Inhalt:
Inhalt ist König, wenn es um SEO geht.
Deshalb:
- Laut Aberdeen ist das jährliche Wachstum des einzigartigen Website-Traffics für Content-Marketing-Führungskräfte 7,8-mal höher als für Follower (19,7 % gegenüber 2,5 %).
- Laut DemandMetric kostet Content-Marketing 62 % weniger als herkömmliches Marketing und generiert etwa dreimal so viele Leads.
- Laut der Content Preferences Survey 2018 von Demand Gen gaben 71 % eines B2B-Befragtenpools an, dass sie während ihrer Kaufreise einen Blog überprüft haben.
Aber nicht alle Inhalte sind gleich.
Wenn Sie Ihre Strategie falsch verstehen, werden Sie wahrscheinlich nur noch wenig für Ihre Content-Marketing-Bemühungen vorweisen können.
Halten Sie sich an die Hub-and-Spoke-Content-Strategie , um sicherzustellen, dass Sie den höchsten Return on Investment für die Zeit und das Marketingbudget erzielen, die Sie in die Erstellung von Inhalten investieren .
Was ist das Hub-and-Spoke-Modell?
Quelle: hubspot
Das Hub-and-Spoke-Modell – auch bekannt als Themencluster-Modell – ist eine einfache und effektive Möglichkeit, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen.
Die Strategie besteht aus Hub-Seiten und Spoke-Seiten , die zusammenarbeiten, um die Relevanz Ihrer Website für ein ganzes Thema in den Augen von Google zu erhöhen.
Anstatt also zu versuchen, einzelne Seiten für bestimmte Schlüsselwörter zu ranken, erstellen Sie einen ganzen Knotenpunkt von Seiten, die eine hohe Relevanz und Autorität zu einem allgemeineren Thema haben.
So funktioniert die Hub-and-Spoke-Methode
Das Hub-and-Spoke-Modell richtet Ihre Content-Marketing-Strategie von der Ausrichtung auf Schlüsselwörter auf die Ausrichtung von Themen neu aus.
Zum Beispiel könnte „Social Media Marketing“ ein Schlüsselwort sein, das für Ihr Unternehmen unglaublich wertvoll ist.
Ihre aktuelle Inhaltsstrategie besteht möglicherweise aus Dutzenden von nicht zusammenhängenden Artikeln, die auf Long-Tail-Keywords im Zusammenhang mit „Social Media Marketing“ abzielen und alle auf Ihrem allgemeinen Blog gehostet werden.
Im Gegensatz dazu organisiert die Hub-and-Spoke-Strategie diese Artikel einfach so, dass sie in den Google-Suchergebnissen einen viel härteren Schlag erzielen.
Zum Beispiel würden Sie eine „Social Media Marketing“-Hub-Seite erstellen, die auf dieses kurze – und unglaublich wertvolle – Keyword abzielt.
Und dann würden Sie Spoke-Seiten erstellen, die auf Long-Tail-Keywords im Zusammenhang mit „Social-Media-Marketing“ abzielen, auf die die Hub-Seite verlinken würde.
Durch Ihre URL-Struktur und interne Verlinkungsstrategie würden Sie diese Seiten so strukturieren, dass Google – und den Besuchern Ihrer Website – gezeigt wird, dass sie eine unglaublich maßgebliche Inhaltsdrehscheibe zum Thema „Social Media Marketing“ als Ganzes darstellen.
Warum ist die Hub-and-Spoke-Methode wichtig?
Es ist wichtig, Ihre Content-Marketing-Bemühungen mit der Hub-and-Spoke-Methode anzugehen, weil:
- Es ermöglicht Ihnen, auf ganze Themen abzuzielen, die für den Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind, und nicht nur auf einzelne Schlüsselwörter – was die Sichtbarkeit und den Traffic Ihrer Website erhöht.
- Content Hubs bauen die Autorität Ihrer Marke auf, indem sie ein Thema umfassend abdecken.
- Hubs schaffen eine bessere Seitenstruktur, die sowohl Ihre SEO als auch Ihre UX verbessert.
- Content Hubs können helfen, mehr Leads und Backlinks zu generieren.
Hub-and-Spoke-Beispiele
Um Ihnen dabei zu helfen, sich genau vorzustellen, wie eine Hub-and-Spoke-Content-Strategie aussieht, finden Sie hier einige Best-in-Class-Beispiele für die Methode in Aktion:
Cloud-Elemente
Der definitive Leitfaden von Cloud Elements zur API-Integration ist eine umfassende Einführung in das Thema, die Hunderte von internen Links zu verwandten Artikeln auf der gesamten Website enthält.
Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie die interne Expertise Ihres Unternehmens nutzen können, um eine tiefe Themenrelevanz zu schaffen, die zu einem enormen SEO-Erfolg führt.
Anmerkung der Redaktion: Diese Seite wurde von der Cloud Elements-Website entfernt. Leider haben sie keine Weiterleitung hinzugefügt, um den Traffic auf die nächste relevanteste Seite zu leiten. Dies ist aus Benutzersicht nicht hilfreich und verschwendet SEO-Ressourcen, da die Seite eine gute Anzahl von Backlinks erhalten hat. Eine wichtige Erkenntnis hier wäre also, eine 301-Umleitung zu implementieren, wenn verknüpfbare Assets verschoben oder entfernt werden. Manchmal kann eine 404-Fehlerseite sinnvoll sein, aber das Hinzufügen einer Weiterleitung zu einer eng verwandten Seite wäre wahrscheinlich hilfreicher. Verschwenden Sie nicht die Zeit und das Budget, die für die Erstellung verlinkbarer Assets aufgewendet werden!
Moz
Es behandelt das Thema nicht nur besser als jeder andere Leitfaden im Internet, sondern verlinkt auch zu Hunderten verwandter Moz-Leitfäden, die ihre Themen genauso detailliert behandeln.
Nationale Gitarrenakademie
Der Leitfaden der National Guitar Academy zum Gitarrenlernen ist ein weiteres perfektes Beispiel für eine effektive Hub-Seite.
Die wichtigsten Unterthemen des breiteren Themas werden alle kurz behandelt, und dann werden die Leser aufgefordert, einen detaillierten Artikel zu jedem spezifischen Thema zu lesen:
So bauen Sie in 8 Schritten eine Hub-and-Spoke-Strategie auf
Wenn Sie heute in eine Content-Marketing-Strategie investieren, sollten Sie der Hub-and-Spoke-Strategie folgen, um sicherzustellen, dass sie den Verkehr ankurbelt und Leads generiert.
Befolgen Sie diesen einfachen achtstufigen Prozess, um die Hub-and-Spoke-Strategie auf Ihrer Website umzusetzen:
1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch (um Themen zu finden, die Sie ausführlich behandeln möchten)
Jede effektive Content-Marketing-Strategie baut auf einer detaillierten Keyword-Recherche auf.
Ohne eine Keyword-Recherche durchzuführen, werden Sie die Themen und Fragen erraten, die Ihrer Zielgruppe wichtig sind und nach denen sie sucht.
Und Sie haben keine Ahnung, um welche Themen herum Sie Ihre Hub-Seiten aufbauen sollten – oder auf welche Long-Tail-Keywords Sie mit Ihren Spoke-Seiten abzielen sollten.
Öffnen Sie also das Keyword-Recherche-Tool Ihrer Wahl und folgen Sie dem Blogging Wizard-Leitfaden zur Keyword-Recherche, um alle Short- und Long-Tail-Keywords zu finden, die sich auf jedes der Themen beziehen, an denen Ihre Zielgruppe interessiert ist.
2. Ordnen Sie Ihren Hub-Seiten Schlüsselwörter zu
Sobald Sie Ihre Keyword-Daten haben, müssen Sie bestimmen, um welche Begriffe herum Sie Hub-Seiten erstellen werden.
Die erfolgreichsten Hub-Seiten sind auf Begriffe ausgerichtet, die ein erhebliches Suchvolumen erhalten und für die Ihr Unternehmen eine natürliche Autorität ist.
Der Leitfaden von Lawsuit Legal zur Funktionsweise von Entschädigungen bei Zivilprozessen ist ein großartiges Beispiel – ein umfassender Leitfaden zu einem Thema, bei dem sie ein natürlicher Vordenker sind.
Das Ergebnis? Der erste Platz in den Google-Suchergebnissen für einen Begriff, nach dem die Zielgruppe mit hoher Wahrscheinlichkeit sucht:
Finden Sie die Keywords Ihrer Hub-Seite, indem Sie sich fragen:
Nach welchen Short-Tail-Keywords sucht unsere Zielgruppe, um die herum wir einen originellen und wertvollen Content-Hub aufbauen können?
3. Ordnen Sie Ihren Sprachseiten Schlüsselwörter zu
Nachdem Sie die Keywords ausgewählt haben, auf die Sie Ihre Hub-Seiten ausrichten möchten, müssen Sie die Long-Tail-Keywords identifizieren, die sich aus dem Thema ergeben.
Dabei ist es wichtig zu wissen, dass diese Spoke-Seiten nicht alle Long-Tail-Variationen des Keywords sein müssen, auf das die Hub-Seite abzielt.
Beispielsweise sollten die Spoke-Seiten, die von einer Hub-Seite stammen, die auf die Schlüsselphrase „wie man schwimmt“ abzielt, „wie man Kraulschwimmen schwimmt“, „wie man Brustschwimmen schwimmt“ und „wie man schneller schwimmt“ enthalten.
Aber für die größte Wirkung sollte es auch verwandte Begriffe wie „Atemtipps beim Schwimmen“ und „Schwimmfehler für Anfänger“ treffen.
Stellen Sie also sicher, dass Sie bei Ihrer Keyword-Recherche nicht eindimensional vorgehen und stattdessen alle Unterthemen abdecken.
Denken Sie auch daran, dass Ihre Spoke-Seiten nicht immer neue Inhalte sein müssen.
Sofern Sie keine Inhaltsstrategie für eine brandneue Website ausführen, können Ihre vorhandenen Inhalte mit ziemlicher Sicherheit durch eine Inhaltsaktualisierung in Spoke-Seiten umfunktioniert werden.
Machen Sie also nicht den Fehler zu glauben, dass Sie bei der Einführung einer Hub-and-Spoke-Strategie bei Null anfangen müssen.
Sie könnten eigentlich schon alle Assets zur Verfügung haben und müssen nur die URL-Struktur überdenken.
4. Erstellen Sie eine logische URL-Struktur
Die Art und Weise, wie Sie den Inhalt Ihrer Website mithilfe von Subdomains und internen Links organisieren, sendet ein klares Zeichen an Google – und die Besucher Ihrer Website – darüber, wie sie verbunden sind.
Daher ist es entscheidend, dass Sie Ihre Hub-and-Spoke-Inhalte in einer logischen URL-Struktur abbilden, wenn Sie mit dieser Strategie den größtmöglichen Return on Investment erzielen möchten.
So könnte das mit unserem Beispiel „wie man schwimmt“ von vorhin aussehen:
Die Hub-Seite würde sich auf Domain-Ebene auf www.mysite.com/how-to-swim befinden.
Jede Spoke-Seite würde dann auf dieser Subdomain sitzen:
- www.mysite.com/how-to-swim/how-to-swim-front-crawl/
- www.mysite.com/how-to-swim/how-to-swim-breaststroke/
- www.mysite.com/how-to-swim/how-to-swim-faster/
- www.mysite.com/how-to-swim/swimming-breathing-tips/
- www.mysite.com/how-to-swim/beginner-swimming-errors/
Indem Sie Inhalte über ihre URL-Struktur in Silos anordnen, helfen Sie sowohl Google als auch dem Nutzer zu verstehen, dass Sie ein Experte auf diesem speziellen Fachgebiet sind.
Durch das Gruppieren mehrerer Artikel um dasselbe Hub-Thema wird Ihre Website zu einem Thema viel maßgeblicher, als wenn Sie einen einzelnen Artikel zu diesem Thema irgendwo in Ihrem Blog versteckt hätten.
Dies ist besonders wichtig für eine Website mit vielen Inhalten. Zum Beispiel unterteilt FreshBooks – eine Website mit Hunderten von Blog-Beiträgen – seinen Ressourcen-Hub für kleine Unternehmen in Kategorien:
Die URL-Struktur der Website folgt ebenfalls diesen Kategorien:
- https://www.freshbooks.com/hub/invoicing/what-is-an-invoice
- https://www.freshbooks.com/hub/invoicing/invoice-as-freelancer
Dies ist ein Lehrbuchbeispiel für eine gut ausgeführte Hub-and-Spoke-URL-Struktur in der Praxis und eines, dem Sie mit Ihrer eigenen Strategie folgen sollten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
5. Schreiben Sie Ihren Inhalt
Nachdem Sie Ihre Hub-and-Spoke-Strategie festgelegt haben, ist es an der Zeit, mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen, die neue Kunden anziehen.
Wie jede Content-Marketing-Strategie ist die Hub-and-Spoke-Methode abhängig von der Qualität Ihrer Inhalte erfolgreich oder fehlgeschlagen.
Best-in-Class-Inhalte, die auf ineffiziente Weise organisiert sind, werden immer noch mittelmäßige Inhalte übertreffen, die in der Hub-and-Spoke-Strategie angeordnet wurden.
Stellen Sie also sicher, dass Sie detaillierte, ansprechende und gut geschriebene Inhalte erstellen, die mindestens so umfassend sind wie die Seiten, die bereits für das Keyword, auf das Sie abzielen, ranken.
Dies gilt insbesondere für Ihre Hub-Seite, da der Wettbewerb um Short-Tail-Keywords mit hohem Suchvolumen härter sein wird als um die Long-Tail-Keywords, auf die Sie mit Ihren Spoke-Seiten abzielen.
Eine einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte von den anderen abzuheben, besteht darin, viele visuelle Elemente zu integrieren.
Beispielsweise verwendet der Leitfaden von Broker Engine zu Besprechungsvorlagen einfache kommentierte Bilder, um den Inhalt zum Leben zu erwecken:
Einfache Ergänzungen wie diese können dazu beitragen, Ihre Inhalte von gewöhnlich zu außergewöhnlich zu machen.
6. Bewerben Sie sowohl Hub- als auch Spoke-Seiten
Fragen Sie jeden Vermarkter: „Bauen Sie es und sie werden kommen“ gilt einfach nicht für Inhalte.
Aus diesem Grund müssen Sie fast so viel Zeit damit verbringen, Ihre Inhalte zu bewerben, wie Sie sie erstellen, wenn Sie die Google-Suchergebnisse in Ihrer Nische dominieren möchten.
Erstellen Sie zunächst ansprechende Social-Media-Beiträge, um Ihren neuen Leitfaden an Ihre Follower weiterzugeben.
Stellen Sie sicher, dass Sie es auch an Ihre E-Mail-Liste senden – und stellen Sie sicher, dass Sie eine klickwürdige Betreffzeile verwenden.
Führen Sie zu guter Letzt eine Outreach-Kampagne durch (die Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Outreaching Ihrer Inhalte im Content-Framework der Wachstumsvermarkterin Nadya Khoja hilft Ihnen dabei).
7. Verfolgen Sie Ihre Leistung
Einer der vielen Vorteile der Hub-and-Spoke-Strategie besteht darin, dass sie es einfach macht, den ROI Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu messen.
Da die URL-Struktur Ihrer Website so einheitlich ist, können Sie schnell erkennen, welche Themen die wichtigsten Treiber hinter den relevanten Metriken sind.
Sie können beispielsweise einfach alle URLs filtern, die die Hub-Subdomain (z. B. www.mysite.com/how-to-swim/) in Analytics enthalten, um herauszufinden, welche Auswirkungen das gesamte Themencluster auf Ihre SEO-KPIs hat.
Und je einfacher der Zugriff auf die relevanten Daten ist, desto einfacher ist es, Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu überdenken und zu verbessern.
8. Seiten erneut besuchen und verbessern
Sobald Ihre Hub-and-Spoke-Strategie funktioniert und Sie Themencluster erstellt haben, die auf Ihre geschäftskritischen Short- und Long-Tail-Keywords abzielen, lohnt es sich, Ihre Bemühungen von der Erstellung neuer Inhalte auf die Aktualisierung bestehender Artikel umzulenken.
Und während es immer eine gute Nutzung Ihrer Zeit und Ihres Budgets für das Content-Marketing ist, einen Inhalt so umzugestalten, dass er den Anforderungen einer Suchanfrage besser entspricht, ist die interne Verlinkung oft der effektivste Hebel, um Ihre Hub-and-Spoke-Inhalte zu verbessern.
Sicherzustellen, dass jede URL eng mit jeder anderen URL in ihrem Themencluster verknüpft ist, ist ein wichtiger Bestandteil der Hub-and-Spoke-Strategie. Mit einer starken internen Verlinkungsstrategie werden Sie einfach nicht die Art von Themenrelevanz erzeugen, die diese Methode so effektiv macht.
Aber wenn Sie ständig neue Inhalte posten, vergisst man leicht, zurück zu gehen und sicherzustellen, dass jeder neue Artikel vom vorhandenen Hub und Seiten aus seinem Themencluster verlinkt wird.
Wenn also eine Seite in Ihrer Hub-and-Spoke-Strategie nicht so gut funktioniert, wie Sie es sich wünschen, stellen Sie sicher, dass es interne Links gibt, die von den restlichen Seiten im Themencluster als Ihre erste Anlaufstelle darauf verweisen.
Content-Strategie und der Marketing-Funnel
Content-Marketing ist einer der effektivsten Inbound-Marketing-Kanäle, die Ihnen zur Verfügung stehen.
Und die Hub-and-Spoke-Methode stellt sicher, dass Sie bei jedem Schritt des Trichters das Beste aus Ihren Bemühungen herausholen.
Es wird dazu beitragen, mehr Leads durch den oberen Teil des Trichters zu gewinnen, indem es Ihre Fähigkeit verbessert, auf der ersten Seite von Google für Ihre Ziel-Keywords zu ranken.
Es wird auch dazu beitragen, diese Kunden durch die Buyer Journey zu führen, da sie eher tiefer in verbundene Themen eintauchen, zu denen Sie durch Ihre verbesserte UX leichter navigieren können.
Zusammen tragen diese dazu bei, den Umsatz zu steigern, den Sie durch die gleichen Content-Marketing-Bemühungen erzielen – einfach indem Sie die Art und Weise ändern, wie Sie die Inhalte auf Ihrer Website organisieren.
Zusammenfassung
Wenn Sie heute in Content-Marketing investieren, sollten Sie die Hub-and-Spoke-Strategie anwenden, wenn Sie den größtmöglichen Return on Investment erzielen möchten.
Wenn Sie bereits eine Content-Marketing-Strategie umsetzen, dann ist das keine große Abweichung von Ihrem derzeitigen Ansatz. Es ist einfach eine andere Art, Ihre Inhalte für die größte Wirkung zu strukturieren.
Die Hub-and-Spoke-Methode kann jedoch zu einer enormen Verbesserung Ihrer Content-Marketing-Ergebnisse führen – insbesondere in Kombination mit dem Rest unserer Content-Marketing-Beratung.