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O Facebook Live é uma das melhores plataformas para streaming de vídeos ao vivo. Empresas de mídia, influenciadores, empresas e seus usuários comuns adoram usar os recursos de transmissão ao vivo do Facebook para se conectar com seu público.
Mas como tem se saído ao longo dos anos? E como ele se compara ao número crescente de concorrentes?
Nesta postagem, você encontrará todas as estatísticas e fatos mais recentes do Facebook Live que precisa saber.
Isso mostrará como os usuários do Facebook Live se adaptaram à plataforma, principalmente durante a pandemia.
Você também aprenderá como diferentes empresas estão usando o Facebook Live para aumentar suas vendas. E também há informações sobre para onde a tecnologia está indo.
Vamos começar com as estatísticas de uso do Facebook Live.
Estatísticas do Facebook Live – Escolhas do editor
- A receita do primeiro trimestre de 2021 do Facebook é de US$ 26,17 bilhões. (CNBC)
- 92% dos perfis postaram um vídeo no Facebook. (Quintly Facebook Video Study)
- Vídeos ao vivo com pelo menos 1 hora de duração têm melhor engajamento. (Iniciante social)
Estatísticas e fatos de uso do Facebook Live
Muitas pessoas confiam no Facebook Live, especialmente desde o início da pandemia. Os profissionais de marketing o usam para promover produtos e serviços. E as pessoas comuns confiam nele para transmitir histórias que, de outra forma, poderiam passar despercebidas.
É por isso que não é surpresa que uma transmissão ao vivo feita por meio da plataforma tenha potencial para obter mais engajamentos do que um vídeo padrão do Facebook.
Nesta seção, você encontrará fatos e números que provarão o quão eficaz o vídeo ao vivo do Facebook pode ser para compartilhar sua mensagem.
A receita do primeiro trimestre de 2021 do Facebook é de US$ 26,17 bilhões.
O Facebook ainda está crescendo forte em 2021. Em seu relatório do primeiro trimestre, a empresa afirmou que sua receita no trimestre é de $ 26,17 bilhões, um aumento de 48% em relação ao ano anterior.
O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, disse que os bons resultados se devem a uma série de fatores, incluindo o crescimento da empresa no mercado online.
Em uma nota relacionada, o Facebook está atualmente testando compras transmitidas ao vivo.
Fonte: CNBC
Os espectadores do Facebook Live aumentaram 50% em março de 2020.
Em março de 2020, os espectadores do Facebook Live cresceram até 50% em comparação com o mês anterior, de acordo com a empresa. É por isso que o Facebook pressionou por mais recursos que tornariam seu conteúdo transmitido ao vivo mais acessível aos espectadores.
O Facebook acrescenta ainda que o coronavírus levou mais pessoas a consumir vídeos e notícias ao vivo em comparação com recursos que incentivam as pessoas a sair e se reunir pessoalmente, como Facebook Events e Marketplace.
Fonte: CNET
O envolvimento de vídeos ao vivo e não ao vivo no Facebook foi semelhante.
Antes da pandemia (2017), a taxa média de engajamento dos vídeos do Facebook, ao vivo ou não, era bem semelhante. Os vídeos não ao vivo tiveram um engajamento médio de 928 interações, enquanto os vídeos ao vivo tiveram 1.043.
Muitos acharam isso surpreendente, pois os vídeos do Facebook Live tendem a ter mais comentários. 25% das interações foram comentários, o que faz sentido porque as sessões ao vivo dão ao público a chance de interagir diretamente com o anfitrião.
Fonte: Buzzsumo See More
35% dos profissionais de marketing de vídeo usaram o Facebook Live.
Em uma pesquisa de 2019, 35% dos profissionais de marketing de vídeo disseram que usaram o Facebook Live como um canal. Isso é superior aos 34% de 2018. Embora o salto de 1% possa não parecer muito, é uma indicação de que mais profissionais de marketing estão dispostos a experimentar a transmissão ao vivo para se conectar com seu público.
A desvantagem é que apenas 74% disseram que o Facebook Live foi um sucesso para eles. Isso está abaixo do valor do ano anterior, que foi de 81%.
36% dos profissionais de marketing de vídeo disseram que planejam continuar usando o Facebook Live até o final de 2019.
Fonte: Wyzowl State of Video Marketing 2019
92% dos perfis postaram um vídeo no Facebook.
A Quintly analisou 187.000 perfis do Facebook e 7,5 milhões de postagens de janeiro a julho de 2017. O que eles descobriram é que 92% dos perfis analisados postaram um vídeo nativo do Facebook – que inclui o Facebook Live – em sua linha do tempo do Facebook.
Por outro lado, apenas 26% dos perfis do Facebook compartilham conteúdo do YouTube, que é 3x menor do que aqueles que compartilham vídeos do Facebook.
Fonte: Quintly Facebook Video Study
O Facebook Live impulsiona o engajamento do usuário.
Embora o Facebook Live não seja tão popular quando comparado a vídeos nativos, ele gera mais comentários do que qualquer outro tipo de conteúdo de vídeo.
Quão envolventes são os vídeos do Facebook Live? Eles geraram uma média de 28.000 comentários. Os vídeos nativos recebem apenas 10.000 vídeos em média. Claramente, o Facebook Live é o caminho a seguir se você deseja o máximo envolvimento com sua comunidade.
Fonte: Guia NewsWhip 2019 para publicar no Facebook
Myanmar está usando o Facebook Live para transmitir sua revolução.
O Facebook Live é importante para o povo de Mianmar. Embora o Facebook tenha sido bloqueado no país, seus cidadãos contam com ele para transmitir seus protestos anti-golpe e mostrar ao mundo o que está acontecendo lá.
Em 22 de fevereiro de 2021 – o maior dia dos protestos, três veículos locais fizeram 65 transmissões ao vivo no Facebook. De todas as transmissões, a mais popular teve 185.000 visualizações.
Os streamers ao vivo encontraram maneiras de contornar os bloqueios na transmissão de dados em redes móveis locais. Isso apesar das ameaças de prisão e complicações devido a blecautes na internet.
Fonte: Reuters
O Facebook Live agora pode transmitir sessões do Messenger Rooms.
Para superar um dos rivais do Facebook – o Zoom – no nicho de videochamadas, a gigante da mídia social habilitou um recurso que permitiria que seus usuários compartilhassem suas sessões do Messenger Rooms em tempo real via Facebook Live.
Isso significa que os bate-papos por vídeo podem ser transmitidos na página do seu grupo no Facebook ou na linha do tempo do seu perfil.
Embora os usuários precisem se inscrever se quiserem fazer parte da discussão em grupo, qualquer pessoa pode assistir ao evento ao vivo sem precisar fazer nada. Isso torna uma ótima experiência para todos.
Fonte: TechCrunch
Vídeos ao vivo com pelo menos 1 hora de duração têm melhor engajamento.
Os vídeos do Facebook Live obtêm um melhor envolvimento se tiverem pelo menos uma hora de duração. De acordo com o Social Insider, o engajamento aumenta de 0,26% para 0,46% se os vídeos ao vivo durarem mais de uma hora.
A mesma fonte aponta ainda que, ao contrário dos vídeos pré-gravados, os vídeos ao vivo são mais poderosos na medida em que retêm a atenção dos usuários por mais tempo.
Fonte: Social Insider
Fatos e estatísticas de negócios do Facebook Live
O Facebook está fazendo o que pode para tornar a experiência ao vivo melhor para todos os seus usuários. A gigante da mídia social está tomando medidas diferentes para inovar o Facebook Live. Para começar, combina compras online com transmissão ao vivo.
A empresa também está investindo em áudio ao vivo e podcasts para competir com outros players no espaço. Está até disposto a pagar a criadores selecionados para usar seus recursos de transmissão ao vivo para alcançar um novo público.
E você pode até começar a ver lançamentos de filmes pay-per-view com mais destaque no Facebook.
Aqui estão algumas estatísticas do Facebook Live que você pode achar interessantes.
O Facebook está lançando salas de áudio ao vivo e podcasts.
Se você mora nos Estados Unidos, em breve poderá encontrar um novo tipo de serviço do Facebook Live, desta vez com foco no espaço de áudio. O Facebook Live Audio Rooms está sendo lançado nos EUA no iOS com uma lista de figuras públicas e alguns grupos do Facebook para começar.
O Facebook também lançará seu próprio serviço de podcast.
Os ouvintes podem interagir com o host de várias maneiras. Eles podem “curtir” o conteúdo enquanto ele é transmitido ou dar um “joinha” junto com outros emojis. Pode haver até 50 palestrantes por sessão, mas não há limite de quantos podem ouvir a conversa.
Fonte: TechCrunch
O Facebook está experimentando compras transmitidas ao vivo.
O Facebook Live pode ficar mais empolgante para os viciados em compras. As transmissões do Facebook Live poderão em breve ter mais Live Shopping Fridays, uma iniciativa do Facebook que faz com que grandes marcas façam shows semanais de compras ao vivo.
A linha inicial de marcas inclui aquelas nos mercados de beleza, cuidados com a pele e moda.
Quanto ao conteúdo, estes estão longe dos seus vídeos tradicionais. Eles podem ser uma visão dos bastidores da empresa, vídeos de instruções ou parcerias com outros criadores do Facebook.
O que torna isso particularmente interessante é que os usuários podem interagir com as marcas em tempo real. Eles também podem tocar nos produtos em destaque e ver mais informações sobre eles sem precisar sair da transmissão.
Fonte: TechCrunch
O Facebook pagará US$ 1 bilhão aos criadores para transmitir ao vivo na plataforma.
O Facebook revelou que está disposto a pagar US$ 1 bilhão a criadores de todos os tipos como um incentivo para postar conteúdo original na plataforma, incluindo transmissões ao vivo. Mark Zuckerberg disse que a empresa verá isso até o final de 2022.
Isso dá aos influenciadores a chance de ganhar dinheiro usando recursos específicos do Facebook e Instagram ou atingindo determinados marcos.
A empresa espera que esses influenciadores atraiam seus jovens fãs para a plataforma. Por enquanto, este é um programa apenas para convidados. Os influenciadores receberão notificações do Facebook se forem elegíveis.
Fonte: NY Times
O Facebook Live pode em breve ter um recurso de pay-per-view.
O streaming de vídeo ao vivo do Facebook pode em breve ter uma opção de pay-per-view para as ligas esportivas que optarem por transmitir seus eventos na plataforma. Essa mudança visa ajudar essas organizações a ganhar mais dinheiro no cenário de conteúdo em constante mudança.
Para os consumidores, isso significa pagar por um ingresso on-line para assistir aos seus times esportivos favoritos – que podem incluir times do ensino médio e ligas menores. Não é tão diferente do modelo de pay-per-view a cabo que as pessoas já estão acostumadas.
A justificativa do Facebook para perseguir um modelo de negócios que já está em suas últimas pernas é que “as pessoas estão dispostas a pagar para experimentar um momento”.
Fonte: CNBC
O Facebook Live adicionou novos recursos durante a pandemia.
Para tornar os vídeos do Facebook Live mais acessíveis aos criadores durante a pandemia, o Facebook lançou novos recursos projetados para tornar a plataforma mais fácil de usar. Eles são especialmente úteis para pessoas que não possuem muitos dados móveis.
Por exemplo, o Facebook Live agora tem um modo somente de áudio. A empresa também adicionou legendas ocultas. Além disso, as pessoas que não possuem uma conta no Facebook agora poderão acessar o conteúdo ao vivo por meio de seu suporte desconectado.
Outra grande coisa sobre as mudanças mais recentes é a atualização da função Estrelas. Isso costumava permitir apenas que os criadores de jogos ganhassem dinheiro por meio de transmissão ao vivo no Facebook. Mas agora, até músicos e instituições culturais podem usar o recurso.
Fonte: The Verge
A Planet Fitness ofereceu aulas de ginástica via Facebook Live.
Durante a pandemia, a Planet Fitness ofereceu treinos online gratuitos que transmitiu pelo Facebook Live. E melhor ainda, as pessoas não precisavam ser membros para participar da sessão. Foi aberto a todos.
Aqueles que não puderam participar da transmissão ao vivo tiveram a opção de assistir ao vídeo mais tarde através da página do Planet Fitness no Facebook. Cada sessão durava 20 minutos e não exigia que os espectadores possuíssem equipamento especializado para acompanhar.
Fonte: Uau Puro See More
Um filme estreou através do evento Facebook Live pela primeira vez.
2021 marca a primeira vez que um filme estreou no Facebook Live como um evento ao vivo com ingresso. Os usuários do Facebook podiam assistir ao polêmico documentário “The Outsider” por US$ 3,99.
Esse movimento pode ser revolucionário, pois cineastas e estúdios menores sempre procuraram novas maneiras de atingir o público, especialmente em mercados menores, onde é difícil negociar negócios.
Também ajuda que um filme possa estrear mundialmente no mesmo dia em que o recurso Eventos online pagos está disponível. O Facebook até ajudou com a promoção paga do filme. A empresa também disse que não cortará as vendas de ingressos ou dos criadores de receita até 2023.
Fonte: Axios See More
Estatísticas e fatos dos concorrentes do Facebook Live
O Facebook Live não é a única plataforma de transmissão ao vivo no mercado. E todos eles estão em uma corrida para ver qual plataforma se torna o aplicativo de transmissão ao vivo ideal.
Quase todas as plataformas procuram adicionar um recurso de compras, pois é visto por muitos como a direção que os consumidores estão seguindo. Mas enquanto todos estão introduzindo novos recursos, existem plataformas como o Twitch que estão recebendo críticas da comunidade.
Para entender melhor o mundo da transmissão ao vivo, aqui estão algumas estatísticas e fatos dos concorrentes do Facebook Live.
O TikTok está competindo com o recurso de compras do Facebook Live.
O TikTok assumirá o Facebook Live na categoria de compras ao vivo em breve. Ele apresentará novos recursos, como uma ferramenta que permitirá que os usuários mais populares do TikTok compartilhem links para produtos. Isso ajudará esses influenciadores a ganhar dinheiro por meio de comissões sobre as vendas.
O TikTok também está apresentando um recurso que ajudará seus usuários a comprar mercadorias com apenas alguns toques enquanto assistem a conteúdo transmitido ao vivo.
Se você quiser saber mais sobre a situação do TikTok, confira nosso resumo das estatísticas do TikTok.
Fonte: Bloomberg
Os streamers ao vivo do Twitch tiraram um dia de folga em protesto.
O Twitch é uma alternativa ao Facebook Live que domina a comunidade de jogos. No entanto, tem tido alguns problemas ultimamente, o que resultou em seus streamers tirando um dia de folga da plataforma em protesto.
Transmissões de vídeo ao vivo no Twitch viram mais e mais incidentes de invasões de ódio. É quando usuários anônimos sequestram a seção de comentários de um streamer para postar comentários ofensivos e inapropriados. Ataques de ódio geralmente visam streamers que pertencem a grupos marginalizados.
Para chamar a atenção para o problema, os streamers tiraram um dia de folga do Twitch, o que resultou em uma queda na audiência.
Fonte: The Verge
O YouTube Live também está testando recursos de compras.
O YouTube Live também está planejando testar os recursos de compras com criadores e marcas selecionados. Segundo o YouTube, trata-se de uma expansão da experiência de compra integrada que a empresa iniciou em testes beta no início de 2021.
Recentemente, a empresa testou um evento de compras de um dia transmitido ao vivo com foco em pequenas empresas. Isso parece um ajuste perfeito para a marca, pois ela já possui conteúdo de vídeo sob demanda que se presta a compras como vídeos de unboxing, análises, demonstrações, compras e afins.
E se você ainda estiver curioso sobre o YouTube, verifique nossa postagem sobre estatísticas do YouTube.
Fonte: TechCrunch
O TikTok fecha um acordo com o UFC para transmitir conteúdo ao vivo.
O TikTok fechou uma parceria de vários anos com o UFC para transmitir transmissões ao vivo que mostram o conteúdo dos bastidores e as interações com seus atletas. Os detalhes financeiros do acordo não foram divulgados ao público.
Isso faz todo o sentido, pois o UFC é a terceira marca esportiva mais popular no TikTok. Tem mais de 6,3 milhões de seguidores.
Esta não é a primeira vez que o TikTok faz parceria com uma marca esportiva, já que também tem um acordo com a organização de esportes eletrônicos Tundra, com sede em Londres.
Fonte: Reuters
Fatos controversos do Facebook Live
Assim como seus concorrentes, o Facebook Live não foi isento de críticas. Infelizmente, existem pessoas que exploraram o Facebook Live para seus próprios ganhos. E sempre que isso acontece, toda a comunidade sofre.
O Facebook esteve no noticiário recentemente por causa de crimes cometidos durante a transmissão na plataforma. Em um caso no México, foi usado para localizar com precisão a localização de um candidato a prefeito que foi morto.
No entanto, o Facebook também foi alvo de governos que sentem que seu recurso de transmissão ao vivo está sendo usado por seus críticos contra eles. E não ajuda que até o próprio Facebook admita que está tendo dificuldade em controlar seu próprio recurso de transmissão ao vivo.
Aqui estão alguns fatos controversos do Facebook Live para ajudá-lo a ter uma noção completa do que está acontecendo na plataforma.
O Facebook Live permitiu que um homem transmitisse ao vivo sua ameaça de bomba.
O Facebook caiu em águas quentes por permitir que um homem transmitisse ao vivo sua ameaça de bomba perto do Capitólio dos EUA por horas. O homem foi ao Facebook e transmitiu seu encontro com a polícia por horas.
O incidente começou por volta das 7h30, mas o Facebook só desligou sua conta por volta das 13h.
Este incidente está sendo comparado a um semelhante em 2019, onde tiroteios em massa foram transmitidos ao vivo em Christchurch, Nova Zelândia por 17 minutos no Facebook.
Fonte: Ardósia
Um candidato a prefeito foi morto após transmissão ao vivo no Facebook.
No México, uma candidata a prefeito foi morta a tiros depois de compartilhar sua localização em uma transmissão ao vivo no Facebook. Alma Barragan estava incentivando os eleitores a conhecê-la para que ela pudesse compartilhar suas propostas políticas. Ela foi baleada uma hora depois de encerrar sua transmissão.
Fonte: Yahoo Notícias
O Vietnã está apertando seu controle sobre a atividade do Facebook Live na região.
O Vietnã acredita que sites de mídia social como o Facebook são antiestatais. Portanto, está aumentando o escrutínio de seu conteúdo de vídeo ao vivo.
O ministério da informação e comunicação do país quer plataformas de mídia social transfronteiriças que operam no Vietnã para fornecer informações sobre usuários com mais de 10.000 seguidores.
Segundo o ministério, “muito conteúdo postado ali é desinformação, causando instabilidade e frustração na sociedade e desigualdade entre empresas nacionais e estrangeiras”.
Fonte: Reuters
O Facebook está tendo problemas para controlar o Facebook Live.
O próprio Facebook confirmou que está tendo problemas para controlar seu próprio recurso Facebook Live. Isso ocorre após o incidente de Christchurch, onde um tiroteio foi transmitido ao vivo na plataforma.
Não apenas há muito conteúdo sendo carregado no Facebook, mas a empresa também não consegue treinar sua IA para detectar conteúdo problemático. E a empresa não pode confiar em seus usuários para relatar infrações em tempo real.
Isso significa o fim do Facebook Live então?
Não exatamente. Até hoje, o Facebook Live está forte e lançando melhorias para trabalhar o problema. Mas se mais incidentes como este ocorrerem no futuro, as instituições governamentais podem intervir para garantir que o Facebook Live fique sob controle.
Fonte: Forbes
Fontes de estatísticas do Facebook Live
- TechCrunch
- Fonte 1
- Fonte 2
- Fonte 3
- Fonte 4
- Ardósia
- New York Times
- CNBC
- Fonte 1
- Fonte 2
- Reuters
- Fonte 1
- Fonte 2
- Fonte 3
- Bloomberg
- Yahoo Notícias
- Axios
- The Verge
- Fonte 1
- Fonte 2
- Puro Uau
- CNET
- Buzzsumo
- Wyzowl State of Video Marketing 2019
- Estudo de vídeo do Quintly no Facebook
- Guia NewsWhip 2019 para publicar no Facebook
- Social Insider
- Forbes
Conclusão
No geral, o Facebook Live é uma ótima plataforma de transmissão ao vivo, especialmente para profissionais de marketing e criadores de conteúdo. O Facebook está apresentando novos recursos que facilitarão o uso tanto para os transmissores quanto para os telespectadores.
E com as próximas integrações de comércio eletrônico, será uma ferramenta importante para aumentar as vendas e o reconhecimento da marca.
Todas essas estatísticas e fatos mostram que o Facebook Live ainda está em uma tendência ascendente. Muita gente ainda usa. Tanto, na verdade, que gera mais engajamento do que os vídeos não ao vivo do Facebook.
Mas fará sentido usar o Facebook Live como parte de sua estratégia de mídia social? Essa é apenas uma pergunta que você pode responder.