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L’influencer marketing è un tema caldo nel mondo del marketing.
Ora è uno dei canali di marketing in più rapida crescita e non mostra ancora alcun segno di rallentamento.
Ma molti marketer stanno lottando per tenere il passo con la rapida crescita e il cambiamento del campo di gioco dell’influencer marketing. Se sei uno di loro, probabilmente hai alcune domande.
Domande come: su quali piattaforme dovresti attualmente concentrare i tuoi sforzi? Che tipo di ROI dovresti aspettarti? E quanto del tuo budget dovresti dedicare all’influencer marketing?
Riteniamo che il modo migliore per far luce su domande come queste sia guardare i dati.
In questo post troverai le ultime statistiche, i fatti e le tendenze di influencer marketing per formare la tua strategia.
Iniziamo!
Statistiche di influencer marketing: scelte dell’editore
- I marchi utilizzano micro-influencer 10 volte di più rispetto ai mega influencer. (Influencer Marketing Hub e CreatorIQ)
- Il 17% delle aziende dedicherà più della metà del proprio budget di marketing annuale a campagne di influencer marketing. (BigCommerce)
- Il 60% dei millennial è più propenso a ricevere consigli dagli influencer di YouTube rispetto alle personalità dei media tradizionali. (Varietà)
Sommario
- Statistiche di influencer marketing: scelte dell’editore
- Cos’è l’influencer marketing?
- Statistiche e tendenze di marketing degli influencer chiave
- Statistiche sulla crescita dell’influencer marketing
- L’influencer marketing sfida le statistiche
- Statistiche di coinvolgimento del marketing dell’influencer
- Statistiche sul ROI dell’influencer marketing
- Statistiche della piattaforma di influencer marketing
- Avvolgendolo
Cos’è l’influencer marketing?
Nel caso in cui non avessi familiarità con il termine, l’influencer marketing è una forma di social media marketing in cui i marchi lavorano con creatori che hanno un seguito sociale dedicato e/o sono visti come esperti in una determinata nicchia.
Questi creatori offrono approvazioni o menzioni di prodotti sotto forma di contenuti brandizzati e post sponsorizzati, di solito in cambio di un pagamento.
Il motivo per cui funziona così bene è che gli influencer hanno molta più fiducia dei marchi senza volto. Si sono già presi il tempo per costruire la fiducia con i loro sostenitori, quindi le loro raccomandazioni hanno più influenza.
Le approvazioni degli influencer sono una potente forma di prova sociale che puoi utilizzare per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e raggiungere nuovi potenziali clienti.
Statistiche e tendenze di marketing degli influencer chiave
Cominciamo esaminando i cambiamenti più importanti che stiamo vedendo nel 2020. Le statistiche seguenti evidenziano come l’influencer marketing si è evoluto nell’ultimo anno, secondo gli ultimi rapporti.
I marchi utilizzano micro-influencer 10 volte di più rispetto ai mega influencer
I micro-influencer sono influencer che hanno meno di 100.000 follower sui propri account social; i mega-influencer sono quelli con oltre 1 milione di follower. Nel 2019, i brand hanno utilizzato i micro-influencer 10 volte più spesso dei mega-influencer, rispetto a solo 3 volte nel 2016.
Questa è la prova di una chiara nuova tendenza nell’influencer marketing: lo spostamento dell’attenzione dai mega-influencer ai micro-influencer. I marchi stanno riscontrando maggiori vantaggi dalla distribuzione del proprio budget lavorando con diversi partner influencer più piccoli, rispetto a far cadere enormi quantità di denaro su costosi mega influencer e celebrità.
Il motivo per cui i micro-influencer sembrano offrire rendimenti migliori per i marchi è che sono visti più frequentemente come esperti in materia, con follower mirati al laser in una determinata nicchia che sono molto interessati alle loro opinioni. Questo è molto diverso dai mega-influencer, che la maggior parte delle persone segue solo per il loro fascino da grande nome, piuttosto che per un interesse specifico per le loro visualizzazioni o contenuti.
Se vuoi ottenere il massimo dal tuo budget di influencer marketing, potresti concentrarti sui micro-influencer.
Instagram è più popolare che mai per le campagne di influencer
Non è un segreto che Instagram sia la piattaforma preferita dagli influencer marketer. Anno dopo anno, è stata la piattaforma di distribuzione più utilizzata per le campagne di influencer. Tuttavia, ora è più popolare che mai. Nel 2020, quasi tutte le campagne di influencer (>90%) prendono di mira Instagram nel loro marketing mix.
C’è un motivo per cui l’influencer marketing ha continuato a prosperare su Instagram, mentre altre piattaforme come Facebook sono cadute in disgrazia. La natura visiva dei post di Instagram è ideale per gli inserzionisti e la connessione tra i creatori e il loro pubblico è altamente personale. I professionisti del marketing possono sfruttare questa connessione genuina e autentica per generare ROI più elevati.
Sia che tu stia lavorando con influencer o sviluppando la tua strategia Instagram, assicurati di pubblicare quando il tuo pubblico è più attivo.
Si prevedeva che il settore dell’influencer marketing valesse 13,8 miliardi di dollari nel 2021
Questo è secondo l’ultimo rapporto di benchmark di Influencer marketing di Influencer Marketing Hub. Questo è aumentato da soli $ 4,1 miliardi rispetto allo scorso anno. Le dimensioni del mercato sono cresciute costantemente di anno in anno, ma quest’anno è il salto più grande.
Se pensavi che l’influencer marketing fosse una moda passeggera, ripensaci. Nel 2021, l’influencer marketing è ancora un’industria multimiliardaria e sembra che sia qui per restare. Queste cifre mostrano come la spesa globale per l’influencer marketing non stia rallentando. Semmai, sta accadendo proprio il contrario: sta diventando sempre più grande.
Statistiche sulla crescita dell’influencer marketing
Di seguito alcune importanti statistiche che evidenziano la crescita dell’influencer marketing negli ultimi anni.
Il 17% delle aziende dedicherà più della metà del proprio budget di marketing annuale a campagne di influencer marketing
Secondo uno studio di MediaKix, nel 2019 il 17% delle aziende ha dedicato più della metà del proprio budget di marketing all’influencer marketing. Lo studio ha mostrato che il 18% delle aziende spenderà tra $ 100.000 e $ 500.000 all’anno esclusivamente per campagne di influencer. (Fonte: BigCommerce)
Secondo Google Trends, le ricerche del termine “influencer marketing” crescono del 5000% ogni mese
Con la crescente popolarità dell’influencer marketing, i marketer stanno pizzicando sul nascere per tenere il polso del polso quando si tratta delle ultime tendenze e ricerche.
Nel 2020 c’erano 1360 agenzie di influencer marketing
Le agenzie di influencer marketing si sono affrettate a capitalizzare la domanda in rapida crescita di partnership tra influencer e brand. 240 nuove piattaforme sono entrate nel mercato nei 12 mesi tra il 2019 e il 2020. Queste agenzie semplificano il processo di influencer marketing per i marchi aiutandoli a identificare gli influencer adatti e connettersi con loro.
Approfitta dell’ampia scelta in offerta e guardati intorno per assicurarti di trovare la soluzione giusta per te. Le migliori agenzie saranno quelle che esaminano attentamente gli influencer nei loro libri per assicurarsi che stiano generando i giusti livelli di coinvolgimento.
L’influencer marketing sfida le statistiche
Tuttavia, non è tutto sole e arcobaleni. I marchi devono ancora affrontare alcuni ostacoli quando si tratta di influencer marketing. Ecco una manciata di statistiche che mostrano alcune delle maggiori sfide che devono superare.
Il 10%~ degli account Instagram sono bot (falsi account)
Molti di questi account bot seguono gli account dei creatori, facendo sembrare che abbiano più follower “reali” di loro. Alcuni influencer acquistano persino follower falsi da siti Web loschi per aumentare in modo non autentico il numero di follower.
Inutile dire che vorrai evitare di lavorare con questi impostori di influencer, poiché gli account bot non si convertiranno in vendite. La sfida per i professionisti del marketing è individuare questi follower falsi e il coinvolgimento non autentico.
Il modo migliore per farlo è esaminare attentamente qualsiasi influencer con cui vuoi lavorare. Sembra che abbiano fatto crescere organicamente i loro follower? Che tipo di contenuti pubblicano? E i loro follower sembrano interagire con i loro post come previsto? Questi sono i tipi di domande che dovresti porti.
Il 22% dei marchi fa fatica a trovare influencer appropriati
Poiché lo spazio di marketing degli influencer è diventato più competitivo, i marchi stanno lottando per trovare partner influencer adatti con cui lavorare. Il 22% dei partecipanti all’ultimo sondaggio Influencer Benchmark Report ha dichiarato di aver trovato questo compito “difficile” e il 56% lo ha valutato come “media difficoltà”. Solo il 22% pensava che fosse “facile”.
Trovare un influencer adatto al tuo marchio sarà difficile da fare da solo per il tuo team interno, quindi potrebbe valere la pena esternalizzare il lavoro ad agenzie di influencer. Queste agenzie possono semplificare il processo per te e aiutarti a trovare i migliori creatori per il lavoro.
Il 78% dei marketer considera il ROI come la sfida numero 1
Molti marketer faticano ancora a misurare efficacemente il ROI delle campagne di influencer, secondo uno studio di Mediakix. La maggior parte ora considera l’Earned Media Value come la migliore misura del successo, ma calcolare con precisione l’EMV può essere un affare complicato.
Il 18% dei marketer trova impegnativo seguire le linee guida FTC
La conformità con le linee guida sulla trasparenza della FTC in merito alla trasparenza degli annunci è un’altra grande sfida. (Fonte: Mediakix)
Statistiche di coinvolgimento del marketing dell’influencer
Ecco alcune statistiche sul coinvolgimento che offrono informazioni utili per le tue campagne di influencer.
Il 60% dei millennial è più propenso a ricevere consigli dagli influencer di YouTube rispetto alle personalità dei media tradizionali
Secondo uno studio di Defy Media, 6/10 millennial affermano che sarebbero più propensi a prendere una decisione di acquisto in base ai consigli della loro personalità preferita di YouTube rispetto alle star della TV/del cinema. (Fonte: varietà)
Lettura correlata: 24 principali statistiche di YouTube: utilizzo, dati demografici, tendenze.
L’86% delle donne si rivolge ai social media per consigli sugli acquisti
Il percorso del consumatore per le donne sembra essere fortemente influenzato dai social media. L’86% cerca consigli e raccomandazioni sui social media per aiutarli nelle decisioni di acquisto. (Fonte: a.list)
Ogni mese 130 milioni di utenti di Instagram fanno clic sui post degli acquisti per trovare informazioni sui prodotti
Il social shopping sta decollando. Prendi in considerazione l’attivazione della scheda del negozio sui tuoi profili aziendali social per creare foto e storie acquistabili dei tuoi prodotti. (Fonte: Facebook per le aziende)
L’80% dei consumatori ha acquistato qualcosa tramite una raccomandazione dell’influencer
L’influencer marketing non riguarda solo il riconoscimento del marchio, ma può portare direttamente alle vendite. Se il prodotto è giusto, i consumatori sono disposti a fare clic sui collegamenti sui post ed effettuare un acquisto. (Fonte: Rakuten)
Il 41% dei clienti scopre settimanalmente nuovi prodotti tramite influencer
… e il 24% lo fa ogni giorno! Ciò offre ai marchi molte opportunità per raggiungere nuovi clienti tramite campagne di influencer. (Fonte: Rakuten)
Circa 3 consumatori su 4 spenderebbero fino a $ 629 per acquisti ispirati agli influencer
Secondo un sondaggio globale di influencer marketing del 2019, il 74% spenderebbe tra $ 1 e $ 629 per acquisti consigliati dagli influencer. Di questi, 42 $ spenderebbero meno di $ 100. (Fonte: Rakuten)
Lo stesso numero prende decisioni di acquisto basate sui social media
Il 74% dei consumatori acquisterebbe anche qualcosa in base all’influenza dei social media. (Fonte: settimana dei social media)
Quasi il 40% degli utenti su Twitter ha effettuato un acquisto sulla base di un Tweet di un influencer
Twitter potrebbe non essere la piattaforma più popolare per il marketing degli influencer, ma come mostra questa statistica, gli utenti sulla piattaforma sono ancora ricettivi. (Fonte: Twitter)
Quasi la metà degli intervistati del sondaggio su Twitter si affida agli influencer per le raccomandazioni
Lo stesso sondaggio di Twitter ha rilevato che il 49% degli intervistati ha affermato di fare affidamento sugli influencer per le raccomandazioni. Questo è solo leggermente inferiore a quelli che si affidano ai tweet degli amici per le raccomandazioni (56%).
Il 22% delle grandi decisioni di acquisto da parte di persone di età compresa tra 18 e 34 anni è influenzato dall’approvazione degli influencer
Mostrare come il marketing degli influencer sia ottimo per i marchi che cercano di attingere al mercato demografico più giovane. (Fonte: ClickZ)
Statistiche sul ROI dell’influencer marketing
Il ROI è spesso la misura più grande del successo di una campagna di influencer. Se ti stai chiedendo che tipo di rendimenti dovresti aspettarti di vedere, dai un’occhiata a queste statistiche.
L’89% afferma che il ROI dell’influencer marketing è buono almeno quanto quello di altri canali
Di quell’89%, il 48% afferma che è migliore di altri canali e il 41% afferma che è uguale ad altri canali. (Fonte: Mediakix)
Il 71% dei marketer ritiene che la qualità del traffico di influencer marketing sia migliore rispetto ad altre fonti
Il 53% è d’accordo e il 18% fortemente d’accordo con l’affermazione di cui sopra, secondo un sondaggio di Mediakix.
Il 92% dei consumatori si fida delle raccomandazioni del passaparola online
Questo è rispetto a solo il 33% che si fida dei banner pubblicitari. Riflette un più ampio spostamento della fiducia dei consumatori rispetto alle pubblicità tradizionali. (Fonte: Nielsen)
Il ROI dell’influencer marketing è 11 volte maggiore rispetto ai banner pubblicitari
Questo si basa su uno studio di Nielsen Catalina Solutions. Ha anche lasciato altri metodi di marketing come il marketing stampato nella polvere. (Fonte: Convince&Convert)
Statistiche della piattaforma di influencer marketing
Le statistiche di seguito forniscono alcune informazioni interessanti sulle migliori piattaforme social su cui collaborare con gli influencer.
Il 78% dei marketer ritiene che i post degli influencer siano il formato di contenuto più efficace per il marketing degli influencer
Questo è seguito da vicino da storie di Instagram (73%), video di YouTube (56%) e video di Instagram (54%).
… E che i live streaming di Twitch sono il formato meno efficace
Nonostante sia la piattaforma di live streaming più popolare, gli influencer marketer non sembrano essere impressionati da Twitch. Solo il 5% considera i live streaming di Twitch il formato di contenuto più efficace, rispetto al 14% e al 10% rispettivamente dei rivali Facebook Live e YouTube Live.
Vuoi saperne di più? Dai un’occhiata ai nostri post sulle statistiche di live streaming e sulle statistiche di Twitch.
Quasi il 68% dei marketer di sondaggi ha affermato che Instagram è importante per le loro campagne di influencer
Secondo il sondaggio sullo stato dell’influencer marketing del 2021 di Influencer Marketing Hub. Come previsto, questa era molto più di qualsiasi altra piattaforma. Facebook è arrivato secondo con un misero 43%.
4 utenti Snapchat su 10 effettuano acquisti in base ai consigli degli influencer
Gli utenti di Snapchat sono sorprendentemente ricettivi al marketing degli influencer, rendendola una piattaforma potenzialmente eccezionale per i marchi da prendere in considerazione, soprattutto se ti rivolgi a un pubblico più giovane. (Fonte: GlobalWebIndex)
Dai un’occhiata al nostro riepilogo delle statistiche di Snapchat se desideri saperne di più.
TikTok è stata l’app Apple più scaricata nel primo trimestre del 2019
Con oltre 33 milioni di download, si è classificata come l’app più scaricata nell’App Store di Apple nel primo trimestre del 2019. Con una popolarità in così rapida crescita, TikTok potrebbe essere la nuova piattaforma di influencer marketing che i brand dovrebbero tenere d’occhio quest’anno. (Fonte: mondo dell’informazione digitale)
Vuoi saperne di più su questa popolare piattaforma di social media? Dai un’occhiata al nostro riepilogo delle statistiche di TikTok.
Avvolgendolo
Questo conclude la nostra carrellata delle principali statistiche, fatti e tendenze di marketing degli influencer che devi conoscere.
Usa questi dati per sviluppare una strategia di influencer marketing che faccia crescere il tuo marchio.
Vuoi scavare in più statistiche di marketing? Dai un’occhiata a questi articoli:
- Statistiche di marketing digitale: statistiche, fatti e tendenze
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