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A ideia de usar o vídeo como ferramenta de marketing não é novidade – já existe há um século. No entanto, o que mudou é o quão importante e difundido o marketing de vídeo se tornou.
O conteúdo de vídeo agora domina mais ou menos todas as plataformas de marketing. A população global consome milhões de horas de conteúdo de vídeo todas as semanas. Como tal, o vídeo não é mais um tipo de conteúdo que os profissionais de marketing podem ignorar.
Nesta postagem, compartilharemos algumas estatísticas e informações úteis sobre marketing de vídeo para mostrar a você o estado do marketing de vídeo este ano.
Preparar? Vamos começar:
Estatísticas de marketing de vídeo – Escolhas do editor
- 86% das empresas se envolvem em marketing de vídeo, o que representa um aumento de 25% desde 2016. (Wyzowl)
- 87% dos profissionais de marketing de vídeo relataram ROI positivo de seus esforços de marketing de vídeo. (Wyzowl)
- 92% dos consumidores assistem a vídeos sem som. (Verizon e Publicis)
Principais estatísticas de marketing de vídeo
Vamos começar dando uma olhada nas estatísticas mais importantes relacionadas ao marketing de vídeo. As estatísticas abaixo nos dão uma visão do crescimento meteórico do marketing de vídeo nos últimos anos e revelam algumas das razões pelas quais ele é tão popular no momento.
86% das empresas se envolvem em marketing de vídeo, o que representa um aumento de 25% desde 2016
O marketing de vídeo tem crescido constantemente em popularidade entre os profissionais de marketing e registrou um aumento de 1% no uso desde o ano passado. (Wyzowl – Relatório de estado do marketing de vídeo 2021)
68% dos consumidores dizem que a pandemia afetou a quantidade de conteúdo de vídeo online que assistem
A maioria desses 68% relatou que o tempo gasto assistindo a vídeos aumentou consideravelmente, tornando o marketing de vídeo uma opção muito mais viável no clima atual. (Wyzowl – Relatório de estado do marketing de vídeo 2021)
93% dos profissionais de marketing consideram o vídeo uma parte importante de sua estratégia de marketing
Esse número aumentou constantemente de 78% em 2015, de acordo com o relatório de marketing de vídeo de 2021 da Wyzowl.
87% dos profissionais de marketing de vídeo relataram ROI positivo de seus esforços de marketing de vídeo
Relatórios de ROI positivo de campanhas de marketing de vídeo cresceram 54% desde 2015, o que é uma prova da crescente popularidade e eficácia do marketing de vídeo em 2021. (Wyzowl – State Of Video Marketing Report 2021)
60% dos profissionais de marketing de vídeo esperam que seus orçamentos mudem em 2021
À medida que o marketing de vídeo cresce em popularidade, os profissionais de marketing devem gastar mais de seu orçamento em campanhas de marketing de vídeo. 70% desses profissionais de marketing disseram que seu orçamento mudaria em 2021 e também disseram que esperavam gastar mais em marketing de vídeo em 2021, enquanto 30% disseram que gastariam menos de seu orçamento em conteúdo de vídeo. (HubSpot)
O consumo de vídeo online está aumentando, com o tempo médio de visualização semanal aumentando em 1,1 hora no último ano
De acordo com um estudo realizado pela Limelight, o tempo médio de visualização semanal aumentou ano a ano, e esse crescimento abrange todas as faixas etárias. O maior aumento no tempo de visualização foi em espectadores com 46 anos ou mais. O takeaway – O marketing de vídeo não é apenas para empresas voltadas para a geração Z e a geração do milênio (Limelight)
O conteúdo de vídeo é 12 vezes mais compartilhável do que imagens e texto
De acordo com um infográfico criado por Jeff Bullas sobre o poder do conteúdo digital, o conteúdo de vídeo tem maior probabilidade de ser compartilhado pelos usuários e é compartilhado 12 vezes mais em média do que imagens ou postagens baseadas em texto. (Jeff Bullas)
Estatísticas de benefícios do marketing de vídeo
Em seguida, vamos dar uma olhada em algumas estatísticas que destacam os maiores benefícios do marketing de vídeo e as maneiras pelas quais os profissionais de marketing o utilizam em suas campanhas.
84% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo foi eficaz para a geração de leads
Isso aumentou ligeiramente (em 1%) em relação a 2020. (Wyzowl – Estatísticas de marketing de vídeo)
Quase 80% dos profissionais de marketing acham que o vídeo melhora diretamente as vendas
Esta é uma boa notícia para as marcas preocupadas com o ROI e prova que o marketing de vídeo não é bom apenas para aumentar o reconhecimento da marca, mas também pode gerar receita. (Wyzowl – Estatísticas de Marketing de Vídeo)
94% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo ajudou a aumentar a compreensão de seu produto
Um vídeo fala mais que mil palavras. O conteúdo de vídeo é ótimo para explicar conceitos complicados de produtos e serviços sem entediar seus clientes com paredes de texto. (Wyzowl – Estatísticas de Marketing de Vídeo)
43% dos profissionais de marketing relatam que o vídeo reduziu as chamadas de suporte ao produto
A criação de conteúdo de vídeo útil é uma ótima maneira de fornecer a seus clientes suporte e diretrizes visuais de produtos, reduzindo assim a demanda por chamadas de suporte e economizando dinheiro para sua empresa. (Wyzowl – Estatísticas de Marketing de Vídeo)
Tendências de conteúdo de marketing de vídeo e preferências do consumidor
Abaixo estão algumas estatísticas que revelam os tipos mais populares e eficazes de conteúdo de vídeo, bem como as últimas tendências de marketing de vídeo e as preferências do consumidor.
Vídeos explicativos são o tipo mais comum de conteúdo de marketing em vídeo
73% dos vídeos de marketing de vídeo são vídeos explicativos. Vídeos de vendas e vídeos para mídias sociais também são muito populares. (Wyzowl – Estatísticas de Marketing de Vídeo)
O uso de webinars em marketing cresceu 16% em 2020
Wyzowl também relatou que os webinars cresceram em popularidade em meio à pandemia e 91% dos profissionais de marketing que usaram os webinars disseram que eram uma ferramenta de marketing eficaz. (Wyzowl – Estatísticas de Marketing de Vídeo)
92% dos consumidores assistem a vídeos sem som
Esta é uma resposta surpreendente à pesquisa realizada pela Verizon e Publicis. Como resultado dessa descoberta, muitos profissionais de marketing estão adaptando seu conteúdo de vídeo para incluir legendas para os usuários. (Verizon e Publicis)
Estatísticas da plataforma de marketing de vídeo
O marketing de vídeo é usado em várias plataformas sociais e mídias de marketing diferentes. Aqui estão algumas estatísticas que revelam informações úteis sobre essas diferentes plataformas de marketing.
YouTube e Facebook são as plataformas mais populares para marketing de vídeo
De acordo com Wyzowl, o YouTube foi a plataforma mais usada entre os profissionais de marketing de vídeo com 89%, com o Facebook em segundo lugar com 70%. (Wyzowl – Relatório de estado do marketing de vídeo 2021)
77% dos profissionais de marketing usaram o IGTV pelo menos uma vez para fins de marketing
De acordo com um estudo sobre tendências de mídia social realizado pela Animoto, 77% dos profissionais de marketing postaram conteúdo de vídeo no IGTV, a plataforma de vídeo dedicada do Instagram. (Animoto)
De acordo com o Twitter, o conteúdo de vídeo tem 6x mais chances de ser retuitado do que o conteúdo baseado em foto
De acordo com o próprio blog do Twitter sobre o uso de vídeo na plataforma, é muito mais provável que os vídeos sejam compartilhados do que outros tipos de conteúdo, tornando a plataforma uma ótima opção para seus esforços de marketing de vídeo. (Twitter)
O número de profissionais de marketing que usam o TikTok dobrou no ano passado
O TikTok estava na moda em 2020, então não é surpresa que o número de profissionais de marketing usando o TikTok tenha aumentado de 10% para 20% no espaço de 1 ano. No entanto, a maioria dos profissionais de marketing ainda prefere plataformas mais estabelecidas, como Facebook e Instagram. (Wyzowl – Relatório de estado do marketing de vídeo 2021)
58% dos profissionais de marketing planejaram incluir conteúdo de vídeo em suas campanhas de marketing no Instagram
O Instagram é uma ótima plataforma para compartilhar conteúdo de vídeo, pois existem vários formatos diferentes disponíveis. Os profissionais de marketing podem escolher entre IGTV, Reels, Stories e vídeos de feed regulares, portanto, não é surpresa que tantos profissionais de marketing planejem utilizar a plataforma para marketing de vídeo. (Wyzowl – Estatísticas de Marketing de Vídeo)
Estatísticas de desafios de marketing de vídeo
Apesar dos muitos benefícios claros do marketing de vídeo, muitas marcas ainda relutam em incluí-lo em sua estratégia de marketing. Aqui estão alguns dos principais desafios que impedem as empresas e os profissionais de marketing de investir em marketing de vídeo.
O desafio de vídeo nº 1 dos profissionais de marketing é que a criação de vídeo consome muito tempo
Isso é de acordo com uma pesquisa da Animoto, e não é nenhuma surpresa. Entre as tarefas de planejamento, filmagem e edição de pós-produção, certamente é verdade que criar um vídeo de marketing de alta qualidade leva muito mais tempo do que outros materiais de marketing.
Outros grandes desafios identificados na pesquisa foram as restrições orçamentárias e as ferramentas de criação de vídeo consideradas muito complicadas.
Quase um quinto dos profissionais de marketing que não são de vídeo não acham que o vídeo é necessário
De acordo com o último relatório State of Video Marketing da Wyzowl, 19% dos profissionais de marketing que não usam vídeo simplesmente não acham que é importante para seus esforços de marketing.
17% dos profissionais de marketing evitam conteúdo em vídeo porque custa muito caro…
Entre os profissionais de marketing que atualmente não usam vídeo, 17% dizem que o motivo é que é muito caro. A produção terceirizada de vídeo corporativo pode custar de US$ 1.000 a US$ 50.000 ou mais. Para pequenas empresas com um orçamento de marketing limitado, esses tipos de custos geralmente estão fora de questão. (Wyzowl – Estatísticas de Marketing de Vídeo)
… e o mesmo número evita porque não sabe por onde começar
Outros 17% daqueles que não usam vídeo não sabem por onde começar. Isso reflete o fato de que o vídeo ainda é um tipo relativamente novo de conteúdo de marketing para muitas empresas. Ele representa um território desconhecido para os profissionais de marketing que passaram anos concentrando seus esforços em outros formatos de conteúdo, como postagens em blogs e imagens sociais. (Wyzowl – Estatísticas de Marketing de Vídeo)
84% classificam a criação de vídeo como uma habilidade importante ao procurar contratar para um novo marketing
Dado que muitos profissionais de marketing não sabem por onde começar com o marketing de vídeo, faz sentido que as marcas estejam procurando trazer novos talentos que saibam. A conclusão disso é clara: se você é um profissional de marketing, aprender habilidades de criação de vídeo é uma ótima maneira de fornecer seu currículo e abrir mais oportunidades futuras de emprego. (Animoto – Estado do Vídeo Social 2018)
Pensamentos finais
Aí está – mais de 25 estatísticas de marketing de vídeo para informar sua estratégia este ano. Esperamos que você os tenha achado interessantes e úteis!
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