Follower online aktiv sind.
Je solider die Farbe ist, desto mehr Engagement gibt es zu dieser bestimmten Zeit oder an diesem bestimmten Tag. So einfach ist das.
Der Grund, warum Sie zu unterschiedlichen Zeiten veröffentlichen müssen, ist, dass Sie mehr Daten aus Ihrer Forschung haben. Sie werden nicht wissen, ob es eine gute Idee ist, zu einer bestimmten Zeit zu posten, wenn Sie es nicht versuchen.
Und nur weil eine bestimmte Zeit und ein bestimmter Tag beeindruckende Ergebnisse zeigten, heißt das nicht, dass dies immer der Fall sein wird. Sie müssen sich vergewissern, indem Sie weiterhin auf posten, ob Sie durchgängig die gleichen Ergebnisse sehen.
Schritt 3: Aktualisieren Sie Ihren Facebook-Content-Kalender
Nachdem Sie experimentiert und die Ergebnisse überprüft haben, können Sie Ihre Ergebnisse verwenden, um Ihren Facebook-Content-Kalender zu aktualisieren.
Dieses Mal sind Sie zuversichtlicher, Engagement zu erzielen, da Sie Daten basierend auf Ihrem Publikum verwenden, wie es sein sollte.
Und das Schöne daran ist, dass Sie weiter experimentieren können. Sie können immer noch Inhalte zu anderen Zeiten hochladen, um einen Zeitplan zu finden, der besser funktioniert als der, den Sie derzeit verwenden.
Andere Faktoren, die Buchungszeitpläne beeinflussen
Selbst wenn Sie einen idealen Zeitpunkt zum Posten Ihrer Facebook-Inhalte finden, gibt es andere Faktoren, die den Erfolg Ihrer Kampagne beeinflussen können.
Lassen Sie uns über einige sprechen.
Geographie
Wenn Sie ein globales Publikum ansprechen, wird es Ihnen schwerer fallen, herauszufinden, wann Sie Ihre Posts planen sollten.
Auch wenn Sie sich nur auf den US-Markt konzentrieren, müssen Sie sich immer noch mit unterschiedlichen Zeitzonen auseinandersetzen.
Dies ist einer der Gründe, warum es eine dritte Herausforderung ist, sich auf die Facebook-Forschung zu verlassen, die Daten von Drittanbietern verwendet. Ihr Publikum ist nicht das gleiche wie Ihres. Sie sollten als Richtlinien behandelt werden, nicht als Regeln.
Posting-Häufigkeit
Selbst wenn Sie zur richtigen Zeit posten, werden Sie, wenn Sie es nicht so oft tun, nicht die Ergebnisse sehen, nach denen Sie suchen.
Jedoch:
Wenn Sie zu oft pro Tag oder Woche posten, werden Sie Ihre Follower wahrscheinlich abschrecken – oder schlimmer noch – als Grund dafür verwenden, Ihrer Marke nicht mehr zu folgen.
Deshalb müssen Sie die richtige Balance finden. Wir empfehlen die Verwendung einer Social-Media-Analysesoftware oder eines Tools, das Ihnen ein klares Bild davon gibt, wie viele Beiträge für Ihr Publikum akzeptabel sind.
Wenn Sie sehen, dass Ihre Anzahl an Followern abnimmt, ziehen Sie in Betracht, die Posting-Frequenz zurückzunehmen.
Konsistenz
Konsistenz – nicht nur bei der Planung von Posts, sondern auch bei der Inhaltsqualität – ist einer der Schlüssel zu einem hohen Engagement.
Beginnen wir mit der Inhaltsqualität. Wenn Ihre Posts so aussehen, als wären sie von verschiedenen Leuten geschrieben worden, bleibt Ihr Publikum möglicherweise nicht allzu lange dabei. Wenn Ihre Follower daran gewöhnt sind, gut recherchierte Tipps von Ihrem Konto zu erhalten, hören Sie plötzlich auf, sie haben keinen Grund mehr, Ihrem Konto zu folgen.
Wenn es um das Timing geht, möchten Sie ungefähr zu denselben Zeiten und an denselben Wochentagen posten. Wenn sich die Leute daran gewöhnen, Updates zu erhalten, während sie frühstücken oder morgens zur Arbeit fahren, werden Ihre Posts zu einem Teil ihrer Routine – was gut fürs Geschäft ist.
Inhaltstypen
Inhaltstypen sollten eine wichtige Überlegung innerhalb Ihrer Social-Media-Strategie sein.
Sie müssen erwägen, eine Mischung aus Inhalten zu entwickeln, die mehrere Ziele unterstützen. In erster Linie sollten Inhalte, die Ihr Publikum aufbauen, Ihr Fokus sein. Aber Sie müssen auch Inhalte veröffentlichen, um den Verkehr auf Ihre eigenen Plattformen zu lenken.
Dies kann jedoch aufgrund der Funktionsweise des Facebook-Algorithmus schwierig sein. Der Algorithmus ist darauf ausgelegt, Inhalte zu bevorzugen, die Benutzer auf ihrer Plattform halten. Sie sollten also davon ausgehen, dass Inhaltstypen wie Facebook-Videos beim Aufbau eines Publikums effektiver sind als das Teilen externer Links zu Ihren Inhalten.
So erzielen Sie eine bessere Benutzerbindung auf Facebook
Die Tage und Zeiten, zu denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, wirken sich auf die Benutzerinteraktion aus. Aber es ist nicht die einzige Möglichkeit, mehr Likes, Shares und Kommentare zu erhalten.
Es gibt viele bewährte Methoden, mit denen Sie mehr Engagement bei Ihrem Facebook-Publikum erzielen. Nachfolgend sind nur einige davon aufgeführt.
Erweitern Sie Ihre Inhalte
Als Unternehmer können Sie nur so lange über Ihre Produkte sprechen. Irgendwann wird es Ihrem Publikum langweilig, immer wieder dieselben Posts zu sehen.
Sehen Sie, das ist einer der Fehler, die Unternehmen machen. Sie denken, dass sich Social Marketing nur darauf bezieht, Waren und Dienstleistungen zu pushen. Aber mit Facebook haben Sie die Möglichkeit, alle Arten von Inhalten zu erkunden.
Anstatt Fotos Ihrer Produkte zu posten, warum zeigen Sie nicht stattdessen die Menschen, die hinter den Kulissen arbeiten? Sie können auch Livestreams durchführen, um Ihre Community ein wenig besser kennenzulernen.
Sie können Umfragen starten, Fragen und Antworten durchführen und Videos hinter den Kulissen Ihres Unternehmens hochladen. Es gibt so viele Dinge, die Sie auf Facebook tun könnten, um die Benutzerbeteiligung zu fördern.
Zum Beispiel konzentrieren sich die Posts von Tasty nicht nur auf die Werbung für ihre Videos und Produkte. Sie stellen auch Fragen, die die Teilnahme ihrer Community fördern.
Quelle: Buzzfeed Leckere Facebook-Seite
Stimmt! Eine Frage, ob Ananas auf Pizza gehören oder nicht, hat mehr als 39.000 Kommentare und mehr als 2.400 Shares. Sogar Sie können diese Art von Engagement erzielen, wenn Sie Ihrer Community die richtige Frage stellen.
Alternativ können Sie sich auch andere Arten von interaktiven Inhalten wie Online-Quiz und Werbegeschenke ansehen.
Denken Sie daran – alles, was das Engagement fördert und gleichzeitig die Benutzer auf der Facebook-Plattform hält, wird in der Regel besser abschneiden.
Finden Sie heraus, was für Sie funktioniert
Wenn Sie schon eine Weile Inhalte auf Facebook veröffentlichen, werden Sie feststellen, welche Arten von Beiträgen Ihre Follower gerne sehen. Verwenden Sie diese Informationen also, um eine bessere Inhaltsstrategie zu entwickeln.
Sie sollten Inhalte pushen, die eine positive Resonanz erhalten, während Sie Beiträge, die Benutzer nicht so sehr schätzen, langsam auslaufen lassen.
Dieser Fitbit-Beitrag zeigt, dass sich die Marke darauf konzentriert, Tipps und Tricks zur Selbstpflege zu liefern und dabei Humor einzubringen.
Quelle: Facebook-Seite von Fitbit
Sie werden wissen, welche durch Shares, Likes und Kommentare funktionieren. Sie können auch Social-Media-Analysetools verwenden, um festzustellen, welche Beiträge die größte Reichweite und Reaktionen erzielen.
Verwenden Sie bessere Fotos
Es ist immer eine gute Idee, qualitativ hochwertige Fotos zu verwenden, wenn Sie Beiträge für Facebook erstellen. Sie brauchen keine professionelle Kameraausrüstung, um gute Fotos zu machen. Telefonkameras sind heute so fortschrittlich, dass sie es mit Mittelklasse-Kameras und -Objektiven aufnehmen können.
Was Sie brauchen, sind großartige Konzepte, etwas Kreativität und grundlegende Fotobearbeitungsfähigkeiten.
Das Einbeziehen starker visueller Inhalte führt zu konsistentem Engagement.
Und wo wir gerade beim Thema sind, Sie sollten Originalfotos verwenden, wenn Sie Inhalte auf Facebook posten. Dies schützt Sie nicht nur vor Urheberrechtsproblemen, sondern ist auch gut für Ihre Marke.
Sprechen Sie mit Ihren Followern
Um das meiste Engagement zu erzielen, sollten Sie lernen, wie Sie sich revanchieren können. Was meinen wir damit? Versuchen Sie Ihr Bestes, um auf so viele Kommentare und Nachrichten wie möglich zu antworten.
Wenn Sie Menschen haben, die mit Ihrer Marke interagieren möchten, ist es nur angemessen, dass Sie auf ihre Fragen, Vorschläge und Bedenken eingehen.
Für Direktnachrichten können Sie tatsächlich Bots verwenden, um auf häufig gestellte Fragen zu antworten. Automatische Antworten stellen sicher, dass sich Ihre Fans nicht ausgeschlossen fühlen, wenn sie Ihnen eine Nachricht senden.
Füge einen Call-to-Action hinzu
Manchmal müssen Sie die Leute dazu überreden, etwas zu unternehmen, nachdem sie Ihren Beitrag gelesen haben. Es muss nicht direkt sein; Sie können damit subtil umgehen. Wenn Sie beispielsweise eine provokative Frage hinterlassen, werden die Leute einen Kommentar hinterlassen, um ihre Meinung mitzuteilen.
Aber es ist nichts Falsches daran, Leuten zu sagen, dass sie Leute markieren sollen, die davon profitieren würden, Ihren Beitrag zu lesen, oder auf die Schaltfläche „Gefällt mir“ zu klicken, wenn sie Ihrer Meinung zustimmen.
Und wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind, können Sie einen Link hinzufügen, der zu Ihren Produktseiten führt, zusammen mit einem Anstoß für Ihr Publikum, Ihre Website zu besuchen. Einige von ihnen hinterlassen möglicherweise einen Kommentar zu Ihrem Produkt, wenn ihnen gefällt, was sie sehen.
All dies wird dazu beitragen, Ihre Engagement-Raten zu verbessern.
Sei präzise
Es gibt keinen Grund, weiter zu schwafeln, besonders wenn Sie Ihren Standpunkt in ein paar kurzen Sätzen darlegen können. Denken Sie daran: Menschen in sozialen Medien haben kurze Aufmerksamkeitsspannen. Wenn Ihr Beitrag lang aussieht, werden Benutzer wahrscheinlich daran vorbeiscrollen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Beiträge leicht verdaulich sind.
Laden Sie Videos
Das direkte Hochladen von Videos auf Facebook ist besser für die Auffindbarkeit. Und je mehr Leute Ihre Videos sehen, desto besser wird es für Ihre Benutzerinteraktionszahlen sein.
Zum Beispiel ist National Geographic seit langem für seine erstaunliche Videografie bekannt. Es wird jedoch weiterhin mit verschiedenen Videoformaten experimentiert und diese direkt auf Facebook hochgeladen.
Quelle: Facebook-Seite von National Geographic
In diesem Zusammenhang sind Live-Übertragungen eine großartige Möglichkeit, mit Ihrer Community zu interagieren. Stellen Sie also sicher, dass Sie es regelmäßig tun.
Veröffentlichen Sie informative Inhalte
Abgesehen von Anzeigen können Sie informative Inhalte veröffentlichen, die Benutzer wertvoll finden. Sie können beispielsweise Tutorials, Anleitungsvideos, Seminare und Motivationsreden hochladen.
In diesem Beitrag von GoPro verwenden sie Fotos, um Benutzer anzulocken, bevor sie für einen Blogbeitrag werben, der die besten Tipps für die Landschaftsfotografie enthält.
Quelle: Facebook-Seite von GoPro
Geben Sie ihnen Inhalte, die ihr Leben oder Geschäft in irgendeiner Weise verbessern werden.
Humanisieren Sie Ihre Marke
Man vergisst leicht, dass man als Marke seine Produkte nicht ständig pushen muss. Sie möchten nicht, dass Ihre Follower Sie wie einen Roboter behandeln. Sie wollen eine echte Person sehen, die hinter den Kulissen arbeitet. Einfach ausgedrückt, sie möchten mit einer realen Person interagieren.
Und das können Sie durch Ihre Social-Media-Beiträge tun.
Zeigen Sie Ihrem Team, wie es hinter den Kulissen arbeitet. Erzählen Sie anderen, wie Sie Ihrer Gemeinde außerhalb der Arbeit helfen. Und wenn Sie mutig genug sind, teilen Sie den Menschen einige der Probleme mit, mit denen Sie konfrontiert sind. Schwachstellen sind keine schlechte Sache, wenn sie Ihre Marke humanisieren.
Fazit
Laut verschiedenen Quellen sind die besten Tage zum Posten an Wochentagen der frühe Morgen bis zum frühen Nachmittag.
Jedoch:
Dies sollte nur als Richtlinie verwendet werden. Die einzige Möglichkeit, mit Sicherheit zu wissen, wann Sie Facebook-Beiträge veröffentlichen sollten, besteht darin, Daten zu verwenden, die auf Ihrer Publikumsbindungsrate basieren.
Die Verwendung einer Social-Media-Management-Lösung wie Agorapulse vereinfacht diesen Prozess. Außerdem erhalten Sie Zugriff auf einen leistungsstarken Posteingang für soziale Netzwerke, Berichte, Social Listening und mehr.
Aber vergiss nicht, dass auch die Arten von Inhalten, die du veröffentlichst, wichtig sind. Sie können einen dramatischen Einfluss auf das Engagement Ihrer Facebook-Seite haben.