Apakah Anda berjuang untuk mengarahkan lalu lintas berulang ke situs Anda dari buletin Anda?

Dalam panduan ini, kami akan menunjukkan kepada Anda beberapa perubahan sederhana yang dapat Anda terapkan pada buletin agar lebih menarik.

Untuk klarifikasi, saat kami mengatakan “buletin”, kami mengacu pada email mingguan yang Anda kirim ke audiens Anda yang merangkum postingan yang telah Anda terbitkan minggu lalu. Ini bukan panduan tentang cara menyusun setiap email yang Anda kirim ke audiens Anda.

Karena itu, mari kita mulai dengan platform pemasaran email Anda.

Bagaimana memilih platform pemasaran email terbaik untuk kebutuhan Anda

Untuk keperluan posting ini, kami akan menggunakan Drip sebagai contoh karena menawarkan keseimbangan yang baik antara fungsionalitas dan kemudahan penggunaan.

Ini memiliki otomatisasi pemasaran canggih yang lebih mudah digunakan daripada platform lain. Ini dapat digunakan untuk mengelompokkan daftar email Anda, dan memberikan penawaran yang lebih relevan kepada pelanggan Anda.

Dan itu memiliki pembuat visual drag-and-drop yang bagus untuk menyesuaikan buletin email Anda agar sesuai dengan branding Anda.

Platform ini juga memiliki beberapa templat yang dirancang sepenuhnya untuk dipilih. Anda bahkan dapat membuat template Anda sendiri dan menyimpannya untuk digunakan nanti.

Drip memiliki uji coba gratis 14 hari, setelah itu paket mulai dari $19/bulan hingga 500 pelanggan.

Perlu disebutkan bahwa mungkin ada penyedia email lain yang lebih sesuai dengan kebutuhan Anda. Kami memiliki artikel khusus tentang penyedia pemasaran email, jika Anda ingin membacanya.

Tentukan informasi apa yang ingin Anda bagikan di buletin Anda

Setelah Anda siap dengan platform pemasaran email pilihan Anda, Anda dapat mulai merencanakan buletin mingguan Anda.

Ada banyak jenis konten yang dapat Anda tambahkan ke nawala, namun karena kami berfokus untuk mendapatkan lalu lintas ke situs Anda, kami akan berfokus terutama pada konten yang dipublikasikan di situs Anda.

Ini termasuk posting blog, video, dan episode podcast terbaru Anda. Mudah-mudahan, Anda membuat postingan baru untuk video dan podcast Anda bersama transkrip dan tampilkan catatan untuk masing-masing.

Transkripnya bagus untuk SEO, tetapi yang lebih penting, Anda akan dapat mengarahkan lalu lintas untuk konten video dan podcast Anda langsung ke situs Anda daripada platform pihak ketiga tempat ada gangguan.

Pembaruan produk adalah tambahan hebat lainnya karena memberikan peluang luar biasa untuk menyertakan ajakan bertindak untuk uji coba atau diskon gratis. Di sinilah segmentasi berguna karena Anda dapat mengirim versi buletin yang berbeda yang menggunakan ajakan bertindak yang berbeda untuk pelanggan yang telah membeli produk itu.

Beberapa konten tambahan yang dapat Anda bagikan dari situs Anda mencakup pengumuman, komentar favorit yang Anda terima minggu itu, utas hangat minggu ini jika Anda menjalankan forum, dan kolase gambar jika Anda mengambil atau membuat gambar Anda sendiri.

Meskipun tujuan utama buletin Anda adalah untuk mendorong lebih banyak lalu lintas berulang ke situs Anda sendiri, Anda mungkin juga ingin menyertakan bentuk konten lain, meskipun itu bukan milik Anda.

Tampaknya kontraproduktif untuk memasukkan tautan ke situs eksternal di email Anda, tetapi sebenarnya dapat meningkatkan tingkat retensi Anda karena pelanggan kemungkinan besar akan senang menerima pembaruan untuk ceruk Anda dari satu sumber.

Contoh jenis konten ini meliputi:

  • Berita industri
  • Artikel teratas dari pesaing Anda
  • Pembaruan dari produk yang Anda rekomendasikan
  • Tip panas minggu ini
  • Kutipan yang relevan

Setelah Anda memutuskan jenis konten yang ingin disertakan dalam buletin, Anda siap untuk melanjutkan ke langkah berikutnya.

Bagaimana menyusun buletin email Anda

Banyak dari template default Drip akan berfungsi dengan baik untuk buletin, terutama template Big Beautiful Images, tetapi Anda dapat dengan mudah memulai dari awal atau menggunakan template kosong dan membuat desain Anda sendiri.

Aspek terpenting dari buletin mingguan adalah konsistensi. Pembaca menyukai konsistensi, dan ini cara yang bagus untuk membuat merek Anda dikenali. Tata letak dan desain apa pun yang Anda pilih hari ini, Anda pasti ingin menyimpannya sebagai template sehingga Anda dapat menggunakannya lagi minggu depan dan minggu berikutnya.

Mari kita mulai dengan mempromosikan posting, video, dan episode podcast terbaru Anda karena itu adalah jenis konten utama yang akan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Email teks biasa efektif untuk seri email selamat datang, email e-niaga, dan penjawab otomatis, tetapi Anda ingin menggunakan pendekatan yang lebih bergaya untuk buletin mingguan Anda.

Ini karena sifat buletin mingguan. Ini dirancang untuk mempromosikan berbagai hal yang berbeda sekaligus, dan Anda memerlukan cara untuk menarik perhatian pada hal-hal yang paling Anda ingin audiens Anda perhatikan.

Mata kita lebih tertarik pada gambar daripada teks. Lihat saja statistik pemasaran visual ini sebagai bukti:

  • Posting blog dengan gambar menerima keterlibatan 650% lebih banyak daripada posting dengan teks saja.
  • Tweet dengan gambar 150% lebih mungkin untuk di-retweet.
  • Blogger yang memanfaatkan konten visual tumbuh 12x lebih cepat.
  • 80% individu mengingat apa yang telah mereka lihat versus hanya 10% yang mengingat apa yang telah mereka baca.

Karena itu, Anda harus mempromosikan konten terpenting Anda dalam seminggu dengan tajuk utama yang layak diklik, gambar yang menarik, dan ajakan bertindak yang jelas. Anda juga dapat menyertakan deskripsi singkat yang menarik perhatian pembaca Anda, tetapi membuat mereka ingin mengklik ajakan bertindak Anda untuk mempelajari lebih lanjut.

Jika Anda memiliki satu konten yang ingin Anda promosikan lebih dari yang lain dari minggu ke minggu, tambahkan bagian pahlawan di bagian atas email Anda.

Gunakan tata letak berbasis kolom atau kisi yang lebih kecil untuk sisanya.

Jika Anda juga memiliki episode video dan podcast untuk dipromosikan, gunakan jenis tata letak yang berbeda untuk mempromosikannya daripada yang Anda gunakan untuk mempromosikan posting blog Anda.

Misalnya, jika Anda menggunakan tata letak berbasis kisi seperti di atas untuk mempromosikan posting blog Anda, alihkan ke tata letak kolom untuk mempromosikan episode podcast terbaru Anda, lalu kembali ke tata letak kisi untuk menampilkan video Anda.

Membangun sisa email Anda

Jika Anda memiliki produk atau pembaruan produk untuk dipromosikan, berikan bagian pahlawannya sendiri untuk menarik lebih banyak perhatian pada pengumuman dan ajakan bertindaknya.

Bermain-main dengan pembuat email platform pemasaran email Anda untuk menghasilkan desain Anda sendiri untuk komentar teratas, utas forum, dan kutipan. Pastikan setiap ajakan bertindak yang Anda gunakan tidak dibayangi oleh elemen lain.

Namun, jika Anda ingin menyertakan tautan untuk berita industri dan artikel teratas dari sekitar niche Anda, gunakan desain yang tidak akan menarik banyak perhatian.

Pembaca yang benar-benar tertarik dengan jenis konten ini akan menelusuri bagian ini, jadi sebaiknya Anda menggunakan desain yang kurang menarik jika Anda akan menyertakannya. Ini memastikan perhatian pelanggan Anda tertuju pada gambar dan judul yang Anda terapkan pada konten Anda sendiri.

Untuk jenis tautan ini, teks biasa sudah cukup. Anda bahkan dapat memanfaatkan poin-poin jika pembuat email platform Anda menyertakannya.

Menyelesaikan buletin Anda

Setelah Anda menambahkan semua konten yang ingin Anda tambahkan, Anda siap melanjutkan ke langkah terakhir untuk menyempurnakan buletin Anda: menerapkan gaya, menulis baris subjek, dan memilih waktu pengirimannya.

Ingat ketika kita berbicara tentang branding dan konsistensi? Ini juga berlaku untuk gaya yang Anda gunakan untuk buletin Anda. Sebaiknya pilih gaya yang cocok dengan blog Anda karena alasan ini.

Misalnya, jika warna utama blog Anda adalah nuansa HEX khusus hijau dan hitam, gunakan itu untuk tautan, tombol, dan tajuk di buletin Anda.

Anda tidak boleh menggunakan lebih dari dua font pada halaman web, dan aturan itu juga berlaku untuk buletin. Namun, jika blog Anda hanya menggunakan satu font, buletin Anda juga harus menggunakan font itu juga.

Pembaca Anda akan membaca buletin Anda, lalu mengklik ke blog Anda. Memiliki konsistensi dalam gaya yang Anda gunakan akan membuat merek Anda lebih diingat oleh mereka dari waktu ke waktu tanpa mereka sadari.

Jika Anda menggunakan Drip atau platform lain yang memungkinkan Anda menyimpan template Anda sendiri, lakukan sekarang untuk menghemat waktu Anda minggu depan.

Baris subjek dan waktu pengiriman

Tidak apa-apa untuk memberi nama dan nomor buletin Anda dan menampilkan keduanya di dalamnya. Namun, jadilah lebih kreatif saat memberi nama baris subjek Anda. Jangan membuang “The Weekly Oracle, #47” di sana.

Ingat, audiens Anda memiliki masalah, dan cara terbaik untuk memasarkan diri Anda kepada mereka adalah dengan memberikan solusi untuk masalah tersebut. Jadi, alih-alih “The Weekly Oracle, #47: 12 Steps to Menjadi Blogger Sukses Tahun Ini,” tulis sesuatu di sepanjang baris “Hai {personalisasi dengan nama depan}, penjangkauan blogger adalah cara terbaik untuk sukses dalam blogging tahun ini . Aku tidak bercanda”.

Catatan: Jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut dengan baris subjek, lihat panduan kami untuk menulis baris subjek email yang menarik.

Mengenai waktu pengiriman, Anda akan ingin menjalankan beberapa pengujian dengan audiens individual Anda untuk menentukan waktu terbaik untuk mengirim. Namun, konsistensi juga penting di sini, jadi setelah Anda menemukan waktu terbaik, pertahankan dari minggu ke minggu.

Karena ini adalah buletin mingguan yang mengakhiri acara dalam seminggu, uji coba hanya pada hari Jumat, Sabtu, dan Minggu. Habiskan beberapa minggu untuk mengirimkan buletin Anda pada Jumat pagi, lalu beberapa minggu pada Jumat sore, dan terakhir Jumat malam.

Setelah Anda menguji hari Sabtu dan Minggu juga, Anda harus memiliki indikator yang cukup jelas tentang kapan audiens Anda kemungkinan besar akan membaca buletin Anda.

Pikiran terakhir

Ada yang menganggap pemasaran email sudah mati. Kebenaran? Ini masih menjadi salah satu saluran pemasaran paling menguntungkan di luar sana. Anda dapat melihat kumpulan statistik pemasaran email kami jika Anda memerlukan bukti.

Dan buletin email mingguan juga tidak mati. Anda hanya perlu menyesuaikan konten dan gayanya agar sesuai dengan kebutuhan dan preferensi audiens Anda.

Saat Anda menggunakan gambar yang menarik perhatian, tajuk utama yang layak diklik, dan ajakan bertindak yang jelas, Anda akan meningkatkan keterlibatan dan menemukan diri Anda dengan aliran lalu lintas berulang yang konsisten dari minggu ke minggu.

Jika Anda ingin lebih melibatkan audiens Anda, terapkan segmentasi ke buletin Anda. Ini akan memastikan Anda tidak mempromosikan diskon untuk produk yang telah dibeli pelanggan Anda atau Anda tidak mempromosikan panduan lanjutan untuk pemula.

Yang terpenting, tidak peduli bagaimana Anda mendekati buletin Anda, konsistenlah dari minggu ke minggu sehingga audiens Anda terbiasa melihat Anda di kotak masuk mereka.