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Die Idee, Videos als Marketinginstrument zu nutzen, ist nichts Neues – sie gibt es schon seit einem Jahrhundert. Was sich jedoch geändert hat, ist, wie wichtig und weit verbreitet Videomarketing geworden ist.
Videoinhalte dominieren mittlerweile mehr oder weniger jede Marketingplattform. Die Weltbevölkerung konsumiert jede Woche Millionen von Stunden an Videoinhalten. Als solches ist Video nicht länger eine Art von Inhalt, den Vermarkter es sich leisten können, zu ignorieren.
In diesem Beitrag teilen wir einige nützliche Videomarketing-Statistiken und Erkenntnisse, um Ihnen den Stand des Videomarketings in diesem Jahr zu zeigen.
Bereit? Lass uns anfangen:
Videomarketing-Statistiken – Empfehlungen der Redaktion
- 86 % der Unternehmen betreiben Videomarketing, was einem Anstieg von 25 % seit 2016 entspricht. (Wyzowl)
- 87 % der Video-Vermarkter berichteten über einen positiven ROI ihrer Video-Marketing-Bemühungen. (Wyzowl)
- 92 % der Verbraucher sehen sich Videos ohne Ton an. (Verizon und Publicis)
Wichtige Videomarketing-Statistiken
Beginnen wir mit einem Blick auf die wichtigsten Statistiken zum Thema Videomarketing. Die folgenden Statistiken geben uns einen Einblick in das kometenhafte Wachstum des Videomarketings in den letzten Jahren und zeigen einige der Gründe auf, warum es gerade jetzt so beliebt ist.
86 % der Unternehmen betreiben Videomarketing, was einem Anstieg von 25 % seit 2016 entspricht
Videomarketing erfreut sich bei Vermarktern einer stetig wachsenden Beliebtheit und verzeichnete seit letztem Jahr einen Anstieg der Nutzung um 1 %. (Wyzowl – Bericht zum Stand des Videomarketings 2021)
68 % der Verbraucher geben an, dass die Pandemie die Menge an Online-Videoinhalten beeinflusst hat, die sie sich ansehen
Die meisten dieser 68 % berichteten, dass ihre Zeit, die sie mit dem Anschauen von Videos verbrachten, überwältigend zugenommen hatte, was Videomarketing in der aktuellen Situation zu einer viel praktikableren Option macht. (Wyzowl – Bericht zum Stand des Videomarketings 2021)
93 % der Vermarkter betrachten Videos als wichtigen Bestandteil ihrer Marketingstrategie
Laut dem Videomarketingbericht 2021 von Wyzowl ist diese Zahl von 78 % im Jahr 2015 stetig gestiegen.
87 % der Video-Vermarkter berichteten über einen positiven ROI ihrer Video-Marketing-Bemühungen
Berichte über einen positiven ROI von Videomarketingkampagnen sind seit 2015 um 54 % gestiegen, was ein Beweis für die wachsende Popularität und Effektivität von Videomarketing im Jahr 2021 ist. (Wyzowl – State Of Video Marketing Report 2021)
60 % der Video-Vermarkter gehen davon aus, dass sich ihre Budgets im Jahr 2021 ändern werden
Da Videomarketing immer beliebter wird, werden Vermarkter einen größeren Teil ihres Budgets für Videomarketingkampagnen ausgeben. 70 % dieser Vermarkter gaben an, dass sich ihr Budget im Jahr 2021 ändern würde, und gaben auch an, dass sie voraussichtlich 2021 mehr für Videomarketing ausgeben würden, während 30 % angaben, dass sie weniger ihres Budgets für Videoinhalte ausgeben würden. (Hubpunkt)
Der Konsum von Onlinevideos nimmt zu, wobei die durchschnittliche wöchentliche Sehdauer im letzten Jahr um 1,1 Stunden gestiegen ist
Laut einer Studie von Limelight ist die durchschnittliche wöchentliche Sehdauer von Jahr zu Jahr gestiegen, und dieses Wachstum erstreckt sich über alle Altersgruppen. Der größte Anstieg der Sehdauer war bei Zuschauern ab 46 Jahren zu verzeichnen. Fazit – Videomarketing ist nicht nur etwas für Unternehmen, die auf Gen-Z und Millennials abzielen (Limelight)
Videoinhalte lassen sich 12-mal häufiger teilen als Bilder und Text
Laut einer von Jeff Bullas erstellten Infografik über die Macht digitaler Inhalte werden Videoinhalte am ehesten von Benutzern geteilt und im Durchschnitt 12-mal häufiger geteilt als Bilder oder textbasierte Beiträge. (Jeff Bullas)
Statistiken zu den Vorteilen von Videomarketing
Als Nächstes werfen wir einen Blick auf einige Statistiken, die die größten Vorteile des Videomarketings und die Art und Weise hervorheben, wie Vermarkter es in ihren Kampagnen einsetzen.
84 % der Vermarkter sagen, dass Video für die Lead-Generierung effektiv war
Dies ist ein leichter Anstieg (um 1 %) gegenüber 2020. (Wyzowl – Video Marketing Statistics)
Fast 80 % der Vermarkter sind der Meinung, dass Videos den Umsatz direkt steigern
Dies ist eine gute Nachricht für Marken, die sich Gedanken über den ROI machen, und beweist, dass Videomarketing nicht nur gut ist, um die Markenbekanntheit zu steigern, sondern auch den Umsatz steigern kann. (Wyzowl – Videomarketing-Statistik)
94 % der Vermarkter geben an, dass Videos dazu beigetragen haben, das Verständnis für ihr Produkt zu verbessern
Ein Video spricht mehr als tausend Worte. Videoinhalte eignen sich hervorragend, um knifflige Produktkonzepte und Dienstleistungen zu erklären, ohne Ihre Kunden mit Textwänden zu langweilen. (Wyzowl – Videomarketing-Statistik)
43 % der Vermarkter geben an, dass Video die Anzahl der Anrufe beim Produktsupport reduziert hat
Das Erstellen hilfreicher Videoinhalte ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Kunden visuellen Produktsupport und Richtlinien bereitzustellen, wodurch die Nachfrage nach Supportanrufen reduziert und Ihr Unternehmen Geld spart. (Wyzowl – Videomarketing-Statistik)
Trends bei Videomarketing-Inhalten und Verbraucherpräferenzen
Nachfolgend finden Sie einige Statistiken, die die beliebtesten und effektivsten Arten von Videoinhalten sowie die neuesten Videomarketingtrends und Verbraucherpräferenzen aufzeigen.
Erklärvideos sind die häufigste Art von Videomarketing-Inhalten
73 % der Videomarketing-Videos sind Erklärvideos. Sehr beliebt sind auch Verkaufsvideos und Videos für Social Media. (Wyzowl – Videomarketing-Statistik)
Die Nutzung von Webinaren im Marketing ist im Jahr 2020 um 16 % gestiegen
Wyzowl berichtete auch, dass Webinare inmitten der Pandemie immer beliebter wurden und 91 % der Vermarkter, die Webinare nutzten, sagten, sie seien ein effektives Marketinginstrument. (Wyzowl – Videomarketing-Statistik)
92 % der Verbraucher sehen sich Videos ohne Ton an
Dies ist eine überraschende Reaktion auf Untersuchungen von Verizon und Publicis. Aufgrund dieser Erkenntnis passen viele Vermarkter ihre Videoinhalte an, um Untertitel für Benutzer einzufügen. (Verizon und Publicis)
Statistiken der Videomarketing-Plattform
Videomarketing wird auf vielen verschiedenen sozialen Plattformen und Marketingmedien eingesetzt. Hier sind einige Statistiken, die nützliche Einblicke in diese verschiedenen Marketingplattformen geben.
YouTube und Facebook sind die beliebtesten Plattformen für Videomarketing
Laut Wyzowl war YouTube mit 89 % die am weitesten verbreitete Plattform unter Video-Vermarktern, dicht gefolgt von Facebook mit 70 %. (Wyzowl – Bericht zum Stand des Videomarketings 2021)
77 % der Vermarkter haben IGTV mindestens einmal für Marketingzwecke verwendet
Laut einer von Animoto durchgeführten Studie zu Social-Media-Trends haben 77 % der Vermarkter Videoinhalte auf IGTV, der speziellen Videoplattform von Instagram, gepostet. (Animoto)
Laut Twitter werden Videoinhalte mit 6-mal höherer Wahrscheinlichkeit retweetet als fotobasierte Inhalte
Laut Twitters eigenem Blog über die Verwendung von Videos auf der Plattform werden Videos viel eher geteilt als andere Arten von Inhalten, was die Plattform zu einer großartigen Wahl für Ihre Videomarketing-Bemühungen macht. (Twitter)
Die Zahl der Vermarkter, die TikTok verwenden, hat sich im letzten Jahr verdoppelt
TikTok war im Jahr 2020 der letzte Schrei, daher ist es nicht verwunderlich, dass die Zahl der Vermarkter, die TikTok verwenden, innerhalb eines Jahres von 10 % auf 20 % gestiegen ist. Die meisten Vermarkter bevorzugen jedoch immer noch etabliertere Plattformen wie Facebook und Instagram. (Wyzowl – Bericht zum Stand des Videomarketings 2021)
58 % der Vermarkter planten, Videoinhalte in ihre Instagram-Marketingkampagnen aufzunehmen
Instagram ist eine großartige Plattform zum Teilen von Videoinhalten, da eine Reihe verschiedener Formate verfügbar sind. Vermarkter können zwischen IGTV, Reels, Stories und regulären Feed-Videos wählen, daher ist es nicht verwunderlich, dass so viele Vermarkter planen, die Plattform für Videomarketing zu nutzen. (Wyzowl – Videomarketing-Statistik)
Videomarketing stellt Statistiken in Frage
Trotz der vielen klaren Vorteile des Videomarketings zögern viele Marken immer noch, es in ihre Marketingstrategie aufzunehmen. Hier sind einige der größten Herausforderungen, um Unternehmen und Vermarkter davon abzuhalten, in Videomarketing zu investieren.
Die Video-Herausforderung Nr. 1 für Vermarkter besteht darin, dass die Videoerstellung zu zeitaufwändig ist
Dies geht aus einer Umfrage von Animoto hervor und ist keine Überraschung. Zwischen Planung, Dreharbeiten und Bearbeitungsaufgaben nach der Produktion ist es sicherlich richtig, dass die Erstellung eines hochwertigen Marketingvideos viel länger dauert als andere Marketingmaterialien.
Weitere in der Umfrage identifizierte Hauptherausforderungen waren Budgetbeschränkungen und dass Tools zur Videoerstellung als zu kompliziert angesehen wurden.
Fast ein Fünftel der Nicht-Video-Vermarkter ist der Meinung, dass Video nicht benötigt wird
Laut dem neuesten State of Video Marketing-Bericht von Wyzowl halten 19 % der Vermarkter, die kein Video verwenden, es einfach nicht für wichtig für ihre Marketingbemühungen.
17 % der Vermarkter vermeiden Videoinhalte, weil sie zu viel kosten…
17 % der Vermarkter, die derzeit kein Video verwenden, sagen, der Grund dafür sei, dass es zu teuer sei. Die ausgelagerte Produktion von Unternehmensvideos kann zwischen 1.000 und 50.000 US-Dollar oder mehr kosten. Für kleine Unternehmen mit begrenztem Marketingbudget kommen solche Kosten oft nicht in Frage. (Wyzowl – Videomarketing-Statistik)
…und genauso viele meiden es, weil sie nicht wissen, wo sie anfangen sollen
Weitere 17 % derjenigen, die kein Video verwenden, sind sich nicht sicher, wo sie anfangen sollen. Dies spiegelt die Tatsache wider, dass Videos für viele Unternehmen immer noch eine relativ neue Art von Marketinginhalten sind. Es stellt unbekanntes Terrain für Vermarkter dar, die ihre Bemühungen seit Jahren auf andere Inhaltsformate wie Blog-Posts und soziale Bilder konzentrieren. (Wyzowl – Videomarketing-Statistik)
84 % bewerten die Videoerstellung als eine wichtige Fähigkeit, wenn sie nach neuen Marketingmitarbeitern suchen
Angesichts der Tatsache, dass viele Vermarkter nicht wissen, wo sie mit Videomarketing anfangen sollen, ist es sinnvoll, dass Marken nach neuen Talenten suchen, die dies tun. Die Erkenntnis daraus ist klar: Wenn Sie ein Vermarkter sind, ist das Erlernen von Videoerstellungsfähigkeiten eine großartige Möglichkeit, Ihren Lebenslauf zu präsentieren und mehr zukünftige Beschäftigungsmöglichkeiten zu eröffnen. (Animoto – 2018 State of Social-Video)
abschließende Gedanken
Da haben Sie es – über 25 Videomarketing-Statistiken, um Ihre Strategie in diesem Jahr zu untermauern. Wir hoffen, Sie fanden sie interessant und nützlich!
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