TikTok é o aplicativo que está na mente de todos este ano. Seu crescimento meteórico no mercado global abalou o espaço da mídia social, dando às marcas e aos profissionais de marketing uma pausa para pensar e deixando Zuckerberg tremendo em suas botas.

Mas o TikTok veio para ficar? Ou é apenas mais uma moda passageira que logo desaparecerá? Você deveria gastar mais tempo e orçamento de marketing no TikTok? E quais tendências do TikTok os profissionais de marketing de mídia social precisam saber?

Para esclarecer essas questões (e mais), compilamos uma lista das principais estatísticas do TikTok. Dê uma olhada nas estatísticas abaixo e use-as para informar sua estratégia para o próximo ano.

Estatísticas do TikTok – Escolhas do editor

  • O TikTok tem o segundo maior gasto do consumidor de qualquer aplicativo. (App Annie)
  • 69% dos usuários do TikTok têm entre 16 e 24 anos. (Hootsuite)
  • O TikTok gera as maiores taxas de engajamento de qualquer aplicativo. (Centro de Marketing de Influenciadores)

O TikTok deve atingir 1,2 bilhão de usuários mensais ativos em 2021

No início de 2020, esse número estava em torno de 800 milhões, tornando-se a 7ª plataforma social mais usada do mundo. No entanto, considerando o forte crescimento do aplicativo no momento global e no número de usuários no ano passado, as estimativas recentes da indústria preveem que ele ultrapassará em breve o marco de 1 bilhão, navegando para 1,2 bilhão de usuários até o final do ano.

Fonte: App Annie See More

TikTok foi o aplicativo mais baixado em 2020

Isso está de acordo com o relatório State of Mobile 2020 da App Annie e ressalta ainda mais o quão impressionante foi a recente onda do TikTok. O aumento nos downloads em 2020 foi sem dúvida influenciado pela pandemia, pois consumidores famintos por conteúdo buscaram entretenimento digital para aliviar o tédio do bloqueio.

O TikTok tem o segundo maior gasto do consumidor de qualquer aplicativo

Marcas, tome nota. Se você está se perguntando se os usuários do TikTok provavelmente comprarão seus produtos, aqui está sua resposta. O TikTok oferece uma oportunidade poderosa para você alcançar uma enorme base global de consumidores investidos.

Essa estatística é especialmente impressionante, visto que os aplicativos de mídia social quase nunca conseguem entrar nos gráficos de gastos do consumidor, pois geralmente monetizam principalmente por meio da receita de anúncios. O TikTok quebra o molde ao explorar muitos caminhos diferentes de monetização. Por exemplo, os usuários podem concluir transações no aplicativo oferecendo vendas de presentes virtuais para seus streamers favoritos. (Fonte: App Annie)

O usuário médio consome 46 minutos de vídeos do TikTok por dia

Essa estatística é ainda mais impressionante quando você considera que os vídeos do TikTok têm apenas 15 segundos de duração. É fácil ver como os usuários podem ficar viciados nesses clipes curtos e viciantes que estão tendo uma enorme influência na cultura pop mais ampla.

O sucesso do formato de vídeo mais curto e “meme-first” do TikTok está remodelando a indústria do entretenimento. (Fonte: Hootsuite)

69% dos usuários do TikTok têm entre 16 e 24 anos

Isso coloca a maior parte da base de usuários do TikTok firmemente no grupo demográfico Gen-Z, o que é uma boa notícia para marcas inovadoras que estão tentando entrar no mercado mais jovem. (Fonte: Hootsuite)

Também é especialmente digno de nota, visto que a Geração Z ultrapassou os Millenials para se tornar a maior população desde o ano passado, compreendendo 32% da população global. Os profissionais de marketing podem usar o TikTok como uma fonte valiosa de informações sobre os desejos e motivações dessa nova geração de consumidores.

Por que o TikTok é tão popular entre os usuários de zoom? Bem, os usuários mais jovens sempre migraram para plataformas de mídia social mais novas e de ‘nicho’ (o tipo de plataforma que sua mãe ainda não conhece). Esses tipos de redes representam um espaço de baixa pressão, onde os mais jovens podem ser expressivos e criativos, longe da supervisão e dos anúncios dos pais.

Snapchat, Instagram e Vine, em um ponto ou outro, ocuparam esse espaço único no cenário social. Agora, parece que é a vez do TikTok.

60% dos usuários do TikTok vivem na China…

Embora o TikTok certamente tenha feito incursões no mercado global, a maior parte da base de usuários do aplicativo social chinês ainda reside em seu próprio território. Não apenas a maior parte dos usuários do TikTok vive na China, mas 8 dos 10 minutos gastos no aplicativo em 2019 foram de usuários chineses.

Obviamente, essa é uma boa notícia para marcas com foco no mercado chinês, mas não tão boa para marcas que visam usuários de outros países.

…MAS os usuários dos EUA estão alcançando

A boa notícia é que a base de usuários do TikTok nos EUA parece estar se atualizando. De fato, em apenas 18 meses entre 2017 e 2019, o número de adultos nos EUA usando usuários do TikTok cresceu 550%.

Fonte: Gráficos de Marketing

Apenas observe que, com as controvérsias de privacidade e segurança ainda assolando o TikTok e a ameaça de uma proibição total nos EUA pairando sobre ele, seu futuro no mercado dos EUA ainda é incerto. Fique de olho neste espaço e veja como as coisas se desenvolvem.

Mais de 16% dos usuários da Netflix também usam o TikTok

De acordo com o relatório App Annie de 2020, o TikTok teve o maior crescimento de 2 anos no uso entre aplicativos da Netflix em 135%. Curiosamente, isso sugere que o TikTok está competindo não apenas com outras plataformas sociais, mas também com os serviços tradicionais de streaming de vídeo.

O tempo global total gasto no TikTok cresceu 210% ano a ano em 2019

Isso não é apenas resultado da base de usuários em rápida expansão do TikTok; também se deve ao fato de que os usuários estão gastando mais tempo no aplicativo. (Fonte: App Annie)

90% dos usuários do TikTok usam o aplicativo diariamente

Os usuários do TikTok, em geral, parecem ser particularmente ativos. A maioria dos usuários do TikTok não apenas consome conteúdo – eles o criam. 55% dos usuários do TikTok em uma pesquisa da GlobalWebIndex disseram que enviaram um vídeo no último mês.

O TikTok gera as maiores taxas de engajamento de qualquer aplicativo

Se você precisava de mais provas de quão ativos são os usuários do TikTok, basta dar uma olhada nessas estatísticas de engajamento. De acordo com um estudo de 2019 do Influencer marketing Hub, os influenciadores do TikTok podem esperar mais curtidas, compartilhamentos e comentários do que seus colegas em outras plataformas sociais.

Por exemplo, microinfluenciadores com menos de 1.000 seguidores têm uma taxa média de engajamento de 9,38%, em comparação com 7,2% no Instagram e míseros 1,4% no Twitter.

Fonte: Centro de Marketing de Influenciadores

Quantos usuários o TikTok tem?

De acordo com a Reuters, o TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo em setembro de 2021.

Pensamentos finais

Como você pode ver nessas estatísticas do TikTok, o TikTok pode ser a plataforma social para ficar de olho no futuro.

É um ótimo lugar para as marcas se envolverem com consumidores mais jovens e experimentar conteúdo de vídeo divertido e autêntico. Definitivamente, vale a pena considerar como o TikTok pode ter um lugar em sua estratégia de mídia social este ano.

E se você quiser levar sua estratégia do TikTok para o próximo nível, confira nosso guia sobre o melhor horário para postar no TikTok.