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Benvenuti nella guida SEO completa di un idiota.
Iniziamo rispondendo alla tua prima domanda: sì, inizialmente avremmo chiamato questa guida SEO for Dummies.
Non lo sapresti però, quel nome è già stato preso da Peter Kent. Se non hai voglia di leggere 13 pagine di documentazione, puoi semplicemente seguire il suo corso Udemy. Nessun rancore se lo fai. Sappiamo che è difficile resistere agli accenti britannici.
Ancora qui? Buono. Cominciamo.
introduzione
L’ottimizzazione per i motori di ricerca, nota anche come SEO, è il processo di ottimizzazione dei siti Web per migliorare le loro prestazioni sui motori di ricerca più diffusi come Google. La SEO è un sottocampo del più ampio insieme di competenze professionali noto come marketing digitale.
La SEO si occupa del “traffico organico” che deriva dai “risultati di ricerca organici”. Organico significa qualsiasi traffico che si verifica naturalmente come risultato di un utente che digita una query in un motore di ricerca e fa clic su una delle inserzioni che si verificano di conseguenza, piuttosto che su un annuncio a pagamento.
Per chiarire: quando un utente digita una determinata parola chiave, ad esempio “migliori TV 4k”, i primi numerosi risultati che vedono sono in genere elencati come annunci a pagamento contrassegnati come annunci. I risultati organici sono tutto ciò che vedono sotto gli annunci. Il traffico organico si riferisce a qualsiasi traffico in entrata verso un sito Web derivante dagli utenti che fanno clic su tali risultati di ricerca.
La storia antica della SEO e il funzionamento dei motori di ricerca
I proprietari di siti web hanno iniziato per la prima volta la pratica di posizionare intenzionalmente i siti web più in alto sui motori di ricerca a metà degli anni ’90, ma il termine SEO stesso non è stato coniato fino al 1997.
Il proprietario di un sito Web, o webmaster, invia l’URL del proprio sito Web a un motore di ricerca. Il motore di ricerca invia quindi un programma automatizzato chiamato web crawler o bot per visitare il sito Web e conoscere cosa c’è su di esso o eseguirne la scansione.
Il bot estrae le informazioni sui collegamenti che conducono all’interno e all’esterno del sito Web, quindi le invia al motore di ricerca per essere memorizzate su un server, chiamato indicizzatore.
Il bot si sposta quindi da un collegamento all’altro e da un sito Web all’altro, catalogando le informazioni che trova mentre procede e le mette insieme per creare quella che è essenzialmente la mappa gigante di tutto su Internet.
L’indicizzatore utilizza quindi le parole su ogni pagina per capire di cosa tratta un sito web. Esamina quali parole si trovano su una pagina web, dove appaiono su una pagina web e quanto frequentemente e in modo prominente appaiono in ogni pagina.
Le parole che lo determinano sono note come parole chiave.
Queste parole chiave vengono abbinate alla query di ricerca specificata da un utente. I siti Web corrispondenti attivati da tali parole chiave sono elencati in ordine di pertinenza quando un utente li digita in un motore di ricerca.
Questo, nella sua forma più semplice, è come funziona un motore di ricerca.
È così che sono iniziate le cose, ma non ci è voluto molto prima che persone con più cervello che scrupoli iniziassero a capire come utilizzare questo processo per trasformare Internet in una gigantesca macchina per stampare denaro.
Ne parleremo più avanti.
Google, PageRank e l’importanza dei link
Google è di gran lunga il motore di ricerca più popolare al mondo con l’82% della quota di mercato nel settore dei motori di ricerca, seguito dal suo concorrente Bing al 6% e poi da Yahoo, Baidu, Yandex e Duck Duck Go.
È un fatto ben noto e popolare che Google sia un cyberdio onnisciente, onnisciente, benevolo che realizza i migliori prodotti digitali del mondo e che sia migliore di Gesù se fosse più alto e più elegante.
Se non sei d’accordo con l’affermazione di cui sopra, congratulazioni. L’NSA sta già arrivando a casa tua.
Larry Page e Sergey Brin, i co-fondatori di Google, hanno creato un motore di ricerca che utilizzava un sistema, o algoritmo, per classificare le pagine Web in ordine di importanza in base alla query di ricerca di un utente.
Questo algoritmo ha valutato le pagine Web in base al numero e alla forza dei collegamenti ipertestuali, o collegamenti in breve, che puntano a una determinata pagina Web. Questo algoritmo è noto come PageRank.
Un collegamento è una parola, una frase o un’immagine che conduce da una pagina Web a un’altra pagina Web o da un sito Web a un altro. In HTML prende il formato <a href={{indirizzo della pagina web}}>IL TUO TESTO DI ANCORAGGIO QUI</a>.
Nell’algoritmo PageRank, un collegamento funge da approvazione o voto per un sito Web da parte di un altro sito Web. PageRank esamina i collegamenti che puntano a un sito Web da domini esterni o collegamenti esterni per valutare l’importanza relativa di un sito Web.
Controlla se i collegamenti esterni provengono da un sito Web che ritiene autorevole e affidabile e contrassegna qualsiasi collegamento proveniente da siti Web che ritiene spam o altrimenti illegittimi come di valore inferiore.
Ecco un esempio. Supponiamo che ci siano due attività nella tua città natale di Beach City: Fish Stew Pizza e Beach Citywalk Fries. Ognuno di loro ha il proprio sito web.
Fish Stew Pizza potrebbe avere una pagina web che elenca le attività commerciali locali con cui collabora, e su quella pagina web c’è un link che porta al sito web di Beach Citywalk Fries.
Questo è essenzialmente come il proprietario di Fish Stew Pizza che dice “oh sì, Beach Citywalk Fries è fantastico. Le loro patatine fritte sono legittime, siamo entrambi membri della Camera di Commercio di Beach City, e ogni anno invio al proprietario, il signor Fryman, un biglietto di auguri di Natale. Finché non inizia a fare pizza e tagli dalla mia attività, approvo lui, il suo sito Web e la sua attività. Dovresti dargli un’occhiata.»
Prendilo? Tots, non borse? Non importa.
Da asporto : i collegamenti sono davvero importanti. Ottenere di più e assicurarti che i collegamenti provengano da siti Web autorevoli nella tua nicchia è l’unico modo migliore per ottenere un rendimento migliore del tuo sito Web su Google.
Non hai alcuna possibilità di classificarti senza di loro.
SEO on e off page
Google ha oltre 200 fattori di ranking e aggiorna il suo algoritmo principale da 500 a 600 volte all’anno.
Google mantiene la maggior parte dei fattori di ranking il suo algoritmo utilizza un segreto ben custodito.
Scelgono di dirci certe cose nelle loro linee guida per i webmaster di Google, Google Search Liason su Twitter e varie conferenze di marketing, tecnologia e sviluppo web. A parte questo, la maggior parte di ciò che sappiamo su come i risultati di ricerca vengono ordinati e ordinati per priorità è il risultato di congetture informate da decenni di rigorosi test e sperimentazioni.
In generale, la SEO può essere classificata in due diverse categorie: SEO on-page e off-page.
SEO on-page si riferisce a qualsiasi fattore di ranking su cui il proprietario di un sito web ha il controllo diretto. Questi fattori includono l’ottimizzazione delle parole chiave (quali parole chiave ha e con quale frequenza appaiono), SEO tecnico (indicizzabilità, canonicalizzazione, struttura dell’URL, metadati, ottimizzazione delle immagini, velocità del sito web ecc.) e struttura del sito (il modo in cui è organizzato un sito web).
La SEO off-page, al contrario, si riferisce a qualsiasi fattore di ranking per un sito Web su cui il proprietario non ha il controllo diretto. Questi includono il numero e l’autorevolezza dei backlink di un sito Web e le metriche degli utenti come la percentuale di clic e la frequenza di rimbalzo.
Anche il testo di ancoraggio è un fattore qui. Quando si creano collegamenti, il testo di ancoraggio pertinente funzionerà meglio, ma è importante non ottimizzare eccessivamente. L’anchor text generico è un’opzione più sicura, ma puoi garantire la pertinenza includendo le tue parole chiave nella stessa frase (questo è noto come co-citazione) e la tattica si basa su un brevetto di Google.
Come nota a margine, se vuoi capire cosa sta facendo Google, i brevetti sono estremamente utili.
Ottimizzazione delle parole chiave (densità delle parole chiave)
Agli albori della SEO, il gioco era incentrato sulle parole chiave. Anticipare quali parole chiave il tuo utente ideale (vale a dire, il tuo cliente) sta digitando su Google e come utilizzare efficacemente tali parole chiave nella copia del tuo sito web.
Perplesso, alcune persone nel mondo SEO insistono ancora sul concetto di densità di parole chiave come concetto rilevante per l’ottimizzazione dei siti web. Queste persone hanno torto e quando le trovi, la risposta corretta è puntare il dito contro di loro, contorcere il viso con rabbia e denunciarle ad alta voce come gli sporchi e orribili bugiardi che sono.
La verità è che sebbene l’ottimizzazione delle parole chiave on-page sia ancora importante, è un uso molto migliore del tuo tempo semplicemente intrecciare le parole chiave nella tua copia in un modo che scorra naturalmente, si legga in modo logico e abbia un senso per il lettore, come se tu fossi li includerò comunque.
In altre parole, scrivi la copia del tuo sito web per gli umani, non per i motori di ricerca . Una buona regola pratica è usare la parola chiave focus circa tre volte per ogni 500 parole circa. Ma come abbiamo detto, non lasciarti coinvolgere troppo.
Il punto è che molti SEO commettono ancora l’errore di progettare e ottimizzare i siti web principalmente per rendere felici gli dei di Google. La soluzione migliore è concentrarsi invece sulla creazione di un’esperienza migliore per il tuo utente ideale.
Da asporto : questa è sempre la prima e più importante regola della SEO così come di tutte le forme di marketing digitale: sempre. Ricorda. L’utente.
Indicizzabilità
Quando un sito web o una pagina web è indicizzato, significa che è rilevabile dai motori di ricerca e accessibile dagli utenti tramite quel motore di ricerca. Rendere indicizzabile un sito web, quindi, significa migliorare la facilità con cui i web crawler dei motori di ricerca possono catalogarlo.
Ci sono anche una serie di motivi per cui potresti desiderare che un motore di ricerca eviti di indicizzare determinate pagine e tipi di file sul tuo sito Web per impedire che compaiano nei risultati di ricerca.
Questo potrebbe essere qualcosa come bloccare le pagine Web incentrate sull’e-commerce come carrelli e pagine di pagamento per fornire un viaggio utente più logico, oppure potrebbe essere il tentativo della tua azienda di mascherare il denaro sporco che stanno accumulando in conti bancari offshore delle Seychelles imprecisi per evitare la tassazione .
In ogni caso, rendere il tuo sito web indicizzabile significa inviare due cose a Google Webmaster: la sitemap XML del tuo sito web e un file robots.txt.
Una sitemap XML è essenzialmente una mappa del tuo sito web. Indica a Google e ad altri motori di ricerca dove si trova tutto sul tuo sito Web e quali sono i loro URL. Questo è ciò che rende il tuo sito web più facilmente accessibile tramite Google.
La creazione e l’invio di una sitemap XML è un processo rapido e semplice che richiede 5 minuti con Google Search Console e uno strumento chiamato Screaming Frog. Puoi imparare come farlo da solo in questo video.
Un file robots.txt, nel frattempo, è un documento di testo che si trova nella directory principale del tuo sito web. Indica a Google quali pagine Web e tipi di file sul tuo sito Web sono vietati per la scansione e quali sono A-Ok. Se la tua mappa del sito XML è come una roadmap, allora un file robots.txt è più simile a un progetto.
È importante notare che Google tratta i parametri delineati nel tuo file robots.txt come una linea guida, non una regola ferrea . Potrebbe scegliere di ignorarlo.
Il modo più sicuro per evitare che una pagina web venga indicizzata è includere il meta-tag: <meta name=”robots” content=”noindex”> nel codice sorgente della pagina.
Inviare la tua mappa del sito XML e il file robots.txt a Google è essenzialmente come dargli indicazioni per la tua nuova casa.
“Ehi Google, benvenuto nella nostra nuova casa! Ecco come arrivare a casa nostra. Ecco cosa troverai una volta lì. Oh, ma per favore assicurati di non andare qui, qui o qui. È lì che nascondiamo i server per l’estrazione di bitcoin, i cadaveri e le pelli di animali esotici”.
SEO come strategia di marketing
La SEO è l’arte e la scienza di migliorare i siti Web in modo che funzionino meglio sui motori di ricerca, designandola fermamente come un’abilità tecnica.
Tuttavia, la SEO è anche un campo che richiede di studiare il modo in cui le persone utilizzano i media digitali e anticipare il modo in cui utilizzano siti Web e motori di ricerca, quindi utilizzare tali informazioni per gestire un sito Web come se fosse un business online.
Per questo motivo, le attività relative alla SEO sono generalmente relegate al reparto marketing, qualunque cosa possano dire il contrario quegli sviluppatori web furbetti in ingegneria.
A differenza di molte tattiche di marketing su Internet come gli annunci di ricerca PPC o la pubblicità su Facebook in cui il successo viene misurato in termini di giorni o settimane, il successo SEO viene misurato in termini di mesi o addirittura anni. SEO sta facendo il gioco lungo.
Da asporto : il marketing non è mai gratuito. Ti costerà sempre tempo o denaro e devi sceglierne uno. La ricerca PPC e la pubblicità su Facebook costano denaro. La SEO richiede tempo.
Aggiornamenti dell’algoritmo di Google e White Hat vs. Black Hat SEO
È anche un fatto ben noto e popolare che i marketer sono uno dei gruppi di persone più universalmente antipatici sul pianeta Terra.
Ciò può essere spiegato dal fatto che così tanti di loro hanno trambusti secondari, grandi ego, stupidi tagli di capelli, personalità stupide e la fibra morale combinata di due ghiottoni affamati intrappolati in un sacco di iuta.
Ne consegue quindi che molti di loro hanno provato tutti i tipi di modi subdoli e nefasti per superare in astuzia Google e arrivare in cima ai risultati di ricerca nel modo più semplice. Queste sono note come tattiche Black Hat SEO.
Fare SEO in questo modo non funziona, non a lungo termine. Le persone lo hanno dimostrato. Sì, ne siamo sicuri, quindi non preoccuparti di provarci.
Come mai? Principalmente perché Google di solito risponde a questo imbroglio superandoli in astuzia.
Lo fanno punendo i siti Web che sospettano di utilizzare tattiche Black Hat SEO e offrendo un trattamento preferenziale ai proprietari di siti Web che utilizzano la manutenzione etica del sito Web e le pratiche commerciali. Queste ultime sono note come tattiche White Hat SEO.
Quando il campo della SEO è salito alla ribalta per la prima volta, era tutto incentrato sulle parole chiave del tuo sito web. I proprietari di siti Web e gli esperti di marketing spesso cercano di inserire quante più parole chiave possibili nella copia e nei metadati del loro sito Web per ottenere il traffico di ricerca più organico.
Questa è una pratica nota come keyword stuffing. Oggi, il keyword stuffing è generalmente disapprovato nel mondo SEO. È considerato come fornire un’esperienza utente scadente nella migliore delle ipotesi e metterti a rischio che Google penalizzi i tuoi risultati di ricerca nel peggiore dei casi.
Da asporto: ancora una volta, ottimizza e scrivi per le persone, non per i motori di ricerca.
Quando il keyword stuffing ha smesso di funzionare, la cosa successiva che hanno provato è stata duplicare o plagiare completamente i contenuti di siti Web di alto livello per classificare le loro posizioni di ricerca.
In risposta, Google ha rilasciato l’aggiornamento Panda al suo algoritmo principale nel 2011. Panda cerca qualcosa chiamato contenuto duplicato. Il contenuto duplicato è qualsiasi copia (leggi: parole) che si trova sul tuo sito web o su quello di un altro che si trova anche in uno o più posti altrove su Internet.
Takeaway: il contenuto originale e unico è il miglior contenuto. Il contenuto è re.
Quindi, hanno cercato di ingannare il sistema manipolando artificialmente il modo in cui i collegamenti vengono indirizzati ai loro siti Web in modo da poter gonfiare i propri risultati di ricerca. Questi sono noti come “schemi di collegamento” e di solito si riferiscono alla pratica di acquistare o scambiare collegamenti con denaro.
Quindi, in risposta, Google è uscito con Penguin nel 2012. Penguin cerca i siti Web che determina partecipano a schemi di collegamento e li penalizza. Lo giudica valutando la qualità dei siti da cui proviene un gruppo di backlink.
Da asporto : pagare per i link non funziona. Molto probabilmente otterrai spazzatura e rischierai di perdere i risultati della ricerca. Semplicemente non vale i potenziali rischi. Non farlo.
Quindi, Google ha provato qualcosa di particolarmente interessante. Nel 2013 hanno rilasciato l’aggiornamento Hummingbird.
Quello che fa Hummingbird è valutare i termini di ricerca utilizzati dagli utenti in termini di testo contestuale piuttosto che semplicemente semantico. In altre parole, cerca di capire non solo cosa cercano gli utenti, ma anche perché lo cercano.
Conclusione: l’obiettivo principale di Google è fornire all’utente finale i risultati di ricerca migliori e più pertinenti per una determinata query. Dovresti formare la tua strategia SEO basata su questo pensiero.
L’abbiamo detto prima. Lo ripetiamo: ricorda. Che cosa. È meglio. Per l’utente.
Altri importanti aggiornamenti dell’algoritmo di Google includono RankBrain (rilasciato nel 2015) che esamina le metriche degli utenti come la percentuale di clic e la frequenza di rimbalzo per determinare la tipica esperienza utente di un sito Web e EAT (rilasciato nel 2019) che esamina se un sito Web dimostra competenza, autorevolezza e affidabilità sulla base di una serie di fattori.
SEO Internazionale
Qui è dove le cose si fanno un po’ più complicate. La SEO internazionale è un argomento molto denso e spesso lascia anche i professionisti SEO esperti a grattarsi la testa in frustrata confusione.
Cercheremo di mantenerlo nei punti salienti e ti diremo solo quello che devi sapere.
Supponiamo che la tua attività si stia espandendo nel mercato canadese e desideri rendere il tuo sito Web accessibile sia agli utenti canadesi di lingua inglese che a quelli di lingua francese.
Fondamentalmente hai una delle quattro opzioni.
La tua prima opzione è Country Code Top Level Domains ( ccTLD ).
La struttura dell’URL per il tuo nuovo sito web sarà simile a questa:
Struttura dell’URL :
www.prerender.ca/en
www.prerender.ca/fr
Ciò comporta la registrazione di un nuovo dominio con un nuovo codice paese, in questo caso .ca, insieme a eventuali codici lingua corrispondenti, en e fr.
Questo è il segnale più efficace per Google che stai creando un sito web per gli utenti canadesi. È equivalente a un pieno abbraccio del mercato canadese.
Tuttavia, è anche di gran lunga la soluzione SEO internazionale più difficile ed esigente da mantenere, nonché la più dispendiosa in termini di risorse.
Farlo in questo modo significa essenzialmente creare un precedente per creare un nuovo dominio del sito Web per ogni mercato in cui ti espandi, ognuno con la propria strategia SEO completamente nuova (passando attraverso il processo di classificazione delle parole chiave e stabilendo un profilo di backlink da zero), per non parlare dell’assunzione di un team separato di sviluppatori web per mantenerli ciascuno.
Questa non è un’opzione per la maggior parte delle aziende. La maggior parte delle aziende semplicemente non ha le risorse per farlo in modo sostenibile a meno che non siano marchi riconosciuti a livello globale come Nike o McDonalds.
Poi ci sono i sottodomini .
Struttura dell’URL: www.ca.prerender.com.
Questo è il prossimo modo più efficace per stabilire il targeting geografico per un sito Web ed è più facile da mantenere. Seguire il percorso del sottodominio significa che puoi utilizzare Google Search Console per eseguire il targeting geografico di ciascun sottodominio sul tuo sito Web per regione e lingua.
Questa è un’opzione perfettamente praticabile. Puoi fare le cose in questo modo se lo desideri.
Detto questo, le migliori pratiche SEO di solito consigliano di consolidare i sottodomini e di lavorare solo con quelli strettamente necessari. Diventa solo disordinato altrimenti.
Successivamente, abbiamo il metodo della sottodirectory . Aggiunta di una cartella del percorso del sito separata (sottodirectory) per ogni località e lingua.
Struttura dell’URL :
www.prerender.io/ca-en
www.prerender.io/ca-fr
Questo essenzialmente mantiene ogni lingua e regione nella propria cartella. Consente inoltre il targeting geografico individuale con Google Search Console.
Questo è il metodo generalmente considerato come il miglior mix di scalabilità e facilità di implementazione. In quanto tale, di solito è il metodo consigliato per le iniziative SEO internazionali. Fai le cose in questo modo, se puoi.
Infine, ci sono domini generici di primo livello ( gTLD ) utilizzati in tandem con il markup hreflang.
Struttura dell’URL :
www.prerender.com?lang=fr-ca
www.prerender.com?lang=en-ca
Fare la tua strategia SEO internazionale in questo modo è disordinato, grossolano ed eccessivamente complicato. A Google non piace. Alla gente non piace. Non farlo.
Risorse
E questo copre le basi! Ecco dove puoi studiare se vuoi saperne di più:
- Moz – Guida SEO per principianti
- Ahrefs – Nozioni di base SEO: Guida per principianti al successo SEO
- Google – Guida introduttiva alla SEO
- CanIRank – SEO per startup: 5 modi per utilizzare i cervelli oltre il budget
- Blogging Wizard – Cos’è la SEO? Una guida per principianti all’ottimizzazione per i motori di ricerca
E già che ci sei, ecco alcuni canali YouTube a cui iscriverti:
Moz Lavagna venerdì
Questi sono spesso gestiti da Rand Fishkin. Fishkin è il CEO di Moz, una piattaforma SEO di livello aziendale affidabile e rispettata in tutto il settore.
Per favore, ignora per un momento che i suoi banali baffi a vita bassa ti fanno venire voglia di colpirlo in testa ogni volta che guardi la sua faccia stupida e stupida e ti concentri sul contenuto reale nei suoi video. Fishkin è infatti uno dei maggiori esperti di tutto ciò che riguarda la SEO e sa di cosa sta parlando.
Le sue serie Whiteboard Fridays sono alcune delle migliori risorse in offerta quando si tratta di SEO. Analizza complicati argomenti SEO in modi che chiunque può capire.
Ahrefs
Ahrefs è semplicemente il miglior strumento di content marketing, ricerca di parole chiave e analisi dei backlink che esista. I loro video di YouTube sulla SEO sono guidati da Sam Oh, un consulente di marketing digitale e SEO di Ahrefs.
Copre strategie incredibilmente utili su tutto, da come eseguire un controllo dei contenuti alla creazione di collegamenti di pagine di risorse, nonché modelli di e-mail corrispondenti e panoramiche dei concetti SEO di base. Di solito iniziamo le nostre mattine di lavoro guardando uno dei suoi video davanti a una fetta di pompelmo.
Il signor Oh ha le credenziali aggiuntive di essere un orsacchiotto di un uomo morbido, con gli occhi da cerbiatto, da abbracciare, le cui guance rosee emettono un suono come un giocattolo cigolante ogni volta che le colpisci.