Isi:
Konten adalah raja dalam hal SEO.
Itu sebabnya:
- Pertumbuhan tahun demi tahun dalam lalu lintas situs unik adalah 7,8x lebih tinggi untuk pemimpin pemasaran konten dibandingkan dengan pengikut (19,7% vs 2,5%), menurut Aberdeen.
- Biaya pemasaran konten 62% lebih murah daripada pemasaran tradisional dan menghasilkan prospek 3 kali lebih banyak, menurut DemandMetric.
- 71% kumpulan responden B2B menyatakan bahwa mereka meninjau blog saat dalam perjalanan pembelian mereka, menurut Survei Preferensi Konten 2018 dari Demand Gen.
Tapi tidak semua konten dibuat sama.
Dapatkan strategi Anda yang salah dan kemungkinan besar Anda hanya memiliki sedikit hal untuk ditampilkan untuk upaya pemasaran konten Anda.
Untuk memastikan Anda mendapatkan laba atas investasi tertinggi pada waktu dan anggaran pemasaran yang Anda investasikan dalam membuat konten, patuhi strategi konten hub dan bicara .
Apa model hub dan spoke?
Sumber: HubSpot
Model hub and spoke – juga dikenal sebagai model cluster topik – adalah cara sederhana dan efektif untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda.
Strateginya terdiri dari halaman hub dan halaman pembicaraan , yang bekerja sama untuk meningkatkan relevansi situs Anda untuk keseluruhan topik di mata Google.
Jadi, daripada mencoba memberi peringkat halaman individual untuk kata kunci tertentu, Anda membuat seluruh hub halaman yang memiliki relevansi dan otoritas tinggi di sekitar topik yang lebih umum.
Cara kerja metode hub and spoke
Model hub and spoke memfokuskan kembali strategi pemasaran konten Anda dari penargetan kata kunci menjadi penargetan topik.
Misalnya ‘pemasaran media sosial’ mungkin merupakan frasa kunci yang sangat berharga untuk bisnis Anda.
Strategi konten Anda saat ini mungkin terdiri dari lusinan artikel terputus yang menargetkan kata kunci berekor panjang yang terkait dengan ‘pemasaran media sosial’, semuanya dihosting di blog umum Anda.
Sebaliknya, strategi hub and spoke hanya mengatur artikel-artikel itu dengan cara yang mengemas pukulan yang jauh lebih sulit dalam hasil pencarian Google.
Misalnya, Anda akan membuat halaman hub ‘pemasaran media sosial’ yang ditargetkan pada kata kunci berekor pendek – dan sangat berharga – itu.
Dan kemudian Anda akan membuat halaman pembicaraan yang menargetkan kata kunci berekor panjang yang terkait dengan ‘pemasaran media sosial’ yang akan ditautkan ke halaman hub.
Melalui struktur URL dan strategi penautan internal, Anda akan menyusun halaman-halaman ini dengan cara yang menunjukkan kepada Google – dan pengunjung situs Anda – bahwa mereka membuat hub konten yang sangat berwibawa pada topik ‘pemasaran media sosial’ secara keseluruhan.
Mengapa metode hub and spoke penting?
Penting untuk mendekati upaya pemasaran konten Anda menggunakan metode hub and spoke karena:
- Ini memungkinkan Anda untuk menargetkan seluruh topik yang merupakan kunci kesuksesan bisnis Anda, bukan hanya kata kunci individual – meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs Anda.
- Hub konten membangun otoritas merek Anda dengan mencakup topik secara komprehensif.
- Hub membuat struktur situs yang lebih baik, yang akan meningkatkan SEO dan UX Anda.
- Hub konten dapat membantu menghasilkan lebih banyak arahan dan tautan balik.
Contoh hub dan spoke
Untuk membantu Anda memvisualisasikan dengan tepat seperti apa strategi konten hub dan spoke, berikut adalah beberapa contoh metode terbaik di kelasnya dalam tindakan:
Elemen Awan
Panduan definitif Elemen Cloud untuk integrasi API adalah pengantar komprehensif untuk topik yang mencakup ratusan tautan internal ke artikel terkait di seluruh situs.
Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana memanfaatkan keahlian internal perusahaan Anda untuk menciptakan relevansi topik yang mendalam yang menghasilkan kesuksesan SEO yang besar.
Catatan editor: Halaman ini telah dihapus dari situs web Cloud Elements. Sayangnya, mereka tidak menambahkan pengalihan untuk mengirimkan lalu lintas ke halaman berikutnya yang paling relevan. Ini tidak membantu dari sudut pandang pengguna dan membuang-buang sumber daya SEO karena halaman tersebut memperoleh banyak backlink. Jadi, takeaway utama di sini adalah menerapkan pengalihan 301 saat aset yang dapat ditautkan telah dipindahkan atau sedang dihapus. Terkadang halaman kesalahan 404 mungkin masuk akal, tetapi menambahkan pengalihan ke halaman yang terkait erat kemungkinan akan lebih membantu. Jangan buang waktu dan anggaran untuk membuat aset yang dapat ditautkan!
Moz
Ini tidak hanya mencakup topik lebih baik daripada panduan lain di internet, tetapi juga menautkan ke ratusan panduan Moz terkait yang mencakup topik mereka dengan detail yang sama banyaknya.
Akademi Gitar Nasional
Panduan National Guitar Academy tentang cara belajar gitar adalah contoh sempurna lain dari halaman hub yang efektif.
Sub-topik utama dari subjek yang lebih luas semuanya dibahas secara singkat, dan kemudian pembaca diminta untuk membaca artikel terperinci tentang setiap subjek tertentu:
Bagaimana membangun strategi hub and spoke dalam 8 langkah
Jika Anda berinvestasi dalam strategi pemasaran konten hari ini, Anda harus mengikuti strategi hub and spoke untuk memastikannya mengarahkan lalu lintas dan menghasilkan prospek.
Ikuti proses delapan langkah sederhana ini untuk menjalankan strategi hub and spoke di seluruh situs Anda:
1. Lakukan penelitian kata kunci (untuk menemukan topik yang akan dibahas secara mendalam)
Setiap strategi pemasaran konten yang efektif dibangun di atas dasar penelitian kata kunci yang terperinci.
Tanpa melakukan penelitian kata kunci, Anda akan menebak-nebak topik dan pertanyaan yang dipedulikan dan dicari oleh audiens target Anda.
Dan Anda tidak akan tahu subjek mana yang akan digunakan untuk membangun halaman hub Anda – atau kata kunci berekor panjang apa yang harus Anda targetkan dengan halaman pembicaraan Anda.
Jadi, buka alat penelitian kata kunci pilihan Anda dan ikuti panduan Blogging Wizard untuk penelitian kata kunci untuk menemukan semua kata kunci berekor pendek dan panjang yang berkaitan dengan setiap topik yang diminati audiens target Anda.
2. Petakan kata kunci ke halaman hub Anda
Setelah Anda mendapatkan data kata kunci, Anda perlu menentukan istilah mana yang akan Anda gunakan untuk membangun halaman hub.
Halaman hub paling sukses ditargetkan pada istilah yang menerima volume pencarian signifikan dan bisnis Anda adalah otoritas alami.
Panduan Gugatan Hukum tentang cara kerja kompensasi gugatan perdata adalah contoh yang bagus – panduan komprehensif tentang topik yang menjadi pemikiran alami mereka.
Hasil? Tempat teratas dalam hasil pencarian Google untuk istilah yang kemungkinan besar akan dicari oleh audiens target mereka:
Temukan kata kunci halaman hub Anda dengan bertanya pada diri sendiri:
Kata kunci berekor pendek apa yang dicari audiens target kami sehingga kami dapat membangun hub konten asli dan berharga?
3. Petakan kata kunci ke halaman pembicaraan Anda
Setelah Anda memilih kata kunci yang akan Anda targetkan melalui halaman hub Anda, Anda perlu mengidentifikasi kata kunci berekor panjang yang berasal dari topik tersebut.
Saat Anda melakukan ini, penting untuk menyadari bahwa halaman pembicaraan ini tidak semuanya harus menjadi variasi kata kunci yang ditargetkan oleh halaman hub.
Misalnya, halaman pembicaraan yang berasal dari halaman hub yang menargetkan frasa kunci ‘cara berenang’ harus menyertakan ‘cara berenang gaya bebas ke depan’, ‘cara berenang gaya dada’, dan ‘cara berenang lebih cepat’.
Tetapi untuk dampak terbesar, itu harus mengenai istilah terkait seperti ‘tip pernapasan renang’ dan ‘kesalahan renang pemula’ juga.
Jadi pastikan Anda tidak satu dimensi dalam penelitian kata kunci Anda dan alih-alih mencakup setiap sub-topik.
Ingat juga bahwa halaman pembicaraan Anda tidak harus selalu berisi konten baru.
Kecuali jika Anda menjalankan strategi konten untuk situs baru, konten Anda yang sudah ada hampir pasti dapat digunakan kembali sebagai halaman pembicaraan melalui penyegaran konten.
Jadi, jangan membuat kesalahan dengan berpikir bahwa Anda perlu memulai dari awal saat meluncurkan strategi hub and spoke.
Anda sebenarnya sudah memiliki semua aset yang Anda inginkan dan hanya perlu memikirkan kembali struktur URL.
4. Buat struktur URL logis
Cara Anda mengatur konten di situs Anda menggunakan subdomain dan tautan internal mengirimkan tanda yang jelas ke Google – dan pengunjung situs Anda – tentang bagaimana mereka terhubung.
Jadi, sangat penting bagi Anda untuk memetakan hub Anda dan berbicara konten dalam struktur URL yang logis jika Anda menginginkan laba atas investasi terbesar dari strategi ini.
Inilah yang mungkin terlihat dengan contoh ‘cara berenang’ kami sebelumnya:
Halaman hub akan duduk di tingkat domain di www.mysite.com/how-to-swim.
Setiap halaman pembicaraan kemudian akan duduk di subdomain ini:
- www.mysite.com/how-to-swim/how-to-swim-front-crawl/
- www.mysite.com/how-to-swim/how-to-swim-breaststroke/
- www.mysite.com/how-to-swim/how-to-swim-faster/
- www.mysite.com/how-to-swim/swimming-breathing-tips/
- www.mysite.com/how-to-swim/beginner-swimming-mistakes/
Dengan mengatur konten ke dalam silo melalui struktur URL-nya, Anda membantu Google dan pengguna memahami bahwa Anda ahli dalam bidang subjek khusus ini.
Mengelompokkan beberapa artikel di sekitar topik hub yang sama membuat situs Anda jauh lebih berwibawa pada suatu subjek daripada jika Anda memiliki artikel satu kali tentang topik itu yang tersembunyi di suatu tempat di blog Anda.
Ini sangat penting untuk situs dengan banyak konten. Misalnya, FreshBooks – situs dengan ratusan posting blog – membagi pusat sumber daya bisnis kecilnya ke dalam kategori:
Struktur URL situs juga mengikuti kategori berikut:
- https://www.freshbooks.com/hub/invoicing/what-is-an-invoice
- https://www.freshbooks.com/hub/invoicing/invoice-as-freelancer
Ini adalah contoh buku teks tentang struktur URL hub dan spoke yang dijalankan dengan baik dalam praktiknya, dan yang harus Anda ikuti dengan strategi Anda sendiri untuk hasil terbaik.
5. Tulis konten Anda
Sekarang strategi hub and spoke Anda telah ditata, saatnya untuk mulai membuat konten yang menarik pelanggan baru.
Seperti strategi pemasaran konten lainnya, metode hub and spoke berhasil atau gagal berdasarkan kualitas konten Anda.
Konten terbaik di kelasnya yang diatur dengan cara yang tidak efisien masih akan mengungguli konten biasa-biasa saja yang telah diatur dalam strategi hub and spoke.
Jadi pastikan Anda membuat konten yang terperinci, menarik, dan ditulis dengan baik yang setidaknya selengkap halaman yang sudah diberi peringkat untuk kata kunci yang Anda targetkan.
Ini terutama berlaku untuk halaman hub Anda, karena persaingan untuk kata kunci berekor pendek dengan volume pencarian tinggi akan lebih sengit daripada kata kunci berekor panjang yang akan Anda targetkan dengan halaman bicara Anda.
Salah satu cara sederhana untuk membuat konten Anda menonjol dari yang lain adalah dengan memasukkan banyak elemen visual.
Misalnya, panduan Broker Engine untuk template rapat menggunakan gambar beranotasi sederhana untuk menghidupkan konten:
Penambahan sederhana seperti ini dapat membantu meningkatkan konten Anda dari biasa menjadi luar biasa.
6. Promosikan halaman hub dan spoke
Tanyakan pemasar mana pun: ‘bangun dan mereka akan datang’ tidak berlaku untuk konten.
Itulah sebabnya Anda perlu menghabiskan waktu yang hampir sama untuk mempromosikan konten Anda seperti saat Anda membuatnya jika Anda ingin mendominasi hasil pencarian Google di ceruk pasar Anda.
Pertama, buat postingan media sosial yang menarik untuk mendorong panduan baru Anda ke pengikut Anda.
Pastikan untuk mengirimkannya ke daftar email Anda juga – dan pastikan Anda menggunakan baris subjek yang layak diklik.
Last but not least, jalankan kampanye penjangkauan (panduan langkah demi langkah untuk menjangkau konten Anda dalam kerangka konten pemasar pertumbuhan Nadya Khoja akan membantu Anda di sini).
7. Lacak kinerja Anda
Salah satu dari banyak manfaat dari strategi hub and spoke adalah memudahkan untuk mengukur ROI dari upaya pemasaran konten Anda.
Karena struktur URL situs Anda sangat seragam, Anda dapat dengan cepat menemukan topik mana yang merupakan pendorong terbesar di balik metrik yang penting.
Misalnya, Anda cukup memfilter semua URL yang menyertakan subdomain hub (seperti www.mysite.com/how-to-swim/) di Analytics untuk mengetahui dampak seluruh kluster topik terhadap KPI SEO Anda.
Dan semakin mudah mengakses data yang relevan, semakin mudah untuk meninjau kembali dan meningkatkan upaya pemasaran konten Anda.
8. Kunjungi kembali dan perbaiki halaman
Setelah strategi hub and spoke Anda aktif dan berjalan dan Anda telah membuat kluster topik yang menargetkan kata kunci pendek dan panjang penting bisnis Anda, ada baiknya mengalihkan upaya Anda dari membuat konten baru ke menyegarkan artikel yang ada.
Dan sementara menggabungkan ulang suatu konten agar lebih memenuhi kebutuhan permintaan pencarian selalu merupakan penggunaan yang baik dari waktu dan anggaran pemasaran konten Anda, penautan internal sering kali merupakan pengungkit yang paling efektif untuk meningkatkan konten hub dan spoke Anda.
Memastikan setiap URL terkait erat dengan setiap URL lain dalam kluster topiknya adalah bagian penting dari strategi hub and spoke. Dengan strategi penautan internal yang kuat, Anda tidak akan menghasilkan relevansi topik yang membuat metode ini begitu efektif.
Tetapi ketika Anda terus-menerus memposting konten baru, mudah lupa untuk kembali dan memastikan setiap artikel baru ditautkan dari halaman hub dan spoke yang ada dari kluster topiknya.
Jadi, jika halaman di strategi hub and spoke Anda tidak berkinerja sebaik yang Anda inginkan, pastikan ada tautan internal yang mengarah ke sana dari halaman lainnya di kluster topik sebagai tempat panggilan pertama Anda.
Strategi konten dan corong pemasaran
Pemasaran konten adalah salah satu saluran pemasaran masuk paling efektif yang Anda inginkan.
Dan metode hub and spoke akan memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari upaya Anda di setiap langkah corong.
Ini akan membantu menarik lebih banyak arahan melalui bagian atas corong dengan meningkatkan kemampuan Anda untuk menentukan peringkat di halaman pertama Google untuk kata kunci target Anda.
Ini juga akan membantu mengarahkan pelanggan tersebut melalui perjalanan pembeli, karena mereka cenderung mempelajari lebih dalam topik terkait yang akan lebih mudah dinavigasi melalui UX Anda yang ditingkatkan.
Bersama-sama, ini akan membantu meningkatkan jumlah penjualan yang Anda lakukan melalui upaya pemasaran konten yang sama – cukup dengan mengubah cara Anda mengatur konten di situs Anda.
Ringkasan
Jika Anda berinvestasi dalam pemasaran konten hari ini, maka Anda harus menggunakan strategi hub and spoke jika Anda ingin melihat laba atas investasi sebesar mungkin.
Jika Anda sudah menjalankan strategi pemasaran konten, maka itu bukanlah perubahan besar dari pendekatan Anda saat ini. Ini hanyalah cara berbeda untuk menyusun konten Anda untuk dampak terbesar.
Namun, metode hub and spoke dapat menghasilkan peningkatan besar dalam hasil pemasaran konten Anda – terutama jika digabungkan dengan saran pemasaran konten kami lainnya.