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O Facebook pode ser uma das plataformas de mídia social mais populares do mundo, mas e sua plataforma de vídeo, o vídeo do Facebook?
Nesta postagem, detalhamos as últimas estatísticas e fatos de vídeo do Facebook para que você possa entender melhor essa plataforma de marketing de vídeo.
E para garantir, incluímos estatísticas sobre o Facebook Live e alguns fatos controversos sobre vídeos do Facebook.
Vamos começar:
Estatísticas de vídeo do Facebook – Escolhas do editor
- 1,25 bilhão de pessoas visitam o Facebook para assistir a vídeos todos os meses. (A evolução do Facebook Watch)
- Os vídeos verticais aumentam as taxas de engajamento para 0,44%. (Iniciante social)
- A audiência do Facebook Live aumentou 50% durante a pandemia. (Revisão do ano de 2020 do Facebook)
Estatísticas e fatos de uso de vídeo do Facebook
O vídeo do Facebook está crescendo tanto quanto o uso. Ainda há muitos motivos para ser otimista sobre seu potencial. O Facebook está até trabalhando com outras empresas como a Ray-Ban para trazer novas funcionalidades para seus recursos de vídeo.
E como o mundo ainda se encontra no meio de uma pandemia, as pessoas ainda contam com os vídeos do Facebook para se conectar com seus entes queridos e descobrir novas fontes de entretenimento.
Nesta seção, você encontrará fatos e números sobre os vídeos do Facebook e como as pessoas os incorporam em suas vidas cotidianas.
O Facebook está crescendo em termos de usuários e receita.
Em sua apresentação de resultados do segundo trimestre de 2021, o Facebook revelou que adicionou mais 30 milhões de usuários ativos diários (DAU) em relação ao trimestre anterior, o que eleva seu DAU médio para 1,91 bilhão.
Embora o DAU da empresa tenha parado nos Estados Unidos e na Europa, o Facebook continua adicionando mais usuários na região da Ásia-Pacífico.
O Facebook também arrecadou US$ 29 bilhões neste trimestre, um novo recorde para a empresa.
Fonte: Apresentação de resultados do FB (via Social Media Today)
1,25 bilhão de pessoas visitam o Facebook para assistir a vídeos todos os meses.
São 1,25 bilhão de pessoas que acessam o Facebook para encontrar novos vídeos publicados por outros criadores na plataforma. O Facebook fez alterações em sua interface para facilitar a navegação de seus usuários por todo o conteúdo disponível.
O Facebook também avançou na maneira como seleciona vídeos e usa aprendizado de máquina. Ele encontra mais maneiras de conectar os usuários com vídeos que eles acharão interessantes.
Fonte: A evolução do Facebook Watch
O Facebook teve um aumento de 70% nas videochamadas em grupo do Messenger.
Durante a pandemia, o Facebook teve um aumento de 70% nas videochamadas em grupo do Messenger. Além disso, as pessoas na Itália que estavam presas em casa estavam assistindo mais conteúdo do Facebook e do Instagram Live do que o normal.
Também vale ressaltar que a quantidade de tempo gasto em videochamadas em grupo também dobrou globalmente.
Fonte: CNET
Os usuários do Facebook agora podem capturar vídeos e fotos usando Ray-Ban.
O Facebook e a Ray-Ban trabalharam juntos para trazer o Ray-Ban Stories, um par de óculos inteligentes que já está à venda por US$ 299. Com esses óculos, os usuários podem capturar vídeos e fotos que podem ser editados usando o aplicativo de rolo da câmera chamado Facebook View.
A partir daí, os usuários podem compartilhar esses momentos no Facebook ou por meio de qualquer outro aplicativo em seus telefones.
As plataformas de mídia social que lançam óculos inteligentes não são novas. O Snapchat usou a mesma abordagem com seus Snapchat Spectacles. No entanto, Ray-Ban Stories tem um design mais elegante e se assemelha mais a óculos reais, o que os torna menos incômodos de usar em público.
Fonte: The Verge
Os vídeos verticais aumentam as taxas de engajamento para 0,44%.
A criação de vídeos verticais com uma descrição de 10 palavras ou menos aumentará suas taxas de engajamento de 0,29% para 0,44%.
Esta é uma grande mudança em relação a 2020, onde os vídeos em paisagem eram o formato mais usado pelas marcas. Dependendo do tamanho da conta do Facebook, os vídeos verticais podem ter uma taxa de engajamento entre 0,20% até 1,77%.
Fonte: Social Insider
Os vídeos do Facebook podem ajudar as agências de aplicação da lei.
Um aluno carregou um vídeo no Facebook de outro aluno trazendo uma arma para a escola. Isso levou as agências de aplicação da lei a conduzir uma investigação. O vídeo chamou a atenção da polícia por um pai que viu o vídeo nas redes sociais.
Felizmente, nenhuma ameaça iminente foi descoberta e o assunto foi relatado e tratado imediatamente.
Fonte: The Winchester Sun
Os mais jovens prestam menos atenção aos anúncios em vídeo.
De acordo com o Facebook, a idade desempenha um papel importante nos anúncios em vídeo. Quanto mais jovem o público, menos ele presta atenção ao conteúdo publicitário. Isso também é verdade para anúncios de TV.
Por exemplo, para pessoas de 18 a 24 anos, a atenção em um anúncio é de cerca de 75% em comparação com aqueles na faixa de 65 anos ou mais.
O estudo do Facebook também revelou que as pessoas têm baixa tolerância a anúncios longos. A taxa de abandono aumenta se um anúncio em vídeo durar mais de 15 segundos.
Fonte: Facebook para Negócios
As marcas preferem publicar conteúdo de vídeo no Facebook.
Mais marcas agora estão publicando conteúdo. Pouco antes da pandemia, apenas 14,5% das empresas disseram que não utilizavam anúncios em vídeo. Isso representa uma queda de 25% em relação aos números de 2018. E com base em uma pesquisa da Buffer, parece que a maioria das empresas publicaria pelo menos uma vez por mês.
O Facebook é a plataforma de mídia social mais popular para empresas que desejam publicar conteúdo. 81% usam o Facebook em comparação com o YouTube que só vem em segundo lugar com 62%. O Instagram vem em terceiro lugar (57%) enquanto o LinkedIn é o quarto (32%).
No entanto, vale ressaltar que os vídeos no LinkedIn são compartilhados mais de 20 vezes do que qualquer outro conteúdo.
Fonte: Tampão
Observação: se você deseja facilitar o processo de compartilhamento de conteúdo de mídia social, precisará das ferramentas certas para ajudá-lo. Confira nossa comparação de ferramentas populares de publicação de mídia social para saber mais.
46% usam o Facebook para assistir a vídeos.
46% dos usuários do Facebook estão na plataforma para assistir a vídeos. Esse é o terceiro motivo mais citado.
Outros motivos incluem visualização de fotos (65%), compartilhamento de conteúdo com todos (57%) e compartilhamento de conteúdo individual (43%). Alguns usam o Facebook como fonte de notícias, enquanto outros usam o Facebook para encontrar ou comprar produtos e serviços.
Apenas 7% disseram que usam o Facebook para promover seus negócios.
Fonte: Statista See More
85% dos profissionais de marketing consideram o Facebook uma plataforma eficaz para conteúdo de vídeo.
Com base nos dados do State of Video Marketing 2019 da Wyzowl, 84% dos profissionais de marketing de vídeo usaram o Facebook como um canal para promover conteúdo de vídeo. E daqueles que usam a plataforma, 85% disseram que tiveram uma corrida bem-sucedida. Na verdade, isso está abaixo dos números de 2018 (87%).
Em uma nota mais positiva, 78% dos profissionais de marketing disseram que usariam o vídeo do Facebook em 2019.
Fonte: Wyzowl State of Video Marketing 2019
Fatos e estatísticas sobre inovação de vídeo no Facebook
O Facebook está fazendo o que pode para inovar sua tecnologia de vídeo e experiência do usuário. Se você está curioso e gostaria de saber como o Facebook está articulando sua estratégia de vídeo, você achará esta seção interessante.
Aqui estão alguns fatos e estatísticas sobre as inovações de vídeo do Facebook.
O Facebook planeja trazer de volta as videochamadas para o aplicativo principal.
Depois de ter o recurso de videochamada no aplicativo independente do Messenger, o Facebook planeja trazê-lo de volta ao aplicativo principal do Facebook. Ainda não se sabe o que essa mudança significa para o aplicativo Messenger e seu futuro.
O Facebook diz que agora está testando chamadas de voz e vídeo em vários países, incluindo os Estados Unidos. Eles estão dizendo que os usuários que precisam de uma experiência de áudio e vídeo com recursos completos ainda devem usar o Messenger como padrão.
Fonte: The Verge
O Facebook está experimentando vídeos curtos.
Como resposta ao TikTok, o Facebook está apresentando um novo recurso chamado Facebook Reels. Isso dá aos usuários a capacidade de criar e postar vídeos curtos em seu feed de notícias ou em um grupo do Facebook.
O Facebook também está testando um recurso em que os criadores do Instagram nos Estados Unidos poderão ter seus Instagram Reels exibidos no Facebook como conteúdo recomendado. Isso possibilita que o Instagram e o Facebook Reels apareçam no feed de notícias de um usuário.
Fonte: TechCrunch
O Facebook também está competindo com o Zoom.
O Facebook lançou um recurso chamado Messenger Rooms que visa rivalizar com o Zoom, uma plataforma de videoconferência. Com o Messenger Rooms, os usuários do Facebook podem criar uma sala de reuniões e convidar até 50 amigos para participar. As pessoas não precisam ser usuários do Facebook para participar.
O Facebook tem chance de alcançar um público mais amplo porque os aplicativos de mensagens da empresa – Messenger e WhatsApp – têm mais de 700 milhões de pessoas fazendo chamadas de voz ou vídeo todos os dias.
Fonte: NPR
O Facebook introduziu a exibição conjunta de vídeos.
O Facebook procurou maneiras de as pessoas se unirem enquanto estão isoladas umas das outras durante a pandemia. Watch Together é um recurso do Facebook que permite que seus usuários assistam a um vídeo simultaneamente, desde que esse vídeo esteja disponível no Facebook Watch.
De acordo com o Facebook, recebe 150 milhões de videochamadas no Messenger por dia. Ele também acrescentou que 200 milhões de vídeos são compartilhados por dia por seus usuários. Watch Together parece casar essas duas figuras para criar uma experiência melhor para os usuários do Facebook.
Fonte: The Verge
Fatos controversos do vídeo do Facebook
Embora o vídeo do Facebook tenha feito maravilhas para a comunidade, a empresa não está imune à reação. Houve vários incidentes recentes em que os usuários do Facebook tiveram que apontar alguns problemas que precisavam ser resolvidos.
Devemos destacar que, em todas as instâncias, o Facebook disse que está trabalhando para resolver os problemas relatados por seus usuários. Teremos que aceitar a palavra deles por enquanto. Esperançosamente, tudo isso seria resolvido o mais rápido possível.
A IA do Facebook rotulou erroneamente vídeos de homens negros como primatas.
Parece que a inteligência artificial do Facebook ainda precisa de melhorias. Os usuários do Facebook que assistiram a um vídeo do The Daily Mail de homens negros brigando com policiais brancos ficaram surpresos ao ver um aviso do Facebook perguntando se eles gostariam de “continuar vendo vídeos sobre primatas”.
O Facebook emitiu um pedido de desculpas e acrescentou que investigará o assunto para evitar que isso aconteça novamente.
Fonte: USA Today
Ainda há vídeos da conspiração do 11 de setembro no Facebook 20 anos depois.
Embora Mark Zuckerberg tenha prometido fazer mais para abordar as teorias da conspiração que flutuam no Facebook, ainda há muitos vídeos da conspiração do 11 de setembro na plataforma. Isso é bastante perturbador, considerando que já se passaram 20 anos desde o trágico evento.
Um relatório publicado pelo Simon Wiesenthal Center afirma que há casos em que vídeos de conspiração foram vistos dezenas de milhares de vezes.
Fonte: Newsweek
O Facebook e outras plataformas de compartilhamento de vídeos ganham com vídeos de crueldade animal.
De acordo com um relatório independente, o Facebook e outras plataformas de compartilhamento de vídeo, como YouTube e TikTok, ganham milhões com os vídeos de crueldade animal aos quais as pessoas se vinculam nessas plataformas.
Organizações de bem-estar animal na Ásia viram 5.480 links para vídeos contendo crueldade animal nas plataformas mencionadas. Esses vídeos tiveram cerca de 5,3 bilhões de visualizações, o que mostra apenas a extensão do problema.
Fonte: Independente
Fatos e estatísticas do Facebook Live
O Facebook Live é outro componente importante das ofertas de vídeo do Facebook. Ele fornece uma alternativa para todo o conteúdo prontamente disponível que os criadores carregaram anteriormente na plataforma de mídia social.
Os usuários de mídia social que acessam o Facebook estão procurando novos tipos de vídeos para assistir e o Facebook Live atendeu ao chamado.
Nesta seção, mostraremos como o Facebook Live foi importante especialmente durante a pandemia de Covid-19. Até os profissionais de marketing estão começando a ver que o Facebook Live é o futuro. Eles estão começando a incluir esse meio em sua estratégia de marketing de vídeo online.
Aqui estão algumas das estatísticas e fatos mais recentes do Facebook Live.
Mark Zuckerberg foi all-in no Facebook Live.
O Facebook Live era tão diferente do que os concorrentes da empresa tinham a oferecer na época de seu lançamento. É por isso que Mark Zuckerberg queria impulsionar o Facebook Live após seu teste inicial.
Das cerca de uma dúzia de pessoas que originalmente trabalhavam no Facebook Live, a equipe cresceu para mais de 150 engenheiros quase da noite para o dia depois que Mark deu luz verde para lançar o produto para o público em geral.
Fonte: Buzzfeed News
O Facebook teve que reduzir a qualidade do streaming de vídeo durante a pandemia.
Com tanta gente trabalhando de casa de repente por conta da pandemia, a internet começou a ficar tensa principalmente na Europa. É por isso que o Facebook se juntou a outras plataformas de streaming, como YouTube, Netflix e Amazon, reduzindo a qualidade do streaming de vídeo para compensar.
A mudança teve como objetivo aliviar parte do estresse e do congestionamento causados pelo aumento no uso da internet. A mudança, no entanto, deve ser apenas temporária.
Fonte: CNBC
A audiência do Facebook Live aumentou 50% durante a pandemia.
Segundo o Facebook, o número de espectadores nos Estados Unidos durante a pandemia aumentou 50%. Os usuários recorreram ao Facebook para procurar aulas de ginástica e se conectar com artistas. Esta é apenas uma das maneiras pelas quais as pessoas se adaptaram durante a pandemia de Covid-19.
Fonte: Análise do ano de 2020 do Facebook
O maior dia do Facebook Live em 2020 foi 6 de abril.
Os bloqueios causados pela pandemia fizeram com que as férias tivessem que ser comemoradas virtualmente. É por isso que os usuários do Facebook recorreram ao Facebook Live em 6 de abril de 2020. Essa semana cobriu a Páscoa e a Páscoa.
Essa semana foi grande para videochamadas em grupo com páginas espirituais do Facebook transmitindo seus serviços e programas ao vivo para sua comunidade.
Fonte: Análise do ano de 2020 do Facebook
O uso de vídeo ao vivo aumentou em 2021.
De acordo com o Social Insider, os usuários do Facebook estão usando o Live agora mais do que nunca. Em comparação com 2020, o uso de vídeo ao vivo aumentou 3%. Em 2020, 12% das pessoas no Facebook usaram o Live. Mas em 2021, esse número saltou para 15%.
Fonte: Social Insider
35% dos profissionais de marketing de vídeo usaram o Facebook Live.
35% dos profissionais de marketing de vídeo pesquisados disseram que usaram o Facebook Live como um canal de marketing em 2019. Isso representa um aumento de 34% em relação ao ano anterior. No entanto, apenas 74% disseram que o Facebook Live foi eficaz para eles. Isso está abaixo dos 81% do ano anterior.
Apenas 36% dos profissionais de marketing disseram que planejam usar o Facebook Live ao longo de 2019.
Fonte: Wyzowl State of Video Marketing 2019
Fontes de estatísticas de vídeo do Facebook
- Notícias do Buzzfeed
- The Verge
- fonte 1
- Fonte 2
- Fonte 3
- TechCrunch
- EUA hoje
- Newsweek
- Independente
- O Sol de Winchester
- NPR
- CNBC
- CNET
- Apresentação de ganhos do FB (via Social Media Today)
- Revisão do ano do Facebook 2020
- A evolução do Facebook Watch
- Facebook para empresas
- Social Insider
- Amortecedor
- estatista
- Wyzowl State of Video Marketing 2019
Conclusão
Embora a plataforma de vídeo do Facebook não seja perfeita, definitivamente há necessidade dela, especialmente no clima atual. Não é apenas uma forma de compartilhar ideias criativas e ser descoberto, mas também uma forma de nos mantermos conectados com as pessoas que amamos.
Também é ótimo para profissionais de marketing que desejam expandir seu alcance e encontrar um novo público. Como provam algumas das estatísticas do Facebook, o espaço de vídeo do Facebook ainda está crescendo. E as empresas estão começando a ver os benefícios de investir em conteúdo de vídeo no Facebook.
Então, se você tem uma página no Facebook, deve começar a enviar vídeos?
Teríamos que dizer sim. O marketing de vídeo do Facebook ainda tem muito potencial. E se você quiser que os números de engajamento do seu vídeo aumentem, você terá que dedicar algum tempo para criar vídeos de alta qualidade que seu público adoraria compartilhar com seus seguidores.