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TikTok è l’app che è nella mente di tutti quest’anno. La sua crescita vertiginosa nel mercato globale ha scosso lo spazio dei social media, dando a marchi e operatori di marketing una pausa di riflessione e lasciando Zuckerberg tremante nei suoi stivali.
Ma TikTok è qui per restare? O è solo un’altra moda passeggera che presto svanirà? Dovresti dedicare più tempo e budget al marketing su TikTok? E quali tendenze di TikTok devono sapere i marketer dei social media?
Per far luce su queste domande (e altro), abbiamo compilato un elenco delle principali statistiche di TikTok. Dai un’occhiata alle statistiche qui sotto e usale per informare la tua strategia per l’anno a venire.
Statistiche TikTok: scelte dell’editore
- TikTok ha la seconda più grande spesa dei consumatori di qualsiasi app. (App Annie)
- Il 69% degli utenti di TikTok ha tra i 16 e i 24 anni. (HootSuite)
- TikTok genera i tassi di coinvolgimento più alti di qualsiasi app. (hub di marketing dell’influencer)
TikTok dovrebbe raggiungere 1,2 miliardi di utenti mensili attivi nel 2021
All’inizio del 2020, quella cifra si aggirava intorno agli 800 milioni, rendendola la settima piattaforma social più utilizzata al mondo. Tuttavia, considerando la forte crescita dell’app in termini di slancio globale e numero di utenti lo scorso anno, recenti stime del settore prevedono che presto supererà il traguardo di 1 miliardo, raggiungendo 1,2 miliardi di utenti entro la fine dell’anno.
Fonte: App Annie
TikTok è stata l’app più scaricata nel 2020
Questo è secondo il rapporto State of Mobile 2020 di App Annie e sottolinea ulteriormente quanto sia stata impressionante la recente ondata di marea di TikTok. L’aumento dei download nel 2020 è stato senza dubbio influenzato dalla pandemia, poiché i consumatori affamati di contenuti hanno cercato l’intrattenimento digitale per alleviare la noia del blocco.
TikTok ha la seconda più grande spesa dei consumatori di qualsiasi app
Marchi, prendi nota. Se ti stavi chiedendo se è probabile che gli utenti di TikTok acquistino i tuoi prodotti, ecco la tua risposta. TikTok ti offre una potente opportunità per raggiungere un’enorme base globale di consumatori interessati.
Questa statistica è particolarmente impressionante dato che le app dei social media non riescono quasi mai a entrare nelle classifiche di spesa dei consumatori principali poiché di solito monetizzano principalmente attraverso le entrate pubblicitarie. TikTok rompe gli schemi mentre esplora molte diverse strade di monetizzazione. Ad esempio, gli utenti possono completare transazioni in-app regalando vendite di regali virtuali ai loro streamer preferiti. (Fonte: App Annie)
L’utente medio consuma 46 minuti di video TikTok al giorno
Questa statistica è ancora più impressionante se si considera che i video di TikTok durano solo 15 secondi. È facile vedere come gli utenti possano rimanere affascinati da questi clip brevi e avvincenti che stanno avendo un’enorme influenza sulla cultura pop più ampia.
Il successo del formato video più breve “meme-first” di TikTok sta rimodellando l’industria dell’intrattenimento. (Fonte: Hootsuite)
Il 69% degli utenti di TikTok ha tra i 16 e i 24 anni
Ciò pone saldamente la maggior parte della base di utenti di TikTok nella fascia demografica della Gen-Z, il che è una buona notizia per i marchi innovativi che stanno cercando di attingere al mercato più giovane. (Fonte: Hootsuite)
È anche particolarmente degno di nota dato che la Gen Z ha superato i Millenials diventando la popolazione più numerosa lo scorso anno, comprendendo il 32% della popolazione mondiale. Gli esperti di marketing possono utilizzare TikTok come preziosa fonte di informazioni sui desideri e le motivazioni di questa nuova generazione di consumatori.
Perché TikTok è così popolare tra gli Zoomer? Bene, gli utenti più giovani si sono sempre riversati su piattaforme di social media più nuove e più “di nicchia” (il tipo di piattaforme che la loro mamma non conosce ancora). Questi tipi di reti rappresentano uno spazio a bassa pressione in cui i giovani possono essere espressivi e creativi lontano dalle sviste e dalle pubblicità dei genitori.
Snapchat, Instagram e Vine hanno tutti prima o poi occupato questo spazio unico nel panorama sociale. Ora sembra che sia il turno di TikTok.
Il 60% degli utenti di TikTok vive in Cina…
Mentre TikTok si è sicuramente fatto strada nel mercato globale, la maggior parte della base di utenti dell’app social cinese risiede ancora sul loro territorio. Non solo la maggior parte degli utenti di TikTok vive in Cina, ma 8 minuti su 10 trascorsi nell’app nel 2019 erano di utenti cinesi.
Questa è ovviamente una buona notizia per i marchi che si concentrano sul mercato cinese, ma non è una buona notizia per i marchi che si rivolgono a utenti di altri paesi.
… MA gli utenti statunitensi stanno recuperando terreno
La buona notizia è che la base di utenti di TikTok negli Stati Uniti sembra recuperare terreno. Infatti, in soli 18 mesi tra il 2017 e il 2019, il numero di adulti statunitensi che utilizzano gli utenti di TikTok è cresciuto di un enorme 550%.
Fonte: grafici di marketing
Basta notare che con le controversie sulla privacy e sulla sicurezza che ancora affliggono TikTok e la minaccia di un divieto assoluto negli Stati Uniti che incombe su di esso, il suo futuro nel mercato statunitense è ancora incerto. Tieni d’occhio questo spazio e guarda come si sviluppano le cose.
Oltre il 16% degli utenti Netflix utilizza anche TikTok
Secondo il rapporto App Annie del 2020, TikTok ha registrato la maggiore crescita di 2 anni nell’utilizzo cross-app di Netflix al 135%. È interessante notare che questo suggerisce che TikTok è in competizione non solo con altre piattaforme social, ma anche con i tradizionali servizi di streaming video.
Il tempo globale totale trascorso su TikTok è cresciuto del 210% su base annua nel 2019
Questo non è solo il risultato della base di utenti in rapida espansione di TikTok; dipende anche dal fatto che gli utenti trascorrono più tempo sull’app. (Fonte: App Annie)
Il 90% degli utenti di TikTok utilizza l’app quotidianamente
Gli utenti di TikTok, in generale, sembrano essere particolarmente attivi. La maggior parte degli utenti di TikTok non si limita a consumare contenuti, ma li crea. Il 55% degli utenti di TikTok in un sondaggio GlobalWebIndex ha affermato di aver caricato un video nell’ultimo mese.
TikTok genera i tassi di coinvolgimento più alti di qualsiasi app
Se hai bisogno di ulteriori prove di quanto siano attivi gli utenti di TikTok, dai un’occhiata a queste statistiche sul coinvolgimento. Secondo uno studio del 2019 di Influencer marketing Hub, gli influencer su TikTok possono aspettarsi più Mi piace, condivisioni e commenti rispetto alle loro controparti su altre piattaforme social.
Ad esempio, i micro-influencer con meno di 1.000 follower hanno un tasso di coinvolgimento medio del 9,38%, rispetto al 7,2% su Instagram e un misero 1,4% su Twitter.
Fonte: Influencer Marketing Hub
Quanti utenti ha TikTok?
Secondo Reuters, TikTok ha oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili in tutto il mondo a partire da settembre 2021.
Pensieri finali
Come puoi vedere da queste statistiche di TikTok, TikTok potrebbe essere la piattaforma social da tenere d’occhio per il futuro.
È un ottimo posto in cui i marchi possono interagire con i consumatori più giovani e sperimentare contenuti video divertenti e autentici. Vale sicuramente la pena considerare come TikTok potrebbe avere un posto nella tua strategia sui social media quest’anno.
E se vuoi portare la tua strategia TikTok al livello successivo, consulta la nostra guida sul momento migliore per pubblicare su TikTok.