Conteúdo:
Qual é o melhor horário para postar no LinkedIn?
Pode parecer uma pergunta fácil de responder.
Mas há um problema:
Ninguém parece concordar com um melhor horário universal para postar no LinkedIn.
Nesta postagem, analisamos todas as pesquisas mais confiáveis para encontrar os melhores horários para postar no LinkedIn.
Você também aprenderá como obter seus próprios dados para encontrar os melhores horários para postar para seu público. Não de outra pessoa.
E, para garantir, também abordaremos as melhores maneiras de obter mais engajamento em suas postagens do LinkedIn.
Vamos começar:
Qual é o melhor horário para postar no LinkedIn?
Como esperado, não encontramos uma resposta única para todos enquanto fazíamos nossa pesquisa. Cada fonte de informação que encontramos tem sua própria sugestão sobre a que horas você deve postar para obter o maior envolvimento do usuário.
Vamos ver o que os recursos mais confiáveis têm a dizer sobre horários de postagem para usuários do LinkedIn.
Sprout Social
O Sprout Social diz que o melhor horário para postar no LinkedIn é de terça a quinta, das 9h às 12h .
Quando você não deve postar? O Sprout Social diz que os domingos não são ideais para postagens no LinkedIn.
Como o LinkedIn é uma plataforma centrada na carreira, faz sentido que a maioria das interações aconteça durante a semana durante o horário de trabalho. Ele também rastreia que há muito menos engajamento nos fins de semana, quando as pessoas estão fora do trabalho.
Hootsuite
De acordo com a Hootsuite, o melhor horário para postar no LinkedIn é às 9h às terças e quartas-feiras .
No entanto, o estrategista de marketing social da Hootsuite para Europa, Oriente Médio e África, Iain Beable, diz que a pandemia mudou a forma como os usuários do LinkedIn consomem conteúdo na plataforma. Tradicionalmente, as postagens têm melhor desempenho durante a manhã, almoço e noite. Mas desde a pandemia, a atividade tem sido mais esporádica e distribuída ao longo do dia.
Para citar Beable, “A maior parte do nosso público está na América do Norte, então costumo planejar as postagens no início da manhã PST … Postamos nos fins de semana também, mas em uma cadência reduzida e no final da manhã. Na verdade, também tenho visto um engajamento melhorado nas noites de domingo.”
HubSpot
As pessoas no HubSpot reconhecem que não há uma resposta que funcione para todos. No entanto, eles dizem que os profissionais de marketing obtiveram sucesso postando por volta das 8h às 14h, de terça a quinta-feira .
Eles dizem que o pior horário para postar no LinkedIn é nos fins de semana ou em qualquer horário fora do horário comercial.
Quando você deve postar no LinkedIn?
Embora todas as três fontes ofereçam respostas ligeiramente diferentes, uma coisa é certa:
Você deseja postar conteúdo de terça a quinta por volta das 9h.
Você terá mais sorte em alcançar seu público-alvo se postar durante o horário de trabalho. Como você está lidando com profissionais que trabalham, é mais provável que eles sejam ativos nas mídias sociais durante o horário de trabalho.
Esta é também a razão pela qual postar nos fins de semana pode não funcionar para você.
No entanto:
O cronograma de postagem ideal do LinkedIn, conforme recomendado por especialistas, pode não funcionar para você. Isso porque eles estão contando com seus próprios dados, não com os seus.
Vamos elaborar sobre isso um pouco mais adiante. Por enquanto, vamos ver como você pode determinar o momento certo para postar no LinkedIn com base no setor em que você atua.
Agenda de postagens do LinkedIn por nicho
Até agora, falamos sobre postar horários para o público em geral. Mas, de acordo com a HubSpot, os usuários farão login no LinkedIn em momentos diferentes com base no setor ao qual pertencem.
Aqui está um exemplo.
Se você administra uma empresa e usa o LinkedIn para vender diretamente para outras empresas (B2B), pode postar no LinkedIn durante o horário comercial. Porque? Porque há uma grande chance de seu público-alvo estar online durante esses períodos. As contas comerciais no LinkedIn geralmente são gerenciadas durante o horário comercial.
No entanto:
Definitivamente, esse não é o caso de empresas que visam diretamente os consumidores (B2C). Os usuários regulares do LinkedIn serão mais exigentes quando estiverem online na plataforma. Afinal, navegar no LinkedIn seria desaprovado se o fizessem enquanto trabalhavam.
Portanto, será melhor postar seu conteúdo durante o horário de almoço – isso ou antes do trabalho. As pessoas costumam fazer pausas para o café no início da tarde, então não é uma má ideia agendar postagens para irem ao ar nesse horário.
A HubSpot acrescenta ainda que aqueles que pertencem ao setor de empresas de software e mídia verificarão suas plataformas de mídia social pela manhã. Aqueles que estão nos setores de saúde e educação vão querer tentar postar das 10h às 14h.
Faça seus próprios experimentos
Todas essas sugestões de tempo de postagem são ótimas. Mas há um problema – todos são baseados nos dados de outra pessoa. O que significa que eles estão usando seu público para descobrir qual é o melhor momento para postar no LinkedIn.
E o que acontece se você também estiver segmentando pessoas que moram fora dos Estados Unidos? Ter que lidar com fusos horários diferentes significa que as sugestões que você acabou de ler não funcionarão, pois estão muito focadas no mercado local dos EUA.
Eles são ótimos pontos de partida, com certeza.
Mas não seria melhor se você pudesse usar seus próprios dados para agendar postagens com base em quando seus seguidores específicos estão mais ativos no LinkedIn?
Adivinha? Você pode!
O que você precisa fazer é conduzir seus próprios experimentos e coletar informações sobre os hábitos do seu público no LinkedIn. Usando esse método, você obterá todos os dados necessários para configurar um cronograma de postagem que funcione para você.
Isso não é tão difícil de realizar, especialmente se você estiver usando as ferramentas certas. Veja como:
Como encontrar os melhores horários para postar no LinkedIn
Existem várias maneiras de obter um melhor envolvimento do usuário no LinkedIn. Mas saber quando postar seu conteúdo lhe dará uma melhor chance de se conectar com seu público.
Como mencionamos anteriormente, os horários de postagem sugeridos neste post são baseados em dados coletados por diferentes fontes. Portanto, embora sejam um ótimo guia, não serão tão precisos, pois não se baseiam no seu público.
Somente você pode determinar quais horários suas conexões são mais ativas no LinkedIn.
Então, como você faz isso?
Na verdade não é tão difícil. Usando uma ferramenta de gerenciamento de mídia social como o Agorapulse (nossa análise), você verá quais horários suas conexões mais envolvem sua postagem.
Você não apenas sabe quais horários deve agendar suas postagens, mas também quais dias funcionam melhor para você.
Para encontrar os horários mais populares, você pode agendar postagens em intervalos diferentes por alguns dias ou semanas. Depois de ter dados suficientes, você pode usar as ferramentas de análise da Agorapulse para ver quando seus seguidores mais interagem com seu conteúdo.
Se você não sabe em que horários e dias começar, consulte os horários sugeridos listados anteriormente neste post.
Quanto mais dados você tiver, mais precisos serão os resultados. Portanto, certifique-se de dar ao seu experimento tempo suficiente.
Por que as pessoas usam o LinkedIn?
LinkedIn é diferente de outras plataformas de mídia social. Enquanto as pessoas usam plataformas como o Facebook para se conectar com amigos ou para entretenimento, o LinkedIn é usado quase exclusivamente como uma ferramenta de emprego e networking.
Portanto, se você deseja uma melhor taxa de engajamento do usuário no LinkedIn, para começar, terá que entender por que as pessoas estão na plataforma.
Dessa forma, você pode fazer ajustes em sua estratégia de marketing do LinkedIn para obter mais engajamento.
Aqui estão algumas das maiores razões pelas quais as pessoas usam o LinkedIn.
As pessoas estão procurando trabalho
As pessoas usam o LinkedIn para encontrar oportunidades de carreira. Isso não deveria ser nenhuma surpresa. O LinkedIn diz que há 81 pedidos de emprego enviados na plataforma a cada segundo – são mais de 210 milhões de pedidos de emprego todos os meses.
Fonte: Sala de Imprensa do LinkedIn
O LinkedIn acrescenta ainda que há 40 milhões de pessoas usando-o para procurar empregos a cada semana.
Esses usuários então usam o LinkedIn para pesquisar as empresas nas quais estão interessados. A plataforma permite que você veja informações da empresa, como histórico, tamanho, localização e número de funcionários. Você pode até ver se alguma de suas conexões está funcionando lá.
Fonte: página do LinkedIn da Microsoft
Como você pode perceber, os usuários do LinkedIn têm uma mentalidade diferente quando estão na plataforma. Seus seguidores esperam encontrar informações que possam auxiliar no seu desenvolvimento profissional. Portanto, suas postagens devem refletir isso.
Direcione suas postagens para a melhoria da carreira, para que seu público se envolva com seu conteúdo.
As pessoas estão construindo conexões
Construir um relacionamento com outros usuários do LinkedIn é tão importante quando você está tentando avançar em sua carreira. É por isso que os candidatos a emprego estão fazendo tudo o que podem para entrar nos círculos certos. E os empregadores – ou seu departamento de recursos humanos – também estão interessados em descobrir novos talentos.
Se você deseja um melhor envolvimento social, não deve usar apenas sua conta do LinkedIn para postar conteúdo. Você deve usá-lo como um hub. Torne-o um bebedouro onde pessoas com interesses semelhantes possam interagir umas com as outras.
Use a seção de comentários para envolver suas conexões na conversa. Quanto mais pessoas você conseguir conversar, mais fácil será para você construir uma comunidade.
As pessoas estão procurando notícias do setor
Os usuários do LinkedIn usarão a plataforma para receber e compartilhar notícias sobre seus negócios e setores.
Isso porque, ao contrário de outros sites de mídia social, os usuários do LinkedIn e suas conexões provavelmente estão interessados nas mesmas coisas. Portanto, não há realmente nenhuma razão para conter o compartilhamento de informações que podem parecer mundanas ou desinteressantes para seus amigos do Facebook, Twitter, Instagram ou Pinterest.
Postar notícias do setor que seus contatos possam achar interessantes certamente incentivará mais engajamento. Pode até ganhar novos compartilhamentos se você estiver postando conteúdo altamente valioso para a comunidade.
As pessoas constroem sua marca
Alguns usuários do LinkedIn não estão necessariamente procurando emprego. Há aqueles que estão nele para construir uma marca e se promover. Isso pode incluir freelancers, influenciadores, palestrantes motivacionais e pequenas empresas.
Praticamente qualquer um que gostaria de fazer um nome para si mesmo usará o LinkedIn para fins de branding.
Você pode ajudar seus contatos organizando eventos no LinkedIn – sejam eles virtuais ou não – que facilitarão a promoção deles na plataforma. Isso não apenas aumentará sua taxa de engajamento, mas você poderá encontrar novos leads para seu próprio negócio no processo.
Como obter um melhor engajamento no LinkedIn
Encontrar os horários de postagem certos no LinkedIn não deve ser seu único foco. Você também deve pensar em maneiras de tornar suas postagens mais atraentes para seus seguidores.
Por ser uma rede social profissional, a maior parte do seu público
Ser consistente
Quando dizemos que você deve ser mais consistente, não estamos simplesmente nos referindo ao seu calendário de conteúdo – embora isso também seja um fator.
O que você realmente quer é ser consistente quando se trata de seu tom e mensagem. Você não quer que suas postagens no LinkedIn pareçam ter sido escritas por pessoas diferentes. E você não quer postar conteúdo contraditório.
Mantenha-se fiel à sua mensagem.
Publique conteúdo exclusivo
Embora a republicação de conteúdo de fontes de terceiros possa funcionar de vez em quando, você deve ir além e fornecer conteúdo exclusivo aos seus contatos.
Isso vai realizar várias coisas.
Primeiro, a publicação de conteúdo exclusivo faz de você a conta do LinkedIn para dados que não podem ser vistos em outro lugar. Em segundo lugar, transforma você em uma figura de autoridade em sua comunidade. Além disso, vai melhorar a sua credibilidade.
O conteúdo exclusivo pode se referir a pesquisas com base nos dados da sua empresa, estudos de caso, bastidores da sua loja, postagens do dia a dia, histórias de clientes e vlogs.
Como bônus, você não terá que trabalhar tanto tentando promover suas postagens. Seus contatos irão procurá-lo assim que souberem o que você traz para a mesa.
Construir uma comunidade
Sua conta do LinkedIn só prosperará se você tiver uma comunidade forte. Se você só publicar conteúdo na plataforma e nada mais, simplesmente não vai conseguir.
Você precisa se comunicar com seus contatos. Responda às perguntas deles e poste algumas das suas. Interaja com eles também comentando sobre o conteúdo deles. Você pode enviar e-mails ou conversar com eles offline.
Por que não encontrá-los pelo Zoom ou Skype de vez em quando? Essa será uma boa maneira de interagir com seus contatos em um nível mais profundo.
Cultive essa comunidade e você verá suas taxas de engajamento dispararem.
Dê um rosto ao seu perfil do LinkedIn
As contas comerciais do LinkedIn tendem a usar o logotipo corporativo como imagem de perfil. Embora isso não seja ruim em si, faz você parecer um pouco frio. Quando seus contatos interagem com sua empresa, não parece que estão conversando com uma pessoa real.
É por isso que você deve considerar o uso de uma conta pessoal ao responder a mensagens e consultas. Deixe as pessoas saberem que você faz parte da empresa que elas estão seguindo. Colocar um rosto por trás da marca é uma boa maneira de incentivar mais interação.
Encontre novos contatos através de grupos do LinkedIn
O LinkedIn torna muito fácil encontrar grupos relacionados ao seu setor. Use-os não apenas para encontrar novos leads, mas também para promover seu trabalho. Se você realmente sabe do que está falando, pode participar das discussões e ser reconhecido como um especialista no assunto.
Existem milhões de grupos dos quais você pode participar. Tudo o que você precisa fazer é ingressar nos grupos onde você acha que seu público-alvo está. Existem opções de filtro disponíveis no LinkedIn para ajudá-lo a restringir suas opções.
Edite suas postagens
Por ser uma rede profissional, os usuários do LinkedIn têm um padrão mais elevado no que diz respeito à qualidade das postagens que leem. Um simples erro ortográfico pode afastar os usuários e diminuir sua credibilidade.
É por isso que você deve revisar suas postagens antes de publicar e editar seu trabalho conforme necessário.
Claro, isso vai além de corrigir erros de ortografia. Suas informações também precisam ser precisas. E ao citar alguém, não se esqueça de citar suas fontes.
Se suas postagens estiverem livres de erros, elas terão mais tração no LinkedIn, o que ajudará sua taxa de engajamento.
Conclusão
A maioria dos recursos conclui que o melhor horário para postar no LinkedIn é às terças, quartas e quintas-feiras, por volta das 9h .
Mas isso é baseado nos dados de outra pessoa. Estes servem apenas como um ponto de partida. Se você quiser saber os melhores horários para postar no LinkedIn, terá que usar seus próprios dados de público. Não de outra pessoa.
Você pode usar um software de gerenciamento de mídia social como o Agorapulse para encontrar os melhores horários para agendar postagens. Eles têm recursos integrados que rastreiam a atividade do usuário. Assim, ele poderá informar quando suas conexões do LinkedIn estão mais ativas.
Ele não apenas será capaz de informar a hora, mas também quais dias são os melhores para postar. No entanto, você precisará fazer uma tonelada de pesquisa.
Tente agendar postagens do LinkedIn para serem publicadas em horários diferentes. Em seguida, use o Agorapulse para ver quais horários funcionam melhor para você. Quanto mais você fizer isso, mais precisos serão os resultados.