Contenuto:
L’idea di utilizzare il video come strumento di marketing non è una novità: esiste da un secolo. Tuttavia, ciò che è cambiato è quanto sia diventato importante e diffuso il video marketing.
I contenuti video ora dominano più o meno tutte le piattaforme di marketing. La popolazione mondiale consuma milioni di ore di contenuti video ogni singola settimana. In quanto tale, il video non è più un tipo di contenuto che i professionisti del marketing possono permettersi di ignorare.
In questo post, condivideremo alcune utili statistiche e approfondimenti sul marketing video per mostrarti lo stato del marketing video quest’anno.
Pronto? Iniziamo:
Statistiche di marketing video: scelte dell’editore
- L’86% delle aziende si dedica al video marketing, con un aumento del 25% dal 2016. (Wyzowl)
- L’87% dei video marketer ha riportato un ROI positivo dai propri sforzi di video marketing. (Wyzowl)
- Il 92% dei consumatori guarda video senza audio. (Verizon e Publicis)
Principali statistiche di marketing video
Cominciamo dando un’occhiata alle statistiche più importanti relative al video marketing. Le statistiche di seguito ci danno un’idea della crescita vertiginosa del video marketing negli ultimi anni e rivelano alcuni dei motivi per cui è così popolare in questo momento.
L’86% delle aziende si dedica al video marketing, con un aumento del 25% dal 2016
Il marketing video è cresciuto costantemente in popolarità tra i professionisti del marketing e ha visto un aumento dell’1% nell’utilizzo rispetto allo scorso anno. (Wyzowl – Rapporto sullo stato del marketing video 2021)
Il 68% dei consumatori afferma che la pandemia ha influito sulla quantità di contenuti video online che guardano
La maggior parte di questo 68% ha riferito che il tempo trascorso a guardare i video è aumentato in modo straordinario, rendendo il video marketing un’opzione molto più praticabile nel clima attuale. (Wyzowl – Rapporto sullo stato del marketing video 2021)
Il 93% dei marketer considera i video una parte importante della loro strategia di marketing
Questa cifra è aumentata costantemente dal 78% nel 2015, secondo il video marketing report 2021 di Wyzowl.
L’87% dei video marketer ha riportato un ROI positivo dai propri sforzi di video marketing
I rapporti sul ROI positivo delle campagne di video marketing sono cresciuti del 54% dal 2015, a testimonianza della crescente popolarità ed efficacia del video marketing nel 2021. (Wyzowl – State Of Video Marketing Report 2021)
Il 60% dei video marketer si aspetta che i propri budget cambino nel 2021
Man mano che il marketing video cresce in popolarità, i professionisti del marketing sono pronti a spendere una parte maggiore del proprio budget in campagne di marketing video. Il 70% di questi esperti di marketing ha affermato che il proprio budget cambierà nel 2021 e ha anche dichiarato di aspettarsi di spendere di più per il video marketing nel 2021, mentre il 30% ha affermato che spenderà meno del proprio budget per i contenuti video. (HubSpot)
Il consumo di video online è in aumento, con il tempo medio settimanale di visualizzazione che è aumentato di 1,1 ore nell’ultimo anno
Secondo uno studio condotto da Limelight, il tempo medio di visione settimanale è aumentato di anno in anno e questa crescita abbraccia tutte le fasce d’età. Il maggiore aumento dei tempi di visualizzazione è stato negli spettatori di età pari o superiore a 46 anni. Conclusione: il video marketing non è solo per le aziende che si rivolgono alla Gen-Z e ai Millennial (Limelight)
I contenuti video sono 12 volte più condivisibili di immagini e testo
Secondo un’infografica creata da Jeff Bullas sul potere dei contenuti digitali, i contenuti video hanno maggiori probabilità di essere condivisi dagli utenti e vengono condivisi in media 12 volte di più rispetto alle immagini o ai post basati su testo. (Jeff Bullas)
Statistiche sui vantaggi del marketing video
Successivamente, diamo un’occhiata ad alcune statistiche che evidenziano i maggiori vantaggi del video marketing e i modi in cui i marketer lo utilizzano nelle loro campagne.
L’84% dei marketer afferma che il video è stato efficace per la generazione di lead
Questo è leggermente aumentato (dell’1%) rispetto al 2020. (Wyzowl – Video Marketing Statistics)
Quasi l’80% dei marketer pensa che il video migliori direttamente le vendite
Questa è una buona notizia per i marchi preoccupati per il ROI e dimostra che il video marketing non è solo utile per aumentare la consapevolezza del marchio, ma può anche generare entrate. (Wyzowl – Statistiche di marketing video)
Il 94% dei marketer afferma che il video ha contribuito ad aumentare la comprensione del proprio prodotto
Un video parla più di mille parole. I contenuti video sono ottimi per spiegare concetti e servizi di prodotti complicati senza annoiare i tuoi clienti con muri di testo. (Wyzowl – Statistiche di marketing video)
Il 43% dei marketer riferisce che il video ha ridotto le chiamate al supporto del prodotto
La creazione di contenuti video utili è un ottimo modo per fornire ai tuoi clienti supporto visivo e linee guida sui prodotti, riducendo così la domanda di chiamate di supporto e facendo risparmiare denaro alla tua azienda. (Wyzowl – Statistiche di marketing video)
Tendenze dei contenuti di marketing video e preferenze dei consumatori
Di seguito sono riportate alcune statistiche che rivelano i tipi di contenuti video più popolari ed efficaci, nonché le ultime tendenze di marketing video e le preferenze dei consumatori.
I video esplicativi sono il tipo più comune di contenuti di marketing video
Il 73% dei video di marketing video sono video esplicativi. Anche i video di vendita e i video per i social media sono molto popolari. (Wyzowl – Statistiche di marketing video)
L’uso dei webinar nel marketing è cresciuto del 16% nel 2020
Wyzowl ha anche riferito che i webinar sono cresciuti in popolarità nel bel mezzo della pandemia e il 91% degli esperti di marketing che hanno utilizzato i webinar ha dichiarato di essere uno strumento di marketing efficace. (Wyzowl – Statistiche di marketing video)
Il 92% dei consumatori guarda video senza audio
Questa è una risposta sorprendente alla ricerca condotta da Verizon e Publicis. Come risultato di questa scoperta, molti operatori di marketing stanno adattando i loro contenuti video per includere didascalie per gli utenti. (Verizon e Publicis)
Statistiche della piattaforma di video marketing
Il video marketing viene utilizzato su molte diverse piattaforme social e mezzi di marketing. Ecco alcune statistiche che rivelano informazioni utili su queste diverse piattaforme di marketing.
YouTube e Facebook sono le piattaforme più popolari per il video marketing
Secondo Wyzowl, YouTube è stata la piattaforma più utilizzata tra i video marketer con l’89%, seguita da Facebook con il 70%. (Wyzowl – Rapporto sullo stato del marketing video 2021)
Il 77% dei marketer ha utilizzato IGTV almeno una volta per scopi di marketing
Secondo uno studio sulle tendenze dei social media condotto da Animoto, il 77% dei marketer ha pubblicato contenuti video su IGTV, la piattaforma video dedicata di Instagram. (Animato)
Secondo Twitter, i contenuti video hanno una probabilità 6 volte maggiore di essere ritwittati rispetto ai contenuti basati su foto
Secondo il blog di Twitter sull’utilizzo dei video sulla piattaforma, è molto più probabile che i video vengano condivisi rispetto ad altri tipi di contenuti, rendendo la piattaforma un’ottima scelta per i tuoi sforzi di marketing video. (Twitter)
Il numero di marketer che utilizzano TikTok è raddoppiato nell’ultimo anno
TikTok era di gran moda nel 2020, quindi non sorprende che il numero di esperti di marketing che utilizzano TikTok sia aumentato dal 10% al 20% nell’arco di 1 anno. Tuttavia, la maggior parte dei marketer preferisce ancora piattaforme più consolidate come Facebook e Instagram. (Wyzowl – Rapporto sullo stato del marketing video 2021)
Il 58% dei marketer ha pianificato di includere contenuti video nelle proprie campagne di marketing su Instagram
Instagram è un’ottima piattaforma per la condivisione di contenuti video, poiché sono disponibili numerosi formati diversi. Gli esperti di marketing possono scegliere tra IGTV, bobine, storie e video di feed regolari, quindi non sorprende che così tanti esperti di marketing abbiano intenzione di utilizzare la piattaforma per il marketing video. (Wyzowl – Statistiche di marketing video)
Il video marketing sfida le statistiche
Nonostante i molti evidenti vantaggi del video marketing, molti marchi sono ancora riluttanti a includerlo nella loro strategia di marketing. Ecco alcune delle principali sfide che impediscono alle aziende e agli operatori di marketing di investire nel video marketing.
La sfida video n. 1 degli esperti di marketing è che la creazione di video richiede troppo tempo
Questo è secondo un sondaggio di Animoto, e non è una sorpresa. Tra pianificazione, riprese e attività di editing post-produzione, è certamente vero che la creazione di un video di marketing di alta qualità richiede molto più tempo rispetto ad altri materiali di marketing.
Altre sfide principali identificate nel sondaggio sono state le restrizioni di budget e il fatto che gli strumenti per la creazione di video fossero considerati troppo complicati.
Quasi un quinto degli operatori di marketing non video non ritiene che il video sia necessario
Secondo l’ultimo rapporto sullo stato del marketing video di Wyzowl, il 19% dei professionisti del marketing che non utilizzano i video semplicemente non pensa che sia importante per i propri sforzi di marketing.
Il 17% dei marketer evita i contenuti video perché costano troppo…
Tra i professionisti del marketing che attualmente non utilizzano video, il 17% afferma che il motivo è che è troppo costoso. La produzione di video aziendali in outsourcing può costare da $ 1000 a $ 50.000 o più. Per le piccole imprese con un budget di marketing limitato, questo tipo di costi è spesso fuori discussione. (Wyzowl – Statistiche di marketing video)
… e lo stesso numero lo evita perché non sa da dove cominciare
Un ulteriore 17% di coloro che non usano i video non sa da dove cominciare. Ciò riflette il fatto che il video è ancora un tipo relativamente nuovo di contenuto di marketing per molte aziende. Rappresenta un territorio sconosciuto per i marketer che hanno passato anni a concentrare i propri sforzi su altri formati di contenuto, come post di blog e immagini social. (Wyzowl – Statistiche di marketing video)
L’84% valuta la creazione di video come un’abilità importante quando si cerca di assumere per un nuovo marketing
Dato che molti esperti di marketing non sanno da dove iniziare con il video marketing, ha senso che i marchi stiano cercando di portare nuovi talenti che lo sappiano. Il risultato è chiaro: se sei un professionista del marketing, apprendere le capacità di creazione di video è un ottimo modo per fornire il tuo CV e aprire maggiori opportunità di lavoro future. (Animoto – 2018 State of Social Video)
Pensieri finali
Ecco fatto: oltre 25 statistiche di marketing video per informare la tua strategia quest’anno. Ci auguriamo che li abbiate trovati interessanti e utili!
Se hai ancora fame di più dati, ecco alcuni altri articoli sulle statistiche che potresti voler controllare mentre sei qui:
- Statistiche di marketing digitale: statistiche, fatti e tendenze
- Statistiche, fatti e tendenze SEO che devi conoscere
- Statistiche della pagina di destinazione per migliorare la tua strategia
- Principali statistiche di chatbot: utilizzo, dati demografici, tendenze