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Você luta para direcionar tráfego recorrente para seu site a partir de seu boletim informativo?
Neste guia, mostraremos algumas alterações simples que você pode aplicar ao seu boletim informativo para torná-lo mais atraente.
Para esclarecimento, quando dizemos “newsletter”, estamos nos referindo ao e-mail semanal que você envia ao seu público encerrando as postagens que você publicou na semana passada. Este não é um guia sobre como estruturar cada e-mail que você envia para o seu público.
Com isso dito, vamos começar com sua plataforma de email marketing.
Como escolher a melhor plataforma de e-mail marketing para suas necessidades
Para os fins deste post, usaremos o Drip como exemplo, pois oferece um ótimo equilíbrio entre funcionalidade e facilidade de uso.
Possui automação de marketing avançada que é mais simples de usar do que outras plataformas. Isso pode ser usado para segmentar sua lista de e-mail e entregar ofertas mais relevantes para seus assinantes.
E tem um bom construtor visual de arrastar e soltar para personalizar seus boletins informativos por e-mail para se adequar à sua marca.
A plataforma também possui alguns modelos totalmente projetados para você escolher. Você pode até criar seus próprios modelos e salvá-los para uso posterior.
O Drip tem um teste gratuito de 14 dias, após o qual os planos começam em US$ 19/mês para até 500 assinantes.
Vale ressaltar que pode haver outros provedores de e-mail mais adequados às suas necessidades. Temos um artigo dedicado a provedores de marketing por e-mail, se você quiser ler.
Determine quais informações você deseja compartilhar em seu boletim informativo
Depois de configurar sua plataforma de marketing por e-mail preferida, você pode começar a trabalhar no planejamento de seu boletim informativo semanal.
Existem muitos tipos de conteúdo que você pode adicionar ao seu boletim informativo, mas como nosso foco é obter tráfego para seu site, vamos nos concentrar principalmente no conteúdo publicado em seu site.
Isso inclui suas últimas postagens de blog, vídeos e episódios de podcast. Felizmente, você está criando novas postagens para seus vídeos e podcasts junto com transcrições e notas de exibição para cada um.
As transcrições são ótimas para SEO, mas, mais importante, você poderá direcionar o tráfego para seu conteúdo de vídeo e podcast diretamente para seu site, em vez de uma plataforma de terceiros onde existem distrações.
As atualizações de produtos são outra grande adição, pois oferecem uma oportunidade fantástica de incluir uma frase de chamariz para uma avaliação gratuita ou desconto. É aqui que a segmentação é útil, pois você pode enviar uma versão diferente do seu boletim informativo que usa uma frase de chamariz diferente para assinantes que já compraram esse produto.
Algumas peças adicionais de conteúdo que você pode compartilhar em seu site incluem anúncios, seu comentário favorito que você recebeu naquela semana, tópicos quentes da semana se você administrar um fórum e uma colagem de imagens se você criar ou criar suas próprias imagens.
Embora seu objetivo principal para seu boletim informativo deva ser direcionar mais tráfego recorrente para seu próprio site, você também pode incluir outras formas de conteúdo, mesmo que não sejam suas.
Pode parecer contraproducente incluir links para sites externos em seus e-mails, mas na verdade pode melhorar sua taxa de retenção, pois os assinantes provavelmente gostarão de receber atualizações para seu nicho de uma fonte.
Exemplos desses tipos de conteúdo incluem:
- Notícias da indústria
- Principais artigos de seus concorrentes
- Atualizações de produtos que você recomenda
- Dica quente da semana
- citações relevantes
Depois de decidir quais tipos de conteúdo deseja incluir em seu boletim informativo, você está pronto para passar para a próxima etapa.
Como estruturar sua newsletter por e-mail
Muitos dos modelos padrão do Drip funcionarão bem para boletins informativos, especialmente o modelo Big Beautiful Images, mas você pode facilmente começar do zero ou usar um modelo em branco e criar seus próprios designs.
O aspecto mais importante de um boletim semanal é a consistência. Os leitores adoram consistência e é uma ótima maneira de tornar sua marca reconhecível. Seja qual for o layout e o design que você escolher hoje, salve-o como um modelo para poder usá-lo novamente na próxima semana e na semana seguinte.
Vamos começar promovendo suas postagens, vídeos e episódios de podcast mais recentes, pois esses são os principais tipos de conteúdo que direcionarão o tráfego para seu site. E-mails de texto simples são eficazes para séries de e-mails de boas-vindas, e-mails de comércio eletrônico e autoresponders, mas você deseja usar uma abordagem mais estilizada para seu boletim informativo semanal.
Isso se deve à própria natureza do boletim semanal. Ele foi projetado para promover uma variedade de coisas diferentes ao mesmo tempo, e você precisa de uma maneira de chamar a atenção para as coisas nas quais deseja que seu público preste mais atenção.
Nossos olhos são mais atraídos por imagens do que por texto. Basta verificar essas estatísticas sobre marketing visual como prova:
- Postagens de blog com imagens recebem 650% mais engajamento do que postagens apenas com texto.
- Tweets com imagens têm 150% mais chances de serem retuitados.
- Os blogueiros que utilizam conteúdo visual crescem 12 vezes mais rápido.
- 80% dos indivíduos se lembram do que viram, contra apenas 10% que se lembram do que leram.
Como tal, você deve promover seus conteúdos mais importantes da semana com títulos dignos de cliques, imagens atraentes e frases de chamariz claras. Você também pode incluir uma breve descrição que prenda a atenção do leitor, mas os faça querer clicar em sua frase de chamariz para saber mais.
Se você tem um único conteúdo que deseja promover mais do que outros semana a semana, adicione uma seção de herói no topo do seu e-mail.
Use layouts menores baseados em coluna ou grade para o restante.
Se você também tiver episódios de vídeo e podcast para promover, use um tipo de layout diferente para promovê-los do que você usou para promover suas postagens de blog.
Por exemplo, se você usar um layout baseado em grade como o acima para promover suas postagens de blog, mude para um layout de coluna para promover seu último episódio de podcast e volte para um layout de grade para exibir seus vídeos.
Construindo o resto do seu e-mail
Se você tiver um produto ou atualização de produto para promover, dê a ele sua própria seção de heróis para chamar mais atenção para o anúncio e sua chamada à ação.
Brinque com o construtor de e-mail da sua plataforma de marketing por e-mail para criar seus próprios designs para os principais comentários, tópicos do fórum e citações. Apenas certifique-se de que todas as frases de chamariz que você usa não sejam ofuscadas por outros elementos.
No entanto, se você deseja incluir links para notícias do setor e artigos importantes do seu nicho, use um design que não chame muita atenção para eles.
Os leitores que estão realmente interessados neste tipo de conteúdo navegarão por esta seção, de qualquer maneira, então você também pode usar um design menos envolvente se for incluí-lo. Isso garante que a atenção do seu assinante seja atraída para as imagens e títulos que você aplica ao seu próprio conteúdo.
Para esses tipos de links, o texto simples será suficiente. Você pode até utilizar marcadores se o construtor de e-mail da sua plataforma os incluir.
Finalizando sua newsletter
Depois de adicionar todo o conteúdo que deseja adicionar, você está pronto para passar para as etapas finais de aperfeiçoamento do seu boletim informativo: aplicar estilos, escrever uma linha de assunto e escolher quando enviá-lo.
Lembra quando falamos sobre branding e consistência? Isso também se aplica aos estilos que você usa para o seu boletim informativo. É melhor escolher estilos que correspondam ao seu blog por esse motivo.
Por exemplo, se as cores primárias do seu blog forem tons HEX específicos de verde e preto, use-os para links, botões e cabeçalhos em seu boletim informativo.
Você nunca deve usar mais de duas fontes em uma página da web, e essa regra também funciona para newsletters. No entanto, se o seu blog usa apenas uma única fonte, seu boletim informativo também deve usar essa fonte.
Seus leitores lerão seu boletim informativo e, em seguida, clicarão em seu blog. Ter consistência nos estilos que você usa tornará sua marca mais memorável para eles ao longo do tempo, sem que eles percebam.
Se você estiver usando o Drip ou outra plataforma que permita salvar seus próprios modelos, faça-o agora para economizar tempo na próxima semana.
Linhas de assunto e horários de envio
É perfeitamente normal nomear e numerar seus boletins e mostrar ambos dentro. No entanto, seja mais criativo quando se trata de nomear sua linha de assunto. Não jogue “The Weekly Oracle, #47” aí.
Lembre-se de que seu público tem problemas e a melhor maneira de se promover para eles é fornecer soluções para esses problemas. Então, em vez de “The Weekly Oracle, # 47: 12 Steps to Becoming a Success Blogger This Year”, escreva algo como “Ei, {personalize com o primeiro nome}, o alcance do blogger é a melhor maneira de ter sucesso nos blogs este ano. . Eu não estou brincando”.
Observação: se precisar de mais ajuda com linhas de assunto, consulte nosso guia para escrever linhas de assunto de e-mail atraentes.
Quanto aos horários de envio, convém fazer alguns testes com seu público individual para determinar o melhor horário de envio. No entanto, a consistência também é importante aqui; portanto, depois de encontrar o melhor horário, mantenha-o semana a semana.
Como este é um boletim informativo semanal que encerra os eventos da semana, teste apenas às sextas, sábados e domingos. Passe algumas semanas enviando seu boletim informativo nas manhãs de sexta-feira, depois algumas semanas nas tardes de sexta-feira e, finalmente, nas noites de sexta-feira.
Depois de testar os sábados e domingos também, você deve ter um indicador bastante claro de quando é mais provável que seu público leia seus boletins.
Pensamentos finais
Há quem pense que o e-mail marketing está morto. A verdade? Ainda é um dos canais de marketing mais lucrativos que existem. Você pode conferir nosso resumo de estatísticas de marketing por e-mail se precisar de provas.
E o boletim informativo semanal por e-mail também não está morto. Você só precisa ajustar seu conteúdo e estilos para atender às suas necessidades e às preferências do seu público.
Quando você usa imagens que chamam a atenção, títulos dignos de cliques e frases de chamariz claras, você melhora o engajamento e se depara com um fluxo consistente de tráfego recorrente semana a semana.
Se você deseja engajar ainda mais seu público, aplique a segmentação em suas newsletters. Isso garantirá que você não promova descontos para produtos que seus clientes já compraram ou que você não promova guias avançados para iniciantes.
Mais importante, não importa como você aborda seu boletim informativo, seja consistente semana a semana para que seu público se acostume a vê-lo em suas caixas de entrada.