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Fai fatica a indirizzare traffico ricorrente al tuo sito dalla tua newsletter?
In questa guida, ti mostreremo alcune semplici modifiche che puoi applicare alla tua newsletter per renderla più coinvolgente.
Per chiarezza, quando diciamo “newsletter”, ci riferiamo all’e-mail settimanale che invii al tuo pubblico a conclusione dei post che hai pubblicato nell’ultima settimana. Questa non è una guida su come strutturare ogni email che invii al tuo pubblico.
Detto questo, iniziamo con la tua piattaforma di email marketing.
Come scegliere la migliore piattaforma di email marketing per le tue esigenze
Ai fini di questo post, useremo Drip come esempio perché offre un ottimo equilibrio tra funzionalità e facilità d’uso.
Ha un’automazione di marketing avanzata che è più semplice da usare rispetto ad altre piattaforme. Questo può essere utilizzato per segmentare la tua mailing list e fornire offerte più pertinenti ai tuoi abbonati.
E ha un bel visual builder drag-and-drop per personalizzare le tue newsletter via e-mail per adattarle al tuo marchio.
La piattaforma ha anche alcuni modelli completamente progettati tra cui scegliere. Puoi persino creare i tuoi modelli e salvarli per un uso successivo.
Drip ha una prova gratuita di 14 giorni, dopodiché i piani partono da $ 19 al mese per un massimo di 500 abbonati.
Vale la pena ricordare che potrebbero esserci altri provider di posta elettronica che si adattano meglio alle tue esigenze. Abbiamo un articolo dedicato sui fornitori di email marketing, se desideri leggerlo.
Determina quali informazioni vuoi condividere nella tua newsletter
Una volta che hai impostato la tua piattaforma di email marketing preferita, puoi iniziare a lavorare sulla pianificazione della tua newsletter settimanale.
Ci sono molti tipi di contenuti che puoi aggiungere alla tua newsletter, ma poiché ci concentriamo sull’ottenere traffico sul tuo sito, ci concentreremo principalmente sui contenuti pubblicati sul tuo sito.
Questi includono i tuoi ultimi post di blog, video ed episodi di podcast. Si spera che tu stia creando nuovi post per i tuoi video e podcast insieme a trascrizioni e mostra note per ciascuno.
Le trascrizioni sono ottime per la SEO, ma soprattutto, sarai in grado di indirizzare il traffico per i tuoi contenuti video e podcast direttamente sul tuo sito piuttosto che su una piattaforma di terze parti in cui esistono distrazioni.
Gli aggiornamenti dei prodotti sono un’altra grande aggiunta in quanto offrono una fantastica opportunità per includere un invito all’azione per una prova gratuita o uno sconto. È qui che la segmentazione torna utile in quanto puoi inviare una versione diversa della tua newsletter che utilizza un diverso invito all’azione per gli abbonati che hanno già acquistato quel prodotto.
Alcuni contenuti aggiuntivi che puoi condividere dal tuo sito includono annunci, il tuo commento preferito che hai ricevuto quella settimana, discussioni calde della settimana se gestisci un forum e un collage di immagini se scatti o crei le tue immagini.
Mentre il tuo obiettivo principale per la tua newsletter dovrebbe essere quello di indirizzare più traffico ricorrente al tuo sito, potresti voler includere anche altre forme di contenuto, anche se non sono le tue.
Può sembrare controproducente includere collegamenti a siti esterni nelle tue e-mail, ma può effettivamente migliorare il tuo tasso di fidelizzazione poiché gli abbonati probabilmente apprezzeranno la possibilità di ricevere aggiornamenti per la tua nicchia da un’unica fonte.
Esempi di questi tipi di contenuto includono:
- novità del settore
- I migliori articoli dei tuoi concorrenti
- Aggiornamenti dai prodotti che consigli
- Suggerimento caldo della settimana
- Citazioni pertinenti
Una volta deciso quali tipi di contenuti vuoi includere nella tua newsletter, sei pronto per passare alla fase successiva.
Come strutturare la tua newsletter via email
Molti dei modelli predefiniti di Drip funzioneranno perfettamente per le newsletter, in particolare il modello Big Beautiful Images, ma puoi altrettanto facilmente iniziare da zero o utilizzare un modello vuoto e creare i tuoi progetti.
L’aspetto più importante di una newsletter settimanale è la coerenza. I lettori amano la coerenza ed è un ottimo modo per rendere riconoscibile il tuo marchio. Qualunque sia il layout e il design che scegli oggi, ti consigliamo di salvarlo come modello in modo da poterlo riutilizzare la prossima settimana e quella successiva.
Iniziamo con la promozione dei tuoi ultimi post, video ed episodi di podcast poiché questi sono i principali tipi di contenuto che indirizzeranno il traffico verso il tuo sito. Le e-mail in testo normale sono efficaci per le serie di e-mail di benvenuto, e-mail di e-commerce e autorisponditori, ma ti consigliamo di utilizzare un approccio più stilizzato per la tua newsletter settimanale.
Ciò è dovuto alla natura stessa della newsletter settimanale. È progettato per promuovere una varietà di cose diverse contemporaneamente e hai bisogno di un modo per attirare l’attenzione sulle cose a cui desideri che il tuo pubblico presti maggiore attenzione.
I nostri occhi sono più attratti dalle immagini che dal testo. Dai un’occhiata a queste statistiche sul marketing visivo come prova:
- I post del blog con immagini ricevono il 650% di coinvolgimento in più rispetto ai post con solo testo.
- I tweet con immagini hanno il 150% in più di probabilità di essere ritwittati.
- I blogger che utilizzano contenuti visivi crescono 12 volte più velocemente.
- L’80% delle persone ricorda ciò che ha visto contro solo il 10% che ricorda ciò che ha letto.
Pertanto, dovresti promuovere i tuoi contenuti più importanti della settimana con titoli degni di un clic, immagini accattivanti e chiari inviti all’azione. Puoi anche includere una breve descrizione che catturi l’attenzione del tuo lettore, ma lo spinga a fare clic sul tuo invito all’azione per saperne di più.
Se hai un singolo contenuto che desideri promuovere più di altri di settimana in settimana, aggiungi una sezione hero nella parte superiore della tua email.
Usa colonne più piccole o layout basati su griglia per il resto.
Se hai anche episodi di video e podcast da promuovere, usa un tipo di layout diverso per promuoverli rispetto a quello che hai usato per promuovere i post del tuo blog.
Ad esempio, se utilizzi un layout a griglia come quello sopra per promuovere i post del tuo blog, passa a un layout a colonne per promuovere il tuo ultimo episodio di podcast, quindi torna a un layout a griglia per mostrare i tuoi video.
Costruire il resto della tua email
Se hai un prodotto o un aggiornamento del prodotto da promuovere, assegnagli una propria sezione eroi per attirare maggiormente l’attenzione sull’annuncio e sul suo invito all’azione.
Gioca con il generatore di posta elettronica della tua piattaforma di email marketing per creare i tuoi progetti per i commenti principali, i thread del forum e le citazioni. Assicurati solo che gli inviti all’azione che utilizzi non siano messi in ombra da altri elementi.
Tuttavia, se desideri includere collegamenti a notizie del settore e articoli principali della tua nicchia, utilizza un design che non attiri molta attenzione su di essi.
I lettori che sono veramente interessati a questo tipo di contenuto navigheranno comunque in questa sezione, quindi puoi anche utilizzare un design meno accattivante se intendi includerlo. Ciò garantisce che l’attenzione del tuo abbonato sia attratta dalle immagini e dai titoli che applichi ai tuoi contenuti.
Per questi tipi di link sarà sufficiente il testo normale. Puoi persino utilizzare i punti elenco se il generatore di posta elettronica della tua piattaforma li include.
Ultimare la tua newsletter
Dopo aver aggiunto tutti i contenuti che desideri aggiungere, sei pronto per passare alle fasi finali del perfezionamento della tua newsletter: applicare gli stili, scrivere una riga dell’oggetto e scegliere quando inviarla.
Ricordi quando abbiamo parlato di branding e coerenza? Questo vale anche per gli stili che utilizzi per la tua newsletter. È meglio scegliere stili che corrispondano al tuo blog per questo motivo.
Ad esempio, se i colori primari del tuo blog sono specifiche tonalità HEX di verde e nero, utilizzali per link, pulsanti e intestazioni nella tua newsletter.
Non dovresti mai usare più di due caratteri su una pagina web e questa regola funziona anche per le newsletter. Tuttavia, se il tuo blog utilizza un solo font, anche la tua newsletter dovrebbe utilizzare solo quel font.
I tuoi lettori leggeranno la tua newsletter, quindi faranno clic sul tuo blog. Avere coerenza negli stili che usi renderà il tuo marchio più memorabile per loro nel tempo senza che nemmeno se ne accorgano.
Se stai utilizzando Drip o un’altra piattaforma che ti consente di salvare i tuoi modelli, fallo ora per risparmiare tempo la prossima settimana.
Righe dell’oggetto e tempi di invio
Va benissimo nominare e numerare le tue newsletter e mostrarle entrambe all’interno. Tuttavia, sii più creativo quando si tratta di nominare la riga dell’oggetto. Non buttare lì dentro “The Weekly Oracle, #47”.
Ricorda, il tuo pubblico ha problemi e il modo migliore per presentarti a loro è fornire soluzioni a tali problemi. Quindi, invece di “The Weekly Oracle, #47: 12 Passi per diventare un blogger di successo quest’anno”, scrivi qualcosa sulla falsariga di “Ehi {personalizza con il nome}, la sensibilizzazione dei blogger è il modo migliore per avere successo nel blog quest’anno . Non sto scherzando.”
Nota: se hai bisogno di ulteriore aiuto con le righe dell’oggetto, dai un’occhiata alla nostra guida per scrivere righe dell’oggetto e-mail accattivanti.
Per quanto riguarda i tempi di invio, ti consigliamo di eseguire alcuni test con il tuo pubblico individuale per determinare il momento migliore per l’invio. Tuttavia, anche qui la coerenza è importante, quindi una volta trovato il momento migliore, seguilo settimana dopo settimana.
Poiché si tratta di una newsletter settimanale che riassume gli eventi della settimana, prova solo il venerdì, il sabato e la domenica. Trascorri alcune settimane inviando la tua newsletter il venerdì mattina, poi alcune settimane il venerdì pomeriggio e infine il venerdì sera.
Dopo aver testato anche il sabato e la domenica, dovresti avere un indicatore abbastanza chiaro di quando è più probabile che il tuo pubblico legga le tue newsletter.
pensieri finali
C’è chi pensa che l’email marketing sia morto. La verità? È ancora uno dei canali di marketing più redditizi in circolazione. Puoi controllare la nostra carrellata di statistiche di email marketing se hai bisogno di prove.
E neanche la newsletter settimanale via e-mail è morta. Devi solo modificare il contenuto e gli stili in base alle tue esigenze e alle preferenze del tuo pubblico.
Quando utilizzi immagini che attirano l’attenzione, titoli degni di un clic e chiari inviti all’azione, migliorerai il coinvolgimento e ti ritroverai con un flusso costante di traffico ricorrente settimana dopo settimana.
Se vuoi coinvolgere ancora di più il tuo pubblico, applica la segmentazione alle tue newsletter. Ciò ti assicurerà di non promuovere sconti per prodotti che i tuoi clienti hanno già acquistato o di non promuovere guide avanzate per principianti.
Ancora più importante, indipendentemente da come ti avvicini alla tua newsletter, sii coerente settimana dopo settimana in modo che il tuo pubblico si abitui a vederti nelle loro caselle di posta.