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Wenn Sie Ihr Publikum mit Tausenden von Followern gleichzeitig vergrößern möchten, ist ein gut gestaltetes Instagram-Werbegeschenk die beste Option.
Aber mit über einer Milliarde Nutzern ist Instagram gesättigt.
Was ist, wenn Sie Ihr hart verdientes Geld für einen Preis ausgeben, um nur 20 Einträge zu haben? Sprechen Sie über ein überwältigendes Ergebnis …
In diesem Beitrag erfährst du, wie du dein Instagram-Werbegeschenk erfolgreich machst und vernichtende Enttäuschungen vermeidest.
Der Hauptgrund, warum Instagram-Werbegeschenke scheitern
Wie bei jeder Marketingstrategie planen Sie zu scheitern, wenn Sie nicht planen. Dies könnte für ein Instagram-Gewinnspiel nicht wahrer sein.
Lassen Sie uns eine schnelle Übung machen.
Öffne Instagram auf deinem Handy und suche nach #giveaway. Sie werden über 40 Millionen Instagram-Posts mit unterschiedlichem Erfolg sehen.
Beispielsweise hat der Sneaker-Händler Above The Loop kürzlich ein Werbegeschenk durchgeführt, das über 150.000 Kommentare und Tausende von Followern und Besuchern seines Online-Shops angezogen hat.
Quelle: Über der Schleife
Die aufregende Nachricht ist, dass diese Ergebnisse nicht einzigartig sind.
Der Erfolg hinterlässt Hinweise – und nach der Analyse der erfolgreichsten Instagram-Wettbewerbe werden die Muster offensichtlich.
Unten finden Sie einen Rahmen, der Ihnen hilft, mehr Instagram-Follower zu gewinnen und die Markenbekanntheit für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihren Einfluss zu steigern.
Wir beginnen mit den Grundlagen für die Durchführung eines Instagram-Werbegeschenks, bevor wir auf einige fortgeschrittene Tipps eingehen, um Ihr Gewinnspiel auf die nächste Stufe zu heben.
So erstellen Sie ein Instagram-Werbegeschenk in 4 einfachen Schritten
Die Durchführung eines erfolgreichen Instagram-Werbegeschenks besteht aus 4 Schritten:
- Ein Ziel setzen
- Auswahl eines verlockenden Preises
- Entwicklung eines Plans
- Auswahl eines Gewinners
Sehen wir uns jeden Schritt genauer an.
Schritt 1 – Ziel
Während es so aussieht, als ob das einzige Ziel eines Instagram-Werbegeschenks darin besteht, die Anzahl Ihrer Follower zu erhöhen, müssen Sie einen Schritt zurücktreten und über Ihre übergreifende Marketingstrategie nachdenken.
Welche Rolle spielt Instagram für Ihre Marke?
Soll es den Umsatz ankurbeln? Feedback zu Ideen erhalten? Erstellen Sie eine Bibliothek mit nutzergenerierten Inhalten? Influencer werden?
Um Ihrem Instagram-Wettbewerb die beste Chance zu geben, viral zu werden, schlage ich vor, dass Sie innerhalb von Instagram spielen und vermeiden, Leute von der Plattform zu schicken.
Instagram möchte Menschen auf Instagram halten und dich mit organischer Reichweite dafür belohnen, dass du ihnen bei ihren Zielen hilfst.
Daher sollte es Ihr Ziel sein, ein treues Publikum auf Instagram aufzubauen, das Ihre Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit kauft, sich Ihrer Liste anschließt, an Ihren Veranstaltungen teilnimmt und an Ihrer Community teilnimmt.
Schritt 2 – Preis
Ich werde hier brutal ehrlich sein, die meisten Giveaway-Preise sind scheiße, und das ist der Hauptgrund, warum Instagram-Wettbewerbe scheitern.
Tragetaschen, Ihre Firmen-T-Shirts und Amazon-Geschenkkarten im Wert von 20 USD reichen nicht aus.
Der Preis ist auch nicht der einzige Faktor. Fast jeder wird an einem Werbegeschenk für einen All-Inclusive-Urlaub auf Fidschi oder einen brandneuen Tesla teilnehmen. Aber es ist unwahrscheinlich, dass Sie dieses Publikum behalten werden, wenn diese Premium-Preise keinen Bezug zu Ihrer Marke haben.
Ihr Preis muss die Leute davon abhalten, in ihrem Feed nach unten zu scrollen und die erforderlichen Schritte zu unternehmen, um an Ihrem Instagram-Werbegeschenk teilzunehmen.
Die besten Werbegeschenke haben einen hohen wahrgenommenen Wert und eine gewisse Beziehung zu Ihrer Marke. Zum Beispiel:
- Als Händler können Sie Ihre meistverkauften Produkte als Prämie verpacken.
- Wenn Sie ein SaaS-Unternehmen sind, können Sie 12 Monate Zugriff auf Ihre Software verschenken.
- Als Restaurant können Sie ein Abendessen zu zweit verschenken.
- Dienstleister können kostenlose Reinigung, Coaching oder Beratung anbieten.
Die Wahl eines relevanten Preises zeigt Ihnen die harten Wahrheiten über den Wert Ihrer Marke. Ist das Angebot Ihres Kerngeschäfts gut genug, dass die Leute es kostenlos gewinnen wollen? Sie werden es bald herausfinden.
Schritt 3 – Planen
Nachdem Sie Ihre Ziele festgelegt und einen fabelhaften Preis ausgewählt haben, ist es an der Zeit, Ihren Plan zu konkretisieren. Auch wenn es anfangs etwas überwältigend ist, wird es ein Kinderspiel sein, zukünftige Wettbewerbe durchzuführen, sobald Sie eine Instagram-Giveaway-Vorlage entwickelt haben.
Einreisebestimmungen und Richtlinien
Schreiben Sie in diesem Abschnitt eine Liste der grundlegenden Teilnahmevoraussetzungen für Ihre Giveaway-Teilnehmer. Beispiele sind Alter, Geschlecht, private/öffentliche Konten usw.
Die vielleicht wichtigste Richtlinie ist der Standort für die Teilnehmer. Wenn Sie beispielsweise ein Zahnarzt sind, der kostenlose Aufhellungsdienste anbietet, möchten Sie die Teilnehmer auf Ihre Region beschränken. Oder, wenn Sie ein Online-Shop mit globalem Vertrieb sind, dann machen Sie deutlich, dass Ihr Werbegeschenk weltweit ist.
Dauer
Als allgemeine Regel sollten Sie Ihre Werbegeschenke nicht zu lang machen. Stellen Sie sich vor, Sie müssten drei Monate lang einem Instagram-Konto folgen und warten, ob Sie gewonnen haben. Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, Ihre Zielgruppe zu ärgern, oder schlimmer noch, sie vergessen zu lassen, dass es Sie gibt!
Die erfolgreichsten Instagram-Werbegeschenke sind 3-7 Tage – maximal 14 Tage. Eine kürzere Dauer schafft Dringlichkeit und gibt Ihnen gerade genug Zeit, um Ihre neuen Follower für sich zu gewinnen, damit sie nach dem Wettbewerb bleiben.
Einige Konten führen Flash-Wettbewerbe durch, bei denen ein Gewinner innerhalb von 24 Stunden bekannt gegeben wird. Dies ist für etablierte Accounts, die darauf abzielen, ihre Follower zu überraschen und zu erfreuen, von großer Bedeutung.
Wenn Sie jedoch gerade erst anfangen, reichen 24 Stunden nicht aus, um eine anständige Fangemeinde aufzubauen.
Wählen Sie also eine Dauer aus und teilen Sie das Datum und die Uhrzeit mit, zu der Ihr Werbegeschenk endet.
Art der Eingabe
Ihre Gewinnspiel-Teilnahmekriterien sollten Ihre Instagram-Wettbewerbsziele widerspiegeln. Aber selbst dann wollen wir alle die gleichen Dinge, wenn es um Instagram geht; liken, kommentieren, folgen, taggen oder teilen.
Wenn Sie einen Instagram-Fotowettbewerb veranstalten, könnten Sie einen eindeutigen Hashtag erstellen, den die Teilnehmer verwenden müssen, damit Sie eine Mini-Bewegung erstellen können.
Wenn Sie sich für ein Gewinnspiel entscheiden, können Sie jede Aktion in ein Punktesystem umwandeln. Beispielsweise ist jeder markierte Freund einen zusätzlichen Punkt wert.
Gewinner-Ankündigung
Leider werden die Benutzer mit der Popularität von Instagram-Werbegeschenken zunehmend skeptisch gegenüber der Ethik der Gewinnerankündigungen. Es ist bekannt, dass einige Konten betrügen und ihren Freunden Preise geben oder überhaupt keine Preise geben.
Sie sollten keine zwielichtigen Praktiken anwenden, da es 1) nicht richtig ist und 2) Ihrer Marke unglaublich schadet.
Der Schlüssel hier ist also die Transparenz durch die Bildunterschrift Ihres Instagram-Wettbewerbs.
Ist Ihr Gewinnspiel eine zufällige Ziehung? Oder ist es ein Wettbewerb, bei dem Sie den Gewinner auswählen oder Ihr bestehendes Publikum abstimmen lässt? Kommunizieren Sie Ihren Prozess und überlassen Sie ihn nicht der Interpretation.
Als nächstes, wo werden Sie Ihre Ankündigung machen?
Es ist üblich, den Gewinner im Beschreibungsfeld des ursprünglichen Instagram-Gewinnspielposts bekannt zu geben. Ich habe auch Leute gesehen, die Ankündigungen zu IG-Leben und -Geschichten gemacht haben.
Ich würde jedoch nicht empfehlen, diese Methoden zu verwenden, da sie nicht leicht nachvollziehbar sind.
Ich schlage vor, Ihre Gewinnerankündigungen in Ihrem Instagram-Feed als Teil Ihres ursprünglichen Beitrags beizubehalten, da dies ein klarer Beweis für Personen ist, die an zukünftigen Werbegeschenken interessiert sind.
Förderung
Das Veranstalten eines Werbegeschenks bietet eine Gelegenheit, einen Eindruck bei Ihren neuen Followern zu hinterlassen und sie hoffentlich dazu zu bringen, nach der Kampagne zu bleiben.
Die beste Werbung, die Sie machen können, ist, auf Instagram aktiv zu sein. Stellen Sie sicher, dass Sie konsistent qualitativ hochwertige Inhalte posten, um den Leuten zu zeigen, dass es sich lohnt, Ihnen zu folgen.
Sobald Sie offene und geschlossene Daten für Ihr Instagram-Werbegeschenk haben, können Sie Ihren Inhaltszeitplan planen. Für einen siebentägigen Wettbewerb könnte Ihr Posting-Zeitplan in etwa so aussehen:
- Tag 1 – Kündigen Sie Ihr Giveaway in einem Post und in Ihren Stories an.
- Tag 3 – Erstellen Sie Ihre üblichen Inhalte, aber erwähnen Sie in der Bildunterschrift, dass Sie ein Werbegeschenk veranstalten, und ermutigen Sie Ihre Follower, sich den Originalbeitrag anzusehen.
- Tag 6 – Posten Sie in Ihrem Feed und in Ihren Stories, um daran zu erinnern, dass der Wettbewerb in 24 Stunden endet.
- Tag 7 – Aktualisiere den Ankündigungspost mit dem Gewinner und poste Geschichten, um allen zu danken, die an der Verlosung teilgenommen haben.
Sie könnten Ihre Werbemaßnahmen verstärken, indem Sie mehr qualitativ hochwertige Inhalte über Stories und IG-Lives veröffentlichen und die organische Reichweite von Instagram-Reels nutzen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie markenkonforme Inhalte erstellen, die Ihren Followern einen echten Mehrwert bieten. Mit anderen Worten, posten Sie nicht nur über Ihr Werbegeschenk.
Vergessen Sie zu guter Letzt nicht, Ihr Werbegeschenk in Ihrem Newsletter oder auf Ihrer Facebook-Seite zu bewerben – und verlinken Sie es sogar in einem Blog-Post, um Ihr Instagram-Marketing anzukurbeln. Eines dieser Social-Scheduling-Tools wird Ihnen dabei helfen.
Schritt 4 – Wählen Sie einen Gewinner aus
Wenn Sie die Best Practices für Instagram-Gewinnspiele befolgt haben, sollten Ihre Benachrichtigungen voller neuer Likes, Follower, Kommentare und Direktnachrichten sein. An dieser Stelle einen zufälligen Gewinner auszuwählen, wird überwältigend sein.
Angenommen, Sie haben ein unglaubliches Barebone-Werbegeschenk mit einer Eingabemethode. Legen Sie eine minimale und maximale Anzahl von Einträgen fest und klicken Sie auf Generieren.
Wenn das Ergebnis beispielsweise 397 ist, dann wäre der Gewinner die 397. Aktion auf dem Pfosten. In diesem Fall könnten Sie mit dem manuellen Zählen davonkommen, indem Sie eine Tabelle oder ein kostenloses Tool wie den Zufallszahlengenerator von Google verwenden.
Sie können auch eine dedizierte zufällige Namensauswahl wie CommentPicker verwenden. Denken Sie nur daran, dass Sie ein Instagram Business- oder Creator-Konto haben müssen, um die Kommentarauswahl zu synchronisieren und einen Gewinner auszuwählen.
Wenn die Teilnehmer jedoch mehrere Personen in ihren Kommentaren markieren, müssen Sie alle Kommentare in eine Tabelle exportieren, um einen zufälligen Gewinner auszuwählen. GetCombot ist eine kostenlose Website, die alle Kommentare in einem Instagram-Post exportieren kann. Stellen Sie nur sicher, dass Sie die Sprache auf Englisch ändern, es sei denn, Sie sprechen natürlich Russisch.
Das Tolle an GetCombot.com ist, dass es einen Zufallszahlengenerator eingebaut hat – Sie müssen Ihre Liste also nicht als Tabellenkalkulation herunterladen.
Wählen Sie ein Tool, um Ihr Werbegeschenk zu hosten
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Ihr Instagram-Werbegeschenk mit einem leistungsstarken Tool wie SweepWidget zu hosten. SweepWidget automatisiert Ihre Eingaben und Berichte vollständig und macht die Auswahl zufälliger Gewinner zum Kinderspiel.
Der vielleicht größte Vorteil der Verwendung eines Tools wie SweepWidget besteht darin, dass Sie die Eingabemethoden innerhalb von Instagram und über andere Social-Media-Kanäle hinweg problemlos kombinieren können, um Ihr Social-Media-Marketing auf eine andere Ebene zu heben. Mit einem einzigen Werbegeschenk gewinnen Sie Benutzerbindung auf Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube, TikTok und vielen mehr.
Dies ist ein klarer Vorteil gegenüber einem nativen Instagram-Werbegeschenk, bei dem Sie nur auf Instagram beschränkt sind.
Stellen Sie sich vor, Ihre Investition in Giveaway-Preise vergrößert gleichzeitig Ihr Instagram- und TikTok-Publikum. Ziemlich cool!
Ideen für Instagram-Werbegeschenke (erweiterte Tipps)
Indem Sie die bisher beschriebenen Schritte befolgen, haben Sie sich bereits auf den Erfolg eingestellt. Aber wenn Sie nach dem besten Weg suchen, ein Werbegeschenk auf Instagram zu machen, lesen Sie weiter für einige fortgeschrittenere Strategien.
Bonuspunkte nutzen
Wie wir bereits erwähnt haben, sind die Standard-Eingabemethoden für ein Instagram-Werbegeschenk Liken, Kommentieren, Markieren und Folgen. Aber es gibt eine wichtige Aktion, die sicher mehr Follower für Ihr Werbegeschenk gewinnen wird; Teilen auf Instagram-Geschichten.
Die Teilnehmer dazu zu bringen, einen Screenshot Ihres Werbegeschenks oder eines anderen digitalen Assets zu machen und ihn in ihren Stories zu teilen, ist eine große Herausforderung. Das bedeutet, dass Instagram-Nutzer ihren Ruf aufs Spiel setzen, indem sie Ihre Marke mit ihren Freunden teilen. Wenn Sie es also als Standardeintrag aufnehmen, werden weniger Einträge benötigt.
Sie könnten Benutzer jedoch dazu anregen, Geschichten zu teilen, indem Sie beispielsweise fünf Bonuspunkte anbieten. Fügen Sie dies als Bonusaktion hinzu.
Bieten Sie mehrere Preise an
Eine weitere Möglichkeit, Ihr Instagram-Werbegeschenk zu verbessern, besteht darin, den markierten Konten des Gewinners sekundäre Preise anzubieten.
Zum Beispiel bietet Above The Loop Jordan-Sneakers für den Hauptpreis und einen Geschenkgutschein im Wert von 50 $ für jede markierte Person aus den Kommentaren der Gewinner.
Das Hinzufügen weiterer Preise durch Teilen schafft mehr Aufregung und Gemeinschaft rund um Ihre Werbegeschenkkampagne.
Arbeiten Sie mit Influencern zusammen
Wenn Sie ein nützliches Produkt, aber nur eine begrenzte Präsenz auf Instagram haben, könnten Sie mit Influencern mit großer Fangemeinde zusammenarbeiten, die auch ein ähnliches Ethos wie Ihre Marke teilen.
Sie müssen den kostenlosen Preis bereitstellen und wahrscheinlich den Influencer bezahlen, aber im Gegenzug treten Sie vor sein Publikum, erhalten einige benutzergenerierte Inhalte und vergrößern Ihre Anhängerschaft.
Häufig gestellte Fragen
F: Sind Werbegeschenke auf Instagram legal?
A: Obwohl Instagram ein globales Unternehmen ist, werden Werbegeschenke oft unter staatliche Glücksspielgesetze geworfen, was rechtliche Konsequenzen haben könnte – befolgen Sie also unbedingt die Werbegeschenkregeln von Instagram. Instagram-Werbegeschenke sind größtenteils legal, vorausgesetzt, Ihre Preise überschreiten einen bestimmten Wert nicht und Sie legen Ihre Teilnahmebedingungen öffentlich offen. Wenn Sie das sagen, ist es immer am besten, auf der sicheren Seite zu sein und die Regeln von Instagram zu lesen und sogar Rechtsberatung in Ihrer örtlichen Gerichtsbarkeit zu konsultieren.
F: Was ist der beste Tag und die beste Uhrzeit, um ein Instagram-Werbegeschenk zu posten?
A: Die beste Zeit, um Ihr Instagram-Werbegeschenk zu veröffentlichen, hängt davon ab, wann Ihre Follower online am aktivsten sind und in welcher Zeitzone. Unter dem Audience Insights-Bericht in Ihrem Profil können Sie sehen, welche Stunden und Tage Ihre Follower in den letzten sieben Tagen am aktivsten waren. Sie können diese Daten als Hypothese verwenden, um zu sehen, ob Sie durch das Posten in diesen Zeitfenstern ein besseres Engagement erzielen.
F: Wie verfolge ich ein Instagram-Werbegeschenk?
A: Wenn Sie eine Kampagne unter sieben Tagen durchführen, können Sie Ihre Einsendungen am Ende des Wettbewerbs zählen. Wenn Sie jedoch Ihren Fortschritt überwachen möchten, können Sie Ihre Instagram-Kommentare mit GetCombot in eine Tabelle exportieren. Oder, wenn Sie selbst gehostete Zielseiten für Ihren Wettbewerb verwenden, können Sie automatisierte Berichte in einer App wie SweepWidget erhalten.
So macht man also ein Giveaway auf Instagram
Bei sorgfältiger Ausführung bieten Instagram-Werbegeschenke eine einzigartige Gelegenheit, Ihr Publikum aufzubauen und schnell Einfluss auf soziale Medien zu nehmen.
Und das Spannende daran ist, dass Sie mit jedem Wettbewerb, den Sie starten, besser werden. Befolgen Sie dieses Framework, spülen Sie es aus, wiederholen Sie es, und Sie werden Ihr Instagram-Konto schneller als je zuvor erweitern.
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