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Fato louco: mais americanos ouviram podcasts todas as semanas do que foram à igreja em 2020. Para ser específico; isso é 24% contra 23%.
Se você achou isso interessante, continue lendo porque temos muito mais de onde isso veio.
Abaixo, compilamos as estatísticas de podcasting mais importantes que você precisa saber este ano. Todas as estatísticas abaixo são relevantes como sempre e ajudarão você a ter uma boa ideia do estado atual do meio.
Vamos começar!
Estatísticas de podcasting – Escolhas do editor
- 40% dos ouvintes encontram novos podcasts em diretórios. (Pesquisa de descoberta de hosts de podcast)
- Mais da metade de todos os podcasts ouvidos acontecem em casa. (O mostrador infinito)
- ‘Comédia’ é o gênero de podcast mais popular. (Estatista)
Estatísticas de audiência de podcast
Vamos começar dando uma olhada em quem, o quê, onde e como ouvir podcasts.
55% dos americanos já ouviram um podcast.
Desses 55%, 37% ouvem mensalmente e 24% semanalmente. Mesmo entre os cidadãos americanos que nunca ouviram um podcast, 75% estão pelo menos familiarizados com o termo ‘podcasting’.
Fonte: Statista See More
Conclusão: isso mostra que o podcasting não é mais um nicho de mercado. Agora é uma forma muito comum de consumo de mídia que a grande maioria das pessoas nos Estados Unidos conhece.
40% dos ouvintes encontram novos podcasts em diretórios
Mais pessoas descobrem novos podcasts diretamente por meio da função de pesquisa em seu diretório de aplicativos de podcast favorito do que por qualquer outro canal. Isso é seguido por pedir recomendações a alguém conhecido (18,3%), perguntar nas mídias sociais (15,2%) e pesquisar no Google (13,6%).
Fonte: Pesquisa de descoberta de hosts de podcast
Conclusão: o marketing de mecanismo de busca parece ser menos eficaz para alcançar novos ouvintes de podcast do que leitores de blog. Em vez disso, é muito mais importante listar seu podcast em todos os principais diretórios que seu público está usando.
E por falar em diretórios…
Apple Podcasts é o diretório de podcast mais popular
Possui mais downloads exclusivos do que qualquer outra plataforma, de acordo com o Chartable. O maior concorrente do Apple Podcasts parece ser o Spotify, que é um candidato próximo ao primeiro lugar.
Conclusão: listar seu podcast no Apple Podcasts e no Spotify deve ser sua prioridade número um – mas não pare por aí. Quanto mais lugares seu público puder acessar seus pods, melhor, portanto, tente listá-los no maior número possível de diretórios.
Mais da metade de todos os podcasts ouvidos acontecem em casa
52% dos ouvintes curtem seus podcasts com mais frequência em casa. Surpreendentemente, isso é muito maior do que o número de pessoas que ouvem no carro (18%). Isso é muito diferente do rádio, onde mais da metade de todos os ouvintes só ouvem em seus carros.
Fonte: The Infinite Dial 2017
Conclusão: torne mais fácil para seu público ouvir seu podcast em seus dispositivos domésticos inteligentes, como Google Home e Alexa, pois você pode apostar que grande parte de sua audiência usará esses dispositivos para ouvir em casa. Isso significa garantir que seu podcast seja aprovado para estar no Google Play Music e otimizar o nome do podcast e os títulos dos episódios para pesquisa por voz.
94% dos ouvintes de podcast sintonizam enquanto fazem outras tarefas
É o que diz um artigo publicado na BBC. As tarefas mais comuns que as pessoas realizam enquanto ouvem incluem tarefas domésticas (61%), exercícios, compras e recados.
Conclusão: Podcast é um meio que os ouvintes gostam de aproveitar ‘passivamente’. É algo para se apreciar em segundo plano, ao invés do evento principal. Considere as implicações disso para o tipo de conteúdo que você cria e certifique-se de que seja adequado para escuta passiva.
A Coreia do Sul continua sendo o país líder na adoção de podcasts
De acordo com o Relatório de Notícias Digitais da Reuters de 2019, mais da metade de todos os sul-coreanos (53%) ouviu um podcast no último mês, significativamente mais do que qualquer outro país. Outros países de ‘nível um’ também estão no topo da lista, incluindo os EUA (35%), Reino Unido (21%), Espanha (39%) e Canadá (29%).
Fonte
Conclusão: apesar do podcasting crescer rapidamente em mercados emergentes como China e América do Sul, o público mais maduro para os profissionais de marketing ainda se encontra nos países ricos de primeira linha.
Estatísticas de criação de podcast
Aqui estão algumas estatísticas de podcast relevantes para os criadores.
Havia 850.000 podcasts ativos no início de 2020
E 30 milhões de episódios de podcast no total publicados na internet. (Informações do podcast, 2020). Embora 850.000 possa parecer muito, o podcasting ainda é um mercado subsaturado. Esses números são insignificantes em comparação com o conteúdo de vídeo do YouTube, por exemplo, onde havia mais de 37 milhões de canais em 2020 e 300 horas de vídeo carregadas a cada minuto.
Conclusão: não é tarde demais para entrar no jogo de podcasting e reivindicar sua participação no mercado crescente!
Observação: você precisará de um bom host de podcast para ajudá-lo a começar. Não tem certeza de qual escolher? Confira nossa comparação dos melhores sites de hospedagem de podcast.
Um podcast típico é baixado cerca de 141 vezes no primeiro mês
Por outro lado, os 10% mais bem-sucedidos dos podcasts obtêm impressionantes 3.400 downloads nos primeiros 30 dias. (Fonte: Escola Renda) See More
Conclusão: este é um bom indicador para os criadores medirem o sucesso de seus novos podcasts. Se você conseguir bater a marca de 141 downloads por mês, está indo bem.
‘Comédia’ é o gênero de podcast mais popular
Isso é de acordo com dados do terceiro trimestre de 2019, publicados no Statista. 36% dos entrevistados ouviram um podcast de comédia na última semana. Outros gêneros populares incluem ‘Sociedade e Cultura’ (23%) e ‘Notícias’ (22%)
Conclusão: o humor vai longe. Se você está tentando atingir o número máximo de ouvintes, considere a criação de conteúdo cômico.
Estatísticas de marketing de podcast
E, finalmente, aqui estão algumas estatísticas importantes de podcast para os profissionais de marketing anotarem.
38% dos ouvintes de podcast compram produtos mencionados em podcasts
Apesar do fato de que os ouvintes de podcast sintonizam para entretenimento, mais de um terço deles tomará uma decisão de compra com base em anúncios de podcast. Isso segundo dados de 2017.
Conclusão: os anúncios em podcast convertem bem e oferecem um ROI mais alto do que muitos outros canais de marketing.
Podcasts são especialmente eficazes para atrair ‘evitadores de anúncios’
De acordo com o estudo Audio: Activated da BBC, ‘evitadores de anúncios’ mostraram engajamento 22% maior, intensidade emocional e codificação de memória ao ouvir menções de marca de podcast do que menções de marca de TV.
Conclusão: os anúncios de marca em podcasts são uma maneira eficaz de os profissionais de marketing se envolverem com um grupo demográfico tradicionalmente difícil de alcançar.
Quase 90% dos ouvintes de podcast acreditam que os anúncios de podcast são eficazes
Um relatório de 2019 descobriu que 89,8% dos ouvintes de podcast acreditam que os anúncios de podcast são eficazes. Também descobriu que 86,5% dos participantes ouvem anúncios de podcast e 55,6% fizeram uma compra com base em um anúncio.
Conclusão: essa é mais uma evidência de que os anúncios de podcast são uma ferramenta valiosa em seu arsenal de marketing.
Embrulhando-o
E isso conclui nosso resumo das últimas estatísticas, fatos e tendências de podcasting.
Os podcasts são incrivelmente populares, mas devem aumentar ainda mais sua popularidade. Especialmente considerando o quanto as marcas estão investindo no meio. Um grande exemplo é o Spotify. Eles estão se apoiando fortemente no podcasting, que está incentivando a adoção/uso de podcasts em geral. Ele também fornece uma plataforma adicional para que seu podcast seja ouvido.