Isi:
Kapan waktu terbaik untuk memposting di Facebook? Dan faktor apa lagi yang harus Anda pertimbangkan saat merencanakan jadwal posting Anda?
Dalam posting ini, kami memecah semua penelitian untuk membantu Anda menjawab pertanyaan itu. Wawasan ini akan membantu Anda membangun strategi media sosial yang lebih baik.
Mari kita mulai:
Kapan waktu terbaik untuk memposting di Facebook?
Jawabannya bisa membingungkan karena akan bervariasi tergantung pada sumbernya. Mari kita lihat apa yang dikatakan para ahli tentang hal itu.
Kecambah Sosial
Berdasarkan data terbaru tahun 2020, Sprout Social menemukan bahwa Facebook memiliki keterlibatan sepanjang waktu. Sepertinya pengguna Facebook ada di platform terlepas dari waktu hari.
Ini adalah berita bagus untuk merek karena memberi mereka jendela yang lebih luas kapan mereka dapat mempublikasikan konten mereka.
Namun tampaknya hari Selasa, Rabu, dan Jumat antara pukul 09.00 dan 13.00 (waktu Standar Pusat) adalah waktu terbaik untuk memposting di Facebook.
Anda tidak ingin menjadwalkan posting Anda pada hari Sabtu karena saat itulah posting tampaknya berkinerja paling buruk.
Penyangga
Buffer melakukan penelitiannya sendiri yang bertentangan dengan apa yang dikatakan Sprout Social. Meskipun masih merekomendasikan agar pengguna memposting pada hari kerja, katanya waktu terbaik untuk memposting di Facebook adalah kapan saja antara pukul 13.00 dan 15.00 .
Ini lebih lanjut melaporkan bahwa keterlibatan audiens meningkat sebanyak 18% pada hari Kamis dan Jumat .
Tidak seperti Sprout Social, Buffer menemukan bahwa hari Sabtu bagus untuk memublikasikan postingan Anda.
Hootsuite
Hootsuite memiliki pendapatnya sendiri tentang kapan Anda harus memposting di Facebook. Menurut analisisnya, Anda harus memposting pada hari Selasa dan Kamis dari jam 8 pagi hingga 12 siang .
Tim media sosialnya sendiri menemukan hasil serupa dengan mereka merekomendasikan pengguna untuk memposting pada hari kerja dari pukul 06:15 hingga 12:15 (PST) .
Waktu terbaik untuk memposting berdasarkan industri
CoSchedule menjelaskan lebih dalam tentang rekomendasinya dengan menyatakan waktu mana yang lebih baik untuk memposting pembaruan Facebook berdasarkan industri tempat bisnis Anda berada.
Jika Anda berada di pasar B2C, Anda dapat menjadwalkan posting Anda kapan saja sepanjang hari. Itu karena target pasar Anda umumnya akan masuk ke Facebook setiap kali mereka memiliki waktu luang.
Namun, tim CoSchedule melihat peningkatan aktivitas pengguna selama waktu ini: 09.00 hingga 10.00, 12.00 hingga 13.00, dan 16.00 hingga 17.00 .
Mereka yang berada dalam bisnis B2B akan mendapatkan hasil yang lebih baik jika mereka menjadwalkan posting dari jam 9 pagi sampai jam 4 sore (dengan jam 3 sore sampai jam 4 sore adalah waktu terbaik) .
Target audiens industri perawatan kesehatan akan lebih reseptif di pagi hari. CoSchedule mengatakan bahwa pada sore hari, pengguna lebih cenderung menggunakan Facebook untuk menghibur diri daripada meningkatkan kesehatan mereka. Anda dapat menjadwalkan postingan terkait perawatan kesehatan antara pukul 06.00 dan 07.00 .
Sedangkan untuk perusahaan perangkat lunak, Anda dapat memposting sebelum dan sesudah jam kerja. Ini hampir sama untuk perusahaan media. Mereka yang berpendidikan tinggi mungkin ingin mencoba memposting sekitar tengah hari.
Mengapa rekomendasi posting Facebook sangat tidak konsisten?
Mengapa orang tidak setuju dengan waktu terbaik untuk memposting di Facebook?
Jawabannya sederhana: Tidak ada jawaban yang cocok untuk semua pertanyaan ini.
Setiap sumber dalam daftar ini memiliki rekomendasi yang berbeda karena mereka menggunakan data internalnya sendiri. Jadi, meskipun mereka memberikan titik awal yang baik bagi pemasar, Anda mengembangkan strategi posting berdasarkan waktu posting yang optimal berdasarkan tingkat keterlibatan pengguna mereka.
Jadi ingatlah itu saat Anda mengoptimalkan kalender media sosial Anda dan mencari tahu waktu untuk memposting.
Apa yang harus Anda lakukan?
Untuk menemukan waktu terbaik untuk memposting di Facebook berdasarkan audiens spesifik Anda, Anda harus melakukan percobaan posting dan menggunakan hasilnya untuk menemukan hari dan waktu dengan interaksi pengguna terbanyak.
Meskipun ini mungkin terdengar rumit, kami jamin tidak.
Yang Anda perlukan hanyalah akses ke alat manajemen media sosial yang tepat untuk melihat kapan audiens Anda paling aktif.
Mari kita lihat bagaimana melakukan ini:
Cara menemukan waktu terbaik untuk memposting di Facebook
Seperti yang dijanjikan, kami akan menunjukkan cara menemukan waktu terbaik untuk memposting di Facebook menggunakan data Anda sendiri.
Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan Agorapulse – alat media sosial all-in-one favorit kami.
Klik di sini untuk mendapatkan akun gratis Anda.
Langkah 1: Jadwalkan posting Anda
Dengan asumsi Anda telah melakukan penelitian dan mengetahui jenis posting apa yang akan dipublikasikan, lanjutkan dan gunakan Agorapulse untuk menjadwalkannya.
Penting bahwa Anda menggunakan waktu dan hari yang berbeda. Semakin banyak data yang Anda miliki, semakin akurat hasilnya.
Ada banyak cara untuk melakukan ini. Misalnya, Anda dapat mengikuti jadwal selama satu minggu lalu mengubahnya di minggu berikutnya. Atau Anda bisa mencoba melakukannya hari demi hari. Jika Anda punya waktu lama untuk bereksperimen, melakukannya dari bulan ke bulan juga bisa berhasil.
Jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana, Anda dapat menggunakan waktu puncak seperti yang disarankan oleh Sprout Social, Buffer, atau Hootsuite. Meskipun mereka mungkin tidak 100% relevan untuk audiens Anda, mereka dapat menjadi titik awal yang baik.
Ingatlah untuk menggunakan interval yang berbeda.
Langkah 2: Gunakan peta panas untuk melihat hasilnya
Peta panas Agorapulse akan menunjukkan kepada Anda hari dan waktu mana Anda mendapatkan keterlibatan paling banyak. Ini adalah alat visual yang memberi tahu Anda saat pengikut Anda aktif online.
Semakin padat warnanya, semakin banyak keterlibatan pada waktu atau hari tertentu. Sesederhana itu.
Alasan mengapa Anda perlu menerbitkan pada waktu yang berbeda adalah agar Anda memiliki lebih banyak data dari penelitian Anda. Anda tidak akan tahu apakah sebaiknya memposting pada waktu tertentu jika Anda tidak mencobanya.
Dan hanya karena waktu dan hari tertentu menunjukkan hasil yang mengesankan tidak berarti itu akan selalu terjadi. Anda harus memverifikasi dengan terus memposting untuk melihat apakah Anda mendapatkan hasil yang sama secara konsisten.
Langkah 3: Perbarui kalender konten Facebook Anda
Setelah bereksperimen dan memverifikasi hasilnya, Anda dapat menggunakan temuan Anda untuk memperbarui kalender konten Facebook Anda.
Kali ini, Anda akan lebih percaya diri untuk mendapatkan keterlibatan karena Anda menggunakan data berdasarkan audiens Anda sebagaimana seharusnya.
Dan hal yang menyenangkan tentang itu adalah Anda dapat terus bereksperimen. Anda masih dapat mengupload konten pada waktu yang berbeda untuk menemukan jadwal yang bekerja lebih baik dari yang Anda gunakan saat ini.
Faktor lain yang mempengaruhi jadwal posting
Meskipun Anda menemukan waktu yang ideal untuk memposting konten Facebook, ada faktor lain yang dapat memengaruhi keberhasilan kampanye Anda.
Mari kita bicara tentang beberapa.
Geografi
Jika Anda menargetkan audiens global, Anda akan kesulitan menentukan kapan harus menjadwalkan posting Anda.
Bahkan jika Anda hanya berfokus pada pasar AS, Anda masih harus berurusan dengan zona waktu yang berbeda.
Inilah salah satu alasan mengapa sulit untuk mengandalkan penelitian Facebook menggunakan data pihak ketiga. Audiens mereka tidak sama dengan audiens Anda. Mereka harus diperlakukan sebagai panduan, bukan aturan.
Frekuensi posting
Bahkan jika Anda memposting pada waktu yang tepat, jika Anda tidak melakukannya sesering mungkin, Anda tidak akan melihat hasil yang Anda cari.
Namun:
Memposting terlalu sering per hari atau minggu kemungkinan besar akan membuat pengikut Anda menjauh — atau lebih buruk lagi — menggunakannya sebagai alasan untuk berhenti mengikuti merek Anda.
Itu sebabnya Anda harus mencapai keseimbangan yang tepat. Kami menyarankan untuk menggunakan perangkat lunak atau alat analitik media sosial yang akan memberi Anda gambaran yang jelas tentang berapa banyak posting yang dapat diterima oleh audiens Anda.
Saat Anda melihat jumlah pengikut Anda mulai menurun, pertimbangkan untuk menarik kembali frekuensi posting.
Konsistensi
Konsistensi—tidak hanya dalam menjadwalkan postingan tetapi juga dalam kualitas konten—adalah salah satu kunci untuk mendapatkan keterlibatan yang tinggi.
Mari kita mulai dengan kualitas konten. Jika posting Anda terlihat seperti ditulis oleh orang yang berbeda, audiens Anda mungkin tidak akan bertahan terlalu lama. Jika pengikut Anda terbiasa mendapatkan tip yang diteliti dengan baik dari akun Anda, lalu tiba-tiba Anda berhenti, mereka tidak punya alasan lagi untuk mengikuti akun Anda.
Mengenai waktu, Anda ingin memposting pada waktu dan hari yang sama dalam seminggu. Jika orang terbiasa menerima pembaruan saat mereka sedang sarapan atau perjalanan pagi, postingan Anda akan menjadi bagian dari rutinitas mereka — yang bagus untuk bisnis.
Jenis konten
Jenis konten harus menjadi pertimbangan penting dalam strategi media sosial Anda.
Anda harus mempertimbangkan untuk mengembangkan campuran konten yang mendukung beberapa sasaran. Terutama, konten yang membangun audiens Anda harus menjadi fokus Anda. Tapi Anda juga harus menerbitkan konten untuk mengarahkan lalu lintas ke platform Anda sendiri.
Namun, ini bisa menjadi tantangan karena cara kerja algoritme Facebook. Algoritme ini dirancang untuk mendukung konten yang membuat pengguna tetap di platform mereka. Jadi, Anda harus berharap bahwa jenis konten seperti video Facebook akan lebih efektif dalam membangun audiens daripada membagikan tautan eksternal ke konten Anda.
Cara mendapatkan keterlibatan pengguna yang lebih baik di Facebook
Hari dan waktu Anda memposting konten memang berdampak pada keterlibatan pengguna. Tapi itu bukan satu-satunya cara untuk mendapatkan lebih banyak suka, bagikan, dan komentar.
Ada banyak cara terbukti yang akan membuat Anda lebih terlibat dari audiens Facebook Anda. Di bawah ini hanya beberapa di antaranya.
Perluas konten Anda
Sebagai seorang pengusaha, Anda hanya bisa berbicara tentang produk Anda begitu lama. Akan tiba saatnya audiens Anda bosan melihat postingan yang sama berulang-ulang.
Lihat, itu salah satu kesalahan yang dilakukan bisnis. Mereka pikir pemasaran sosial hanya mengacu pada mendorong barang dan jasa. Namun dengan Facebook, Anda memiliki opsi untuk menjelajahi semua jenis konten.
Alih-alih memposting foto produk Anda, mengapa tidak menampilkan orang-orang yang bekerja di belakang layar saja? Anda juga dapat melakukan streaming langsung untuk mengenal komunitas Anda sedikit lebih baik.
Anda dapat meluncurkan jajak pendapat, melakukan Tanya Jawab, dan mengunggah video di balik layar bisnis Anda. Ada begitu banyak hal yang dapat Anda lakukan di Facebook untuk mendorong partisipasi pengguna.
Misalnya, postingan Tasty tidak hanya berfokus pada promosi video dan produk mereka. Mereka juga mengajukan pertanyaan yang mendorong partisipasi dari komunitas mereka.
Sumber: Halaman Facebook Lezat Buzzfeed
Betul sekali! Sebuah pertanyaan tentang apakah nanas termasuk dalam pizza atau tidak memiliki 39.000+ komentar dan 2.400+ pembagian. Bahkan Anda bisa mendapatkan keterlibatan semacam itu jika Anda mengajukan pertanyaan yang tepat kepada komunitas Anda.
Alternatifnya, Anda dapat melihat jenis konten interaktif lainnya seperti kuis online dan hadiah.
Ingat – apa pun yang mendorong keterlibatan sambil mempertahankan pengguna di platform Facebook biasanya akan berkinerja lebih baik.
Cari tahu apa yang berhasil untuk Anda
Jika Anda telah menerbitkan konten di Facebook untuk sementara waktu, Anda akan menyadari jenis posting apa yang ingin dilihat oleh pengikut Anda. Jadi gunakan informasi ini untuk menghasilkan strategi konten yang lebih baik.
Anda harus mendorong konten yang mendapat respons positif sambil perlahan menghapus postingan yang tidak terlalu disukai pengguna.
Postingan Fitbit ini menunjukkan bahwa merek tersebut berfokus pada penyampaian tips dan trik perawatan diri sambil menyuntikkan humor di sepanjang jalan.
Sumber: Halaman Facebook Fitbit
Anda akan tahu mana yang berhasil melalui berbagi, suka, dan komentar. Anda juga dapat menggunakan alat analitik media sosial untuk melihat postingan mana yang mendapatkan jangkauan dan reaksi paling banyak.
Gunakan foto yang lebih baik
Sebaiknya gunakan foto berkualitas tinggi saat Anda membuat kiriman untuk Facebook. Anda tidak memerlukan peralatan kamera profesional untuk menghasilkan foto yang bagus. Kamera ponsel saat ini sangat canggih, mereka dapat bersaing dengan kamera dan lensa kelas menengah.
Yang Anda butuhkan adalah konsep hebat, kreativitas, dan keterampilan pengeditan foto dasar.
Memasukkan konten visual yang kuat akan menghasilkan keterlibatan yang konsisten.
Dan sementara kita membahasnya, Anda harus menggunakan foto asli saat memposting konten di Facebook. Hal itu tidak hanya akan melindungi Anda dari masalah hak cipta, tetapi juga baik untuk merek Anda.
Bicaralah dengan pengikut Anda
Untuk mendapatkan keterlibatan paling banyak, Anda harus belajar cara membalas budi. Apa yang kita maksud dengan itu? Cobalah yang terbaik untuk menanggapi sebanyak mungkin komentar dan pesan.
Jika Anda memiliki orang yang ingin berinteraksi dengan merek Anda, maka sudah sepantasnya Anda menanggapi pertanyaan, saran, dan kekhawatiran mereka.
Untuk pesan langsung, Anda sebenarnya dapat menggunakan bot untuk menjawab pertanyaan umum. Balasan otomatis memastikan bahwa penggemar Anda tidak merasa tersisih saat mereka mengirimi Anda pesan.
Tambahkan ajakan bertindak
Terkadang Anda harus membujuk orang untuk mengambil tindakan setelah membaca postingan Anda. Tidak harus langsung; Anda bisa halus tentang hal itu. Misalnya, meninggalkan pertanyaan yang provokatif akan membuat orang meninggalkan komentar untuk membagikan pendapatnya.
Tapi tidak ada salahnya memberi tahu orang untuk menandai orang yang mendapat manfaat dari membaca postingan Anda atau menekan tombol suka jika mereka setuju dengan pemikiran Anda.
Dan jika Anda adalah bisnis e-niaga, Anda dapat menambahkan tautan ke halaman produk Anda bersama dengan dorongan bagi audiens untuk memeriksa situs Anda. Beberapa dari mereka mungkin meninggalkan komentar tentang produk Anda jika mereka menyukai apa yang mereka lihat.
Semua ini akan membantu meningkatkan tingkat keterlibatan Anda.
Jadilah ringkas
Tidak ada alasan untuk terus mengoceh, terutama jika Anda dapat menyampaikan maksud Anda dalam beberapa kalimat singkat. Ingat: Orang-orang di media sosial memiliki rentang perhatian yang pendek. Jika posting Anda terlihat panjang, pengguna mungkin akan melewatinya.
Pastikan postingan Anda mudah dicerna.
Unggah video
Mengunggah video ke Facebook secara langsung lebih baik untuk dapat ditemukan. Dan semakin banyak orang melihat video Anda, semakin baik angka keterlibatan pengguna Anda.
Misalnya, National Geographic telah lama dikenal dengan videografinya yang menakjubkan. Namun pihaknya masih terus bereksperimen dengan berbagai format video dan mengunggahnya langsung ke Facebook.
Sumber: Halaman Facebook National Geographic
Pada catatan terkait, melakukan siaran langsung adalah cara yang bagus untuk berinteraksi dengan komunitas Anda. Jadi, pastikan Anda melakukannya secara teratur.
Publikasikan konten informatif
Selain iklan, Anda dapat menerbitkan konten informatif yang menurut pengguna berharga. Misalnya, Anda dapat mengunggah tutorial, video cara kerja, seminar, dan pidato motivasi.
Dalam postingan dari GoPro ini, mereka menggunakan foto untuk menarik pengguna sebelum mempromosikan postingan blog yang membagikan tips terbaik untuk fotografi lanskap.
Sumber: Halaman Facebook GoPro
Beri mereka konten yang akan meningkatkan kehidupan atau bisnis mereka dengan cara tertentu.
Memanusiakan merek Anda
Sangat mudah untuk melupakan bahwa sebagai sebuah merek, Anda tidak harus selalu mendorong produk Anda. Anda tidak ingin pengikut Anda memperlakukan Anda seperti robot. Mereka ingin melihat orang sungguhan bekerja di belakang layar. Sederhananya, mereka ingin berinteraksi dengan orang sungguhan.
Dan Anda dapat melakukannya melalui posting media sosial Anda.
Tunjukkan tim Anda bekerja di belakang layar. Beri tahu orang-orang bagaimana Anda membantu komunitas Anda di luar pekerjaan. Dan jika Anda cukup berani, bagikan kepada orang-orang beberapa pergumulan yang Anda hadapi. Kerentanan bukanlah hal yang buruk jika itu memanusiakan merek Anda.
Kesimpulan
Menurut berbagai sumber, hari terbaik untuk memposting adalah pada pagi hingga sore hari pada hari kerja.
Namun:
Ini seharusnya hanya digunakan sebagai panduan. Satu-satunya cara untuk mengetahui dengan pasti kapan Anda harus mempublikasikan posting Facebook adalah dengan menggunakan data berdasarkan tingkat keterlibatan audiens Anda.
Menggunakan solusi manajemen media sosial seperti Agorapulse akan mempermudah proses ini. Dan memberi Anda akses ke kotak masuk sosial yang kuat, pelaporan, mendengarkan sosial, dan banyak lagi.
Namun jangan lupa bahwa jenis konten yang Anda publikasikan juga penting. Mereka dapat berdampak dramatis pada jumlah keterlibatan yang diterima Halaman Facebook Anda.