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Vuoi portare i tuoi contenuti a un livello superiore sia per Google che per gli utenti? Vuoi ottimizzare il tuo sito Web per la nuova realtà implementando la PNL?
In questo articolo, capirai meglio il concetto di PNL e troverai 8 semplici modi per creare rilevanza e fiducia con gli utenti e Google.
Cos’è l’elaborazione del linguaggio naturale (PNL)?
Google ha annunciato un nuovo sistema di elaborazione del linguaggio naturale chiamato BERT il 25 ottobre 2019, che aiuterà a comprendere meglio il contesto, l’intento di ricerca e a migliorare i risultati di ricerca. Il sistema verrà utilizzato su 1 ricerca su 10 negli Stati Uniti in inglese e nel tempo lo porterà a più località e lingue.
Ogni volta che le persone cercano qualcosa su Google, iniziano la query di ricerca con una domanda. Google fa del suo meglio per fornire contenuti pertinenti con risposte a determinate query di ricerca. In qualità di content marketer e SEO, possiamo ottimizzare i nostri contenuti in base alle esigenze e agli interessi dei clienti e al modo in cui Google interpreta i contenuti sul Web.
Quando si tratta di elaborazione del linguaggio naturale (PNL), si tratta di un complicato processo di analisi del testo che consente di stabilire relazioni tra le parole e il significato delle parole per ottenere una migliore comprensione di ciò che viene chiesto.
Ultimamente Google ha lavorato con modelli statistici basati su parole chiave e link. Oggi, grazie al machine learning e ai big data, il motore di ricerca inizia a comprendere la natura stessa dei contenuti senza fare affidamento sulle parole chiave. Gli utenti possono avere la possibilità di digitare una query di ricerca nel modo in cui la pronuncerebbero naturalmente.
Ora puoi vedere quanto profondamente gli algoritmi di machine learning e i grafici semantici influiscono sulla qualità dei risultati di ricerca e sul modo in cui questi risultati vengono visualizzati per l’utente finale. Da snippet in primo piano e SERPS con risultato zero a risposte vocali e caroselli video.
Poiché le parole chiave hanno poco peso quando si tratta di classificare le pagine Web, Google determina quali contenuti fornire in base ai componenti principali della PNL come sintassi, sentimento ed entità.
Sintassi
Con l’aiuto dei big data, il software di elaborazione del linguaggio naturale può condurre un’analisi della sintassi delle pagine Web per comprendere meglio il contenuto della frase e classificare tutte le parole di un testo per la comprensione. L’analisi della sintassi può facilmente definire se il contenuto è ben scritto, da una buona grammatica a una chiara struttura della frase.
La cosa migliore è che il keyword stuffing non è più un grosso problema. Ora gli utenti possono inserire qualsiasi parola chiave in una pagina nella speranza di classificarla, anche se l’argomento del contenuto non ha nulla a che fare con questa parola chiave.
Sentimento
Google continua a sperimentare questo aspetto e a capire l’analisi del sentiment delle query di ricerca. Il sentimento gioca un ruolo importante nella classifica. Quindi, se vuoi classificarti per una query positiva, assicurati di scrivere contenuti con un punteggio di sentiment elevato. Ad esempio, le persone che cercano “sono amichevoli con gli elefanti” dovrebbero ricevere gli stessi frammenti in primo piano che inseriscono utilizzando parole positive come “amichevole”, “amorevole”, “intelligente” e così via.
Assicurati che Google calcoli il valore del sentiment non solo per l’intera pagina ma anche per ogni sottosezione dei tuoi contenuti. Inoltre, sembra molto probabile che anche il sentimento formatosi attorno alle menzioni del marchio e ai backlink invii segnali a Google.
Entità
Le entità sono fondamentalmente persone, luoghi, nomi, eventi, organizzazioni, numeri, ecc. Google è davvero bravo a estrarre entità e valutarle da un contenuto. Poiché Google differenzia tali entità, i motori di ricerca utilizzano queste informazioni per produrre risultati soddisfacenti per gli utenti.
Dovremmo considerare due metriche aggiuntive come salienza e categoria. La salienza tenta di riassumere quanto sia importante l’entità nel contesto del testo complessivo. La salienza è un modo di una sola parola per capire come sono correlati tra loro e fornisce un’immagine chiara di cosa tratta la pagina.
Quando si tratta della categoria, grazie alla PNL, Google può facilmente specificare i contenuti in una categoria appropriata. Le categorie possono fungere da grande ancoraggio. Raccomando di condurre un’analisi dell’entità delle pagine in cima alla classifica prima di creare contenuti e di utilizzare la classificazione delle categorie come più di un controllo post-scrittura.
Nota: strumenti di scrittura di contenuti SEO come Surfer possono aiutarti in questo. Consulta il nostro articolo sui migliori strumenti di scrittura di contenuti per la SEO per saperne di più.
Dove interagisce la PNL con la ricerca locale?
Con la maggiore attenzione al linguaggio naturale, sempre più persone utilizzano la ricerca vocale, digitano domande e utilizzano query conversazionali nella ricerca locale. Per le aziende locali, è importante basare la strategia dei contenuti sul contesto e sulla conversazione. Voglio dire che gli imprenditori locali devono produrre contenuti che rispondano alle domande che le persone porranno e ai possibili problemi che cercheranno.
Ad esempio, se una persona sta cercando “Sono rimasto ferito in un incidente motociclistico. Ho bisogno di un avvocato?”, Google mostrerà i risultati che forniscono le risposte più accurate e utili relative al termine di ricerca.
Questo post sul blog risponde alla domanda specifica e offre preziose informazioni che i potenziali clienti possono cercare. Soddisfacendo la richiesta dell’utente, ti troveranno e si metteranno in contatto con la tua azienda. Ecco perché è importante pubblicare regolarmente contenuti di alta qualità sul tuo sito web locale perché le persone hanno sempre bisogno di contenuti nuovi che affrontino problemi in evoluzione e aggiungano molto valore per loro.
Suggerimenti per migliorare i tuoi contenuti locali per la PNL
Sebbene le diverse componenti della PNL sembrino schiaccianti, puoi iniziare a scrivere oggi utilizzando i semplici suggerimenti riportati di seguito e farti trovare online.
1. Fornire risposte brevi alle domande
L’ottimizzazione dei tuoi contenuti per la PNL inizia con una semplice struttura di frasi e fornisce informazioni specifiche per il tuo pubblico di destinazione. Dai risposte brevi e chiare alle loro domande.
Ad esempio, se la domanda è “C’è un treno da Los Angeles a New York?”, la risposta chiara dovrebbe essere “No. Non esiste un treno diretto dalla stazione di Los Angeles alla stazione di New York”. Non raccontare una storia sul viaggio da Los Angeles a New York circa 500 parole dopo, ed ecco la tua risposta.
Scrivi una risposta di 1-2 frasi se ti aspetti che Google mostri quando gli fai una domanda. Attenersi al seguente formato di base: [entità] è [risposta]. Vuoi ottimizzare al meglio per la PNL? Riduci il disordine e il numero di salti semantici. Crea contenuti facili da leggere e sfogliare per gli utenti e facili da analizzare e comprendere per i robot di ricerca.
2. Non tergiversare
Quando si tratta di rispondere a una domanda, a molti content marketer piace menare il can per l’aia. Non intendo dire che forniscono la risposta sbagliata, ma non forniscono una determinazione concisa della risposta. E questo è un problema di PNL comune che dovresti assolutamente evitare.
C’è una grande espressione nel giornalismo: non seppellire il lede. Fondamentalmente, significa che dovresti includere prima le informazioni più importanti, in alto. Se le persone leggono quel paragrafo e capiscono il succo, probabilmente vorranno leggere oltre.
Ecco come di solito alle persone piace digerire i contenuti. Non vogliono leggere i tuoi contenuti perché non sono utili. Semplicemente non vogliono leggerlo perché non hanno abbastanza tempo e hanno bisogno di una risposta rapida proprio qui.
Quando si tratta di PNL, arriva prima al punto, mostra l’argomento principale, l’entità principale, l’obiettivo principale dei tuoi contenuti e scendi ai dettagli. La chiave è creare un contenuto ben strutturato per facilitare l’analisi da parte dei robot su tutti i lati.
3. Concentrati sulle parole chiave conversazionali
Le aziende locali dovrebbero utilizzare parole chiave conversazionali a coda lunga per sfruttare i vantaggi SEO dell’aggiornamento Google BERT o posizionarsi meglio per la ricerca vocale. Quando le persone usano la ricerca vocale, parlano usando frasi e frasi chiave più lunghe. Quindi, l’uso di parole aggiuntive per una frase chiave target nel contenuto scritto imita il modo in cui parlano le persone reali.
In sostanza, ciò significa sfruttare le parole chiave a coda lunga e trasformarle in domande dal suono naturale. Ad esempio, invece di utilizzare “possedere una tigre domestica a New York” come parola chiave di destinazione, questo studio legale ha messo un po’ di creatività in questo post e progettato come “È legale possedere una tigre domestica a New York” per aiutare gli umani a risolvere le loro domande.
Quindi, per ottenere i migliori risultati, crea le tue varianti di parole chiave conversazionali su “cosa”, “come fare”, “quando”, “dove”, perché”, “posso”, ecc. Queste parole sono strettamente associate alle query di ricerca vocale.
4. Implementa tattiche SEO on-page per trasmettere il significato
Tutti conoscono l’importanza della SEO on-page per classificare i tuoi contenuti. Sfortunatamente, in questo momento l’utilizzo di tattiche SEO obsolete non ha senso poiché la PNL continua a influire sui risultati dei motori di ricerca. La scrittura strutturata e la formattazione hanno il significato semantico del tuo contenuto che può trasmettere un contesto aggiuntivo per la comprensione della PNL.
Ecco alcune tattiche e concetti utili che devi seguire:
- Usa la struttura a piramide rovesciata dove le informazioni più importanti sono presentate per prime. L’articolo dovrebbe contenere un piombo, un corpo e una coda. Iniziare con la tua conclusione ti aiuterà a giungere a quella conclusione per tutto il resto della tua storia.
- Includi i tag di intestazione H1, H2 e H3 per suddividere il contenuto in sezioni logiche che aiuteranno gli utenti e i robot di ricerca a capire meglio dove avvengono le transizioni nei pensieri.
- Crea elenchi con numeri o punti elenco che ti aiuteranno a rendere i tuoi contenuti super scremabili per gli utenti e più facili da analizzare ed estrarre per i robot di ricerca. Suddividere un elenco con elenchi puntati o numeri può organizzare rapidamente le informazioni e aumentare le possibilità di ottenere frammenti in primo piano.
- Struttura per tipo di contenuto per definire le relazioni tra i contenuti. I prodotti dovrebbero avere nomi, prezzi e nomi. Eventi e luoghi dovrebbero avere luoghi, nomi e date.
- Valutare il contesto dei collegamenti interni. La struttura e il posizionamento dei collegamenti diventano più importanti che mai. Se i tuoi collegamenti sono inseriti nel giusto contesto, aumenteranno la potenza di ogni pagina web. Per aiutarti a gestire il tuo profilo di backlink, puoi utilizzare lo strumento di monitoraggio dei backlink di SE Ranking per valutare la potenza dei link del tuo sito ed evitare link innaturali.
5. Utilizza lo strumento API di Google NLP
Se vuoi portare i tuoi contenuti locali al livello successivo, Google ha creato un ottimo strumento noto come elaborazione del linguaggio naturale per consentire alle aziende di esaminare qualsiasi testo e ottenere approfondimenti da dati non strutturati con l’aiuto della tecnologia di apprendimento automatico.
Così puoi saperne di più sui tuoi clienti attraverso i social media, le chat e le e-mail. Se hai svolto un ottimo lavoro scrivendo per la PNL, otterrai un punteggio elevato per l’obiettivo principale dei tuoi contenuti e saprai per certo che i tuoi contenuti sono ben ottimizzati per la nicchia specificata.
Lo strumento può davvero aiutarti a capire come Google comprende la tua copia e dimostrare che hai le cose giuste nel tuo copywriting SEO. Tuttavia, lo strumento presenta alcune limitazioni, ad esempio non supporta alcuna lingua.
6. Elimina “keyword-ese”
Google vuole che tu produca contenuti naturali e di facile utilizzo. Vuole che tu scriva contenuti per le persone, non per i motori di ricerca. Nel suo post sul blog ufficiale, ha coniato il termine noto come “keyword-ese” in cui gli autori di contenuti utilizzano frasi o linguaggio imbarazzanti per ottimizzare al meglio i contenuti per la visualizzazione sui motori di ricerca.
Google tenta di eliminare l’uso di questo fenomeno e rendere l’esperienza di ricerca più umana. Ecco cosa dice sul suo blog:
Quindi, assicurati di controllare l’ortografia, la grammatica e la punteggiatura poiché Google considera cose come “Linee guida per i valutatori della qualità”. Voglio dire che un articolo ben scritto, grammaticalmente corretto e ben strutturato può essere un buon indicatore di autorevolezza.
7. Trascrivi podcast e video
A causa dei progressi nell’intelligenza artificiale e nell’elaborazione del linguaggio naturale, diventa più facile per Google definire parole chiave vocali all’interno di podcast e video per classificarle di conseguenza. Voglio dire che podcast e video hanno i propri frammenti di media e li fanno indicizzare e classificare anche da Google.
Puoi fornire più informazioni e approfondimenti utilizzando podcast o video rispetto a qualsiasi contenuto di lunga durata senza alcuno sforzo aggiuntivo trascrivendo questo contenuto. Ciò aumenterà la condivisibilità, creerà un’esperienza migliore per gli utenti e porterà più traffico al tuo sito web.
8. Tieni traccia delle prestazioni dei contenuti
La creazione di contenuti che mantenga i clienti coinvolti e aumenti le conversioni è un compito importante, ma monitorare e misurare le prestazioni dei tuoi contenuti ti aiuterà a identificare quali contenuti funzionano, cosa no e cosa può essere migliorato per entrare in risonanza con il tuo pubblico. Comprendere il comportamento e le azioni degli utenti è un proiettile d’argento che ti mostrerà se ti muovi nella giusta direzione.
Con Finteza puoi scoprire quali pagine ed eventi portano più conversioni, analizzare il tuo pubblico di destinazione e attirare più visitatori paganti sul tuo sito web locale per aumentare le vendite. Lo strumento ha recentemente introdotto l’opzione per i negozi locali di ottenere analisi dettagliate sui loro prodotti, il volume effettivo delle vendite, il profitto non realizzato e la fedeltà dei clienti.
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Lo strumento offre una grande opportunità per creare contenuti super specifici. Pertanto, puoi facilmente creare qualsiasi campagna orientata al locale, ricevere analisi dei dati di ogni contenuto e trovare la ricetta perfetta per la tua strategia di marketing dei contenuti.
Avvolgendo
Scrivere contenuti per la PNL è incredibilmente utile perché crea rilevanza e fiducia con gli utenti e Google. Ma la creazione di contenuti per la PNL richiede una maggiore comprensione delle relazioni tra le parole, una scrittura chiaramente strutturata e una formattazione.
Se vuoi posizionarti bene su Google e interagire con i tuoi clienti, devi organizzare i contenuti per argomenti in modo logico e naturale. Questo approccio ti aiuterà a ottenere più nuove prospettive aumentando la tua rilevanza e il tuo potere da ogni contenuto all’interno del tuo sito web.