Isi:
Pemasaran influencer adalah topik hangat di dunia pemasaran.
Sekarang ini adalah salah satu saluran pemasaran yang paling cepat berkembang – dan belum menunjukkan tanda-tanda akan melambat.
Tetapi banyak pemasar berjuang untuk mengimbangi pertumbuhan yang cepat dan mengubah bidang pemasaran influencer. Jika Anda salah satunya, Anda mungkin memiliki beberapa pertanyaan.
Pertanyaan seperti: Platform mana yang saat ini harus Anda fokuskan untuk upaya Anda? ROI seperti apa yang harus Anda harapkan? Dan berapa banyak dari anggaran Anda yang harus Anda curahkan untuk pemasaran influencer?
Kami yakin cara terbaik untuk menjelaskan pertanyaan seperti ini adalah dengan melihat datanya.
Dalam posting ini, Anda akan menemukan statistik, fakta, dan tren pemasaran influencer terbaru untuk membentuk strategi Anda.
Mari kita mulai!
Statistik pemasaran influencer – Pilihan editor
- Merek menggunakan mikro-influencer 10x lebih banyak daripada mega-influencer. (Pusat Pemasaran Influencer & CreatorIQ)
- 17% perusahaan akan mencurahkan lebih dari setengah anggaran pemasaran tahunan mereka untuk kampanye pemasaran influencer. (BigCommerce)
- 60% milenial lebih cenderung menerima saran dari influencer YouTube daripada tokoh media tradisional. (Variasi)
Apa itu pemasaran influencer?
Jika Anda tidak terbiasa dengan istilah tersebut, pemasaran influencer adalah bentuk pemasaran media sosial di mana merek bekerja sama dengan pembuat konten yang memiliki pengikut sosial yang berdedikasi dan/atau dipandang sebagai ahli dalam ceruk tertentu.
Pembuat konten ini menawarkan dukungan atau penyebutan produk dalam bentuk konten bermerek dan postingan bersponsor, biasanya dengan imbalan pembayaran.
Alasan mengapa ini bekerja dengan sangat baik adalah karena pemberi pengaruh lebih dipercaya daripada merek tanpa wajah. Mereka telah meluangkan waktu untuk membangun kepercayaan dengan pendukung mereka, sehingga rekomendasi mereka lebih berpengaruh.
Dukungan influencer adalah bentuk bukti sosial yang kuat yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kesadaran akan merek Anda dan menjangkau calon pelanggan baru.
Statistik & tren pemasaran influencer utama
Mari kita mulai dengan melihat perubahan paling penting yang kita lihat di tahun 2020. Statistik di bawah menyoroti bagaimana pemasaran influencer telah berkembang selama setahun terakhir, berdasarkan laporan terbaru.
Merek menggunakan mikro-influencer 10x lebih banyak daripada mega-influencer
Micro-influencer adalah influencer yang memiliki kurang dari 100.000 pengikut di akun sosial mereka; mega-influencer adalah mereka yang memiliki lebih dari 1 juta pengikut. Pada tahun 2019, merek menggunakan mikro-influencer 10 kali lebih sering daripada mega-influencer, dibandingkan dengan hanya 3 kali lebih sering pada tahun 2016.
Ini adalah bukti tren baru yang jelas dalam pemasaran influencer – pergeseran fokus dari mega-influencer ke mikro-influencer. Merek melihat manfaat yang lebih besar dari menyebarkan anggaran mereka untuk bekerja dengan beberapa mitra influencer yang lebih kecil, dibandingkan dengan menghabiskan banyak uang untuk mega influencer dan selebritas yang mahal.
Alasan mikro-influencer tampaknya memberikan pengembalian yang lebih baik untuk merek adalah karena mereka lebih sering dilihat sebagai ahli subjek, dengan pengikut yang ditargetkan dengan laser di ceruk tertentu yang sangat tertarik dengan pandangan mereka. Ini sangat berbeda dengan mega-influencer, yang kebanyakan orang ikuti hanya karena daya tarik nama besar mereka, bukan minat khusus pada pandangan atau konten mereka.
Jika Anda ingin memaksimalkan anggaran pemasaran influencer Anda, Anda mungkin ingin berfokus pada mikro-influencer.
Instagram lebih populer dari sebelumnya untuk kampanye influencer
Bukan rahasia lagi kalau Instagram adalah platform favorit para influencer marketer. Tahun demi tahun, ini adalah platform distribusi yang paling sering digunakan untuk kampanye influencer. Namun, sekarang lebih populer dari sebelumnya. Pada tahun 2020, hampir semua (>90%) kampanye influencer menargetkan Instagram dalam bauran pemasaran mereka.
Ada alasan mengapa pemasaran influencer terus berkembang pesat di Instagram, sementara platform lain seperti Facebook tidak lagi disukai. Sifat visual postingan Instagram sangat ideal untuk pengiklan, dan hubungan antara pembuat dan audiens mereka sangat pribadi. Pemasar dapat memanfaatkan koneksi asli dan autentik ini untuk mendorong ROI yang lebih tinggi.
Apakah Anda sedang bekerja dengan influencer atau mengembangkan strategi Instagram Anda sendiri, pastikan untuk memposting saat audiens Anda paling aktif.
Industri pemasaran influencer diperkirakan bernilai $13,8 miliar pada tahun 2021
Ini menurut laporan tolok ukur pemasaran Influencer terbaru dari Influencer Marketing Hub. Itu naik dari hanya $4,1 miliar sejak tahun lalu. Ukuran pasar telah tumbuh dengan mantap dari tahun ke tahun, tetapi tahun ini adalah lompatan terbesar.
Jika Anda mengira pemasaran influencer hanyalah iseng-iseng, pikirkan lagi. Pada tahun 2021, pemasaran influencer masih menjadi industri bernilai miliaran dolar, dan sepertinya akan tetap ada. Angka-angka ini menunjukkan bagaimana pengeluaran global untuk pemasaran influencer tidak melambat. Jika ada, justru sebaliknya yang terjadi – semakin besar dan besar.
Statistik pertumbuhan pemasaran influencer
Di bawah ini adalah beberapa statistik penting yang menyoroti pertumbuhan pemasaran influencer dalam beberapa tahun terakhir.
17% perusahaan akan mencurahkan lebih dari setengah anggaran pemasaran tahunan mereka untuk kampanye pemasaran influencer
Menurut sebuah studi oleh MediaKix, 17% perusahaan mencurahkan lebih dari setengah anggaran pemasaran mereka untuk pemasaran influencer pada tahun 2019. Studi tersebut menunjukkan bahwa 18% perusahaan akan menghabiskan antara $100.000 dan $500.000 per tahun hanya untuk kampanye influencer. (Sumber: BigCommerce)
Menurut Google Trends, penelusuran untuk istilah “influencer marketing” tumbuh 5000% setiap bulan
Dengan semakin populernya pemasaran influencer, pemasar berusaha keras untuk terus mengikuti perkembangan tren dan penelitian terbaru.
Ada 1360 agen pemasaran influencer pada tahun 2020
Agensi pemasaran influencer dengan cepat memanfaatkan permintaan yang berkembang pesat untuk kemitraan merek-influencer. 240 platform baru memasuki pasar dalam 12 bulan antara 2019 dan 2020. Agensi ini menyederhanakan proses pemasaran influencer untuk merek dengan membantu mereka mengidentifikasi influencer yang cocok dan terhubung dengan mereka.
Manfaatkan pilihan luas yang ditawarkan dan berkeliling untuk memastikan Anda menemukan yang tepat untuk Anda. Agensi terbaik adalah mereka yang dengan hati-hati memeriksa influencer dalam buku mereka untuk memastikan mereka menghasilkan tingkat keterlibatan yang tepat.
Statistik tantangan pemasaran influencer
Namun, tidak semua sinar matahari dan pelangi. Merek masih menghadapi beberapa rintangan dalam hal pemasaran influencer. Berikut adalah beberapa statistik yang menunjukkan beberapa tantangan terbesar yang harus mereka atasi.
10%~ akun Instagram adalah bot (akun palsu)
Banyak dari akun bot ini mengikuti akun kreator, membuatnya tampak memiliki lebih banyak pengikut ‘nyata’ daripada yang sebenarnya. Beberapa influencer bahkan membeli pengikut palsu dari situs web yang curang untuk secara tidak sengaja meningkatkan jumlah pengikut mereka.
Tak perlu dikatakan bahwa Anda ingin menghindari bekerja dengan penipu influencer ini, karena akun bot tidak akan dikonversi menjadi penjualan. Tantangan bagi pemasar adalah menemukan pengikut palsu dan keterlibatan yang tidak autentik ini.
Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan hati-hati memeriksa setiap influencer yang ingin Anda ajak bekerja sama. Apakah mereka tampaknya telah menumbuhkan pengikut secara organik? Konten seperti apa yang mereka publikasikan? Dan apakah pengikut mereka terlihat terlibat dengan postingan mereka seperti yang diharapkan? Ini adalah jenis pertanyaan yang harus Anda tanyakan.
22% merek berjuang untuk menemukan influencer yang tepat
Karena ruang pemasaran influencer semakin kompetitif, merek berjuang untuk menemukan mitra influencer yang cocok untuk diajak bekerja sama. 22% peserta dalam survei Influencer Benchmark Report terbaru mengatakan bahwa mereka menganggap tugas ini ‘sulit’, dan 56% menilainya sebagai ‘kesulitan sedang’. Hanya 22% yang menganggap itu mudah.
Menemukan influencer yang cocok untuk merek Anda akan sulit dilakukan sendiri oleh tim internal Anda, jadi mungkin ada baiknya melakukan outsourcing pekerjaan ke agensi influencer. Agensi ini dapat merampingkan proses untuk Anda dan membantu Anda menemukan kreator terbaik untuk pekerjaan itu.
78% pemasar menilai ROI sebagai tantangan nomor 1
Banyak pemasar masih berjuang untuk mengukur ROI kampanye influencer secara efektif, menurut sebuah studi dari Mediakix. Sebagian besar sekarang menganggap Memperoleh Nilai Media sebagai ukuran kesuksesan terbaik, tetapi menghitung EMV secara akurat bisa menjadi urusan yang rumit.
18% pemasar menganggap mengikuti pedoman FTC itu menantang
Kepatuhan terhadap pedoman transparansi FTC seputar transparansi iklan adalah tantangan utama lainnya. (Sumber: mediakix)
Statistik keterlibatan pemasaran influencer
Berikut adalah beberapa statistik keterlibatan yang menawarkan wawasan berguna untuk kampanye influencer Anda.
60% milenial lebih cenderung menerima saran dari influencer YouTube daripada tokoh media tradisional
Berdasarkan studi dari Defy Media, 6/10 milenial mengatakan bahwa mereka akan cenderung membuat keputusan pembelian berdasarkan rekomendasi dari tokoh YouTube favorit mereka daripada bintang TV/film. (Sumber: Ragam)
Bacaan Terkait: 24 Statistik YouTube Teratas: Penggunaan, Demografi, Tren.
86% wanita beralih ke media sosial untuk saran membeli
Perjalanan konsumen wanita tampaknya sangat dipengaruhi oleh media sosial. 86% mencari saran dan rekomendasi di media sosial untuk membantu mereka dalam keputusan pembelian. (Sumber: a.list)
130 juta pengguna Instagram mengklik posting belanja untuk menemukan informasi produk setiap bulan
Belanja sosial mulai populer. Pertimbangkan untuk mengaktifkan tab toko di profil bisnis sosial Anda untuk membuat foto dan cerita produk Anda yang dapat dibeli. (Sumber: Facebook untuk Bisnis)
80% konsumen telah membeli sesuatu melalui rekomendasi influencer
Pemasaran influencer bukan hanya tentang pengenalan merek, tetapi juga dapat mengarah langsung ke penjualan. Jika produknya benar, konsumen bersedia mengklik link pada postingan dan melakukan pembelian. (Sumber: Rakuten)
41% pelanggan menemukan produk baru melalui influencer setiap minggu
… dan 24% melakukannya setiap hari! Ini menghadirkan banyak peluang bagi merek untuk menjangkau pelanggan baru melalui kampanye influencer. (Sumber: Rakuten)
Sekitar 3 dari 4 konsumen akan membelanjakan hingga $629 untuk pembelian yang terinspirasi oleh influencer
Menurut survei global pemasaran influencer tahun 2019, 74% akan membelanjakan antara $1-$629 untuk pembelian yang direkomendasikan oleh influencer. Dari mereka, $42 akan menghabiskan kurang dari $100. (Sumber: Rakuten)
Jumlah yang sama membuat keputusan pembelian berdasarkan media sosial
74% konsumen juga akan membeli sesuatu berdasarkan pengaruh media sosial. (Sumber: Pekan Media Sosial)
Hampir 40% pengguna di Twitter melakukan pembelian berdasarkan Tweet influencer
Twitter mungkin bukan platform paling populer untuk pemasaran influencer, tetapi seperti yang ditunjukkan statistik ini, pengguna di platform masih menerimanya. (Sumber: Twitter)
Hampir setengah dari responden survei Twitter mengandalkan influencer untuk rekomendasi
Survei yang sama dari Twitter menemukan 49% responden mengatakan mereka mengandalkan influencer untuk rekomendasi. Ini hanya sedikit lebih sedikit dibandingkan mereka yang mengandalkan tweet dari teman untuk rekomendasi (56%).
22% dari keputusan pembelian besar oleh anak usia 18-34 tahun dipengaruhi oleh dukungan influencer
Menunjukkan bagaimana pemasaran influencer sangat bagus untuk merek yang mencoba memasuki pasar demografis yang lebih muda. (Sumber: ClickZ)
Statistik ROI pemasaran influencer
ROI seringkali menjadi ukuran terbesar keberhasilan kampanye influencer. Jika Anda bertanya-tanya pengembalian seperti apa yang seharusnya Anda lihat, lihatlah statistik ini.
89% mengatakan ROI pemasaran influencer setidaknya sama baiknya dengan saluran lain
Dari 89% itu, 48% mengatakan lebih baik dari saluran lain dan 41% mengatakan sama dengan saluran lain. (Sumber: mediakix)
71% pemasar menganggap kualitas lalu lintas pemasaran influencer lebih baik daripada sumber lain
53% setuju dan 18% sangat setuju dengan pernyataan di atas, berdasarkan survei dari Mediakix.
92% konsumen mempercayai rekomendasi dari mulut ke mulut online
Itu dibandingkan dengan hanya 33% yang mempercayai iklan banner. Ini mencerminkan pergeseran kepercayaan konsumen yang lebih luas dari iklan tradisional. (Sumber: Nielsen)
ROI pemasaran influencer 11x lebih besar dari iklan spanduk
Ini didasarkan pada satu studi oleh Nielsen Catalina Solutions. Itu juga meninggalkan metode pemasaran lain seperti pemasaran cetak dalam debu. (Sumber: Yakinkan&Konversi)
Statistik platform pemasaran influencer
Statistik di bawah memberikan beberapa wawasan menarik tentang platform sosial terbaik untuk bermitra dengan influencer.
78% pemasar menganggap Postingan Influencer adalah format konten paling efektif untuk pemasaran influencer
Ini diikuti oleh Instagram Stories (73%), Video YouTube (56%), dan Video Instagram (54%).
… Dan aliran langsung Twitch itu adalah format yang paling tidak efektif
Meskipun merupakan platform streaming langsung paling populer, pemasar influencer tampaknya tidak terkesan dengan Twitch. Hanya 5% yang menganggap streaming langsung Twitch sebagai format konten paling efektif, dibandingkan dengan masing-masing 14% dan 10% untuk saingan Facebook Live dan YouTube Live.
Ingin mempelajari lebih lanjut? Lihat postingan kami tentang statistik streaming langsung dan statistik Twitch.
Hampir 68% pemasar survei mengatakan Instagram penting untuk kampanye influencer mereka
Menurut survei pemasaran influencer tahun 2021 dari Influencer Marketing Hub. Seperti yang diharapkan, ini jauh lebih banyak daripada platform lainnya. Facebook berada di urutan kedua dengan 43% relatif sedikit.
Pengguna Snapchat 4-in-10 melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi influencer
Pengguna Snapchat secara mengejutkan menerima pemasaran influencer, menjadikannya platform yang berpotensi bagus untuk dipertimbangkan merek – terutama jika Anda menargetkan audiens yang lebih muda. (Sumber: GlobalWebIndex)
Lihat kumpulan statistik Snapchat kami jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut.
TikTok adalah aplikasi Apple yang paling banyak diunduh pada Q1 2019
Dengan lebih dari 33 juta unduhan, aplikasi ini mendapat peringkat sebagai aplikasi yang paling banyak diunduh di toko aplikasi Apple pada kuartal pertama tahun 2019. Dengan popularitas yang berkembang pesat, TikTok mungkin menjadi platform pemasaran influencer baru yang panas untuk ditonton merek tahun ini. (Sumber: Dunia Informasi Digital)
Ingin mempelajari lebih lanjut tentang platform media sosial populer ini? Lihat kumpulan statistik TikTok kami.
bungkus itu
Itu menyimpulkan ringkasan kami tentang statistik, fakta, dan tren pemasaran influencer teratas yang perlu Anda ketahui.
Gunakan data ini untuk mengembangkan strategi pemasaran influencer yang menumbuhkan merek Anda.