Se você deseja aumentar seu público, milhares de seguidores por vez – um sorteio bem elaborado no Instagram será sua melhor opção.

Mas com mais de um bilhão de usuários, o Instagram está saturado.

E se você gastar seu suado dinheiro em um prêmio para ter apenas 20 entradas? Fale sobre um resultado abaixo do esperado…

Nesta postagem, você aprenderá como tornar seu sorteio no Instagram bem-sucedido e evitar decepções esmagadoras.

A maior razão pela qual os brindes do Instagram falham

Como qualquer estratégia de marketing, se você não planejar, planeja falhar. Isso não poderia ser mais verdadeiro para uma oferta no Instagram.

Vamos fazer um exercício rápido.

Abra o Instagram no seu telefone e pesquise #giveaway. Você verá mais de 40 milhões de postagens no Instagram com vários graus de sucesso. 

Por exemplo, o varejista de tênis Above The Loop lançou recentemente um sorteio que atraiu mais de 150.000 comentários e milhares de seguidores e visitantes à sua loja online. 

Fonte: Above The Loop

A boa notícia é que esses resultados não são únicos. 

O sucesso deixa pistas – e depois de analisar as competições de melhor desempenho no Instagram, os padrões se tornam óbvios.

Abaixo está uma estrutura para ajudá-lo a obter mais seguidores no Instagram e aumentar o reconhecimento da marca para seu produto, serviço ou influência. 

Começamos com os fundamentos da execução de um sorteio no Instagram antes de entrar em algumas dicas avançadas para levar seu jogo de concurso para o próximo nível.

Como fazer um sorteio no Instagram em 4 etapas fáceis

A execução de um sorteio bem-sucedido no Instagram se resume a 4 etapas:

  • Definindo uma meta
  • Escolhendo um prêmio atraente
  • Desenvolvendo um plano
  • Selecionando um vencedor

Vejamos cada etapa com mais detalhes.

Etapa 1 – Meta

Embora possa parecer que o único objetivo de uma oferta no Instagram é aumentar sua contagem de seguidores, você deve dar um passo para trás e pensar em sua estratégia de marketing abrangente.

Qual o papel do Instagram na sua marca? 

É para impulsionar as vendas? Obter feedback sobre ideias? Construir uma biblioteca de conteúdo gerado pelo usuário? Tornar-se um influenciador?

Para dar a sua concorrência no Instagram a melhor chance de se tornar viral, sugiro que você jogue no Instagram e evite enviar as pessoas para fora da plataforma. 

O Instagram quer manter as pessoas no Instagram e recompensá-lo com alcance orgânico por ajudá-los com seus objetivos.

Portanto, seu objetivo deve ser construir um público fiel no Instagram, que com o tempo comprará seus produtos e serviços, entrará em sua lista, participará de seus eventos e participará de sua comunidade. 

Passo 2 – Prêmio

Vou ser brutalmente honesto aqui, a maioria dos prêmios de sorteio é uma merda, e é a principal razão pela qual os concursos do Instagram falham. 

Sacolas, camisetas da sua empresa e vales-presente de $ 20 da Amazon não são suficientes. 

O preço também não é o único fator. Quase todo mundo vai participar de uma oferta de férias com todas as despesas pagas para Fiji ou um Tesla novinho em folha. Mas é improvável que você retenha esse público se esses prêmios premium não tiverem nenhuma relação com sua marca.

Seu prêmio precisa impedir que as pessoas rolem o feed e tomem as medidas necessárias para participar do sorteio do Instagram. 

Os melhores prêmios de sorteio têm um alto valor percebido e alguma relação com sua marca. Por exemplo:

  • Como varejista, você pode embalar seus produtos mais vendidos como prêmio. 
  • Se você é uma empresa SaaS, pode oferecer 12 meses de acesso ao seu software.
  • Como restaurante, você pode oferecer um jantar para dois.
  • Os provedores de serviços podem oferecer limpeza, treinamento ou consultoria gratuitos. 

A escolha de um prêmio relevante mostrará as duras verdades sobre o valor de sua marca. A oferta do seu negócio principal é boa o suficiente para que as pessoas queiram ganhá-la de graça? Você logo descobrirá.

Passo 3 – Planeje

Agora que você definiu suas metas e selecionou um prêmio fabuloso, é hora de concretizar seu plano. Embora um pouco opressor no começo, depois de desenvolver um modelo de sorteio no Instagram, a execução de concursos futuros será fácil. 

Requisitos e orientações de entrada

Nesta seção, escreva uma lista dos requisitos básicos de inscrição para os participantes do sorteio. Exemplos incluem idade, sexo, contas privadas/públicas, etc. 

Talvez a diretriz mais importante seja a localização dos participantes. Por exemplo, se você é um dentista que oferece serviços gratuitos de clareamento, convém restringir os participantes à sua área local. Ou, se você for uma loja online com distribuição global, deixe claro que sua oferta é mundial. 

Duração

Como regra geral, não faça brindes muito longos. Pense em ter que seguir uma conta no Instagram por três meses, esperando para ver se você ganhou. A última coisa que você quer é irritar seu público-alvo, ou pior, fazer com que esqueçam que você existe!

Os brindes do Instagram de maior sucesso são de 3 a 7 dias – 14 dias no máximo. Uma duração mais curta cria urgência, ao mesmo tempo em que oferece tempo suficiente para conquistar seus novos seguidores, para que eles permaneçam após o concurso. 

Algumas contas fazem concursos de flash onde um vencedor é anunciado em 24 horas. Isso é poderoso para contas estabelecidas que visam surpreender e encantar seus seguidores. 

No entanto, se você está apenas começando, 24 horas não serão tempo suficiente para construir seguidores decentes.

Portanto, escolha uma duração e comunique a data e a hora em que seu sorteio será encerrado. 

Modo de entrada

Seus critérios de participação no sorteio devem refletir seus objetivos de concurso no Instagram. Mas, mesmo assim, todos queremos as mesmas coisas quando se trata do Instagram; curta, comente, siga, marque ou compartilhe. 

Se você estiver realizando um concurso de fotos no Instagram, poderá criar uma hashtag exclusiva que os participantes devem usar para criar um minimovimento. 

Se você estiver participando de um sorteio, poderá transformar cada ação em um sistema de pontos. Por exemplo, cada amigo marcado vale um ponto adicional. 

anúncio do vencedor

Infelizmente, com a popularidade dos sorteios no Instagram, os usuários estão ficando cada vez mais céticos em relação à ética dos anúncios dos vencedores. Algumas contas são conhecidas por trapacear e dar prêmios a seus amigos ou não dar nenhum prêmio. 

Você não quer fazer nenhuma prática obscura porque 1) não está certo e 2) é incrivelmente prejudicial para sua marca. 

Portanto, a chave aqui é a transparência por meio da legenda do concurso do Instagram.

O seu sorteio é um sorteio aleatório? Ou é uma competição em que você escolherá o vencedor ou fará com que o público existente vote? Comunique seu processo e não o deixe aberto a interpretações.

Em seguida, onde você fará seu anúncio? 

É prática comum anunciar o vencedor na caixa de descrição da postagem original do sorteio no Instagram. Também vi pessoas fazendo anúncios em lives e stories do IG.

No entanto, eu não recomendaria o uso desses métodos, pois eles não são facilmente rastreáveis.

Sugiro manter os anúncios dos vencedores em seu feed do Instagram como parte de sua postagem original, pois é uma prova clara para as pessoas interessadas em sorteios futuros. 

Promoção

A realização de uma oferta fornece uma janela de oportunidade para impressionar seus novos seguidores e, com sorte, fazer com que eles permaneçam após a campanha. 

A melhor promoção que você pode fazer é ser ativo no Instagram. Certifique-se de postar conteúdo de qualidade de forma consistente para mostrar às pessoas que vale a pena segui-lo.

Depois de abrir e fechar as datas do seu sorteio no Instagram, você pode planejar sua programação de conteúdo. Para uma competição de sete dias, sua programação de postagem pode ser algo como isto:

  • Dia 1 – Anuncie seu sorteio em uma postagem e em suas histórias.
  • Dia 3 – Crie seu conteúdo habitual, mas na legenda, mencione que você está realizando um sorteio e incentive os seguidores a conferir a postagem original.
  • Dia 6 – Poste no seu feed e nos seus stories para lembrar que a competição termina em 24 horas.
  • Dia 7 – Atualize o post de anúncio com o vencedor e poste stories para agradecer a todos que participaram do sorteio. 

Você pode aumentar seus esforços promocionais postando mais conteúdo de qualidade em histórias, IG lives e aproveitando o alcance orgânico dos rolos do Instagram. Apenas certifique-se de criar conteúdo de marca que realmente agregue valor aos seus seguidores. Em outras palavras, não poste apenas sobre sua oferta.

Por fim, não se esqueça de promover seu sorteio em seu boletim informativo, página do Facebook – até mesmo criar um link para ele em uma postagem de blog para impulsionar seu marketing no Instagram. Uma dessas ferramentas de agendamento social ajudará.

Passo 4 – Escolha um vencedor

Se você seguiu as práticas recomendadas para sorteios do Instagram, suas notificações devem estar cheias de novas curtidas, seguidores, comentários e mensagens diretas. Escolher um vencedor aleatório neste momento será esmagador.

Suponha que você tenha uma oferta incrivelmente simples com um método de entrada. Defina um número mínimo e máximo de entradas e clique em gerar. 

Se, por exemplo, o resultado for 397, então o vencedor seria a 397ª ação na postagem. Nesse caso, você pode contar manualmente, usando uma planilha ou uma ferramenta gratuita como o gerador de números aleatórios do Google. 

Você também pode usar um seletor de nome aleatório dedicado, como o CommentPicker. Lembre-se de que você deve ter uma conta do Instagram Business ou Creator para sincronizar o seletor de comentários e selecionar um vencedor.

Se, no entanto, os participantes marcarem várias pessoas em seus comentários, você precisará exportar todos os comentários para uma planilha para selecionar um vencedor aleatório. GetCombot é um site gratuito que pode exportar todos os comentários em uma postagem do Instagram. Apenas certifique-se de alterar o idioma para inglês, a menos que você fale russo, é claro.

A grande coisa sobre GetCombot.com é que ele tem um gerador de números aleatórios embutido – então você não precisa baixar sua lista de uma planilha.

Escolhendo uma ferramenta para hospedar seu sorteio

Outra opção é hospedar seu sorteio no Instagram usando uma ferramenta poderosa como o SweepWidget. O SweepWidget automatiza completamente suas entradas, relatórios e facilita a escolha de vencedores aleatórios.

Talvez o maior benefício de usar uma ferramenta como o SweepWidget seja que você pode facilmente combinar métodos de entrada no Instagram e em outros canais de mídia social, levando seu marketing de mídia social a outro nível. Em um único sorteio, você ganha engajamento do usuário no Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube, TikTok e muito mais.

Esta é uma vantagem definitiva sobre fazer uma oferta nativa do Instagram, onde você está limitado apenas ao Instagram.

Imagine seu investimento em prêmios de sorteio aumentando simultaneamente seus públicos do Instagram e do TikTok. Muito legal!

Idéias de sorteio no Instagram (dicas avançadas)

Ao seguir as etapas descritas até agora, você já se preparou para o sucesso. Mas se você está procurando a melhor maneira de fazer um sorteio no Instagram, leia algumas estratégias mais avançadas.

Usar pontos de bônus

Como abordamos, os métodos de entrada padrão para uma oferta no Instagram são curtir, comentar, marcar e seguir. Mas há uma ação crítica que certamente trará mais seguidores para o seu sorteio; compartilhamento nas histórias do Instagram.

Fazer com que os participantes tirem uma captura de tela do seu sorteio ou outro ativo digital e compartilhem em suas histórias é uma grande tarefa. Isso significa que os usuários do Instagram estão colocando suas reputações em risco ao compartilhar sua marca com seus amigos. Portanto, incluí-lo como uma entrada padrão resultará em menos entradas.

No entanto, você pode incentivar os usuários a compartilhar histórias oferecendo, digamos, cinco pontos de bônus. Inclua isso como uma ação bônus.

Ofereça vários prêmios

Outra forma de impulsionar seu sorteio no Instagram é oferecer prêmios secundários para as contas marcadas do vencedor. 

Por exemplo, a Above The Loop oferece tênis Jordan como prêmio principal e um cartão-presente da loja de $ 50 para cada pessoa marcada pelos comentários dos vencedores. 

Adicionar mais prêmios por meio do compartilhamento cria mais empolgação e comunidade em torno de sua campanha de sorteio. 

Colabore com influenciadores

Se você tem um produto útil, mas uma presença limitada no Instagram, pode trabalhar com influenciadores com muitos seguidores que também compartilham um espírito semelhante à sua marca. 

Você precisará fornecer o prêmio grátis e provavelmente pagar ao influenciador, mas em troca, você fica na frente de seu público, recebe algum conteúdo gerado pelo usuário e aumenta seus seguidores.

perguntas frequentes

P: Os brindes do Instagram são legais? 

R: Embora o Instagram seja uma empresa global, os brindes geralmente são agrupados sob as leis estaduais de jogos que podem ter ramificações legais – portanto, certifique-se de seguir as regras de sorteio do Instagram. Na maioria das vezes, os brindes do Instagram são legais, desde que seus prêmios não excedam um valor específico e que você divulgue publicamente seus requisitos de participação. Ao dizer isso, é sempre melhor estar do lado seguro e ler as regras do Instagram e até consultar aconselhamento jurídico em sua jurisdição local. 

P: Qual é o melhor dia e horário para postar um sorteio no Instagram?

R: A melhor hora para postar seu sorteio no Instagram dependerá de quando seus seguidores estão mais ativos online e em qual fuso horário. No relatório de informações do público em seu perfil, você pode ver em quais horas e dias seus seguidores estiveram mais ativos nos últimos sete dias. Você pode usar esses dados como uma hipótese para ver se consegue um melhor engajamento postando nesses horários. 

P: Como acompanho um sorteio no Instagram?

R: Se você estiver executando uma campanha com menos de sete dias, poderá contar suas inscrições no final do concurso. No entanto, se você deseja monitorar seu progresso, pode exportar seus comentários do Instagram para uma planilha usando o GetCombot. Ou, se você estiver usando páginas de destino auto-hospedadas para o seu concurso, poderá obter relatórios automatizados em um aplicativo como o SweepWidget. 

Então é assim que se faz sorteio no Instagram

Quando você executa minuciosamente, os brindes do Instagram apresentam uma oportunidade única de construir seu público e influenciar rapidamente nas mídias sociais.

E a parte interessante é que você ficará melhor a cada concurso que lançar. Siga esta estrutura, enxágue, repita e você aumentará sua conta do Instagram mais rápido do que nunca. 

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