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Deseja manter o controle quando se trata de sua estratégia de página de destino?
Bem, você veio ao lugar certo.
Neste artigo, abordaremos as principais estatísticas da página de destino relacionadas à conversão, criação e teste da página de destino para ajudá-lo a melhorar sua estratégia de página de destino para aumentar os leads e as conversões.
Vamos começar analisando algumas das principais estatísticas de conversão de página de destino e geração de leads.
Estatísticas da página de destino – escolhas do editor
- A taxa média de conversão de uma página de destino é de 26%. (Caixa de Dados)
- As páginas de destino com um tempo de carregamento de 0 a 2 segundos têm as taxas de conversão mais altas. (Augúrio)
- Quase 30% das páginas de destino têm muita cópia. (Desbloquear)
Conversão da página de destino e estatísticas de geração de leads
As páginas de destino são todas sobre conversões, por isso é importante otimizar suas páginas para alcançar as taxas de conversão e geração de leads mais altas possíveis. Essas estatísticas devem oferecer alguns insights sobre a otimização de páginas de destino para conversão e geração de leads em 2022.
A taxa média de conversão de uma página de destino é de 26%
Isso está de acordo com um estudo realizado pela Databox em 2019. As taxas de conversão podem variar enormemente, dependendo do setor, mas essa média representa um valor aproximado de uma taxa de conversão “boa”. No entanto, quase 10% das empresas relataram ter excedido esse número por uma margem considerável, com taxas de conversão de 70% ou mais.
Fonte: Databox
A maioria das páginas de destino tem uma taxa de conversão de 10% ou menos
Apesar da taxa de conversão média geral para páginas de destino ser de 26%, a maioria das páginas de destino tem uma taxa de conversão de 10% ou menos, o que para algumas empresas é mais do que suficiente para tornar o uso de páginas de destino uma estratégia sustentável.
Fonte: Caixa de Dados
Isso destaca uma oportunidade para aqueles no espaço de otimização da taxa de conversão para ajudar as empresas com suas páginas de destino. Ou para as empresas investirem na contratação de funções dedicadas relacionadas à conversão.
Se precisar de ajuda nessa área, confira nosso artigo sobre práticas recomendadas para páginas de destino para obter uma vantagem inicial. A regra geral é otimizar suas páginas com base nas práticas recomendadas e, em seguida, executar testes de divisão A/B para melhorar ainda mais as conversões.
As páginas de destino que solicitam informações pessoais, como nome e sexo, têm as piores taxas de conversão
De acordo com um estudo realizado pela Omnisend, as páginas de destino que incluíam formulários de inscrição tinham menos poder de conversão quando exigiam que as pessoas divulgassem sua data de nascimento ou sexo. Formulários incluindo esses campos tiveram taxas de conversão de 5 a 6%. Os formulários de inscrição com melhor desempenho incluíam apenas campos de e-mail e número de telefone e tinham uma taxa de conversão de 10,15%.
Fonte: Omnisend
As páginas de destino com um tempo de carregamento de 0 a 2 segundos têm as taxas de conversão mais altas
Nem é preciso dizer que quanto mais rápido um site carregar, melhor, mas isso é especialmente verdadeiro para páginas de destino. De acordo com um estudo da Portent, as páginas de destino com uma velocidade de carregamento de 0 a 2 segundos foram convertidas significativamente melhor com aquelas com uma velocidade de carregamento mais longa.
O takeaway – os consumidores modernos não estão dispostos a esperar que sites lentos carreguem.
Fonte: Portent See More
Nos primeiros 5 segundos após um clique, cada segundo adicional de tempo de carregamento reduz a taxa de conversão de um site em 4,42% em média
Se sua página de destino não estiver atingindo o tempo de carregamento ideal de 0 a 2 segundos, ainda é importante tentar atingir as velocidades mais rápidas possíveis. Cada segundo que passa enquanto um usuário espera o carregamento de uma página, as taxas de conversão caem em impressionantes 4,42%.
Portanto, embora a diferença entre uma velocidade de carregamento de 3 e 4 segundos não pareça tão grande, ela pode ter um grande impacto em suas conversões.
Fonte: Portent See More
Ter de 10 a 12 páginas de destino aumenta os leads em até 55%
O estudo da Hubspot também mostrou que a geração de leads e o poder de conversão dos sites aumentam quanto mais páginas de destino eles têm.
A conclusão dessa estatística é clara. Quanto mais páginas de destino você tiver, melhor. Ter uma variedade de páginas de destino permitirá que você segmente suas fontes de tráfego e adapte páginas de destino específicas para diferentes segmentos de seu público. Além disso, dará às pessoas mais oportunidades de acessar sua página em geral.
Fonte: Hubspot See More
Quer mais estatísticas de geração de leads? Confira nosso artigo dedicado à geração de leads, fatos, tendências e estatísticas.
Estatísticas de criação da página de destino
Criar uma página de destino de alta conversão é uma bela arte, e é preciso um olhar atento e muitos testes para obter o equilíbrio certo. Essas estatísticas devem dar uma ideia do que incluir (e do que não incluir) ao criar páginas de destino para sua empresa.
Quase 30% das páginas de destino têm muita cópia
De acordo com a Unbounce, 29,5% das páginas de destino contêm muita cópia. O estudo mostrou que as páginas de destino do setor empresarial com menos de 100 palavras converteram 50% melhor do que aquelas com 500 palavras ou mais.
O que podemos aprender com isso? Uma cópia concisa e direta é mais eficaz do que resmas de texto complicado.
Fonte: Unbounce See More
Páginas com apenas 1 CTA têm 1,6% mais poder de conversão do que aquelas com 2 ou mais
O estudo da Unbounce mostrou que páginas com um call-to-action (ou link) claro converteram 13,5%, enquanto páginas com 2-4 links ou CTAs converteram apenas 11,9% dos visitantes. Essa estatística mostra que realmente vale a pena orientar seus clientes para uma frase de chamariz específica.
Fonte: Unbounce See More
A maioria das páginas de destino inclui, em média, 5 campos de formulário
A Databox descobriu que a maioria das páginas de destino que apresentavam formulários de captura de leads incluíam 5 ou mais campos no formulário.
Apesar de ser a norma, especialistas em marketing como Alexandra Zelenko, da DDI Development, acreditam que limitar os campos do formulário é mais benéfico para as conversões. Ela acredita que “quanto menos informações você pedir, maior será sua taxa de conversão”.
Fonte: Databox
Apresentar mais de uma oferta em uma página de destino pode diminuir as taxas de conversão em até 266%
Assim como com os CTAs, apresentar muitas ofertas em uma página de destino pode diminuir significativamente suas taxas de conversão. Essa estatística mostra que é uma boa ideia ter páginas de destino orientando as pessoas para uma oferta específica se você deseja obter as taxas de conversão mais altas possíveis.
Fonte: Wishpond
As páginas de destino que apresentam prova social convertem 1,1% melhor do que aquelas que não apresentam
A prova social é uma coisa poderosa. Como mostra essa estatística, ter fotos de clientes e postagens de mídia social aumenta a confiança do cliente em sua marca, produtos ou serviços e os torna mais propensos a agir.
Fonte: Unbounce See More
36% das principais páginas de destino apresentam depoimentos
Um estudo semelhante da Nifty mostrou que os depoimentos eram uma boa maneira de utilizar a prova social na criação da página de destino. O estudo descobriu que 36% das páginas de destino com maior conversão incluíam depoimentos de consumidores ou clientes.
Fonte: Nifty
Os formulários da página de destino de duas etapas demonstraram ser 30% mais eficazes do que o formulário tradicional de uma etapa
Murray Datis Mohsenipour, do Outback Team Building & Training, compartilhou algumas de suas ideias com o Databox.
De acordo com suas descobertas, usar um formulário estilo breadcrumb de duas etapas para coletar informações do cliente foi 30% mais eficaz do que usar um formulário tradicional de uma etapa. A ideia por trás disso é que você pode coletar mais informações sem sobrecarregar os usuários com um formulário longo com mais de 5 campos.
Fonte: Databox
Apresentar conteúdo de vídeo em páginas de destino pode aumentar as taxas de conversão em até 86%
Incluir conteúdo de vídeo em sua página de destino é uma ótima alternativa para sobrecarregar seus clientes com muito texto. Os vídeos facilitam a transmissão da sua mensagem e têm um grande efeito nas taxas de conversão.
Fonte: Insights inteligentes
Incluir o número de telefone da sua empresa na página de destino ajuda a aumentar a confiança e as conversões
Construir confiança com seu público é muito importante, e estudos provaram que incluir o número de telefone da sua empresa em sua página de destino é uma boa maneira de fazer isso.
A empresa que testou o método obteve uma taxa de inscrição de 54% em uma página que incluía um número de telefone comercial e apenas uma taxa de inscrição de 46% em uma página de destino que não incluía.
Fonte: Neil Patel
Estatísticas de teste da página de destino
Depois que suas páginas de destino estiverem ativas, é importante testar suas páginas e analisar os resultados para maximizar sua eficácia. As estatísticas abaixo oferecem algumas informações sobre os métodos de teste da página de destino.
Mais de 20% das empresas que usam landing pages admitem não ter um método de teste confiável
Se você deseja obter as taxas de conversão mais altas possíveis para suas páginas de destino, o teste é realmente importante. Ele ajuda você a determinar o que funciona e o que você precisa mudar.
Infelizmente, muitas empresas acham difícil realizar testes confiáveis, por isso vale a pena dedicar algum tempo e alguns de seus orçamentos para descobrir seus métodos de teste.
Fonte: Business2Community
O teste A/B é uma das formas mais populares de testar páginas de destino, com 60% das empresas considerando esse método “altamente valioso”
Isso não é nenhuma surpresa, já que o teste A/B ou teste A/B é um ótimo método para usar ao testar páginas de destino. Isso ajudará você a determinar quais fatores impulsionam as conversões e quais elementos da sua página de destino não têm nenhum efeito.
Fonte: Invesp See More
Bons testes e segmentação podem ajudar a aumentar as conversões em até 300%
O teste é essencial para otimizar suas páginas de destino. Analisar os resultados de seus testes adequadamente e segmentar segmentos específicos de seu público ou melhorar elementos de suas páginas de destino pode ter um grande efeito em suas taxas de conversão.
Fonte: SteelHouse.com
Mais da metade de todas as empresas realizam menos de 5 testes de página de destino por mês
Essa estatística deixa claro que muitas empresas estão perdendo a bola quando se trata de teste de página de destino. A verdade é que quanto mais testes você puder fazer, melhores serão suas taxas de conversão. Sabe-se que empresas como o Google, por exemplo, executam mais de 7.000 testes em uma página simplesmente para verificar qual cópia foi mais eficaz.
Fonte: Transação
Pensamentos finais
Não fique para trás e negligencie suas páginas de destino. Apenas olhando para essas estatísticas da página de destino, temos uma melhor compreensão do que podemos fazer para melhorar nossas páginas de destino para maximizar as conversões e garantir que nossos negócios sejam bem-sucedidos.
Por fim, vale a pena mencionar que a otimização da página de destino é um fator crítico que falta a muitas empresas. Se precisar de ajuda com isso, confira nosso guia de práticas recomendadas e nossa comparação de software de página de destino.