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O Pinterest é uma plataforma de mídia social que aparentemente surgiu do nada e ganhou muita popularidade.
Mas quão bom é isso? E vale a pena incluir em sua estratégia de marketing de mídia social?
Reunimos as estatísticas mais recentes do Pinterest para ajudá-lo a descobrir se o Pinterest deve estar no seu radar ou se você deve se concentrar em outros canais sociais.
Alerta de spoiler: essas estatísticas de usuários do Pinterest irão surpreendê-lo.
Vamos direto ao assunto.
Estatísticas do Pinterest – escolhas do editor
- O Pinterest tem mais de 400 milhões de usuários. (Pinterest Negócios)
- O Pinterest é a 14ª maior rede de mídia social do mundo. (Hootsuite)
- 45% dos usuários do Pinterest baseados nos EUA ganham mais de $ 100.000. (Pinterest Negócios)
Estatísticas de uso do Pinterest
Por que não começamos esta lista com estatísticas de uso para saber mais sobre a empresa e seus usuários?
O Pinterest tem mais de 400 milhões de usuários.
De acordo com o Pinterest, são mais de 400 milhões de usuários que usam a plataforma todos os meses para encontrar ideias de design e pesquisar suas próximas compras.
Então, se você pensa que o Pinterest não tem usuários suficientes, você está errado. Promover o seu negócio no Pinterest fará bem a você, já que muitas pessoas estão navegando pelos Pins todos os dias.
Fonte: Pinterest Business See More
O Pinterest teve bilhões de visitas em 2021.
De fevereiro a julho de 2021, o Pinterest teve mais de 1 bilhão de visitas. Lembre-se de que isso não inclui as visitas de janeiro e o restante do ano civil. Esse número inclui usuários de aplicativos para desktop e dispositivos móveis.
Isso mostra apenas quantas pessoas usam o Pinterest em um ano.
A duração média por visita é de 5 minutos. Um usuário visitará 4,96 páginas por visita.
Fonte: SimilarWeb
O Pinterest é a 14ª maior rede de mídia social do mundo.
De acordo com o The Global State of Digital Media da Hootsuite (via Hootsuite Blog), o Pinterest é o 14º maior canal social do mundo em janeiro de 2021.
Está abaixo do Facebook, TikTok, Snapchat e Instagram. Mas o que é interessante é que atualmente está classificado acima do Twitter.
Fonte: Hootsuite
O Pinterest é melhor em se conectar emocionalmente com os usuários.
A AdWeek relata que o Pinterest supera outros aplicativos e plataformas sociais quando se trata de se conectar emocionalmente com os usuários, especialmente entre as mulheres.
Portanto, se você está procurando uma plataforma que o ajude a se conectar com os usuários, comece com o Pinterest. Não só pode ajudá-lo a promover seus produtos e serviços, mas também terá a chance de se conectar com eles em um nível emocional.
Fonte: Adweek See More
4 em cada 10 usuários do Pinterest usam a plataforma para pesquisa de marcas e produtos.
4 em cada 10 usuários do Pinterest acessam a plataforma quando precisam pesquisar marcas e produtos. Esta é a razão pela qual a descoberta da marca no Pinterest é tão alta.
Melhor ainda, isso significa que muitas pesquisas são de natureza transacional. As pessoas estão procurando produtos para comprar. As principais categorias entre os Pinners são decoração, comida e moda, especialmente para mulheres. No entanto, os homens dominam as categorias fitness, viagens e inspiração familiar.
Fonte: Global Web Index
Comece sua semana com um Pin.
De acordo com o Buffer, os usuários do Pinterest têm duas vezes mais chances de postar na segunda ou na terça do que nos finais de semana.
Para ser mais específico, 32% dos Pins são postados no início da semana. Sábados e domingos são, na verdade, os dias menos populares para postar, com apenas 7%.
Fonte: Tampão
7. O engajamento do usuário é alto às segundas e sábados.
Enquanto as pessoas postam mais às segundas e terças, o engajamento do usuário é uma história diferente. As pessoas interagem mais com Pins às segundas e sábados.
O mesmo pode ser dito sobre a média de repins por postagem.
Tenha isso em mente ao agendar suas postagens para publicação. Você gostaria de postar nos dias em que poderia causar o maior impacto.
Fonte: Tampão
Use menos caracteres para obter melhores resultados.
O comprimento médio de caracteres para pinos é de 98 caracteres. Isso faz sentido, já que o Pinterest é um meio visual. Os usuários não gostam de ver postagens muito prolixo.
Fonte: Tampão
O Pinterest recebe 600 milhões de buscas visuais por mês.
O Pinterest usa uma ferramenta de busca visual chamada Lens. E de acordo com os dados do Lens apresentados pela empresa, ele agora é capaz de completar 600 milhões de buscas visuais todos os meses. As pessoas têm duas vezes mais chances de usar a ferramenta Lens hoje do que seis meses antes da divulgação dos dados.
Os usuários confiam no Lens para procurar tatuagens, unhas e óculos de sol. Outras pesquisas populares incluem gatos, penteados naturais, plantas, vestidos e vestidos de noiva.
Fonte: Venture Beat See More
O Pinterest é a quarta plataforma social mais usada.
A Pew Research revela que o Pinterest é a quarta plataforma social mais comum nos Estados Unidos. YouTube, Facebook e Instagram estão entre os três primeiros, de acordo com a pesquisa.
Outras entradas incluem Snapchat, Nextdoor, WhatsApp, LinkedIn, Reddit, Twitter e TikTok.
Fonte: Pew Research
Os usuários ativos do Pinterest farão 8 pesquisas por mês em média.
Seu usuário típico do Pinterest fará, em média, 8 pesquisas por mês – geralmente por meio de um smartphone, de acordo com o Quartz. Mas há mais. Depois de tocar em um pino inicial, o usuário também percorrerá os pinos relacionados.
Quartz coloca o número de Pins em 175 bilhões para mais de 4 bilhões de placas. Mais da metade dos Pinners que acessaram o Pinterest mensalmente também o visitaram uma vez por semana.
Fonte: Quartzo See More
Estatísticas demográficas do usuário do Pinterest
Quem usa o Pinterest? Vamos dar uma olhada em que tipo de público você pode esperar encontrar ao usar o Pinterest.
A maioria dos usuários do Pinterest são mulheres.
Dados do Pinterest mostram que 60% da audiência global do site é composta por mulheres. Isso não quer dizer que não haja uma presença masculina na plataforma. Na verdade, o Pinterest relata que os Pinadores masculinos e da Geração Z aumentaram 40% ano após ano.
Os Millennials Pinners também estão aumentando em 53% ano após ano.
Fonte: Pinterest Business See More
Existem 14,9% de usuários masculinos do Pinterest.
Statista apresenta diferentes números relativos à distribuição de usuários do Pinterest. Em julho de 2021, diz que há 14,9% de usuários do sexo masculino na plataforma.
E as mulheres? Segundo a mesma fonte, é 71,1% e não 60% como o Pinterest informou. É possível que o número de mulheres acessando o site tenha crescido desde que o Pinterest divulgou seus números.
Fonte: Statista See More
50% dos Pinners vivem fora dos EUA.
A análise do Pinterest mostra que mais de 50% de seus usuários vivem fora dos Estados Unidos. Outra coisa interessante a notar é que 85% dos Pinners usam o aplicativo móvel para fazer login na plataforma.
Atualmente, existem mais de 240 bilhões de pins do Pinterest salvos por seus usuários.
Fonte: Redação do Pinterest See More
Estatísticas de marketing do Pinterest
Os dados sugerem que o Pinterest tem grande potencial para se tornar uma plataforma social onde você pode promover produtos e serviços.
45% dos usuários do Pinterest baseados nos EUA ganham mais de $ 100.000.
Está certo. O Pinterest diz que quase metade de seus usuários baseados nos Estados Unidos têm uma renda familiar de mais de US$ 100.000. Isso significa que você encontrará usuários na plataforma com muito poder de compra.
E há outras razões pelas quais você gostaria de comercializar sua empresa nesta plataforma. Uma delas é o potencial de crescimento orgânico da sua marca, já que 97% das principais buscas no Pinterest são sem marca. Além disso, 85% dos usuários do site vão lá quando querem iniciar um novo projeto.
80% dos Pinners foram apresentados a um produto ou marca por meio da plataforma.
Fonte: Pinterest Business See More
O Pinterest está fazendo movimentos para facilitar as compras na plataforma.
O Pinterest viu os Pinadores comprarem mais cedo e por mais tempo durante a temporada de festas de 2020. E com os usuários voltando-se para sua plataforma mais para suas necessidades de compras, a empresa decidiu se inclinar para ela.
Por exemplo, eles permitem que os usuários experimentem produtos virtualmente com o recurso EyeShadow Try On. Também está expandindo seu estoque de Pins de produtos confiáveis. Os pinners agora podem entrar no modo de compra para todas as categorias de produtos, o que significa que podem encontrar um feed de Pins de produtos que podem ser comprados.
Fonte: relatório de acionistas do Pinterest, quarto trimestre de 2020
A receita de anúncios do Shopping está aumentando.
O Pinterest viu um aumento de 6x nas empresas que usaram seu formato de anúncios de compras no quarto trimestre de 2020. A empresa continuou dizendo que havia uma demanda de publicidade saudável que abrange diferentes tamanhos e verticais de anunciantes.
Isso é atribuído ao planejamento, descoberta e compra dos Pinners mais cedo do que o normal durante a temporada de festas de 2020.
Fonte: relatório de acionistas do Pinterest, quarto trimestre de 2020
“Make” é a palavra mais popular para usar em postagens.
O estudo do Buffer afirma que a palavra mais usada pelos Pinadores na plataforma é “fazer”. A palavra apareceu em 63.293 pinos, que são 4% das postagens que o Buffer analisou. É imediatamente seguido pelas seguintes palavras: design, logo, new, love, get, one, free e day.
É uma indicação de que a maior parte do conteúdo no Pinterest são postagens criativas e centradas no design.
No entanto, as palavras mais comuns encontradas nos pins mais populares são: fazer, um, fácil, receita, grátis, frango, paleo, amor e ótimo.
Se você deseja que suas postagens se destaquem no Pinterest, sugerimos que tente incluir pelo menos uma dessas palavras no título e na descrição.
Fonte: Tampão
O Pinterest previu que as postagens sobre o bem-estar de uma pessoa dominarão 2021.
Em 2020, o Pinterest previu que as pessoas priorizariam sua saúde física, mental e espiritual no ano seguinte. Isso se deve às tendências de bem-estar da nova era que estão voltando e os métodos alternativos de cura estão começando a chamar a atenção do público.
Além disso, os cuidados com o sono estão prestes a ocupar o espaço do autocuidado. O Pinterest observou que houve um aumento nas pesquisas relacionadas ao sono. As buscas pelo termo “afirmações noturnas de sono”, por exemplo, tiveram um crescimento de 100% ano a ano.
Fonte: Forbes
O Pinterest lançou um recurso para anúncios em vídeo.
O Pinterest Premier é um recurso de anúncio em vídeo que permite aos anunciantes comprar posicionamento de vídeo na página inicial para uma categoria específica. Se você estiver familiarizado com o recurso de anúncio First View no Twitter, o conceito é semelhante.
A empresa diz que esse novo recurso dará aos usuários a opção de alinhar a segmentação de anúncios em vídeo por meio de uma categoria ou grupo demográfico específico. Isso é ideal para eventos como lançamentos de produtos ou expansão de campanhas em andamento.
Fonte: Mundo da Informação Digital
Estatísticas de negócios do Pinterest
Quanto vale o Pinterest? Nesta seção, exploraremos as estatísticas relacionadas ao lado financeiro do Pinterest.
O Pinterest tem um valor de mercado de US$ 37,94 bilhões.
No momento em que este artigo foi escrito, o Pinterest tinha um valor de mercado de US$ 37,94 bilhões. Devemos ressaltar que os preços de mercado mudam regularmente. Portanto, é provável que suba ou desça dependendo de diferentes fatores.
Em comparação, uma das maiores plataformas de mídia social – o Facebook – vale US$ 1,02 trilhão.
Fonte: Ycharts
Os ganhos do quarto trimestre do Pinterest cresceram 76%.
De acordo com o Pinterest, seus ganhos no quarto trimestre de 2020 cresceram 76% ano a ano, para US$ 706 milhões. Ele diz que isso se deve à forte demanda dos anunciantes nas festas de fim de ano e aos retornos positivos dos investimentos em produtos publicitários e na expansão internacional.
Seus usuários ativos mensais também cresceram 37% ano a ano, para 459 milhões no mesmo trimestre.
Isso coloca o lucro líquido da empresa em US$ 208 milhões, o que representa 29% de sua receita.
Fonte: relatório de acionistas do Pinterest, quarto trimestre de 2020
Pinterest e Ikea estão unindo forças.
Ikea e Pinterest estão trabalhando juntos para trazer Renocation. É uma ferramenta online que ajuda os clientes da Ikea a encontrar inspiração para uma reforma ou projeto doméstico por meio de um painel personalizado do Pinterest.
O conselho será baseado no gosto e nos interesses do próprio usuário.
Os usuários que desejam iniciar um quadro precisam fazer um teste para que o Pinterest saiba quais são seus interesses. É basicamente uma série de perguntas sobre suas preferências, como destinos dos sonhos e hobbies.
Quando terminar, o Pinterest gerará um quadro cheio de links para as páginas de produtos de móveis da Ikea. Dessa forma, você estará a apenas alguns cliques de obter móveis que combinem com o lugar dos seus sonhos.
Fonte: Viagens e Lazer
O Pinterest baniu os anúncios de perda de peso.
Em um comunicado, o Pinterest disse que a empresa está banindo toda a publicidade de perda de peso de sua plataforma. Isso entrou em vigor em julho de 2021. Isso torna o Pinterest a primeira grande empresa de mídia social a fazê-lo.
A proibição é uma extensão da política do Pinterest sobre body shaming. Também não está interessado em promover produtos perigosos para perda de peso.
O que isso significa é que a linguagem ou imagens de perda de peso – incluindo depoimentos e referências ao IMC – não são mais permitidas.
A esperança é que esse movimento promova a aceitação de pessoas de diferentes tamanhos.
Fonte: CBS News
O crescimento do Pinterest se deve à sua funcionalidade de comércio eletrônico.
A Nasdaq diz que o potencial do Pinterest para investidores é enorme, especialmente se você pensar nele mais como uma plataforma de comércio eletrônico do que como um canal de mídia social.
Se a receita crescer algo em torno de 30% de 2021 a 2023 (entre US$ 3,3 bilhões e US$ 3,5 bilhões), a Nasdaq diz que suas vendas de 14,5x em 2020 não são nada ruins.
Fonte: Nasdaq
O Pinterest tem um forte desempenho no segundo trimestre de 2021.
Em 29 de julho de 2021, o Pinterest (PINS) relatou fortes ganhos e receitas em seu segundo trimestre. Isso levou os analistas a aumentar as estimativas de EPS. Infelizmente, os usuários ativos mensais do Pinterest caíram de 478 milhões para 454 milhões desde abril, o que representa cerca de 5%.
O Pinterest afirma que o motivo da tendência de queda é a reabertura da economia, que fez com que as pessoas diminuíssem o uso da plataforma.
Fonte: Yahoo! Finança
Fontes de estatísticas do Pinterest
- Negócios do Pinterest
- SimilarWeb
- Ycharts
- Político
- Hootsuite
- Relatório de acionistas do Pinterest no quarto trimestre de 2020
- Adweek
- Índice Global da Web
- Amortecedor
- Venture Beat
- Redação do Pinterest
- Pew Research
- Forbes
- Viagens e Lazer
- Mundo da informação digital
- Quartzo
- CBS Notícias
- Nasdaq
- Yahoo! Finança
Pensamentos finais
O potencial do Pinterest é enorme, especialmente para empresas. Isso é motivo suficiente para pensar em investir na plataforma, especialmente se você deseja aumentar seu público além do Facebook, Instagram e Twitter.
Se você achou este post útil, não deixe de conferir nossos resumos de estatísticas de mídia social e estatísticas de vendas sociais.