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Qual è il momento migliore per pubblicare su LinkedIn?
Potrebbe sembrare una domanda abbastanza facile a cui rispondere.
Ma c’è un problema:
Nessuno sembra essere d’accordo su un momento migliore universale per pubblicare su LinkedIn.
In questo post, abbiamo esaminato tutte le ricerche più credibili per trovare i momenti migliori per pubblicare su LinkedIn.
Imparerai anche come ottenere i tuoi dati in modo da poter trovare gli orari migliori per pubblicare per il tuo pubblico. Non di qualcun altro.
E per buona misura, tratteremo i modi migliori per ottenere un maggiore coinvolgimento anche sui tuoi post di LinkedIn.
Iniziamo:
Sommario
- Qual è il momento migliore per pubblicare su LinkedIn?
- Quando dovresti pubblicare su LinkedIn?
- Programma di pubblicazione di LinkedIn per nicchia
- Fai i tuoi esperimenti
- Come trovare gli orari migliori per pubblicare su LinkedIn
- Perché le persone usano LinkedIn?
- Come ottenere un migliore coinvolgimento su LinkedIn
- Conclusione
Qual è il momento migliore per pubblicare su LinkedIn?
Come previsto, durante la nostra ricerca non abbiamo trovato una risposta valida per tutti. Ogni fonte di informazioni che abbiamo trovato ha il suo suggerimento su a che ora dovresti pubblicare per ottenere il massimo coinvolgimento degli utenti.
Vediamo cosa hanno da dire le risorse più credibili sui tempi di pubblicazione per gli utenti di LinkedIn.
Germoglio sociale
Sprout Social afferma che il momento migliore per pubblicare su LinkedIn è dal martedì al giovedì dalle 9:00 alle 12:00 .
Quando non dovresti postare? Sprout Social afferma che la domenica non è ottimale per i post di LinkedIn.
Poiché LinkedIn è una piattaforma incentrata sulla carriera, ha senso che la maggior parte delle interazioni avvenga nei giorni feriali durante l’orario di lavoro. Rileva anche che c’è molto meno impegno nei fine settimana quando le persone sono lontane dal lavoro.
Hootsuite
Secondo Hootsuite, il momento migliore per pubblicare su LinkedIn è alle 9:00 il martedì e il mercoledì .
Tuttavia, Iain Beable, stratega di marketing sociale di Hootsuite per Europa, Medio Oriente e Africa, afferma che la pandemia ha cambiato il modo in cui gli utenti di LinkedIn consumano i contenuti sulla piattaforma. Tradizionalmente, i post hanno un rendimento migliore durante la mattina, il pranzo e la sera. Ma dopo la pandemia, l’attività è stata più sporadica e distribuita nell’arco della giornata.
Per citare Beable, “La maggior parte del nostro pubblico è in Nord America, quindi tendo a pianificare i post intorno al mattino presto PST… Pubblichiamo anche nei fine settimana, ma a una cadenza ridotta e più tardi al mattino. In realtà ho notato un miglioramento dell’impegno anche la domenica sera.
hubspot
Le persone su HubSpot riconoscono che non esiste una risposta che funzioni per tutti. Tuttavia, dicono che i professionisti del marketing hanno avuto successo pubblicando tra le 8:00 e le 14:00 dal martedì al giovedì .
Continuano dicendo che il momento peggiore per pubblicare su LinkedIn è nei fine settimana o in qualsiasi momento al di fuori dell’orario lavorativo.
Quando dovresti pubblicare su LinkedIn?
Mentre tutte e tre le fonti offrono risposte leggermente diverse, una cosa è certa:
Vuoi pubblicare contenuti dal martedì al giovedì intorno alle 9:00.
Avrai più fortuna a raggiungere il tuo pubblico di destinazione se pubblichi durante l’orario di lavoro. Dal momento che hai a che fare con professionisti che lavorano, è più probabile che siano attivi sui social media durante l’orario di lavoro.
Questo è anche il motivo per cui la pubblicazione nei fine settimana potrebbe non funzionare per te.
Tuttavia:
Il programma di pubblicazione ideale di LinkedIn consigliato dagli esperti potrebbe non funzionare per te. Questo perché si affidano ai propri dati, non ai tuoi.
Lo approfondiremo un po’ più avanti. Per ora, esaminiamo come determinare il momento giusto per pubblicare su LinkedIn in base al settore in cui ti trovi.
Programma di pubblicazione di LinkedIn per nicchia
Finora abbiamo parlato dei programmi di pubblicazione per un pubblico generale. Ma secondo HubSpot, gli utenti accederanno a LinkedIn in momenti diversi in base al settore a cui appartengono.
Ecco un esempio.
Se gestisci un’attività e utilizzi LinkedIn per vendere direttamente ad altre aziende (B2B), puoi pubblicare su LinkedIn durante l’orario lavorativo. Come mai? Perché c’è una grande possibilità che il tuo pubblico di destinazione sia online in quei periodi. Gli account aziendali su LinkedIn sono generalmente gestiti durante l’orario di ufficio.
Tuttavia:
Questo non è sicuramente il caso delle aziende che si rivolgono direttamente ai consumatori (B2C). Gli utenti regolari di LinkedIn saranno più selettivi quando andranno online sulla piattaforma. Dopotutto, navigare su LinkedIn sarebbe disapprovato se lo facessero mentre lavorano.
Quindi sarà meglio pubblicare i tuoi contenuti durante l’ora di pranzo, o farlo prima del lavoro. Le persone di solito fanno pause caffè dall’inizio alla metà del pomeriggio, quindi non è una cattiva idea programmare i post per andare in diretta allora.
HubSpot aggiunge inoltre che coloro che appartengono alla società del settore software e media controlleranno le loro piattaforme di social media al mattino. Coloro che operano nei settori della sanità e dell’istruzione vorranno provare a postare dalle 10:00 alle 14:00.
Fai i tuoi esperimenti
Tutti questi suggerimenti sui tempi di pubblicazione sono fantastici. Ma c’è un problema: sono tutti basati sui dati di qualcun altro. Significa che stanno usando il loro pubblico per capire quando è il momento migliore per pubblicare su LinkedIn.
E cosa succede se prendi di mira anche persone che vivono al di fuori degli Stati Uniti? Avere a che fare con fusi orari diversi significa che i suggerimenti che hai appena letto non funzioneranno poiché sono troppo focalizzati sul mercato locale degli Stati Uniti.
Sono ottimi punti di partenza, di sicuro.
Ma non sarebbe meglio se potessi utilizzare i tuoi dati in modo da poter programmare i post in base a quando i tuoi follower specifici sono più attivi su LinkedIn?
Indovina un po? Puoi!
Quello che devi fare è condurre i tuoi esperimenti e raccogliere informazioni sulle abitudini di LinkedIn del tuo pubblico. Utilizzando questo metodo, otterrai tutti i dati necessari per impostare un programma di pubblicazione che funzioni per te.
Questo non è così difficile da realizzare soprattutto se stai usando gli strumenti giusti. Ecco come:
Come trovare gli orari migliori per pubblicare su LinkedIn
Esistono molti modi per ottenere un migliore coinvolgimento degli utenti su LinkedIn. Ma sapere quando pubblicare i tuoi contenuti ti darà maggiori possibilità di entrare in contatto con il tuo pubblico.
Come accennato in precedenza, i tempi di pubblicazione suggeriti in questo post si basano su dati raccolti da diverse fonti. Quindi, sebbene siano un’ottima guida, non saranno così accurati poiché non si basano sul tuo pubblico.
Solo tu puoi determinare in quali orari i tuoi collegamenti sono più attivi su LinkedIn.
Quindi come lo fai?
In realtà non è così difficile. Utilizzando uno strumento di gestione dei social media come Agorapulse (la nostra recensione), vedrai in quali occasioni le tue connessioni coinvolgono maggiormente il tuo post.
Non solo sai in quali orari dovresti programmare i tuoi post, ma saprai anche quali giorni funzionano meglio per te.
Per trovare gli orari più popolari, puoi programmare i post a intervalli diversi per un paio di giorni o settimane. Una volta che hai abbastanza dati, puoi utilizzare gli strumenti di analisi di Agorapulse per vedere quando i tuoi follower interagiscono maggiormente con i tuoi contenuti.
Se non sai quali orari e giorni iniziare, puoi fare riferimento agli orari suggeriti elencati in precedenza in questo post.
Più dati hai, più accurati saranno i risultati. Quindi assicurati di dare abbastanza tempo al tuo esperimento.
Perché le persone usano LinkedIn?
LinkedIn è diverso dalle altre piattaforme di social media. Mentre le persone utilizzano piattaforme come Facebook per connettersi con gli amici o per intrattenimento, LinkedIn è utilizzato quasi esclusivamente come strumento di lavoro e networking.
Quindi, se desideri un tasso di coinvolgimento degli utenti migliore su LinkedIn, dovrai capire perché le persone sono sulla piattaforma per cominciare.
In questo modo, puoi apportare modifiche alla tua strategia di marketing di LinkedIn per ottenere un maggiore coinvolgimento.
Ecco alcuni dei principali motivi per cui le persone usano LinkedIn.
Le persone cercano lavoro
Le persone usano LinkedIn per trovare opportunità di carriera. Non dovrebbe sorprendere. LinkedIn dice che ci sono 81 domande di lavoro inviate sulla piattaforma ogni secondo, ovvero più di 210 milioni di domande di lavoro ogni mese.
Fonte: sala stampa di LinkedIn
LinkedIn aggiunge inoltre che ci sono 40 milioni di persone che lo utilizzano per cercare lavoro ogni settimana.
Questi utenti utilizzano quindi LinkedIn per ricercare le aziende a cui sono interessati. La piattaforma ti consente di visualizzare informazioni sull’azienda come la sua storia, le dimensioni, l’ubicazione e il numero di dipendenti. Puoi anche vedere se qualcuno dei tuoi collegamenti sta attualmente funzionando lì.
Fonte: pagina LinkedIn di Microsoft
Quindi, come puoi vedere, gli utenti di LinkedIn hanno una mentalità diversa quando sono sulla piattaforma. I tuoi follower si aspettano di trovare informazioni che possano aiutare il loro sviluppo professionale. Quindi i tuoi post dovrebbero riflettere questo.
Orienta i tuoi post al miglioramento della carriera in modo che il tuo pubblico coinvolga i tuoi contenuti.
Le persone stanno costruendo connessioni
Costruire un rapporto con altri utenti di LinkedIn è altrettanto importante quando stai cercando di far avanzare la tua carriera. Ecco perché le persone in cerca di lavoro stanno facendo tutto il possibile per entrare nelle cerchie giuste. E i datori di lavoro, o il loro dipartimento delle risorse umane, sono altrettanto entusiasti di scoprire nuovi talenti.
Se desideri un migliore coinvolgimento sociale, non dovresti semplicemente utilizzare il tuo account LinkedIn per pubblicare contenuti. Dovresti usarlo come hub. Rendilo un abbeveratoio in cui le persone che la pensano allo stesso modo possono interagire tra loro.
Usa la sezione dei commenti per coinvolgere le tue connessioni in una conversazione. Più persone parlerai tra loro, più facile sarà per te costruire una comunità.
Le persone sono alla ricerca di notizie del settore
Gli utenti di LinkedIn utilizzeranno la piattaforma per ricevere e condividere notizie sulla loro attività e settore.
Questo perché, a differenza di altri siti di social media, gli utenti di LinkedIn e le loro connessioni sono probabilmente interessati alle stesse cose. Quindi non c’è davvero alcun motivo per trattenersi dalla condivisione di informazioni che potrebbero sembrare banali o poco interessanti per i loro amici di Facebook, Twitter, Instagram o Pinterest.
Pubblicare notizie del settore che i tuoi contatti potrebbero trovare interessanti incoraggerà sicuramente un maggiore coinvolgimento. Potrebbe persino guadagnare ricondivisioni se pubblichi contenuti di grande valore per la comunità.
Le persone costruiscono il loro marchio
Alcuni utenti di LinkedIn non sono necessariamente alla ricerca di lavoro. Ci sono quelli che ci sono dentro per costruire un marchio e promuoversi. Questi potrebbero includere liberi professionisti, influencer, relatori motivazionali e piccole imprese.
Praticamente chiunque voglia farsi un nome utilizzerà LinkedIn per scopi di branding.
Potresti aiutare i tuoi contatti organizzando eventi LinkedIn, virtuali o meno, che faciliteranno la loro promozione sulla piattaforma. Questo non solo aumenterà il tuo tasso di coinvolgimento, ma potresti trovare nuovi contatti per la tua attività nel processo.
Come ottenere un migliore coinvolgimento su LinkedIn
Trovare i tempi di pubblicazione giusti su LinkedIn non dovrebbe essere il tuo unico obiettivo. Dovresti anche pensare a come rendere i tuoi post più coinvolgenti per i tuoi follower.
Essendo un social network professionale, la maggior parte del tuo pubblico lo farà
essere coerente
Quando diciamo che dovresti essere più coerente, non ci riferiamo semplicemente al tuo calendario dei contenuti, sebbene anche questo sia un fattore.
Quello che vuoi veramente è essere coerente quando si tratta del tuo tono e del tuo messaggio. Non vuoi che i tuoi post su LinkedIn sembrino scritti da persone diverse. E non vuoi pubblicare contenuti contraddittori.
Rimani fedele al tuo messaggio.
Pubblica contenuti esclusivi
Mentre la ripubblicazione di contenuti da fonti di terze parti può funzionare di tanto in tanto, dovresti fare il possibile e offrire ai tuoi contatti contenuti esclusivi.
Questo realizzerà diverse cose.
Innanzitutto, la pubblicazione di contenuti esclusivi ti rende l’account LinkedIn di riferimento per i dati che non possono essere visualizzati altrove. In secondo luogo, ti trasforma in una figura autorevole nella tua comunità. Inoltre, migliorerà la tua credibilità.
I contenuti esclusivi possono fare riferimento a ricerche basate sui dati della tua azienda, case study, look dietro le quinte del tuo negozio, post giornalieri, storie dei clienti e vlog.
Come bonus, non dovrai lavorare sodo cercando di promuovere i tuoi post. I tuoi contatti ti cercheranno una volta che sapranno cosa porti in tavola.
Costruisci una comunità
Il tuo account LinkedIn prospererà solo se disponi di una comunità forte. Se tutto ciò che fai è pubblicare contenuti sulla piattaforma e nient’altro, semplicemente non ce la farai.
Devi comunicare con i tuoi contatti. Rispondi alle loro domande e pubblicane alcune tue. Interagisci con loro commentando anche il loro contenuto. Puoi inviare loro email o chattare con loro offline.
Perché non incontrarli ogni tanto tramite Zoom o Skype? Sarà un buon modo per interagire con i tuoi contatti a un livello più profondo.
Coltiva quella comunità e vedrai aumentare i tuoi tassi di coinvolgimento.
Dai un volto al tuo profilo LinkedIn
Gli account aziendali di LinkedIn tendono a utilizzare il proprio logo aziendale come immagine del profilo. Anche se questo non è male di per sé, ti fa sembrare un po’ freddo. Quando i tuoi contatti interagiscono con la tua azienda, non sembra che stiano parlando con una persona reale.
Ecco perché dovresti prendere in considerazione l’utilizzo di un account personale quando rispondi a messaggi e domande. Fai sapere alle persone che fai parte dell’azienda che stanno seguendo. Dare un volto al marchio è un buon modo per incoraggiare una maggiore interazione.
Trova nuovi contatti attraverso i gruppi di LinkedIn
LinkedIn rende così facile trovare gruppi correlati al tuo settore. Usali non solo per trovare nuovi lead, ma anche per promuovere il tuo lavoro. Se sai davvero di cosa stai parlando, puoi partecipare alle discussioni ed essere riconosciuto come esperto in materia.
Ci sono milioni di gruppi a cui puoi unirti. Tutto quello che devi fare è unirti ai gruppi in cui pensi che sia il tuo pubblico di destinazione. Ci sono opzioni di filtro disponibili su LinkedIn per aiutarti a restringere le tue opzioni.
Modifica i tuoi post
Essendo una rete professionale, gli utenti di LinkedIn hanno uno standard più elevato per quanto riguarda la qualità dei post che leggono. Un semplice errore di ortografia può disattivare gli utenti e ridurre la tua credibilità.
Ecco perché dovresti correggere le bozze dei tuoi post prima di pubblicarli e modificare il tuo lavoro secondo necessità.
Naturalmente, questo va oltre la correzione degli errori di ortografia. Anche le tue informazioni devono essere accurate. E quando citi qualcuno, non dimenticare di citare le tue fonti.
Se i tuoi post sono privi di errori, avranno più trazione su LinkedIn, il che aiuterà il tuo tasso di coinvolgimento.
Conclusione
La maggior parte delle risorse conclude che il momento migliore per pubblicare su LinkedIn è il martedì, il mercoledì e il giovedì intorno alle 9:00 .
Ma si basa sui dati di qualcun altro. Questi sono intesi solo come punto di partenza. Se vuoi conoscere gli orari migliori per pubblicare su LinkedIn, dovrai utilizzare i tuoi dati sul pubblico. Non di qualcun altro.
Puoi utilizzare un software di gestione dei social media come Agorapulse per trovare gli orari migliori per programmare i post. Hanno funzionalità integrate che tengono traccia dell’attività dell’utente. Quindi sarà in grado di dirti quando le tue connessioni LinkedIn sono più attive.
Non solo sarà in grado di dirti l’ora, ma ti dirà quali sono i giorni più ottimali per la pubblicazione. Tuttavia, dovrai fare un sacco di ricerche.
Prova a programmare la pubblicazione dei post di LinkedIn in orari diversi. Quindi usa Agorapulse per vedere quali orari funzionano meglio per te. Più lo fai, più accurati saranno i risultati.