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Qual è lo stato dell’industria pubblicitaria pay-per-click?
Con l’aumento della concorrenza e i motori di ricerca come Google che limitano la visibilità per le classifiche di ricerca organiche, la ricerca a pagamento è una considerazione importante per qualsiasi strategia di marketing.
In questo post, analizziamo tutte le statistiche PPC che devi conoscere.
Esamineremo le dimensioni del mercato, la crescita, l’efficacia, la spesa pubblicitaria, i dati di verticali specifici e altro ancora.
Pronto? Iniziamo.
Statistiche PPC – Scelte dall’editore
- Il 79% dei marchi ha affermato che il PPC è un enorme motore per le proprie attività. (Eroe PPC)
- Il CTR organico ha perso il 25% di quota su desktop e il 55% su dispositivi mobili. (Moz)
- Le aziende in genere spendono da $ 9.000 a $ 10.000 al mese in campagne PPC. (Web FX)
- Gli annunci della rete di ricerca forniscono un aumento dell’80% della notorietà del marchio tra i consumatori. (Blog di Google)
- Il settore legale ha il CPA più alto a $ 137,17 . (Terra motore di ricerca)
- Il 64,6% degli utenti fa clic su un annuncio Google se desidera acquistare un articolo online. (Wordstream)
- La percentuale di clic media per Bing Ads in tutti i settori è del 2,83% . (Wordstream)
- La spesa pubblicitaria globale crescerà del 5,7% nel 2023 e del 7,4% nel 2024. (Zenith)
- Il 52% delle agenzie di marketing desidera spingere i propri clienti a investire negli annunci Google. (Eroe PPC)
- Il 77% degli utenti è sicuro di poter individuare un annuncio di ricerca a pagamento. (Frizione)
Statistiche chiave PPC
Queste statistiche sugli annunci PPC ti daranno un’idea di come si presenta oggi lo stato attuale della pubblicità PPC.
Quanti marchi considerano il PPC importante per le loro attività?
Il 79% dei marchi ha affermato che il PPC è un enorme motore per le proprie attività.
Fonte: Eroe PPC
I CTR organici stanno perdendo slancio?
Questo è il caso delle query di ricerca nella categoria e-commerce in cui sono presenti molti annunci per quasi tutte le query.
La ricerca di Wayfair SEO (pubblicata su Moz) mostra che il CTR organico ha perso il 25% di quota su desktop e il 55% su dispositivi mobili rispetto ai risultati di due anni prima.
Fonte: Moz
Quanto pagano le aziende per gli annunci PPC?
Le aziende in genere spendono da $ 9.000 a $ 10.000 al mese in campagne PPC. Il costo medio PPC è di circa $ 2,59 per clic e $ 3,12 per 1.000 impressioni.
Fonte: Web FX
Le pagine dei risultati di ricerca danno la priorità agli annunci a pagamento?
In alcuni casi sì. L’ 85% dei pixel above the fold nelle pagine dei risultati di ricerca è dedicato a elenchi sponsorizzati per query con un elevato intento commerciale.
I primi tre annunci per una query commerciale ricevono il 41% dei clic. Gli annunci di prodotti occupano un altro 20% .
Ciò significa che i risultati sponsorizzati sono responsabili del 65% dei clic rispetto al 35% dei risultati organici.
Fonte: Wordstream
Qual è la percentuale di clic media per gli annunci nei risultati di ricerca?
La percentuale di clic (CTR) media per gli annunci inseriti nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google è del 3,16% .
Gli annunci posizionati in cima ai risultati hanno un CTR dell’8% e la percentuale diminuisce man mano che l’annuncio viene posizionato più in basso. Quelli in fondo ottengono un CTR dello 0,2% .
Fonte: Accuracast
Gli annunci PPC possono aumentare la brand awareness?
Sì. Secondo la ricerca di Google, gli annunci della rete di ricerca forniscono un aumento dell’80% della notorietà del marchio tra i consumatori.
Fonte: Blog di Google
Quale settore ha il costo per azione più elevato?
Il settore legale ha il costo per azione (CPA) più elevato a $ 137,17 .
Altri settori che hanno un CPA elevato includono salute e medicina ( $ 126,29 ), servizi per l’impiego ( $ 105,79 ), articoli per la casa ( $ 86,68 ) e servizi industriali ( $ 77,52 ).
Fonte: motore di ricerca Land
Statistiche di Google Ads
Ricerca Google è un’opzione praticabile per la pubblicità a pagamento? Come ti mostreranno queste statistiche pubblicitarie di Google, molti operatori di marketing si affidano ancora alla piattaforma per promuovere le attività commerciali, e per una buona ragione.
Quanto guadagna Alphabet dalle entrate pubblicitarie?
Alphabet, la società madre di Google, ha annunciato un fatturato di $ 75 miliardi per il quarto trimestre del 2021. $ 61,2 miliardi di quella cifra provenivano dalla pubblicità di Google.
Si tratta di un aumento del 35% rispetto allo stesso trimestre del 2020.
Le entrate di Alphabet per il 2021 sono state di $ 257,6 miliardi , con un aumento del 41% rispetto ai $ 182,5 miliardi del 2020.
Fonte: motore di ricerca Land
Quanti utenti fanno clic sugli elenchi di annunci di Google?
Il 64,6% degli utenti fa clic su un annuncio Google se desidera acquistare un articolo online.
Fonte: Wordstream
La ricerca a pagamento sta guadagnando slancio?
Sì. Nel secondo trimestre del 2019, il CTR per Google Ads è al 4,14% . In confronto, le ricerche con clic sugli annunci erano solo del 2,10% nel primo trimestre del 2016 e da allora sono cresciute ogni trimestre.
Nel frattempo, le ricerche con clic organici stanno diminuendo. Dal 54,01% nel primo trimestre del 2016, è sceso al 46,12% nel secondo trimestre del 2019.
Fonte: SparkToro
Le persone si fidano di più di Google Ads rispetto a quelle su altre piattaforme?
Le persone hanno una probabilità 4 volte maggiore di fare clic sugli annunci di ricerca a pagamento su Google ( 63% ) rispetto ad altre piattaforme di ricerca come Amazon ( 15% ), YouTube ( 9% ) e Bing ( 6% ).
Fonte: frizione
Google fornisce sovvenzioni pubblicitarie a organizzazioni non profit?
Nel 2020, Google ha donato oltre 1 miliardo di dollari in annunci di ricerca gratuiti a organizzazioni non profit.
Fonte: Rapporto sull’impatto economico di Google 2020
Qual è il costo medio per azione in Google AdWords?
Il costo medio per azione (CPA) in Google AdWords in tutti i settori è di $ 59,18 per la rete di ricerca e $ 60,76 per la rete di visualizzazione.
Fonte: motore di ricerca Land
Statistiche di Bing Ads
Bing viene spesso trascurato per le campagne PPC. Ma se queste statistiche pubblicitarie PPC sono indicative, potrebbe essere una buona alternativa agli annunci Google se stai cercando di esplorare un’opzione più economica.
Qual è la percentuale di clic media per Bing Ads?
La percentuale di clic media per Bing Ads in tutti i settori è del 2,83% .
Nello specifico, le percentuali di clic per ciascun settore sono: abbigliamento e accessori ( 3,33 % ), auto ( 2,34 % ), B2B ( 3,01 % ), B2C ( 2,12 % ), carriera e occupazione ( 3,53 % ), elettronica di consumo ( 2,88% ), istruzione ( 2,37% ), servizi finanziari e assicurazioni ( 3,51% ), salute e benessere ( 2,90% ), casa e giardino ( 2,70% ), bricolage e riparazioni ( 2,92% ), servizi per la casa ( 2,55% ) , servizi legali ( 2,84% ), immobiliare ( 2,20% ), ristoranti e alimentari ( 2,60%), vendita al dettaglio ( 3,06% ), tecnologia ( 2,40% ) e viaggi e ospitalità ( 2,83% ).
Fonte: Wordstream
Qual è il costo medio per clic su Bing Ads?
Il costo medio per clic su Bing è di $ 1,54 .
Il costo per clic per ogni settore è: abbigliamento e accessori ( $ 0,91 ), auto ( $ 2,52 ), B2B ( $ 1,16 ), B2C ( $ 1,78 ), carriera e occupazione ( $ 0,75 ), elettronica di consumo ( $ 1,22 ), istruzione ( $ 2,79 ) , servizi finanziari e assicurazioni ( $1,82 ), salute e benessere ( $1,70 ), casa e giardino ( $1,01 ), bricolage e riparazioni domestiche ( $2,54 ), servizi per la casa ( $1,50 ), servizi legali ( $1,42 ), proprietà immobiliari ( $2,88 ), ristoranti e cibo ( $ 1,69 ), vendita al dettaglio ( $ 1,24), tecnologia ( $ 1,95 ) e viaggi e ospitalità ( $ 1,17 ).
Fonte: Wordstream
Lettura correlata: le ultime statistiche di Microsoft Bing.
Statistiche pubblicitarie
Le seguenti statistiche ti diranno dove andrà PPC nei prossimi due anni. Ci sono anche informazioni qui su come le persone interagiscono con la pubblicità PPC.
Come sarà il mercato pubblicitario globale nei prossimi anni?
Il mercato pubblicitario globale continuerà a riprendersi dalla flessione del 2020 con una crescita del 9,1% nel 2022.
Zenith prevede che la spesa pubblicitaria globale crescerà del 5,7% nel 2023 e del 7,4% nel 2024.
Inoltre, Zenith prevede una crescita della spesa pubblicitaria digitale del 14% nel 2022, del 9% nel 2023 e del 10% nel 2024.
Fonte: Zenith
Quali canali pubblicitari le agenzie di marketing vogliono proporre ai propri clienti?
Il 52% delle agenzie di marketing desidera spingere i propri clienti a investire negli annunci Google. Il 40% voleva concentrarsi sugli annunci Bing. Il 27% ha affermato di volere che i propri clienti facciano pubblicità su Amazon.
Altre opzioni includono display ( 34% ), pubblicità programmatica ( 31% ), annunci nativi ( 17% ) e social ( 53% ).
Fonte: Eroe PPC
Quante persone possono riconoscere gli annunci di ricerca a pagamento?
Il 77% degli utenti è sicuro di poter individuare un annuncio di ricerca a pagamento se ne trova uno secondo un sondaggio Clutch.
Inoltre, il 75% ha affermato di fare clic sugli annunci di ricerca a pagamento perché questi collegamenti li aiutano a trovare le informazioni che cercano molto più velocemente.
Il 33% fa clic sugli annunci di ricerca a pagamento perché risponde direttamente alla query di ricerca.
Fonte: frizione
Le persone faranno clic su un annuncio a pagamento se menziona un marchio che conoscono?
Aiuta. Il 26% delle persone ha affermato di aver fatto clic su annunci di ricerca a pagamento che menzionano un marchio con cui hanno familiarità. Il 33% ha anche affermato che il motivo principale per cui fa clic sugli annunci di ricerca di YouTube e Amazon è che menzionano marchi che già conoscono.
Fonte: frizione
Le persone comuni possono distinguere tra annunci a pagamento e annunci organici?
Il 60% dei consumatori ha affermato di non conoscere la differenza tra risultati di ricerca organici e a pagamento su Google. Questo è secondo un sondaggio di 1.000 utenti di Internet.
Fonte: Notizie tecniche di marketing
Fonti statistiche PPC
- Motore di ricerca Land1
- Motore di ricerca Land2
- Zenit
- Moz
- Eroe PPC
- WordStream1
- WordStream2
- Flusso di parole3
- Web FX
- SparkToro
- Frizione
- Rapporto sull’impatto economico di Google 2020
- Accuracast
- Blog di Google
- Notizie tecniche di marketing
Pensieri finali
Questo conclude la nostra carrellata di statistiche PPC.
Spero che questo ti abbia fornito una migliore visione e comprensione del regno degli annunci PPC e di come può influire sulle tue entrate.
Se hai trovato interessante questa carrellata di statistiche, dai un’occhiata alle nostre altre raccolte come: Statistiche sulle vendite, Statistiche SEO locali e Statistiche sui motori di ricerca.
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