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Fatto pazzesco: più americani ascoltavano i podcast ogni settimana che andavano in chiesa. Essere specifici; questo è il 24% contro il 23%.
Se l’hai trovato interessante, continua a leggere perché ne abbiamo molti altri da dove provengono.
Di seguito, abbiamo raccolto le statistiche di podcasting più importanti che devi conoscere quest’anno. Tutte le statistiche di seguito sono più rilevanti che mai e ti aiuteranno a farti un’idea dello stato attuale del mezzo.
Iniziamo!
Statistiche di podcasting: scelte dell’editore
- Il 40% degli ascoltatori trova nuovi podcast nelle directory. (Il sondaggio sulla rilevabilità dell’host di podcast)
- Più della metà di tutti gli ascolti di podcast avviene a casa. (Il quadrante infinito)
- “Commedia” è il genere di podcast più popolare. (Statista)
Statistiche di ascolto dei podcast
Diamo il via alle cose dando un’occhiata a chi, cosa, dove e come dell’ascolto dei podcast.
Il 55% degli americani ha ascoltato un podcast.
Di quel 55%, il 37% ascolta mensilmente e il 24% ascolta settimanalmente. Anche tra quei cittadini statunitensi che non hanno ascoltato un podcast, il 75% conosce almeno il termine “podcasting”.
Source: Statista
Il takeaway: questo dimostra che il podcasting non è più un mercato di nicchia. Ora è una forma molto diffusa di consumo dei media di cui la stragrande maggioranza delle persone negli Stati Uniti è a conoscenza.
Il 40% degli ascoltatori trova nuovi podcast nelle directory
Più persone scoprono nuovi podcast direttamente attraverso la funzione di ricerca nella loro directory di app podcast preferita che attraverso qualsiasi altro canale. Questo è seguito da chiedere consigli a qualcuno che conoscono (18,3%), chiedere sui social media (15,2%) e cercare su Google (13,6%).
Fonte: sondaggio sulla rilevabilità dell’host di podcast
Conclusione: il marketing sui motori di ricerca sembra essere meno efficace per raggiungere nuovi ascoltatori di podcast rispetto ai lettori di blog. Invece, è molto più importante elencare il tuo podcast in tutte le principali directory utilizzate dal tuo pubblico.
E a proposito di directory…
Apple Podcasts è la directory di podcast più popolare
Ha più download unici di qualsiasi altra piattaforma, secondo Chartable. Il più grande concorrente di Apple Podcasts sembra essere Spotify, che è uno stretto contendente per il primo posto.
Il takeaway: elencare il tuo podcast su Apple Podcasts e Spotify dovrebbe essere la tua priorità numero uno, ma non fermarti qui. Più luoghi il tuo pubblico può accedere ai tuoi pod, meglio è, quindi cerca di elencarli nel maggior numero possibile di directory.
Più della metà di tutti gli ascolti di podcast avviene a casa
Il 52% degli ascoltatori ascolta i propri podcast più frequentemente a casa. Sorprendentemente, questo è di gran lunga superiore al numero di persone che ascoltano in auto (18%). Questo è nettamente diverso dalla radio, dove oltre la metà di tutti gli ascoltatori ascolterà solo nella propria auto.
Fonte: The Infinite Dial 2017
Conclusione: fai in modo che il tuo pubblico ascolti facilmente il tuo podcast sui propri dispositivi intelligenti domestici come Google Home e Alexa, poiché puoi scommettere che una grossa fetta del tuo pubblico utilizzerà questi dispositivi per ascoltare a casa. Ciò significa assicurarsi che il tuo podcast sia approvato per essere su Google Play Musica e ottimizzare il nome del tuo podcast e i titoli degli episodi per la ricerca vocale.
Il 94% degli ascoltatori di podcast si sintonizza mentre svolge altre attività
Questo è secondo un articolo pubblicato sulla BBC. Le attività più comuni che le persone svolgono durante l’ascolto includono le faccende domestiche (61%), l’esercizio fisico, la spesa e le commissioni.
Conclusione: il podcast è un mezzo che gli ascoltatori apprezzano “passivamente”. È qualcosa da godersi in sottofondo, piuttosto che durante l’evento principale. Considera le implicazioni di ciò per il tipo di contenuto che crei e assicurati che sia adatto all’ascolto passivo.
La Corea del Sud rimane il paese leader per l’adozione dei podcast
Secondo il Reuters Digital News Report del 2019, più della metà di tutti i sudcoreani (53%) ha ascoltato un podcast nell’ultimo mese, molto più di qualsiasi altro Paese. Anche altri paesi di “primo livello” sono in cima alla lista, inclusi Stati Uniti (35%), Regno Unito (21%), Spagna (39%) e Canada (29%).
Fonte
Conclusione: nonostante il podcasting stia crescendo rapidamente nei mercati emergenti come la Cina e il Sud America, il pubblico più maturo su cui i professionisti del marketing possono concentrarsi attualmente si trova ancora nei paesi ricchi di primo livello.
Statistiche sulla creazione di podcast
Ecco alcune statistiche sui podcast rilevanti per i creatori.
All’inizio del 2020 c’erano 850.000 podcast attivi
E 30 milioni di episodi di podcast in totale pubblicati su Internet. (Approfondimenti sui podcast, 2020). Mentre 850.000 potrebbero sembrare tanti, il podcasting è in realtà ancora un mercato sottosaturo. Questi numeri impallidiscono rispetto ai contenuti video di YouTube, ad esempio, dove c’erano più di 37 milioni di canali nel 2020 e 300 ore di video caricate ogni minuto.
Il takeaway: non è troppo tardi per entrare nel gioco del podcasting e rivendicare la tua quota di mercato in crescita!
Nota: avrai bisogno di un buon host di podcast per aiutarti a iniziare. Non sai quale scegliere? Dai un’occhiata al nostro confronto tra i migliori siti di hosting di podcast.
Un tipico podcast viene scaricato circa 141 volte nel primo mese
Al contrario, il 10% dei podcast di maggior successo guadagna ben 3.400 download nei primi 30 giorni. (Fonte: Reddito Scuola)
Conclusione: questo è un buon indicatore per i creatori per misurare il successo dei loro nuovi podcast. Se riesci a superare il limite di 141 download al mese, stai andando bene.
“Commedia” è il genere di podcast più popolare
Lo dicono i dati del terzo trimestre 2019, pubblicati su Statista. Il 36% degli intervistati ha ascoltato un podcast comico nell’ultima settimana. Altri generi popolari includevano “Società e cultura” (23%) e “Notizie” (22%)
Il takeaway: l’ umorismo fa molta strada. Se stai cercando di raggiungere il numero massimo di ascoltatori, valuta la possibilità di creare contenuti comici.
Statistiche di marketing dei podcast
E infine, ecco alcune importanti statistiche sui podcast che i marketer devono prendere in considerazione.
Il 38% degli ascoltatori di podcast acquista i prodotti menzionati nei podcast
Nonostante il fatto che gli ascoltatori di podcast si sintonizzino per l’intrattenimento, oltre un terzo di loro prenderà una decisione di acquisto sulla base delle pubblicità dei podcast. Questo secondo i dati del 2017.
Conclusione: le pubblicità dei podcast si convertono bene e offrono un ROI più elevato rispetto a molti altri canali di marketing.
I podcast sono particolarmente efficaci nel coinvolgere chi evita la pubblicità
Secondo lo studio Audio: Activated della BBC, “gli utenti che evitano la pubblicità” hanno mostrato un coinvolgimento, un’intensità emotiva e una codifica della memoria superiori del 22% durante l’ascolto delle menzioni del marchio dei podcast rispetto alle menzioni del marchio televisivo.
Conclusione: le pubblicità del marchio sui podcast sono un modo efficace per i professionisti del marketing di interagire con una fascia demografica tradizionalmente difficile da raggiungere.
Quasi il 90% degli ascoltatori di podcast ritiene che gli annunci dei podcast siano efficaci
Un rapporto del 2019 ha rilevato che l’89,8% degli ascoltatori di podcast ritiene che gli annunci dei podcast siano efficaci. Ha inoltre rilevato che l’86,5% dei partecipanti ascolta gli annunci dei podcast e il 55,6% ha effettuato un acquisto sulla base di un annuncio.
Il punto: questa è un’ulteriore prova che gli annunci di podcast sono uno strumento prezioso nel tuo arsenale di marketing.
Avvolgendolo
E questo conclude la nostra carrellata delle ultime statistiche, fatti e tendenze del podcasting.
I podcast sono incredibilmente popolari, ma sono destinati a crescere ulteriormente in popolarità. Soprattutto considerando quanto i marchi stanno investendo nel mezzo. Un grande esempio è Spotify. Si appoggiano pesantemente al podcasting, il che incoraggia l’adozione/l’utilizzo dei podcast in generale. Fornisce inoltre una piattaforma aggiuntiva per far ascoltare il tuo podcast.