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Bem-vindo ao Guia completo do idiota para SEO.
Vamos começar respondendo à sua primeira pergunta: sim, originalmente íamos chamar este guia de SEO for Dummies.
Você não saberia disso, porém, esse nome já foi usado por Peter Kent. Se você não quiser ler 13 páginas de documentação, basta fazer o curso da Udemy. Sem ressentimentos se você fizer isso. Sabemos que sotaques britânicos são difíceis de resistir.
Ainda aqui? Bom. Vamos começar.
Introdução
Search Engine Optimization, também conhecido como SEO, é o processo de otimização de sites para melhorar seu desempenho em mecanismos de busca populares, como o Google. SEO é um subcampo do conjunto mais amplo de habilidades de carreira conhecido como marketing digital.
SEO lida com o “tráfego orgânico” que surge como resultado de “resultados de pesquisa orgânica”. Orgânico significa qualquer tráfego que ocorre naturalmente como resultado de um usuário digitando uma consulta em um mecanismo de pesquisa e clicando em uma das listagens que ocorre como resultado, e não em um anúncio pago.
Para esclarecer: quando um usuário digita uma determinada palavra-chave, digamos “melhores TVs 4k“, os primeiros resultados que eles veem são normalmente listados como anúncios pagos marcados como Anúncios. Os resultados orgânicos são tudo o que eles veem abaixo dos anúncios. Tráfego orgânico refere-se a qualquer tráfego de entrada para um site resultante de usuários que clicam nesses resultados de pesquisa.
O início da história do SEO e como os mecanismos de pesquisa funcionam
Os proprietários de sites começaram a prática de intencionalmente fazer com que os sites tivessem uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa em meados da década de 1990, mas o termo SEO em si não foi cunhado até 1997.
O proprietário de um site, ou webmaster, envia o URL de seu site para um mecanismo de pesquisa. O mecanismo de pesquisa envia um programa automatizado chamado rastreador da Web ou bot para visitar o site e saber o que há nele ou rastreá-lo.
O bot extrai informações sobre os links que levam para dentro e para fora do site e as envia de volta ao mecanismo de pesquisa para serem armazenadas em um servidor, chamado de indexador.
O bot então se move de link para link e de site para site, catalogando as informações que encontra à medida que avança e as reúne para fazer o que é essencialmente o mapa gigante de tudo na Internet.
O indexador então usa as palavras em cada página para entender do que se trata um site. Ele analisa quais palavras estão em uma página da web, onde elas aparecem em uma página da web e com que frequência e destaque elas aparecem em cada página.
As palavras que determinam isso são conhecidas como palavras-chave.
Essas palavras-chave correspondem a uma determinada consulta de pesquisa do usuário. Os sites correspondentes que são acionados por essas palavras-chave são listados em ordem de relevância quando um usuário os digita em um mecanismo de pesquisa.
Isso, em sua forma mais simples, é como funciona um mecanismo de pesquisa.
Foi assim que as coisas começaram, mas não demorou muito para que pessoas com mais cérebro do que escrúpulos começassem a descobrir como usar esse processo para transformar a Internet em uma gigantesca máquina de imprimir dinheiro.
Nós vamos entrar mais nisso mais tarde.
Google, PageRank e a importância dos links
O Google é de longe o mecanismo de busca mais popular do mundo, com 82% de participação de mercado na indústria de mecanismos de busca, seguido por seu concorrente Bing com 6% e depois por Yahoo, Baidu, Yandex e Duck Duck Go.
É um fato bem conhecido e popular que o Google é ciberdeuses oniscientes, oniscientes, oniscientes e benevolentes que fazem os melhores produtos digitais do mundo e são melhores do que Jesus se ele fosse mais alto e se vestisse melhor.
Se você discorda da afirmação acima, parabéns. A NSA já está a caminho de sua casa.
Larry Page e Sergey Brin, os co-fundadores do Google, criaram um mecanismo de busca que fazia uso de um sistema, ou algoritmo, para classificar as páginas da web em ordem de importância dada a consulta de pesquisa do usuário.
Este algoritmo avaliou as páginas da web com base no número e na força dos hiperlinks, ou links para abreviar, apontando para uma determinada página da web. Este algoritmo é conhecido como PageRank.
Um link é uma palavra, frase ou imagem que leva de uma página da Web para outra página da Web ou de um site para outro. Em HTML, ele assume o formato <a href={{endereço da página}}>SEU TEXTO ÂNCORA AQUI</a>.
No algoritmo do PageRank, um link funciona como um endosso, ou voto, de um site para outro site. O PageRank analisa os links que apontam para um site de domínios externos, ou links externos, para avaliar a importância relativa de um site.
Ele verifica se os links externos são provenientes de um site que considera autoritário e confiável e sinaliza todos os links provenientes de sites que considera spam ou ilegítimos como tendo menos valor.
Aqui está um exemplo. Digamos que haja dois negócios em sua cidade natal, Beach City: Fish Stew Pizza e Beach Citywalk Fries. Cada um deles tem seu próprio site.
A Fish Stew Pizza pode ter uma página da web listando as empresas locais com as quais tem parceria e, nessa página, há um link que leva ao site da Beach Citywalk Fries.
Isso é essencialmente como o dono da Fish Stew Pizza dizendo “ah, sim, Beach Citywalk Fries é ótimo. Seus pedaços de batata frita são legítimos, somos ambos membros da Câmara de Comércio de Beach City e envio ao proprietário, Sr. Fryman, um cartão de Natal todos os anos. Contanto que ele não comece a fazer pizza e cortes no meu negócio, eu o endosso, seu site e seu negócio. Vocês deveriam dar uma olhada nele.
Pegue? Pequeninos, não totes? Não importa.
Conclusão : os links são realmente importantes. Obter mais deles e garantir que os links venham de sites de autoridade em seu nicho é a melhor maneira de fazer com que seu site tenha um desempenho melhor no Google.
Você não tem chance de classificação para nada sem eles.
SEO dentro e fora da página
O Google tem mais de 200 fatores de classificação e atualiza seu algoritmo principal de 500 a 600 vezes por ano.
O Google mantém a maioria dos fatores de classificação, seu algoritmo usa um segredo bem guardado.
Eles optam por nos dizer certas coisas em suas Diretrizes para webmasters do Google, Google Search Liason no Twitter e várias conferências de marketing, tecnologia e desenvolvimento da web. Além disso, muito do que sabemos sobre como os resultados de pesquisa são classificados e priorizados é resultado de suposições informadas por décadas de testes e experimentações rigorosos.
De um modo geral, o SEO pode ser colocado em duas categorias diferentes: SEO on-page e off-page.
O SEO na página refere-se a quaisquer fatores de classificação sobre os quais o proprietário do site tenha controle direto. Esses fatores incluem otimização de palavras-chave (quais palavras-chave tem e com que frequência aparecem), SEO técnico (indexabilidade, canonização, estrutura de URL, metadados, otimização de imagem, velocidade do site, etc.) e estrutura do site (a forma como um site é organizado).
O SEO fora da página, por outro lado, refere-se a qualquer fator de classificação de um site sobre o qual o proprietário não tem controle direto. Isso inclui o número e a autoridade dos backlinks que um site possui e as métricas do usuário, como taxa de cliques e taxa de rejeição.
O texto âncora também é um fator aqui. Ao criar links, o texto âncora relevante funcionará melhor, mas é importante não otimizar demais. O texto âncora genérico é uma opção mais segura, mas você pode garantir a relevância incluindo suas palavras-chave na mesma frase (isso é conhecido como cocitação) e a tática é baseada em uma patente do Google.
Como observação, se você deseja entender o que o Google está fazendo, as patentes são extremamente úteis.
Otimização de palavras-chave (densidade de palavras-chave)
Nos primórdios do SEO, o jogo girava em torno de palavras-chave. Antecipar quais palavras-chave seu usuário ideal (ou seja, seu cliente) está digitando no Google e como usar efetivamente essas palavras-chave na cópia do seu site.
Surpreendentemente, algumas pessoas no mundo do SEO ainda insistem no conceito de densidade de palavras-chave como um conceito relevante para otimizar sites. Essas pessoas estão erradas e, quando você as encontra, a resposta correta é apontar o dedo para elas, contorcer o rosto com raiva e denunciá-las em voz alta como as mentirosas imundas e horríveis que são.
A verdade é que, embora a otimização de palavras-chave na página ainda seja importante, é um uso muito melhor do seu tempo apenas entrelaçar as palavras-chave em sua cópia de uma maneira que flua naturalmente, leia logicamente e faça sentido para o leitor, como se você fosse vai incluí-los de qualquer maneira.
Em outras palavras, escreva a cópia do seu site para humanos, não para mecanismos de pesquisa . Uma boa regra é usar sua palavra-chave de foco cerca de três vezes para cada 500 palavras ou mais. Mas, como dissemos, não fique muito preso a isso.
A questão é que muitos SEOs ainda cometem o erro de projetar e otimizar sites principalmente para deixar os Deuses do Google felizes. Sua melhor aposta é se concentrar em criar uma experiência melhor para o usuário ideal.
Takeaway : Esta é sempre a primeira e mais importante regra de SEO, bem como todas as formas de marketing digital: Sempre. Lembrar. O usuário.
Indexabilidade
Quando um site ou página da Web é indexado, significa que pode ser descoberto pelos mecanismos de pesquisa e acessado pelos usuários por meio desse mecanismo de pesquisa. Tornar um site indexável, portanto, significa melhorar a facilidade com que os rastreadores da web do mecanismo de pesquisa podem catalogá-lo.
Há também vários motivos pelos quais você pode querer que um mecanismo de pesquisa evite indexar determinadas páginas e tipos de arquivo em seu site para evitar que apareçam nos resultados da pesquisa.
Isso pode ser algo como bloquear páginas da Web centradas no comércio eletrônico, como carrinhos e páginas de checkout, para fornecer uma jornada de usuário mais lógica, ou pode ser a tentativa de sua empresa de disfarçar o dinheiro sujo que está acumulando em contas bancárias offshore Seychellen incompletas para evitar impostos .
De qualquer forma, tornar seu site indexável significa enviar duas coisas ao Google Webmaster: o sitemap XML do seu site e um arquivo robots.txt.
Um sitemap XML é essencialmente um mapa do seu site. Ele informa ao Google e a outros mecanismos de pesquisa onde tudo em seu site está localizado e quais são seus URLs. Isso é o que torna seu site mais facilmente acessível via Google.
Criar e enviar um sitemap XML é um processo rápido e simples que leva 5 minutos com o Google Search Console e uma ferramenta chamada Screaming Frog. Você pode aprender como fazer isso sozinho neste vídeo.
Um arquivo robots.txt, por sua vez, é um documento de texto encontrado no diretório raiz do seu site. Ele informa ao Google quais páginas da web e tipos de arquivo em seu site estão fora dos limites para rastreamento e quais são A-Ok. Se o seu sitemap XML for como um roteiro, um arquivo robots.txt será mais como um projeto.
É importante observar que o Google trata os parâmetros descritos em seu arquivo robots.txt como uma diretriz, não como uma regra rígida e rápida . Ele poderia optar por simplesmente ignorá-lo.
A maneira mais segura de impedir que uma página da Web seja indexada é incluir a metatag: <meta name=”robots” content=”noindex”> no código-fonte da página.
Enviar o mapa do site XML e o arquivo robots.txt para o Google é basicamente como fornecer instruções para sua nova casa.
“Ei, Google, bem-vindo à nossa nova casa! Veja como chegar em nossa casa. Aqui está o que você encontrará quando estiver lá. Ah, mas por favor, certifique-se de não ir aqui, aqui ou aqui. É onde estamos escondendo os servidores de mineração de bitcoin, cadáveres e casacos de pele de animais exóticos.”
SEO como estratégia de marketing
SEO é a arte e a ciência de melhorar sites para que tenham um melhor desempenho nos mecanismos de pesquisa, designando-o firmemente como uma habilidade técnica.
No entanto, o SEO também é um campo que exige estudar a maneira como as pessoas usam a mídia digital e antecipar a maneira como usam sites e mecanismos de pesquisa, usando essas informações para administrar um site como se fosse um negócio online.
Por esse motivo, as tarefas relacionadas ao SEO são normalmente relegadas ao departamento de marketing, independentemente do que os desenvolvedores web espertinhos da engenharia possam dizer em contrário.
Ao contrário de muitas táticas de marketing na Internet, como anúncios de pesquisa PPC ou publicidade no Facebook, onde o sucesso é medido em termos de dias ou semanas, o sucesso de SEO é medido em termos de meses ou até anos. SEO está jogando o jogo longo.
Resumo : O marketing nunca é gratuito. Sempre vai custar tempo ou dinheiro, e você precisa escolher um. A pesquisa PPC e a publicidade no Facebook custam dinheiro. SEO leva tempo.
Atualizações do algoritmo do Google e White Hat vs. Black Hat SEO
Também é um fato bem conhecido e popular que os profissionais de marketing são um dos grupos de pessoas mais odiados universalmente no planeta Terra.
Isso pode ser explicado pelo fato de que muitos deles têm trapaceiros, grandes egos, cortes de cabelo estúpidos, personalidades idiotas e a fibra moral combinada de dois wolverines famintos presos em um saco de estopa.
Portanto, muitos deles tentaram todos os tipos de maneiras sorrateiras e nefastas de enganar o Google e chegar ao topo de seus resultados de pesquisa da maneira mais fácil. Estas são conhecidas como táticas Black Hat SEO.
Fazer SEO dessa maneira não funciona, não a longo prazo. As pessoas provaram isso. Sim, temos certeza, então não se preocupe em tentar.
Porque? Principalmente porque o Google geralmente responde a essa trapaça enganando-os de volta.
Eles conseguem isso punindo sites suspeitos de usar táticas Black Hat SEO e dando tratamento preferencial aos proprietários de sites que usam manutenção ética de sites e práticas comerciais. Estas últimas são conhecidas como táticas White Hat SEO.
Quando o campo de SEO ganhou destaque, costumava ser tudo sobre as palavras-chave que seu site tinha. Proprietários de sites e profissionais de marketing geralmente tentam inserir o máximo possível de palavras-chave na cópia e nos metadados de seus sites, a fim de obter o tráfego de pesquisa mais orgânico.
Essa é uma prática conhecida como preenchimento de palavras-chave. Hoje, o preenchimento de palavras-chave geralmente é desaprovado no mundo do SEO. É considerado, na melhor das hipóteses, uma experiência ruim para o usuário e, na pior das hipóteses, que coloca você em risco de o Google penalizar seus resultados de pesquisa.
Conclusão: novamente, otimize e escreva para as pessoas, não para os mecanismos de pesquisa.
Quando o preenchimento de palavras-chave parou de funcionar, a próxima coisa que eles tentaram foi duplicar ou plagiar conteúdo de sites de alto escalão para classificar suas posições de pesquisa.
Em resposta, o Google lançou a atualização do Panda para seu algoritmo principal em 2011. O Panda procura por algo chamado conteúdo duplicado. Conteúdo duplicado é qualquer cópia (leia-se: palavras) que são encontradas em seu próprio site ou em outro site que também são encontradas em um ou mais lugares em outros lugares na Internet.
Conclusão: conteúdo original e exclusivo é o melhor conteúdo. O conteúdo é rei.
Em seguida, eles tentaram manipular o sistema manipulando artificialmente como os links são direcionados para seus sites, para que pudessem inflar seus próprios resultados de pesquisa. Estes são conhecidos como “esquemas de links” e geralmente se referem à prática de comprar ou trocar links por dinheiro.
Então, em resposta, o Google lançou o Penguin em 2012. O Penguin procura sites que determina que estão participando de esquemas de links e os penaliza. Ele julga isso avaliando a qualidade dos sites de onde vem um grupo de backlinks.
Conclusão : Pagar por links não funciona. Você provavelmente receberá lixo e correrá o risco de perder os resultados da pesquisa. Simplesmente não vale os riscos potenciais. Não faça isso.
Então, o Google tentou algo particularmente interessante. Em 2013, eles lançaram a atualização do Hummingbird.
O que o Hummingbird faz é avaliar os termos de pesquisa usados pelos usuários em termos de texto contextual, e não simplesmente semântico. Em outras palavras, ele tenta descobrir não apenas o que os usuários estão procurando, mas por que eles estão procurando por isso.
Conclusão: o primeiro e principal objetivo do Google é fornecer ao usuário final os melhores e mais relevantes resultados de pesquisa para uma determinada consulta. Você deve formar sua estratégia de SEO com base nesse pensamento.
Nós dissemos isso antes. Diremos novamente: Lembre-se. O que. É melhor. Para o usuário.
Outras atualizações proeminentes do algoritmo do Google incluem RankBrain (lançado em 2015), que analisa as métricas do usuário, como taxa de cliques e taxa de rejeição para determinar a experiência típica do usuário de um site, e EAT (lançado em 2019), que examina se um site demonstra experiência, autoridade e confiabilidade com base em uma série de fatores.
SEO Internacional
É aqui que as coisas ficam um pouco mais complicadas. O SEO internacional é um tópico muito denso e muitas vezes deixa até profissionais de SEO experientes coçando a cabeça em confusão frustrada.
Tentaremos mantê-lo nos pontos mais importantes e apenas dizer o que você precisa saber.
Digamos que sua empresa esteja se expandindo para o mercado canadense e você deseja tornar seu site acessível a usuários canadenses que falam inglês e francês.
Você basicamente tem uma das quatro opções.
Sua primeira opção é Domínios de primeiro nível com código de país ( ccTLDs ).
A estrutura de URL do seu novo site ficará assim:
Estrutura do URL :
www.prerender.ca/en
www.prerender.ca/fr
Isso envolve o registro de um novo domínio com um novo código de país, neste caso .ca, juntamente com os códigos de idiomas correspondentes, en e fr.
Este é o sinal mais eficaz para o Google de que você está criando um site para usuários canadenses. É o equivalente a abraçar totalmente o mercado canadense.
No entanto, também é de longe a solução de SEO internacional mais difícil e exigente de manter, bem como a que consome mais recursos.
Fazer dessa maneira significa essencialmente que você está estabelecendo um precedente para criar um novo domínio de site para cada mercado em que você se expande, cada um com sua própria estratégia de SEO totalmente nova (passando pelo processo de classificação de palavras-chave e estabelecendo um perfil de backlink do zero), sem mencionar a contratação de uma equipe separada de desenvolvedores da web para manter cada um.
Esta não é apenas uma opção para a maioria das empresas. A maioria das empresas simplesmente não tem recursos para fazer isso de forma sustentável, a menos que sejam marcas reconhecidas globalmente, como Nike ou McDonalds.
Depois, há subdomínios .
Estrutura da URL: www.ca.prerender.com.
Esta é a próxima maneira mais forte de estabelecer a segmentação geográfica para um site e é mais fácil de manter. Seguir a rota do subdomínio significa que você pode usar o Google Search Console para segmentar geograficamente cada subdomínio em seu site por região e idioma.
Esta é uma opção perfeitamente viável. Você pode fazer as coisas dessa maneira, se assim o desejar.
Dito isto, as melhores práticas de SEO geralmente aconselham que você consolide seus subdomínios e trabalhe apenas com o estritamente necessário. Caso contrário, só fica confuso.
Em seguida, temos o subdiretório method . Adicionando uma pasta de caminho de site separada (subdiretório) para cada localidade e idioma.
Estrutura do URL :
www.prerender.io/ca-en
www.prerender.io/ca-fr
Isso basicamente mantém cada idioma e região em sua própria pasta. Ele também permite a segmentação geográfica individual com o Google Search Console.
Este é o método geralmente visto como tendo a melhor combinação de escalabilidade e facilidade de implementação. Como tal, geralmente é o método recomendado para iniciativas internacionais de SEO. Faça as coisas dessa maneira, se puder.
Por fim, existem domínios genéricos de nível superior ( gTLDs ) usados em conjunto com a marcação hreflang.
Estrutura do URL :
www.prerender.com?lang=fr-ca
www.prerender.com?lang=en-ca
Fazer sua estratégia de SEO internacional dessa forma é confuso, grosseiro e excessivamente complicado. O Google não gosta disso. As pessoas não gostam disso. Não faça isso.
Recursos
E isso cobre o básico! Aqui é onde você pode estudar se quiser aprender mais:
- Moz – Guia para Iniciantes em SEO
- Ahrefs – Noções Básicas de SEO: Guia do Iniciante para o Sucesso em SEO
- Google – Guia para iniciantes de SEO
- CanIRank – SEO para startups: 5 maneiras de usar cérebros acima do orçamento
- Assistente de blogs – O que é SEO? Um guia para iniciantes sobre otimização de mecanismos de pesquisa
E enquanto você está nisso, aqui estão alguns canais do YouTube para se inscrever:
Moz Whiteboard às sextas-feiras
Eles geralmente são administrados por Rand Fishkin. Fishkin é o CEO da Moz, uma plataforma de SEO de nível empresarial confiável e respeitada em todo o setor.
Por favor, ignore por um momento que seu hipsterstache cafona faz você querer bater na cabeça dele toda vez que você olha para seu rosto idiota e estúpido, e concentre-se no conteúdo real de seus vídeos. Fishkin é de fato um especialista líder em todas as coisas relacionadas a SEO e ele sabe do que está falando.
Sua série Whiteboard Fridays é um dos melhores recursos oferecidos quando se trata de SEO. Ele divide tópicos complicados de SEO de maneiras que qualquer um pode entender.
Ahrefs
O Ahrefs é simplesmente a melhor ferramenta de marketing de conteúdo, pesquisa de palavras-chave e análise de backlinks que existe. Seus vídeos do YouTube sobre SEO são liderados por Sam Oh, consultor de marketing digital e SEO da Ahrefs.
Ele cobre estratégias incrivelmente úteis sobre tudo, desde como fazer uma auditoria de conteúdo até a criação de links de páginas de recursos, bem como modelos de e-mail correspondentes e visões gerais de conceitos básicos de SEO. Normalmente começamos nossas manhãs de trabalho assistindo a um de seus vídeos com uma fatia de toranja.
O Sr. Oh tem as credenciais adicionais de ser um ursinho de pelúcia mole, de olhos de corça, abraçável, de um homem cujas bochechas rosadas fazem um som como um brinquedo estridente sempre que você as cutuca.