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Qual è il momento migliore per pubblicare su Facebook? E quali altri fattori dovresti considerare quando pianifichi il tuo programma di pubblicazione?
In questo post, analizziamo tutte le ricerche per aiutarti a rispondere a questa domanda. Queste informazioni ti aiuteranno a costruire una migliore strategia sui social media.
Qual è il momento migliore per pubblicare su Facebook?
La risposta può essere fonte di confusione poiché varierà a seconda della fonte. Vediamo cosa dicono gli esperti al riguardo.
Germoglio sociale
Sulla base di dati recenti del 2020, Sprout Social ha scoperto che Facebook ha un coinvolgimento 24 ore su 24. Sembra che gli utenti di Facebook siano sulla piattaforma indipendentemente dall’ora del giorno.
Questa è un’ottima notizia per i marchi in quanto offre loro una finestra più ampia su quando possono pubblicare i loro contenuti.
Ma sembrerebbe che martedì, mercoledì e venerdì tra le 9:00 e le 13:00 (Central Standard time) siano i momenti migliori per pubblicare su Facebook.
Non vuoi programmare i tuoi post il sabato poiché è allora che i post sembrano dare il peggio.
Respingente
Buffer ha svolto le proprie ricerche che contraddicono quanto affermato da Sprout Social. Sebbene raccomandi ancora agli utenti di pubblicare nei giorni feriali, afferma che gli orari migliori per pubblicare su Facebook sono in qualsiasi momento tra le 13:00 e le 15:00 .
Segnala inoltre che il coinvolgimento del pubblico aumenta fino al 18% il giovedì e il venerdì .
A differenza di Sprout Social, Buffer ha scoperto che il sabato è ottimo per pubblicare i tuoi post.
Hootsuite
Hootsuite ha la sua opinione su quando dovresti pubblicare su Facebook. Secondo la sua analisi, dovresti postare il martedì e il giovedì dalle 8:00 alle 12:00 .
Il suo team di social media ha trovato risultati simili consigliando agli utenti di pubblicare nei giorni feriali dalle 6:15 alle 12:15 (PST) .
Il momento migliore per postare in base al settore
CoSchedule va un po’ più a fondo nei suoi consigli indicando quali sono i tempi migliori per pubblicare gli aggiornamenti di Facebook in base al settore a cui appartiene la tua attività.
Se sei nel mercato B2C, puoi programmare il tuo post in qualsiasi momento della giornata. Questo perché il tuo mercato di riferimento generalmente accede a Facebook ogni volta che ha del tempo libero a disposizione.
Tuttavia, il team di CoSchedule ha notato un aumento dell’attività degli utenti durante questi orari: dalle 9:00 alle 10:00, dalle 12:00 alle 13:00 e dalle 16:00 alle 17:00 .
Coloro che sono in aziende B2B otterrebbero risultati migliori se programmassero i post dalle 9:00 alle 16:00 (con le 15:00 alle 16:00 come orario migliore) .
Il pubblico target del settore sanitario sarà più ricettivo al mattino. CoSchedule afferma che durante il pomeriggio, gli utenti saranno più propensi a utilizzare Facebook per divertirsi piuttosto che per migliorare la propria salute. Puoi programmare post relativi all’assistenza sanitaria tra le 6:00 e le 7:00 .
Per quanto riguarda le società di software, puoi postare prima e dopo l’orario di lavoro. È quasi lo stesso per le società di media. Coloro che hanno un’istruzione superiore potrebbero voler provare a postare intorno a mezzogiorno.
Perché i consigli sui post di Facebook sono così incoerenti?
Perché le persone non riescono a mettersi d’accordo sul momento migliore per pubblicare su Facebook?
La risposta è semplice: non esiste una risposta univoca a questa domanda.
Ogni fonte in questo elenco ha consigli diversi perché utilizzano i propri dati interni. Quindi, mentre forniscono ai professionisti del marketing un buon punto di partenza, stai sviluppando una strategia di pubblicazione basata su tempi di pubblicazione ottimali in base ai tassi di coinvolgimento degli utenti.
Quindi tienilo a mente quando ottimizzi il tuo calendario dei social media e capisci a quali orari pubblicare.
Cosa dovresti fare invece?
Per trovare il momento migliore per pubblicare su Facebook in base al tuo pubblico specifico, dovrai condurre esperimenti di pubblicazione e utilizzare i risultati per trovare i giorni e gli orari con il maggior coinvolgimento degli utenti.
Anche se questo può sembrare complicato, ti assicuriamo che non lo è.
Tutto ciò di cui hai bisogno è l’accesso ai giusti strumenti di gestione dei social media per vedere quando il tuo pubblico è più attivo.
Diamo un’occhiata a come fare questo:
Come trovare gli orari migliori per pubblicare su Facebook
Come promesso, ti mostreremo come trovare gli orari migliori per pubblicare su Facebook utilizzando i tuoi dati.
Il modo migliore per farlo è con Agorapulse, il nostro strumento di social media all-in-one preferito.
Clicca qui per ottenere il tuo account gratuito.
Passaggio 1: pianifica i tuoi post
Supponendo che tu abbia già fatto le tue ricerche e sappia quali tipi di post pubblicare, vai avanti e usa Agorapulse per programmarli.
È importante utilizzare orari e giorni diversi. Più dati hai, più accurati saranno i risultati.
Ci sono molti modi per farlo. Ad esempio, puoi attenersi a un programma per una settimana e poi modificarlo la successiva. Oppure potresti provare a farlo giorno per giorno. Se hai molto tempo per sperimentare, anche farlo mese per mese può funzionare.
Se non sai da dove iniziare, puoi utilizzare gli orari di punta suggeriti da Sprout Social, Buffer o Hootsuite. Anche se potrebbero non essere pertinenti al 100% per il tuo pubblico, possono costituire un buon punto di partenza.
Ricorda solo di usare intervalli diversi.
Passaggio 2: utilizzare la mappa termica per visualizzare i risultati
La mappa termica di Agorapulse ti mostrerà in quali giorni e orari ottieni il maggior coinvolgimento. È uno strumento visivo che ti consente di sapere quando i tuoi follower sono attivi online.
Più solido è il colore, maggiore è l’impegno in quel momento o giorno specifico. È così semplice.
Il motivo per cui devi pubblicare in momenti diversi è per avere più dati dalla tua ricerca. Non saprai se è una buona idea postare in un momento specifico se non ci provi.
E solo perché un’ora e un giorno specifici hanno mostrato risultati impressionanti non significa che sarà sempre così. Dovrai verificare continuando a pubblicare su se ottieni gli stessi risultati in modo coerente.
Passaggio 3: aggiorna il calendario dei contenuti di Facebook
Dopo aver sperimentato e verificato i risultati, puoi utilizzare i risultati per aggiornare il calendario dei contenuti di Facebook.
Questa volta, sarai più sicuro di ottenere coinvolgimento poiché stai utilizzando dati basati sul tuo pubblico, come dovrebbe essere.
E la cosa bella è che puoi continuare a sperimentare. Puoi comunque caricare i contenuti in momenti diversi per trovare una pianificazione che funzioni meglio di quella che stai attualmente utilizzando.
Altri fattori che influiscono sui programmi di pubblicazione
Anche se trovi il momento ideale per pubblicare i tuoi contenuti di Facebook, ci sono altri fattori che potrebbero influenzare il successo della tua campagna.
Parliamo di alcuni.
Geografia
Se ti rivolgi a un pubblico globale, avrai più difficoltà a capire quando programmare i tuoi post.
Anche se ti stai concentrando solo sul mercato statunitense, dovresti comunque fare i conti con diversi fusi orari.
Questo è uno dei motivi per cui è una terza sfida fare affidamento sulla ricerca di Facebook utilizzando i dati delle parti. Il loro pubblico non è uguale al tuo. Dovrebbero essere trattati come guide, non come regole.
Frequenza di pubblicazione
Anche se pubblichi al momento giusto, se non lo fai così spesso non vedrai i risultati che stai cercando.
Tuttavia:
Pubblicare troppe volte al giorno o alla settimana probabilmente allontanerà i tuoi follower o, peggio, lo userà come motivo per smettere di seguire il tuo marchio.
Ecco perché dovrai trovare il giusto equilibrio. Ti suggeriamo di utilizzare un software o uno strumento di analisi dei social media che ti fornisca un quadro chiaro di quanti post sono accettabili per il tuo pubblico.
Quando vedi che il tuo numero di follower inizia a diminuire, considera di ridurre la frequenza di pubblicazione.
Consistenza
La coerenza, non solo nella programmazione dei post ma anche nella qualità dei contenuti, è una delle chiavi per ottenere un elevato coinvolgimento.
Partiamo dalla qualità dei contenuti. Se i tuoi post sembrano scritti da persone diverse, il tuo pubblico potrebbe non restare troppo a lungo. Se i tuoi follower sono abituati a ricevere suggerimenti ben studiati dal tuo account, all’improvviso ti fermi, non avranno più motivo di seguire il tuo account.
Quando si tratta di tempistica, vuoi postare più o meno negli stessi orari e giorni della settimana. Se le persone si abituano a ricevere aggiornamenti mentre fanno colazione o fanno il tragitto mattutino, i tuoi post diventeranno parte della loro routine, il che è positivo per gli affari.
tipi di contenuto
I tipi di contenuto dovrebbero essere una considerazione significativa all’interno della tua strategia sui social media.
Dovrai prendere in considerazione lo sviluppo di un mix di contenuti che supporti diversi obiettivi. In primo luogo, il contenuto che costruisce il tuo pubblico dovrebbe essere il tuo obiettivo. Ma dovrai anche pubblicare contenuti per indirizzare il traffico verso le tue piattaforme.
Tuttavia, questo può essere difficile a causa del funzionamento dell’algoritmo di Facebook. L’algoritmo è progettato per favorire i contenuti che mantengono gli utenti sulla loro piattaforma. Quindi, dovresti aspettarti che i tipi di contenuto come i video di Facebook siano più efficaci nella creazione di un pubblico rispetto alla condivisione di collegamenti esterni ai tuoi contenuti.
Come ottenere un migliore coinvolgimento degli utenti su Facebook
I giorni e gli orari in cui pubblichi i tuoi contenuti hanno un impatto sul coinvolgimento degli utenti. Ma non è l’unico modo per ottenere più Mi piace, condivisioni e commenti.
Ci sono molti modi comprovati che ti daranno più coinvolgimento dal tuo pubblico di Facebook. Di seguito sono solo alcuni di loro.
Espandi i tuoi contenuti
Come imprenditore, puoi parlare dei tuoi prodotti solo per così tanto tempo. Arriverà un momento in cui il tuo pubblico si annoierà di vedere sempre gli stessi post.
Vedi, questo è uno degli errori che fanno le aziende. Pensano che il marketing sociale si riferisca solo alla promozione di beni e servizi. Ma con Facebook hai la possibilità di esplorare tutti i tipi di contenuto.
Invece di pubblicare foto dei tuoi prodotti, perché non presentare le persone che lavorano dietro le quinte? Puoi anche fare live streaming per conoscere un po’ meglio la tua community.
Puoi lanciare sondaggi, fare domande e risposte e caricare video dietro le quinte della tua attività. Ci sono così tante cose che potresti fare su Facebook per incoraggiare la partecipazione degli utenti.
Ad esempio, i post di Tasty non si concentrano esclusivamente sulla promozione dei loro video e prodotti. Fanno anche domande che incoraggiano la partecipazione della loro comunità.
Fonte: Pagina Facebook Tasty di Buzzfeed
Giusto! Una domanda sull’appartenenza o meno dell’ananas alla pizza ha più di 39.000 commenti e più di 2.400 condivisioni. Anche tu puoi ottenere quel tipo di coinvolgimento se fai la domanda giusta alla tua comunità.
In alternativa, puoi guardare altri tipi di contenuti interattivi come quiz online e omaggi.
Ricorda: tutto ciò che incoraggia il coinvolgimento mantenendo gli utenti sulla piattaforma Facebook in genere funzionerà meglio.
Scopri cosa funziona per te
Se pubblichi contenuti su Facebook da un po’, ti renderai conto di quali tipi di post piace vedere ai tuoi follower. Quindi usa queste informazioni per elaborare una strategia di contenuto migliore.
Dovresti spingere i contenuti che ottengono una risposta positiva mentre elimini gradualmente i post che gli utenti non apprezzano tanto.
Questo post di Fitbit mostra che il marchio si sta concentrando sulla fornitura di suggerimenti e trucchi per la cura di sé, iniettando umorismo lungo la strada.
Fonte: Pagina Facebook di Fitbit
Saprai quali funzionano tramite condivisioni, Mi piace e commenti. Puoi anche utilizzare gli strumenti di analisi dei social media in base ai quali i post ottengono la maggiore portata e reazioni.
Usa foto migliori
È sempre una buona idea utilizzare foto di alta qualità quando crei post per Facebook. Non hai bisogno di attrezzature fotografiche professionali per generare buone foto. Le fotocamere dei telefoni oggi sono così avanzate che possono andare in punta di piedi con fotocamere e obiettivi di fascia media.
Ciò di cui hai bisogno sono grandi concetti, un po ‘di creatività e abilità di fotoritocco di base.
L’inclusione di forti contenuti visivi si tradurrà in un coinvolgimento costante.
E visto che siamo in argomento, dovresti usare foto originali quando pubblichi contenuti su Facebook. In questo modo non solo ti proteggerai dai problemi di copyright, ma sarà anche un bene per il tuo marchio.
Parla con i tuoi follower
Per ottenere il massimo coinvolgimento, dovresti imparare a restituire il favore. Cosa intendiamo con questo? Fai del tuo meglio per rispondere al maggior numero possibile di commenti e messaggi.
Se hai persone che vogliono interagire con il tuo marchio, allora è giusto che tu risponda alle loro domande, suggerimenti e preoccupazioni.
Per i messaggi diretti, puoi effettivamente utilizzare i robot per rispondere alle domande frequenti. Le risposte automatiche assicurano che i tuoi fan non si sentano esclusi quando ti inviano un messaggio.
Aggiungi un invito all’azione
A volte devi convincere le persone ad agire dopo aver letto il tuo post. Non deve essere diretto; Puoi essere sottile al riguardo. Ad esempio, lasciare una domanda provocatoria porterà le persone a lasciare un commento per condividere la propria opinione.
Ma non c’è niente di sbagliato nel dire alle persone di taggare le persone che trarrebbero beneficio dalla lettura del tuo post o di premere il pulsante Mi piace se sono d’accordo con i tuoi pensieri.
E se sei un’azienda di e-commerce, puoi aggiungere un link che va alle pagine dei tuoi prodotti insieme a una spinta per il tuo pubblico a controllare il tuo sito. Alcuni di loro potrebbero lasciare un commento sul tuo prodotto se gli piace quello che vedono.
Tutto ciò contribuirà a migliorare i tassi di coinvolgimento.
Sii conciso
Non c’è motivo di continuare a divagare, soprattutto se riesci a esprimere il tuo punto di vista in poche brevi frasi. Ricorda: le persone sui social media hanno tempi di attenzione brevi. Se il tuo post sembra lungo, gli utenti probabilmente lo scorrono oltre.
Assicurati che i tuoi post siano facili da digerire.
Carica video
Il caricamento diretto di video su Facebook è migliore per la rilevabilità. E più persone vedono i tuoi video, meglio sarà per i tuoi numeri di coinvolgimento degli utenti.
Ad esempio, il National Geographic è noto da tempo per la sua straordinaria videografia. Ma sta ancora continuando a sperimentare diversi formati video e caricandoli direttamente su Facebook.
Fonte: pagina Facebook del National Geographic
In una nota correlata, fare trasmissioni in diretta è un ottimo modo per interagire con la tua comunità. Quindi assicurati di farlo regolarmente.
Pubblica contenuti informativi
Oltre agli annunci, puoi pubblicare contenuti informativi che gli utenti troveranno preziosi. Ad esempio, puoi caricare tutorial, video dimostrativi, seminari e discorsi motivazionali.
In questo post di GoPro, usano le foto per attirare gli utenti prima di promuovere un post sul blog che condivide i migliori consigli per la fotografia di paesaggio.
Fonte: pagina Facebook di GoPro
Offri loro contenuti che miglioreranno in qualche modo la loro vita o il loro lavoro.
Umanizza il tuo marchio
È facile dimenticare che come marchio non devi spingere i tuoi prodotti tutto il tempo. Non vuoi che i tuoi follower ti trattino come un robot. Vogliono vedere una persona reale lavorare dietro le quinte. In poche parole, vogliono interagire con una persona reale.
E puoi farlo attraverso i tuoi post sui social media.
Mostra il tuo team che lavora dietro le quinte. Spiega alle persone come aiuti la tua comunità al di fuori del lavoro. E se sei abbastanza audace, condividi con le persone alcune delle lotte che stai affrontando. La vulnerabilità non è una brutta cosa se umanizza il tuo marchio.
Conclusione
Secondo diverse fonti, i giorni migliori per postare sono dalla mattina presto al primo pomeriggio nei giorni feriali.
Tuttavia:
Questo dovrebbe essere usato solo come guida. L’unico modo per sapere con certezza quando dovresti pubblicare i post di Facebook è utilizzare i dati in base al tasso di coinvolgimento del pubblico.
L’utilizzo di una soluzione di gestione dei social media come Agorapulse semplificherà questo processo. E ti dà accesso a una potente casella di posta sociale, rapporti, ascolto sociale e altro ancora.
Ma non dimenticare che anche i tipi di contenuti che pubblichi sono importanti. Possono avere un impatto drammatico sulla quantità di coinvolgimento che riceve la tua pagina Facebook.