Apakah Anda ingin membawa konten Anda ke tingkat selanjutnya baik untuk Google maupun pengguna? Ingin mengoptimalkan situs web Anda ke realitas baru dengan menerapkan NLP? 

Pada artikel ini, Anda akan lebih memahami konsep NLP dan menemukan 8 cara sederhana untuk menciptakan relevansi dan kepercayaan dengan pengguna dan Google.

Apa itu pemrosesan bahasa alami (NLP)?

Google mengumumkan sistem pemrosesan bahasa alami baru yang disebut BERT pada 25 Oktober 2019, yang akan membantu lebih memahami konteks, maksud pencarian, dan meningkatkan hasil pencarian. Sistem ini akan digunakan pada 1 dari 10 penelusuran di AS dalam bahasa Inggris dan akan mendorongnya ke lebih banyak lokal dan bahasa dari waktu ke waktu.

Setiap kali orang menelusuri sesuatu di Google, mereka memulai kueri penelusuran dengan sebuah pertanyaan. Google melakukan yang terbaik untuk memberikan konten yang relevan dengan jawaban untuk permintaan pencarian tertentu. Sebagai pemasar konten dan SEO, kami dapat mengoptimalkan konten kami berdasarkan kebutuhan dan minat pelanggan, dan cara Google menginterpretasikan konten di web.

Ketika berbicara tentang pemrosesan bahasa alami (NLP), ini adalah proses penguraian yang rumit melalui teks yang memungkinkan membangun hubungan antara kata dan makna kata untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang ditanyakan. 

Akhir-akhir ini, Google bekerja dengan model statistik berdasarkan kata kunci dan tautan. Hari ini berkat pembelajaran mesin dan data besar, mesin pencari mulai memahami sifat konten tanpa bergantung pada kata kunci. Pengguna dapat memiliki kemampuan untuk mengetik kueri penelusuran dengan cara mereka mengucapkannya secara alami.

Sekarang Anda dapat melihat seberapa dalam algoritme pembelajaran mesin dan grafik semantik memengaruhi kualitas hasil penelusuran dan bagaimana hasil ini muncul untuk pengguna akhir. Dari cuplikan unggulan dan SERPS tanpa hasil hingga respons suara dan komidi putar video.

Karena kata kunci memiliki bobot yang kecil saat menentukan peringkat halaman web, Google menentukan konten apa yang akan dikirimkan berdasarkan komponen inti NLP seperti sintaks, sentimen, dan entitas.

Sintaksis

Dengan bantuan data besar, perangkat lunak pengolah bahasa alami dapat melakukan analisis sintaks halaman web untuk lebih memahami konten kalimat dan mengkategorikan semua kata dari suatu teks untuk dipahami. Analisis sintaks dapat dengan mudah menentukan apakah konten ditulis dengan baik mulai dari tata bahasa yang baik hingga struktur kalimat yang jelas. 

Hal terbaiknya adalah isian kata kunci bukan masalah besar lagi. Sekarang pengguna dapat memasukkan kata kunci apa pun pada halaman dengan harapan mendapat peringkat untuk itu, bahkan jika topik konten tidak ada hubungannya dengan kata kunci ini. 

Sentimen

Google terus bereksperimen dengan aspek ini dan mencari tahu analisis sentimen permintaan pencarian. Sentimen memainkan peran penting dalam peringkat. Jadi, jika Anda ingin memberi peringkat untuk kueri positif, pastikan menulis konten dengan skor sentimen tinggi. Misalnya, orang yang menelusuri “ramah gajah” akan menerima cuplikan fitur yang sama saat mereka memasukkan kata-kata positif seperti “ramah”, “penyayang”, “cerdas”, dll. 

Pastikan bahwa Google menghitung nilai sentimen tidak hanya untuk seluruh halaman tetapi untuk setiap subbagian dari konten Anda. Selain itu, sentimen terbentuk di sekitar penyebutan merek, dan backlink tampaknya juga sangat mungkin untuk mengirimkan sinyal Google. 

Entitas

Entitas pada dasarnya adalah orang, tempat, kata benda, peristiwa, organisasi, angka, dll. Google sangat pandai mengambil entitas dan mengevaluasinya dari sebuah konten. Karena Google membedakan entitas tersebut, mesin telusur menggunakan informasi ini untuk menghasilkan hasil yang memuaskan bagi pengguna. 

Kita harus mempertimbangkan dua metrik tambahan seperti arti-penting dan kategori. Salience mencoba meringkas betapa pentingnya entitas dalam konteks keseluruhan teks. Salience adalah cara satu kata untuk memahami bagaimana mereka terkait satu sama lain dan memberikan gambaran yang jelas tentang apa halaman itu. 

Dalam hal kategori, berkat NLP, Google dapat dengan mudah menentukan konten dalam kategori yang sesuai. Kategori dapat berfungsi sebagai jangkar yang hebat. Saya merekomendasikan melakukan analisis entitas dari halaman peringkat teratas sebelum membuat konten dan menggunakan klasifikasi kategori sebagai pemeriksaan pasca-penulisan.

Catatan: Alat penulisan konten SEO seperti Surfer dapat membantu Anda dalam hal ini. Lihat artikel kami tentang alat penulisan konten terbaik untuk SEO untuk mempelajari lebih lanjut.

Di mana NLP berinteraksi dengan pencarian lokal?

Dengan peningkatan fokus pada bahasa alami, semakin banyak orang menggunakan pencarian suara, mengetik pertanyaan, dan menggunakan kueri percakapan dalam pencarian lokal. Untuk bisnis lokal, penting untuk mendasarkan strategi konten mereka pada konteks dan percakapan. Maksud saya, pemilik bisnis lokal perlu menghasilkan konten yang menjawab pertanyaan yang akan diajukan orang dan kemungkinan masalah yang akan mereka cari.

Misalnya, jika seseorang menelusuri “Saya terluka dalam kecelakaan sepeda motor. Apakah saya memerlukan pengacara?”, Google akan menampilkan hasil yang memberikan jawaban yang paling akurat dan berguna terkait dengan istilah pencarian. 

Posting blog ini menjawab pertanyaan spesifik dan menawarkan informasi berharga yang dapat dicari oleh klien potensial. Memuaskan permintaan pengguna, mereka akan menemukan Anda dan menghubungi perusahaan Anda. Itulah mengapa penting untuk menerbitkan konten berkualitas tinggi secara teratur di situs web lokal Anda karena orang selalu membutuhkan konten segar yang membahas masalah yang berubah dan memberi banyak nilai bagi mereka.

Kiat untuk meningkatkan konten lokal Anda untuk NLP

Meskipun berbagai komponen NLP tampak luar biasa, Anda dapat mulai menulis hari ini dengan menggunakan tip sederhana di bawah ini dan dapat ditemukan secara online.

1. Berikan jawaban singkat untuk pertanyaan

Mengoptimalkan konten Anda untuk NLP dimulai dengan struktur kalimat sederhana dan memberikan informasi spesifik untuk audiens target Anda. Berikan jawaban singkat dan jelas untuk pertanyaan mereka. 

Misalnya, jika pertanyaannya adalah “Apakah ada kereta api dari LA ke New York?”, maka jawaban yang jelas seharusnya adalah “Tidak. Tidak ada kereta langsung dari stasiun Los Angeles ke stasiun New York.” Jangan bercerita tentang bepergian dari LA ke New York sekitar 500 kata kemudian, dan inilah jawaban Anda. 

Tulis tentang jawaban 1-2 kalimat jika Anda mengharapkan Google muncul saat mengajukan pertanyaan. Ikuti format dasar berikut: [entitas] adalah [jawaban]. Ingin mengoptimalkan NLP dengan lebih baik? Kurangi kekacauan dan jumlah lompatan semantik. Buat konten yang mudah dibaca dan dibaca oleh pengguna, serta mudah diurai dan dipahami untuk robot pencari.

2. Jangan bertele-tele

Ketika datang untuk menjawab pertanyaan, banyak pemasar konten suka berbelit-belit. Saya tidak bermaksud bahwa mereka memberikan jawaban yang salah, tetapi mereka tidak memberikan penentuan jawaban yang ringkas. Dan ini adalah masalah umum NLP yang harus Anda hindari. 

Ada ungkapan yang bagus dalam jurnalisme: jangan kubur lede. Pada dasarnya, itu berarti Anda harus memasukkan informasi yang paling penting terlebih dahulu, di atas. Jika orang membaca satu paragraf itu dan mendapatkan intinya, mereka mungkin ingin membaca lebih lanjut. 

Begini cara orang biasanya suka mencerna konten. Mereka tidak mau membaca konten Anda karena itu tidak berguna. Mereka hanya tidak mau membacanya karena mereka tidak punya cukup waktu dan mereka butuh jawaban cepat di sini.

Ketika berbicara tentang NLP, langsung ke intinya terlebih dahulu, tampilkan topik utama, entitas utama, fokus utama konten Anda, dan turun ke detailnya. Kuncinya adalah membuat konten yang terstruktur dengan baik untuk memudahkan robot mengurai di semua sisi.

3. Fokus pada kata kunci percakapan

Bisnis lokal harus menggunakan kata kunci ekor panjang percakapan untuk meraih manfaat SEO dari pembaruan Google BERT atau peringkat yang lebih baik untuk pencarian suara. Saat orang menggunakan penelusuran suara, mereka berbicara menggunakan frasa kunci dan kalimat yang lebih panjang. Jadi, menggunakan kata tambahan untuk frase kata kunci target dalam konten tertulis meniru cara orang berbicara.

Pada dasarnya, ini berarti memanfaatkan kata kunci berekor panjang dan mengubahnya menjadi pertanyaan yang terdengar alami. Misalnya, alih-alih menggunakan “memiliki harimau peliharaan di New York” sebagai kata kunci target, firma hukum ini memasukkan beberapa kreativitas ke dalam pos ini dan merancang sebagai “Apakah legal memiliki harimau peliharaan di New York” untuk membantu manusia dalam menyelesaikan pertanyaan mereka.

Jadi, untuk hasil terbaik, buat variasi kata kunci percakapan Anda tentang “apa”, “bagaimana”, “kapan”, “di mana”, “mengapa”, “bisakah saya”, dll. Kata-kata ini terkait erat dengan kueri penelusuran suara.

4. Menerapkan taktik SEO on-page untuk menyampaikan maknanya

Semua orang tahu pentingnya SEO pada halaman untuk menentukan peringkat konten Anda. Sayangnya, saat ini menggunakan taktik SEO yang sudah ketinggalan zaman tidak masuk akal karena NLP terus memengaruhi hasil mesin telusur. Penulisan dan pemformatan terstruktur memiliki makna semantik dari konten Anda yang dapat menyampaikan konteks tambahan untuk pemahaman NLP. 

Berikut adalah beberapa taktik dan konsep berguna yang perlu Anda ikuti:

  • Gunakan struktur Piramida Terbalik di mana informasi terpenting disajikan terlebih dahulu. Artikel harus berisi lead, body, dan tail. Dimulai dengan kesimpulan Anda akan membantu Anda sampai pada kesimpulan itu sepanjang sisa cerita Anda.
  • Sertakan tag header H1, H2, dan H3 untuk memecah konten menjadi bagian logis yang akan membantu pengguna dan robot pencari lebih memahami di mana transisi dalam pikiran terjadi.
  • Buat daftar dengan angka atau peluru yang akan membantu Anda membuat konten Anda sangat mudah dibaca oleh pengguna dan lebih mudah diurai dan diekstraksi untuk robot pencarian. Memecah daftar dengan peluru atau angka dapat mengatur informasi dengan cepat dan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan cuplikan unggulan.
  • Struktur menurut tipe Konten untuk menentukan hubungan antar konten. Produk harus memiliki nama, harga, dan nama. Acara dan tempat harus memiliki lokasi, nama, dan tanggal.
  • Mengevaluasi konteks tautan internal. Struktur dan penempatan tautan menjadi lebih penting daripada sebelumnya. Jika tautan Anda ditempatkan dalam konteks yang tepat, tautan tersebut akan meningkatkan kekuatan setiap halaman web. Untuk membantu Anda mengelola profil backlink Anda, Anda dapat menggunakan alat Pemantauan Backlink dari Peringkat SE untuk mengevaluasi kekuatan tautan situs Anda dan menghindari tautan yang tidak wajar.

5. Gunakan alat Google NLP API

Jika Anda ingin membawa konten lokal Anda ke level selanjutnya, Google menciptakan alat hebat yang dikenal sebagai Pemrosesan Bahasa Alami bagi perusahaan untuk memeriksa teks apa pun dan mendapatkan wawasan dari data tidak terstruktur dengan bantuan teknologi pembelajaran mesin.

Jadi, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang pelanggan Anda melalui media sosial, obrolan, dan email. Jika Anda telah melakukan pekerjaan menulis yang bagus untuk NLP, Anda akan mendapatkan skor tinggi untuk fokus utama konten Anda dan tahu pasti bahwa konten Anda dioptimalkan dengan baik untuk ceruk tertentu.

Alat ini benar-benar dapat membantu Anda untuk mengetahui bagaimana Google memahami salinan Anda dan membuktikan bahwa Anda memiliki hak dalam copywriting SEO Anda. Namun, alat ini memiliki beberapa keterbatasan, misalnya tidak mendukung bahasa apa pun. 

6. Hilangkan “kata kunci-ese”

Google ingin Anda menghasilkan konten yang alami dan ramah pengguna. Ia ingin Anda menulis konten untuk orang-orang, bukan untuk mesin pencari. Dalam posting blog resminya, itu menciptakan istilah yang dikenal sebagai “kata kunci-ese” di mana penulis konten menggunakan frasa atau bahasa yang canggung untuk lebih mengoptimalkan konten agar muncul di mesin pencari. 

Google berupaya menghilangkan penggunaan fenomena ini dan menjadikan pengalaman penelusuran lebih manusiawi. Inilah yang tertulis di blognya:

Jadi, pastikan untuk memeriksa ejaan, tata bahasa, dan tanda baca Anda karena Google mempertimbangkan hal-hal seperti “Pedoman Penilai Kualitas”. Maksud saya, artikel yang ditulis dengan baik, benar secara tata bahasa, dan terstruktur dengan baik dapat menjadi indikator otoritas yang baik.

7. Transkripsikan podcast dan video

Karena kemajuan dalam AI dan pemrosesan bahasa alami, menjadi lebih mudah bagi Google untuk menentukan kata kunci yang diucapkan dalam podcast dan video untuk memeringkatnya. Maksud saya, podcast dan video memiliki cuplikan medianya sendiri dan membuatnya diindeks dan diberi peringkat oleh Google juga. 

Anda dapat memberikan lebih banyak informasi dan wawasan menggunakan podcast atau video daripada konten berdurasi panjang mana pun tanpa upaya tambahan apa pun dengan menyalin konten ini. Itu akan meningkatkan kemampuan berbagi, menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna, dan mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

8. Lacak kinerja konten

Membuat konten yang membuat pelanggan tetap terlibat dan meningkatkan konversi adalah tugas penting, tetapi memantau dan mengukur kinerja konten Anda akan membantu Anda mengidentifikasi konten mana yang berfungsi, mana yang tidak, dan apa yang dapat ditingkatkan untuk beresonansi dengan audiens Anda. Memahami perilaku dan tindakan pengguna adalah peluru perak yang akan menunjukkan apakah Anda bergerak ke arah yang benar.

Dengan Finteza, Anda dapat mengetahui halaman dan acara mana yang menghasilkan lebih banyak konversi, menganalisis audiens target Anda, dan mendorong lebih banyak pengunjung yang membayar ke situs web lokal Anda untuk meningkatkan penjualan. Alat tersebut baru-baru ini memperkenalkan opsi untuk toko lokal untuk mendapatkan analitik terperinci tentang produk mereka, volume penjualan aktual, keuntungan yang belum direalisasi, dan loyalitas pelanggan.

Finteza membantu saya menunjukkan halaman konten, produk, atau layanan mana yang benar-benar dibeli pengunjung dan mana yang hanya mereka lihat. Itu juga mendeteksi perilaku pelanggan Anda di keranjang, menghitung biaya rata-rata produk Anda dan cek rata-rata.

Alat ini memberikan peluang besar untuk membuat konten super spesifik. Jadi, Anda dapat dengan mudah membuat kampanye berorientasi lokal, menerima analitik data dari setiap konten, dan menemukan resep sempurna untuk strategi pemasaran konten Anda.

Membungkus

Menulis konten untuk NLP sangat berguna karena membangun relevansi dan kepercayaan dengan pengguna dan Google. Tetapi membuat konten untuk NLP membutuhkan pemahaman yang lebih besar tentang hubungan kata, penulisan yang terstruktur dengan jelas, dan pemformatan.

Jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik di Google dan terlibat dengan pelanggan Anda, Anda perlu mengatur konten berdasarkan topik dengan cara yang logis dan alami. Pendekatan ini akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak prospek baru dengan menumbuhkan relevansi dan kekuatan Anda dari setiap konten dalam situs web Anda.