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Procurando as últimas estatísticas e tendências de SEO?
O SEO está em constante evolução. A cada nova atualização dos algoritmos de busca, o jogo muda. Os profissionais de marketing precisam adaptar constantemente sua estratégia de SEO com base em novas melhores práticas de otimização e mudanças nas tendências de pesquisa.
Para ajudá-lo a manter o ritmo, compilamos as estatísticas de SEO que todo profissional de marketing precisa saber. As estatísticas listadas abaixo informarão sua estratégia e o ajudarão a subir ao topo das SERPs.
Vamos começar:
Estatísticas de SEO – Escolhas do editor
- O artigo médio da página 1 no Google contém 1.447 palavras. (Backlink)
- 67,6% de todos os cliques vão para os cinco primeiros resultados orgânicos. (Terra de Comercialização)
- A maioria dos SEOs profissionais cobra menos de US$ 150/hora. (Ahrefs)
Principais estatísticas de SEO
Vamos começar dando uma olhada nas estatísticas de SEO mais importantes que você precisa saber.
O artigo médio da página 1 no Google contém 1.447 palavras
Continuando uma tendência que vimos há alguns anos, o conteúdo de formato longo continua a dominar as SERPs. Uma classificação típica de postagem na primeira página do Google tem 1.447 palavras, de acordo com uma pesquisa recente da Backlinko:
A conclusão: evite conteúdo superficial e certifique-se de reservar um tempo para cobrir um tópico em profundidade nas postagens do seu blog.
12,29% das páginas de resultados de consulta de pesquisa agora incluem snippets em destaque
Os snippets em destaque não são novidade – eles existem desde 2014 – mas eles se tornaram cada vez mais importantes ao longo dos anos. Em 2020, eles são mais relevantes para sua estratégia de SEO do que nunca.
De acordo com um estudo recente da Ahrefs, 12,29% de todos os termos de pesquisa agora trazem snippets em destaque:
E são ainda mais importantes para a pesquisa por voz. De acordo com um estudo da Backlinko, 40,7% de todas as respostas de pesquisa por voz vêm de snippets em destaque.
O algoritmo BERT de aprendizado profundo do Google afeta 10% das consultas de pesquisa
A informação mais recente que temos sobre a atualização BERT do Google em 2020 é que o algoritmo estava sendo usado em 10% de todas as consultas de pesquisa em inglês nos EUA.
Caso você tenha perdido o memorando, o BERT (Representações de codificador bidirecional de Transformers) foi uma atualização do modelo de pesquisa do Google que visa melhorar a compreensão de consultas de pesquisa que usam linguagem natural/conversacional.
Ele permite que o Google interprete melhor as nuances e o contexto da consulta e, portanto, forneça resultados de pesquisa mais adequados. Foi chamado de ‘maior atualização em 5 anos’. (Fonte: Search Engine Land)
Coronavírus foi o principal termo de pesquisa global em 2020
Não há surpresas lá. A pandemia dominou as manchetes este ano, então, naturalmente, também dominou as pesquisas. As outras 5 pesquisas mais populares no Google foram ‘Resultados eleitorais’, ‘Kobe Bryant’, ‘Zoom’ e ‘IPL’. Muitos SEOs foram rápidos em lucrar com esse aumento, direcionando consultas de pesquisa de palavras-chave relacionadas ao coronavírus em sua estratégia. (Fonte: Google Trends)
A demanda de pesquisa de viagens aumentou 30% no terceiro trimestre de 2020
Em notícias semelhantes, as consultas de pesquisa relacionadas a viagens se recuperaram no terceiro trimestre de 2020, após uma queda inicial provocada pelas restrições de viagens relacionadas ao COVID-19. Esta é uma boa notícia para as empresas do setor de viagens. (Fonte: Classificação avançada da Web)
Previa-se que a pesquisa por voz representaria 50% de todas as pesquisas em 2020
Por Comscore. Para explorar a pesquisa por voz, procure escrever conteúdo que responda às perguntas que seus clientes estão fazendo sem se prender a palavras-chave específicas.
67,6% de todos os cliques vão para os cinco primeiros resultados orgânicos
O conteúdo de melhor classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa continua acumulando a grande maioria dos cliques. Com mais de dois terços dos pesquisadores clicando em um dos 5 principais resultados orgânicos, os SEOs realmente precisam mirar alto. Se você não estiver visível acima da dobra, não está recebendo o tráfego que merece. (Fonte: Marketing Land)
15% de todos os termos de pesquisa do Google nunca foram pesquisados antes
Se você pensou que não havia lacunas de palavras-chave, pense novamente. Novas palavras-chave suculentas que seus concorrentes ainda não buscaram estão surgindo o tempo todo. Isso é claro, visto que 15% de todas as consultas de pesquisa são novas no Google. (Fonte: Search Engine Land)
Estatísticas do mecanismo de pesquisa
Agora vamos mergulhar em algumas estatísticas que nos dizem mais sobre os mecanismos de pesquisa que a maioria dos consumidores está usando para encontrar respostas para suas consultas.
O Google comanda a maior participação de mercado de qualquer mecanismo de pesquisa (69,3%)
Sem surpresas aqui então. Como esperado, o Google ainda é o mecanismo de busca favorito do mundo. Ele domina o mercado com mais de dois terços da participação de mercado em outubro de 2020.
O Bing ficou em segundo lugar com 13,85%, seguido de perto pelo mecanismo de busca chinês Baidu com 12,78%. O Yahoo ficou atrás com decepcionantes 1,76%. Observe que isso não está contando plataformas de pesquisa de vídeo como o YouTube.
O resultado para os profissionais de marketing é claro: foco no Google. Naturalmente, você começará a classificar em outros mecanismos de pesquisa, mas o tráfego disponível de plataformas menores, como DuckDuckGo, será insignificante. (Fonte: Participação no mercado líquido)
Existem mais de 85.000 pesquisas no Google a cada segundo
De acordo com o Internet Live Stats, houve 88.099 buscas por segundo no dia em que este post foi escrito. Esse número pode não ser uma média exata – o Google não compartilha números exatos oficialmente – mas é uma estimativa muito boa.
No tempo que você levou para ler isso, provavelmente já houve mais de um milhão de pesquisas. Isso deve lhe dar uma ideia do enorme escopo que existe para SEO.
Mais de 50% das pesquisas de produtos começam na Amazon
O Google pode dominar as pesquisas gerais na web, mas a Amazon leva a melhor quando se trata especificamente de pesquisas de produtos. A gigante da plataforma de compras vem aumentando lentamente seu domínio no espaço de pesquisa de produtos e agora gera mais pesquisas de produtos por ano do que o Google. (Fonte: WebFX)
Leitura relacionada: 17 estatísticas cruciais do mecanismo de pesquisa (participação de mercado, receita e mais).
Estatísticas de marketing de SEO
Aqui estão algumas das estatísticas mais importantes para os profissionais de marketing de SEO saberem.
61% dos profissionais de marketing consideram os esforços de SEO e o aumento da presença orgânica sua principal prioridade de marketing de entrada
Como mostra esta estatística da HubSpot, SEO ainda é rei quando se trata de inbound marketing. Mais profissionais de marketing estão focados em melhorar suas classificações de pesquisa orgânica do que em qualquer outra tática de marketing de entrada.
Como observação, se precisar de ajuda para rastrear suas classificações, confira nosso post sobre as melhores ferramentas de rastreamento de classificação.
70% dos profissionais de marketing acham que o SEO oferece melhores resultados do que o PPC
SEO é uma estratégia de longo prazo que gera mais leads a um custo menor do que a pesquisa paga – e não exige que você invista continuamente em anúncios. Não é nenhuma surpresa, portanto, que os profissionais de marketing estejam obtendo melhores resultados em suas campanhas de SEO do que em PPC. (Fonte: Databox)
86,5% dos SEOs usam dados de PPC para informar suas campanhas de SEO
Apesar do fato de que a maioria dos profissionais de marketing pensa que o SEO oferece melhores resultados do que o PPC, a verdade é que ambas as abordagens têm um lugar em sua estratégia de marketing. Os melhores resultados vêm de uma abordagem estratégica e unificada e da integração de SEO e PPC em suas campanhas.
É por isso que 86,5% dos SEOs alimentam dados de palavras-chave/conversão de seus esforços de PPC em suas campanhas de SEO. Você também pode usar o PPC para testar sua estratégia de palavras-chave antes de implementar esforços de SEO de longo prazo.
Os leads de SEO têm uma taxa de fechamento de 14,6%
Isso é muito maior do que os leads de origem externa, que têm uma taxa de fechamento de apenas 1,7. (Fonte: HubSpot)
Estatísticas de custos de SEO
Quer saber quanto do seu orçamento de marketing deve ser alocado para esforços de SEO? Aqui estão algumas estatísticas sobre o custo de SEO para ajudá-lo a descobrir.
A maioria dos profissionais de SEO cobra menos de US$ 150/hora
De acordo com dados da Ahrefs, $ 100- $ 150 é o nível de preço mais popular entre os SEOs nos EUA que cobram taxas por hora (35,29%), e cerca de 20% dos SEOs cobram $ 75- $ 100 por hora.
O preço médio de SEO por projeto está entre $ 501 e $ 1000
Os mesmos dados do Ahrefs sugerem que cerca de 25% de todos os projetos de SEO têm preços em algum lugar nessa faixa.
O papel de um SEO requer o uso de várias ferramentas que normalmente são incorporadas a esse preço. Por exemplo, as ferramentas são normalmente usadas para auxiliar em tarefas como pesquisa de palavras-chave, pesquisa competitiva, auditoria de site, rastreamento de classificação e análise de backlink.
Backlinks pagos custam $ 361,44, em média
Construir a autoridade do seu site não é barato. Se você planeja comprar posicionamentos de links, espere pagar cerca de $ 361,44 por link. Quanto maior o DA do site, maior o custo. (Fonte: Ahrefs)
Os guest posts pagos custam US$ 77,80, em média
A Ahref’s também mostrou que a postagem de convidados é outra estratégia popular de criação de links. Entre os sites que cobram por guest posts, o custo médio é de US$ 77,80.
Estatísticas de palavras-chave de SEO
A pesquisa de palavras-chave ainda é uma grande parte dos esforços de marketing de SEO. Aqui estão algumas estatísticas para informar sua estratégia de palavras-chave.
Palavras-chave de cauda longa têm CTRs superiores
As palavras-chave de cauda longa têm taxas de cliques de 3 a 5% maiores que as palavras-chave comuns.
Agora, algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave são melhores do que outras para palavras-chave de cauda longa. Tivemos uma experiência positiva com plataformas como SE Ranking, Serpstat e Semrush.
(Fonte: Insights inteligentes)
A maioria das frases de pesquisa são 4 palavras ou mais
A ideia de que consultas de pesquisa mais curtas têm volumes de pesquisa mais altos é um mito. A maioria dos usuários da Internet pesquisa frases mais longas com mais de 4 palavras. Termos de pesquisa de uma e duas palavras são comparativamente menos comuns.
A grande maioria (92,42%) das palavras-chave tem um volume de pesquisa mensal ≤ 10
Esses termos de pesquisa altamente específicos e impopulares representam cerca de 39% da demanda total de pesquisa. (Fonte: Ahrefs)
‘Como cortar o cabelo’ e termos semelhantes registraram volumes de pesquisa recordes este ano
Uma tendência clara que marcou 2020 foi o aumento no volume de pesquisa de instruções de beleza faça você mesmo, pois os consumidores foram forçados a se adaptar às medidas de bloqueio em todo o mundo.
Outros termos de instruções que tiveram um aumento notável foram ‘Como fazer uma máscara facial’, ‘Como doar para o Black Lives Matter’ e ‘Como ser um aliado’. (Fonte: Google Trends)
Estatísticas de classificação de SEO
Colocar seu conteúdo no ranking é o objetivo final do SEO. Aqui estão algumas estatísticas que esclarecem o que é preciso para classificar em 2020/21.
O fator de classificação mais importante são as visitas diretas ao site
Isso está de acordo com o estudo de fatores de classificação da SEMrush 2.0. Outros fatores que lideraram a lista foram tempo no site, páginas por sessão, taxa de rejeição e domínios de referência.
Isso sugere que o Google está dando cada vez mais importância à forma como os usuários interagem com seu site. Quanto mais engajados eles estiverem com seu conteúdo e quanto mais tempo passarem em seu site, maior a probabilidade de você classificar.
Os fatores de SEO na página estão entre os fatores de classificação menos importantes
Surpreendentemente, o mesmo estudo da SEMrush descobriu que as palavras-chave eram relativamente sem importância na posição de classificação, apesar do fato de que a otimização de palavras-chave é uma das técnicas de SEO mais amplamente adotadas.
Incluir a palavra-chave na âncora, corpo, título e meta descrição, bem como a densidade da palavra-chave, foram considerados relativamente sem importância.
Por outro lado, se você precisar de ajuda para otimizar seu conteúdo para pesquisa, essas ferramentas de SEO na página ajudarão.
A taxa de rejeição média para as páginas de melhor classificação é de cerca de 50%
Se você quiser ser realmente específico, na verdade é 49% para páginas classificadas na posição 1 para palavras-chave de baixo volume e 51% para aquelas classificadas para palavras-chave de alto volume. Taxas de rejeição mais baixas são consideradas um fator chave de classificação no Google. (Fonte: Backlinko)
As páginas do ranking nº 1 têm 3,8 vezes mais backlinks do que aquelas nas posições 2-10
A mesma fonte do Backlinko mostra que a autoridade do link continua a ser um importante sinal de classificação para o Google. Quanto mais backlinks apontarem para sua página, maior a chance de você conseguir o primeiro lugar.
O site médio de primeira página tem uma velocidade de carregamento de 1,65 segundos
As velocidades de carregamento tornaram-se um fator de classificação cada vez mais importante ao longo dos anos. Se você deseja chegar aos primeiros resultados da página, certifique-se de otimizar seu site para carregamento rápido. 1,65 segundos é uma referência útil para apontar de acordo com a mesma fonte do Backlinko.
Estatísticas de desafios de SEO
Ninguém disse que SEO era fácil. As estatísticas abaixo destacam alguns dos principais desafios enfrentados pelos SEOs.
Mais de 90% do conteúdo não recebe tráfego de pesquisa do Google
Essa estatística chocante mostra o quão difícil é acertar o SEO. A maioria das empresas de conteúdo gasta tempo valioso e dinheiro criando acaba enterrada nos SERPs graças ao SEO ruim.
(Fonte: Ahrefs)
66,31% das páginas têm 0 backlinks
Esta é uma das principais razões pelas quais muitas páginas falham na classificação. Um estudo diferente do Backlinko (conforme a estatística 26) colocou o número ainda mais alto, em impressionantes 95%. Daqueles que têm backlinks, 26,29% têm menos de 3 domínios de referência diferentes.
Apenas 5,7% das páginas estão classificadas entre os 10 primeiros resultados de pesquisa no primeiro ano
SEO é uma estratégia de longo prazo – não gera resultados instantâneos como campanhas de PPC. Como essa estatística mostra, colocar suas postagens no ranking não acontece da noite para o dia. (Fonte: Ahrefs)
Estatísticas de SEO do YouTube
Quando pensamos em SEO, geralmente pensamos no Google. Muitas vezes esquecemos que o YouTube é o segundo maior buscador da internet. Aqui estão algumas estatísticas de SEO do YouTube para informar sua estratégia de SEO de vídeo.
O YouTube processa 3 bilhões de pesquisas por mês
Isso é mais do que Bing, Yahoo!, AOL e Ask combinados. (Fonte: Redes Cogumelo)
88% dos vídeos ranqueados no Google também ranqueiam no YouTube
De acordo com a Perficient, a grande maioria dos vídeos classificados no Google também está entre os 10 principais resultados do YouTube para a mesma consulta de pesquisa.
Carregar vídeos em HD é essencial para ranquear no YouTube
68,2% dos resultados da primeira página no YouTube estão em resolução HD (1080p ou 720p). Vídeos de resolução mais baixa têm menos probabilidade de classificação, portanto, certifique-se de enviar em HD (Fonte: Backlinko)
Os sinais de engajamento de vídeo se correlacionam fortemente com classificações mais altas do YouTube
Isso é do mesmo estudo da Backlinko. O algoritmo do YouTube parece colocar muita ênfase no engajamento do espectador. O resultado: quanto mais curtidas, comentários e compartilhamentos um vídeo tiver, maior será a probabilidade de classificação.
A duração média do vídeo do YouTube é de cerca de 15 minutos
De acordo com o mesmo estudo do Backlinko, o vídeo médio do YouTube é de 14 minutos e 50 segundos para ser exato. Os vídeos mais longos parecem superar os vídeos mais curtos devido ao fato de que o tempo de exibição é um dos fatores de classificação mais importantes do YouTube.
As recomendações são mais importantes do que os resultados da pesquisa
70% de todos os vídeos assistidos no YouTube são conduzidos pelo algoritmo de recomendação do YouTube. Isso sugere que otimizar seu vídeo para aparecer na barra lateral, na página inicial e em outros feeds de recomendação no YouTube é mais importante do que classificar para termos de pesquisa específicos. (Fonte: Cnet)
Principais conclusões
Como ilustram as estatísticas acima, o SEO continua a ser uma estratégia de marketing de entrada eficaz. No entanto, se você quiser competir, é importante que os profissionais de marketing continuem a adaptar sua estratégia ao lado da evolução das tendências de pesquisa do consumidor e das atualizações algorítmicas.
Concentre-se em consultas de pesquisa por voz de cauda longa, inclua snippets em sua estratégia, continue a dedicar tempo e recursos para construir a autoridade de seu site e ganhar backlinks e não negligencie o SEO de vídeo como parte de seus esforços de marketing de entrada.
E, claro, como sempre, o mais importante é garantir que você esteja criando um ótimo conteúdo.
Mas você precisará das ferramentas certas para o trabalho. Confira nosso post sobre as melhores ferramentas de software de SEO para saber mais. Essas ferramentas ajudarão você a pesquisar tópicos, rastrear classificações, verificar backlinks e muito mais.