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Qual é o estado da indústria de publicidade pay-per-click?
Com o aumento da concorrência e os mecanismos de pesquisa, como o Google, restringindo a visibilidade das classificações de pesquisa orgânica, a pesquisa paga é uma consideração importante para qualquer estratégia de marketing.
Neste post, detalhamos todas as estatísticas de PPC que você precisa saber.
Analisaremos o tamanho do mercado, crescimento, eficácia, gastos com anúncios, dados de setores específicos e muito mais.
Preparar? Vamos começar.
Estatísticas de PPC – Escolhas do editor
- 79% das marcas disseram que o PPC é um grande impulsionador de seus negócios. (Herói PPC)
- A CTR orgânica perdeu 25% de participação no desktop e 55% em dispositivos móveis. (Moz)
- As empresas normalmente gastam $ 9.000 a $ 10.000 por mês em campanhas de PPC. (Web FX)
- Os anúncios da Rede de Pesquisa fornecem um aumento de 80% no conhecimento da marca mais lembrado entre os consumidores. (Blog do Google)
- O setor jurídico tem o CPA mais alto em US$ 137,17 . (Terra do Motor de Busca)
- 64,6% dos usuários clicarão em um anúncio do Google se quiserem comprar um item online. (WordStream)
- A taxa média de cliques do Bing Ads em todos os setores é de 2,83% . (WordStream)
- Os gastos globais com publicidade crescerão 5,7% em 2023 e 7,4% em 2024. (Zenith)
- 52% das agências de marketing desejam incentivar seus clientes a investir em anúncios do Google. (Herói PPC)
- 77% dos usuários estão confiantes de que podem identificar um anúncio de pesquisa paga. (Embreagem)
Principais estatísticas de PPC
Essas estatísticas de anúncios PPC lhe darão uma ideia de como é o estado atual da publicidade PPC hoje.
Quantas marcas consideram o PPC importante para seus negócios?
79% das marcas disseram que o PPC é um grande impulsionador de seus negócios.
Fonte: Herói PPC See More
As CTRs orgânicas estão perdendo força?
Esse é o caso das consultas de pesquisa na categoria de comércio eletrônico, onde há muitos anúncios para quase todas as consultas.
A pesquisa da Wayfair SEO (publicada na Moz) mostra que a CTR orgânica perdeu 25% de participação no desktop e 55% em dispositivos móveis em comparação com os resultados de dois anos antes.
Fonte: Moz See More
Quanto as empresas pagam por anúncios PPC?
As empresas normalmente gastam $ 9.000 a $ 10.000 por mês em campanhas de PPC. O custo médio de PPC é de cerca de US$ 2,59 por clique e US$ 3,12 por 1.000 impressões.
Fonte: WebFX
As páginas de resultados de pesquisa priorizam anúncios pagos?
Em alguns casos, sim. 85% dos pixels acima da dobra nas páginas de resultados de pesquisa são dedicados a listagens patrocinadas para consultas com alta intenção comercial.
Os três principais anúncios para uma consulta comercial recebem 41% dos cliques. As listagens de anúncios de produtos ocupam outros 20% .
Isso significa que os resultados patrocinados são responsáveis por 65% dos cliques contra 35% dos resultados orgânicos.
Fonte: WordStream
Qual é a taxa média de cliques para anúncios nos resultados de pesquisa?
A taxa média de cliques (CTR) para anúncios colocados na primeira página dos resultados de pesquisa do Google é de 3,16% .
Os anúncios colocados no topo dos resultados têm um CTR de 8% — e a porcentagem cai quanto mais abaixo o anúncio é colocado. Os que estão na parte inferior obtêm uma CTR de 0,2% .
Fonte: Accuracast
Os anúncios PPC podem aumentar o conhecimento da marca?
Sim. De acordo com a pesquisa do Google, os anúncios de pesquisa fornecem um aumento de 80% no conhecimento da marca entre os consumidores.
Fonte: Blogue do Google
Qual indústria tem o maior custo por ação?
O setor jurídico tem o maior custo por ação (CPA) em US$ 137,17 .
Outras indústrias que têm um alto CPA incluem saúde e assistência médica ( $ 126,29 ), serviços de emprego ( $ 105,79 ), bens domésticos ( $ 86,68 ) e serviços industriais ( $ 77,52 ).
Fonte: Search Engine Land
Estatísticas de anúncios do Google
A Pesquisa do Google é uma opção viável para publicidade paga? Como essas estatísticas de publicidade do Google mostrarão, muitos profissionais de marketing ainda contam com a plataforma para promover negócios – e por boas razões.
Quanto a Alphabet ganha com a receita de anúncios?
A Alphabet, empresa controladora do Google, anunciou uma receita de US$ 75 bilhões para o quarto trimestre de 2021. US$ 61,2 bilhões desse valor vieram da publicidade do Google.
Isso representa um aumento de 35% em relação ao mesmo trimestre de 2020.
A receita da Alphabet para 2021 foi de US$ 257,6 bilhões , um aumento de 41% em relação aos US$ 182,5 bilhões em 2020.
Fonte: Search Engine Land
Quantos usuários clicam nas listagens de anúncios do Google?
64,6% dos usuários clicarão em um anúncio do Google se quiserem comprar um item online.
Fonte: WordStream
A pesquisa paga está ganhando força?
Sim. No segundo trimestre de 2019, a CTR do Google Ads está em 4,14% . Em comparação, as pesquisas com cliques em anúncios foram de apenas 2,10% no primeiro trimestre de 2016 e vêm crescendo a cada trimestre desde então.
Enquanto isso, as buscas com cliques orgânicos estão diminuindo. De 54,01% no primeiro trimestre de 2016, caiu para 46,12% no segundo trimestre de 2019.
Fonte: SparkToro
As pessoas confiam mais no Google Ads do que em outras plataformas?
As pessoas têm 4x mais chances de clicar em anúncios de pesquisa paga no Google ( 63% ) do que em outras plataformas de pesquisa como Amazon ( 15% ), YouTube ( 9% ) e Bing ( 6% ).
Fonte: Clutch See More
O Google fornece concessões de publicidade para organizações sem fins lucrativos?
Em 2020, o Google distribuiu mais de US$ 1 bilhão em anúncios de pesquisa gratuitos para organizações sem fins lucrativos.
Fonte: Google Economic Impact Report 2020
Qual é o custo médio por ação no Google AdWords?
O custo médio por ação (CPA) no Google AdWords em todos os setores é de US$ 59,18 para a rede de pesquisa e US$ 60,76 para a rede de exibição.
Fonte: Search Engine Land
Estatísticas do Bing Ads
O Bing geralmente é esquecido para campanhas de PPC. Mas se essas estatísticas de publicidade PPC são alguma indicação, pode ser uma boa alternativa aos anúncios do Google se você estiver procurando uma opção mais econômica.
Qual é a taxa média de cliques do Bing Ads?
A taxa média de cliques do Bing Ads em todos os setores é de 2,83% .
Mais especificamente, as taxas de cliques para cada setor são: vestuário e acessórios ( 3,33% ), automóveis ( 2,34% ), B2B ( 3,01% ), B2C ( 2,12% ), carreiras e emprego ( 3,53% ), eletrônicos de consumo ( 2,88% ), educação ( 2,37% ), serviços financeiros e seguros ( 3,51% ), saúde e bem-estar ( 2,90% ), casa e jardim ( 2,70% ), reforma e reparos domésticos ( 2,92% ), serviços domésticos ( 2,55% ) , serviços jurídicos ( 2,84 % ), imóveis ( 2,20 % ), restaurantes e alimentação ( 2,60 %), varejo ( 3,06% ), tecnologia ( 2,40% ) e viagens e hospitalidade ( 2,83% ).
Fonte: WordStream
Qual é o custo médio por clique no Bing Ads?
O custo médio por clique no Bing é de US$ 1,54 .
O custo por clique para cada setor é: vestuário e acessórios ( $ 0,91 ), automóveis ( $ 2,52 ), B2B ( $ 1,16 ), B2C ( $ 1,78 ), carreiras e empregos ( $ 0,75 ), eletrônicos de consumo ( $ 1,22 ), educação ( $ 2,79 ) , serviços financeiros e seguros ( US$ 1,82 ), saúde e bem-estar ( US$ 1,70 ), casa e jardim ( US$ 1,01 ), melhorias e reparos domésticos ( US$ 2,54 ), serviços domésticos ( US$ 1,50 ), serviços jurídicos ( US$ 1,42 ), imóveis ( US$ 2,88 ), restaurantes e alimentação ( $1,69 ), varejo ( $1,24), tecnologia ( US$ 1,95 ) e viagens e hospitalidade ( US$ 1,17 ).
Fonte: WordStream
Leitura Relacionada: As últimas estatísticas do Microsoft Bing.
Estatísticas de publicidade
As estatísticas a seguir lhe dirão para onde o PPC irá nos próximos anos. Também há informações aqui sobre como as pessoas interagem com a publicidade PPC.
Como será o mercado global de anúncios nos próximos anos?
O mercado global de anúncios continuará se recuperando da crise de 2020, com um crescimento de 9,1% em 2022.
A Zenith prevê que os gastos globais com anúncios crescerão 5,7% em 2023 e 7,4% em 2024.
Além disso, a Zenith vê um crescimento de 14% nos gastos com anúncios digitais em 2022, 9% em 2023 e 10% em 2024.
Fonte: Zênite
Quais canais de anúncios as agências de marketing desejam enviar para seus clientes?
52% das agências de marketing desejam incentivar seus clientes a investir em anúncios do Google. 40% queriam se concentrar em anúncios do Bing. 27% disseram que querem que seus clientes anunciem na Amazon.
Outras opções incluem display ( 34% ), programático ( 31% ), anúncios nativos ( 17% ) e social ( 53% ).
Fonte: Herói PPC See More
Quantas pessoas podem reconhecer anúncios de pesquisa paga?
77% dos usuários estão confiantes de que podem identificar um anúncio de pesquisa paga se encontrarem um, de acordo com uma pesquisa da Clutch.
Além disso, 75% disseram que clicam em anúncios de pesquisa paga porque esses links os ajudam a encontrar as informações que procuram muito mais rapidamente.
33% clicam em anúncios de pesquisa paga porque respondem diretamente à sua consulta de pesquisa.
Fonte: Clutch See More
As pessoas clicarão em um anúncio pago se ele mencionar uma marca que elas conhecem?
Isso ajuda. 26% das pessoas disseram que clicam em anúncios de pesquisa paga que mencionam uma marca com a qual estão familiarizados. 33% também disseram que o principal motivo pelo qual clicam nos anúncios de pesquisa do YouTube e da Amazon é que eles mencionam marcas que já conhecem.
Fonte: Clutch See More
As pessoas comuns podem dizer a diferença entre anúncios pagos e orgânicos?
60% dos consumidores disseram que não sabem a diferença entre resultados de pesquisa pagos e orgânicos no Google. Isso é de acordo com uma pesquisa com 1.000 internautas.
Fonte: Marketing Tech News
Fontes de estatísticas de PPC
- Motor de busca Land1
- Motor de busca Land2
- Zênite
- Moz
- Herói PPC
- WordStream1
- WordStream2
- Word Stream3
- WebFX
- SparkToro
- Embreagem
- Relatório de impacto econômico do Google 2020
- Precisão
- Blogue do Google
- Notícias de tecnologia de marketing
Pensamentos finais
Isso encerra nosso resumo de estatísticas de PPC.
Espero que isso tenha lhe dado uma melhor visão e compreensão sobre o domínio dos anúncios PPC e como isso pode afetar sua receita.
Se você achou este resumo de estatísticas interessante, confira nossos outros resumos, como: Estatísticas de vendas, Estatísticas locais de SEO e Estatísticas de mecanismos de pesquisa.
E se você quiser usar a publicidade para monetizar seu próprio site, leia nossa postagem sobre redes de anúncios para editores para obter ajuda para começar.