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Il contenuto è re quando si tratta di SEO.
Ecco perché:
- Secondo Aberdeen, la crescita anno su anno del traffico unico sul sito è di 7,8 volte superiore per i leader del content marketing rispetto ai follower (19,7% contro 2,5%).
- Il content marketing costa il 62% in meno rispetto al marketing tradizionale e genera circa 3 volte più lead, secondo DemandMetric.
- Il 71% di un pool di intervistati B2B ha dichiarato di aver recensito un blog durante il percorso di acquisto, secondo il sondaggio sulle preferenze dei contenuti del 2018 di Demand Gen.
Ma non tutti i contenuti sono uguali.
Sbagli la tua strategia e probabilmente rimarrai con poco da mostrare per i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.
Per assicurarti di ottenere il massimo ritorno sull’investimento in termini di tempo e budget di marketing che investi nella creazione di contenuti, attieniti alla strategia dei contenuti hub and spoke .
Qual è il modello hub and spoke?
Fonte: Hub Spot
Il modello hub and spoke, noto anche come modello cluster di argomenti, è un modo semplice ed efficace per aumentare il traffico verso il tuo sito web.
La strategia consiste in pagine hub e pagine spoke , che lavorano insieme per aumentare la pertinenza del tuo sito per un intero argomento agli occhi di Google.
Quindi, invece di cercare di classificare singole pagine per parole chiave specifiche, crei un intero hub di pagine che hanno un’elevata rilevanza e autorità su un argomento più generale.
Come funziona il metodo hub e spoke
Il modello hub and spoke riorienta la tua strategia di content marketing dal targeting per parole chiave al targeting per argomenti.
Ad esempio, “social media marketing” potrebbe essere una frase chiave incredibilmente preziosa per la tua azienda.
La tua attuale strategia di contenuto potrebbe consistere in dozzine di articoli scollegati che prendono di mira parole chiave a coda lunga correlate al “social media marketing”, tutti ospitati sul tuo blog generico.
Al contrario, la strategia hub and spoke organizza semplicemente quegli articoli in un modo che incide molto di più nei risultati di ricerca di Google.
Ad esempio, creeresti una pagina hub di “social media marketing” mirata a quella parola chiave a coda corta e incredibilmente preziosa.
E poi creeresti pagine spoke che prendono di mira parole chiave a coda lunga relative al “social media marketing” a cui si collegherebbe la pagina hub.
Attraverso la struttura dell’URL e la strategia di collegamento interno, struttureresti queste pagine in modo da mostrare a Google e ai visitatori del tuo sito che costituiscono un hub di contenuti incredibilmente autorevole sull’argomento del “social media marketing” nel suo insieme.
Perché il metodo hub and spoke è importante?
È importante affrontare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti utilizzando il metodo hub e spoke perché:
- Ti consente di scegliere come target interi argomenti che sono fondamentali per il successo della tua attività, non solo singole parole chiave, aumentando la visibilità e il traffico del tuo sito.
- Gli hub di contenuti costruiscono l’autorità del tuo marchio coprendo in modo completo un argomento.
- Gli hub creano una migliore struttura del sito, che migliorerà sia la tua SEO che la tua UX.
- Gli hub di contenuti possono aiutare a generare più lead e backlink.
Esempi di hub e spoke
Per aiutarti a visualizzare esattamente l’aspetto di una strategia di contenuto hub and spoke, ecco alcuni esempi migliori del metodo in azione:
Elementi Nuvola
La guida definitiva di Cloud Elements all’integrazione delle API è un’introduzione completa all’argomento che include centinaia di collegamenti interni ad articoli correlati in tutto il sito (nuvola accedi).
Questo è un ottimo esempio di come sfruttare l’esperienza interna della tua azienda per creare una profonda pertinenza dell’argomento che si traduce in un enorme successo SEO.
Nota del redattore: questa pagina è stata rimossa dal sito web di Cloud Elements. Sfortunatamente, non hanno aggiunto un reindirizzamento per inviare il traffico alla successiva pagina più pertinente. Questo è inutile dal punto di vista dell’utente e uno spreco di risorse SEO poiché la pagina ha acquisito un buon numero di backlink. Quindi, un punto chiave qui sarebbe implementare un reindirizzamento 301 quando le risorse collegabili sono state spostate o vengono rimosse. A volte una pagina di errore 404 può avere senso, ma l’aggiunta di un reindirizzamento a una pagina strettamente correlata sarebbe probabilmente più utile. Non sprecare il tempo e il budget necessari per creare risorse collegabili!
Moz
Non solo copre l’argomento meglio di qualsiasi altra guida su Internet, ma si collega anche a centinaia di guide Moz correlate che trattano i loro argomenti in modo altrettanto dettagliato.
Accademia Nazionale di Chitarra
La guida della National Guitar Academy su come imparare a suonare la chitarra è un altro esempio perfetto di pagina hub efficace.
I principali argomenti secondari dell’argomento più ampio sono tutti trattati brevemente, quindi i lettori sono invitati a leggere un articolo dettagliato su ogni argomento specifico:
Come costruire una strategia hub and spoke in 8 passaggi
Se stai investendo in una strategia di content marketing oggi, dovresti seguire la strategia hub and spoke per assicurarti che stia guidando traffico e generando lead.
Segui questo semplice processo in otto passaggi per eseguire la strategia hub e spoke nel tuo sito:
1. Fai qualche ricerca per parole chiave (per trovare argomenti da approfondire)
Ogni efficace strategia di content marketing si basa su una ricerca dettagliata di parole chiave.
Senza eseguire la ricerca per parole chiave, indovinerai gli argomenti e le query che interessano e cercano il tuo pubblico di destinazione.
E non avrai idea su quali argomenti costruire le tue pagine hub o su quali parole chiave a coda lunga dovresti scegliere come target con le tue pagine spoke.
Quindi, apri il tuo strumento di ricerca per parole chiave preferito e segui la guida di Blogging Wizard alla ricerca per parole chiave per trovare tutte le parole chiave a coda corta e lunga relative a ciascuno degli argomenti a cui il tuo pubblico di destinazione è interessato.
2. Associa le parole chiave alle tue pagine hub
Una volta ottenuti i dati sulle parole chiave, è necessario determinare su quali termini costruire pagine hub.
Le pagine hub di maggior successo sono mirate a termini che ricevono un volume di ricerca significativo e la tua attività è un’autorità naturale.
La guida di Lawsuit Legal su come funziona il risarcimento per cause civili è un ottimo esempio: una guida completa su un argomento su cui sono un leader di pensiero naturale.
Il risultato? Il primo posto nei risultati di ricerca di Google per un termine che è molto probabile che il loro pubblico di destinazione cerchi:
Trova le parole chiave della tua pagina hub chiedendoti:
Quali parole chiave a coda corta cercano il nostro pubblico di destinazione attorno alle quali possiamo costruire un hub di contenuti originale e di valore?
3. Associa le parole chiave alle tue pagine spoke
Dopo aver scelto le parole chiave che sceglierai come target attraverso le tue pagine hub, devi identificare le parole chiave a coda lunga che derivano dall’argomento.
Quando lo fai, è importante rendersi conto che queste pagine spoke non devono essere tutte variazioni a coda lunga della parola chiave a cui si rivolge la pagina hub.
Ad esempio, le pagine spoke derivanti da una pagina hub indirizzata alla frase chiave “come nuotare” dovrebbero includere “come nuotare a rana”, “come nuotare a rana” e “come nuotare più velocemente”.
Ma per l’impatto maggiore, dovrebbe colpire anche termini correlati come “suggerimenti per la respirazione nel nuoto” e “errori di nuoto per principianti”.
Quindi assicurati di non essere unidimensionale nella tua ricerca di parole chiave e copri invece ogni argomento secondario.
Inoltre, ricorda che le tue pagine spoke non devono sempre essere nuovi contenuti.
A meno che tu non stia eseguendo una strategia di contenuto per un sito nuovo di zecca, i tuoi contenuti esistenti possono quasi sicuramente essere riutilizzati come pagine spoke attraverso un aggiornamento dei contenuti.
Quindi, non commettere l’errore di pensare che devi partire da una tabula rasa quando lanci una strategia hub and spoke.
Potresti effettivamente avere già tutte le risorse a tua disposizione e devi solo ripensare la struttura dell’URL.
4. Creare una struttura URL logica
Il modo in cui organizzi i contenuti del tuo sito utilizzando sottodomini e collegamenti interni invia un segnale chiaro a Google e ai visitatori del tuo sito su come sono collegati.
Pertanto, è fondamentale mappare il tuo hub e pronunciare i contenuti in una struttura di URL logica se desideri il massimo ritorno sull’investimento da questa strategia.
Ecco come potrebbe apparire con il nostro esempio “come nuotare” di prima:
La pagina hub si troverebbe a livello di dominio su www.mysite.com/how-to-swim.
Ogni pagina spoke si troverebbe quindi su questo sottodominio:
- www.mysite.com/how-to-swim/how-to-swim-front-crawl/
- www.mysite.com/how-to-swim/how-to-swim-rana/
- www.mysite.com/how-to-swim/how-to-swim-faster/
- www.mysite.com/how-to-swim/swimming-breathing-tips/
- www.mysite.com/how-to-swim/beginner-swimming-errori/
Organizzando i contenuti in silos attraverso la loro struttura URL, aiuterai sia Google che l’utente a capire che sei un esperto in questa particolare area tematica.
Raggruppare più articoli attorno allo stesso argomento hub rende il tuo sito molto più autorevole su un argomento rispetto a se avessi un articolo una tantum su quell’argomento nascosto da qualche parte nel tuo blog.
Questo è particolarmente importante per un sito con molti contenuti. Ad esempio, FreshBooks, un sito con centinaia di post sul blog, divide il suo hub di risorse per piccole imprese in categorie:
Anche la struttura dell’URL del sito segue queste categorie:
- https://www.freshbooks.com/hub/invoicing/what-is-an-invoice
- https://www.freshbooks.com/hub/invoicing/invoice-as-freelancer
Questo è un esempio da manuale di un hub ben eseguito e struttura di URL spoke nella pratica, e uno che dovresti mirare a seguire con la tua strategia per ottenere i migliori risultati.
5. Scrivi i tuoi contenuti
Ora che la tua strategia hub and spoke è stata definita, è il momento di iniziare a creare contenuti che attirino nuovi clienti.
Come ogni strategia di content marketing, il metodo hub and spoke ha successo o fallisce in base alla qualità dei tuoi contenuti.
I contenuti migliori della categoria organizzati in modo inefficiente continueranno a superare i contenuti mediocri che sono stati organizzati nella strategia hub e spoke.
Quindi assicurati di creare contenuti dettagliati, accattivanti e ben scritti che siano completi almeno quanto le pagine già classificate per la parola chiave target.
Ciò vale in particolare per la tua pagina hub, poiché la concorrenza per le parole chiave a coda corta con un volume di ricerca elevato sarà più agguerrita rispetto alle parole chiave a coda lunga a cui ti rivolgerai con le tue pagine a raggi.
Un modo semplice per far risaltare i tuoi contenuti dagli altri è incorporare molti elementi visivi.
Ad esempio, la guida di Broker Engine ai modelli di riunione utilizza semplici immagini annotate per dare vita al contenuto:
Semplici aggiunte come questa possono aiutarti a elevare i tuoi contenuti da ordinari a eccezionali.
6. Promuovi entrambe le pagine hub e spoke
Chiedi a qualsiasi marketer: “costruiscilo e loro verranno” semplicemente non si applica ai contenuti.
Ecco perché devi dedicare quasi tanto tempo alla promozione dei tuoi contenuti quanto a crearli se vuoi dominare i risultati di ricerca di Google nella tua nicchia.
Innanzitutto, crea post sui social media coinvolgenti per spingere la tua nuova guida ai tuoi follower.
Assicurati di inviarlo anche alla tua mailing list e assicurati di utilizzare una riga dell’oggetto degna di un clic.
Ultimo ma non meno importante, esegui una campagna di sensibilizzazione (la guida passo passo per diffondere i tuoi contenuti nel framework dei contenuti di Nadya Khoja, marketer in crescita, ti aiuterà qui).
7. Tieni traccia delle tue prestazioni
Uno dei molti vantaggi della strategia hub and spoke è che semplifica la misurazione del ROI delle tue iniziative di content marketing.
Poiché la struttura dell’URL del tuo sito è così uniforme, puoi scoprire rapidamente quali argomenti sono i principali driver dietro le metriche che contano.
Ad esempio, puoi semplicemente filtrare tutti gli URL che includono il sottodominio dell’hub (come www.mysite.com/how-to-swim/) in Analytics per scoprire l’impatto che l’intero cluster di argomenti sta avendo sui tuoi KPI SEO.
E più facile è accedere ai dati rilevanti, più facile è rivedere e migliorare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.
8. Rivisita e migliora le pagine
Una volta che la tua strategia hub and spoke è attiva e funzionante e hai creato cluster di argomenti che mirano a parole chiave a coda corta e lunga critiche per la tua attività, vale la pena reindirizzare i tuoi sforzi dalla creazione di nuovi contenuti all’aggiornamento degli articoli esistenti.
E mentre il rejigging di un contenuto in modo che soddisfi meglio la necessità di una query di ricerca è sempre un buon uso del tempo e del budget del tuo content marketing, il collegamento interno è spesso la leva più efficace per migliorare il tuo hub e il contenuto parlato.
Garantire che ogni URL sia strettamente collegato a ogni altro URL nel suo cluster di argomenti è una parte fondamentale della strategia hub e spoke. Con una forte strategia di collegamento interno, semplicemente non genererai il tipo di pertinenza dell’argomento che rende questo metodo così efficace.
Ma quando pubblichi costantemente nuovi contenuti, è facile dimenticarsi di tornare indietro e assicurarsi che ogni nuovo articolo sia collegato dall’hub esistente e le pagine spoke dal suo cluster di argomenti.
Quindi, se una pagina nella tua strategia hub e spoke non funziona come vorresti, assicurati che ci siano collegamenti interni che puntano ad essa dal resto delle pagine nel cluster di argomenti come primo punto di riferimento.
Strategia dei contenuti e imbuto di marketing
Il content marketing è uno dei canali di inbound marketing più efficaci a tua disposizione.
E il metodo hub and spoke ti assicurerà di ottenere il massimo dai tuoi sforzi in ogni fase della canalizzazione.
Aiuterà ad attirare più lead attraverso la parte superiore della canalizzazione migliorando la tua capacità di posizionarti nella prima pagina di Google per le tue parole chiave target.
Aiuterà anche a guidare quei clienti attraverso il percorso dell’acquirente, poiché è più probabile che approfondiscano argomenti collegati che saranno più facili da navigare attraverso la tua UX migliorata.
Insieme, questi contribuiranno ad aumentare la quantità di vendite effettuate attraverso gli stessi sforzi di marketing dei contenuti, semplicemente cambiando il modo in cui organizzi i contenuti sul tuo sito.
Sommario
Se stai investendo nel content marketing oggi, allora dovresti utilizzare la strategia hub e spoke se vuoi vedere il massimo ritorno possibile sul tuo investimento.
Se stai già eseguendo una strategia di content marketing, allora non è un grande allontanamento dal tuo approccio attuale. È semplicemente un modo diverso di strutturare i tuoi contenuti per ottenere il massimo impatto.
Tuttavia, il metodo hub and spoke può portare a un enorme miglioramento dei risultati del content marketing, specialmente se combinato con il resto dei nostri consigli sul content marketing.