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O objetivo das páginas de destino é ajudar a aumentar suas conversões e gerar mais leads e clientes para sua empresa. Ponto final.
Se o seu criador de páginas de destino não estiver ajudando você a atingir o objetivo acima, é melhor seguir em frente e encontrar um muito melhor.
E deixe-me dizer uma coisa: provavelmente não vai ficar melhor do que o Unbounce .
Não quero me antecipar, mas, nesta revisão do Unbounce, é hora de você aprender por que esse software de página de destino é um dos melhores que o setor tem a oferecer.
Mas antes de nos aprofundarmos no Unbounce, vamos voltar a 2009, antes que esse gigante da página de destino existisse.
O que é Unbounce?
Antigamente, “página de destino” era apenas mais uma palavra da moda que os profissionais de marketing adoram usar para parecerem inteligentes.
Embora a maioria das palavras-chave morra imediatamente após serem pronunciadas, seis caras – que incluem o CEO da Unbounce, Rick Perreault – acreditavam genuinamente nas páginas de destino como a próxima melhor coisa em marketing.
Tudo o que a equipe tinha naquela época era uma sala de 500 pés quadrados em Vancouver e um sonho de criar melhores experiências para o cliente que dependesse de um conceito de marketing não comprovado.
Avançando até agora, a plataforma de página de destino da Unbounce é responsável por mais de meio bilhão de conversões em 15.000 clientes.
Com uma equipe altamente motivada compartilhando valores únicos e diversificados no serviço de seus clientes, não há dúvida de por que a Unbounce é uma das empresas de páginas de destino mais populares e renomadas do mundo.
No entanto, uma coisa é ter uma boa posição no mercado. A pergunta mais importante é esta:
O Unbounce é a ferramenta certa para mim?
Para descobrir a resposta, vamos ver como o Unbounce pode ajudar a aumentar as conversões e melhorar o seu negócio.
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Recursos não devolvidos
Como mencionado, um dos objetivos da Unbounce é ajudar os usuários a criar melhores experiências de marketing para seus clientes.
Portanto, dizer que o Unbounce é “apenas” um construtor de páginas de destino é incorreto.
Além de oferecer uma variedade de recursos para gerar mais leads e clientes, o Unbounce também permite que você crie diferentes elementos em seu site para transformar mais visitantes em clientes.
Aprenderemos o que são esses elementos e muito mais observando os diferentes recursos do Unbounce.
Páginas de destino
No coração do Unbounce está o seu construtor de páginas de destino fácil de usar.
Ao criar uma nova página, você pode escolher entre seus vários modelos de página de destino.
Você pode definir o filtro para mostrar apenas modelos relevantes com base em seu setor ou objetivo, ou seja, geração de leads, eventos, e-books, etc.
Há também uma opção para classificar as páginas de destino de acordo com popularidade, nome e idade.
Se você está insatisfeito com os modelos e deseja criá-los do zero, pode escolher entre “Começar do zero” ou “Modelo de treinamento”.
Por padrão, o modelo de treinamento é escolhido. Se você optar por isso, terá que substituir o texto e os elementos do espaço reservado pelos que desejar.
Escolha quais elementos à esquerda você deseja adicionar à página. Em seguida, arraste e solte-os no local onde deseja que cada um apareça na página de destino.
Ao clicar em qualquer elemento, você pode editar suas propriedades no lado direito da tela.
Se você tiver um CTA em sua página, ou seja, formulário ou botão, clique na guia Metas à direita da tela para definir a meta de conversão da página.
A partir daqui, você também pode adicionar um código externo de rastreamento de conversão para monitorar a taxa de conversão da sua página.
Lembre-se de que você está editando a versão para desktop da página. Como muitas pessoas usam seus dispositivos móveis para visualizar as páginas, é de seu interesse criar designs otimizados para celular para suas páginas de destino.
Para fazer isso, clique no ícone do celular na parte inferior da tela e edite a página apropriadamente.
Usando a substituição dinâmica de texto
Uma das maneiras mais eficazes de aumentar as taxas de conversão é a personalização.
Ao adicionar o nome dos visitantes na cópia da página, você pode incentivá-los a clicar no botão ou preencher o formulário.
No caso do Unbounce, você pode veicular anúncios pagos e mostrar nas landing pages qual palavra o usuário digita na busca orgânica.
Por exemplo, se sua página for otimizada para “Férias em Porto Rico” e o usuário pesquisar “refúgio em porto rico”, você poderá substituir o texto da página de título por “Refúgio” em vez de “Férias”.
Para fazer isso, clique na guia Propriedades da página, edite o título da página para definir seu texto padrão e clique em “Texto dinâmico” para determinar o texto que as pessoas verão com base nas variáveis.
Em seguida, insira o texto com o qual deseja substituir o texto padrão.
Você também pode usar texto dinâmico na cópia da página.
Clique no elemento de texto, clique na guia Propriedades à direita, escolha o botão Ação e role para baixo até ver o botão Substituição dinâmica de texto.
Por fim, você pode usar texto dinâmico no botão para aumentar as taxas de cliques (CTR).
Publicando uma página
Para publicar a página, salve-a primeiro e vá para a página Visão geral.
Você pode editar o URL para refletir sua marca.
Também é possível alterar o domínio do unbouncepages.com padrão para um domínio personalizado clicando no menu suspenso como na captura de tela acima.
Você pode escolher entre um novo domínio personalizado ou um domínio WordPress. Em relação ao primeiro, o ideal é criar um subdomínio para que você possa criar mais páginas de destino para ele.
Se você tem um site WordPress e deseja publicar sua página de destino lá, pode configurá-lo no administrador do WP.
Quando estiver satisfeito com as alterações, você pode clicar no botão “Publicar” no canto superior direito da visão geral.
Executando testes A/B
Se você gosta muito de testes A/B, pode duplicar a página atual para criar uma variante que pode editar e executar lado a lado com a página atual.
Você pode criar quantas variantes da página precisar. Mas certifique-se de colocar o menor número possível de elementos à prova.
O objetivo do teste A/B é determinar qual variante converte mais para que você possa aumentar suas taxas de conversão. Fazer mudanças drásticas que tornem as variantes indiscerníveis na página inicial não produzirá os melhores resultados para o seu teste.
Antes de lançar as variantes, você precisa decidir o peso de cada uma. Definir a porcentagem determinará quantas vezes eles aparecerão para os visitantes.
Idealmente, você deseja dividir o peso igualmente entre as variantes.
Por exemplo, se você estiver testando duas variantes, atribua o peso de 50% a cada uma. Para quatro variantes, cada uma deve ter um peso de 25%.
Dessa forma, todas as páginas aparecerão o mesmo número de vezes para cada 100 visitantes.
Depois de fazer o teste, você precisa verificar qual das variantes mais converteu.
A partir daqui, o Unbounce ajudará você a decidir qual variante vence na coluna Confiança.
Usando o Trânsito Inteligente
Em vez de executar manualmente o teste A/B, você pode usar o Smart Traffic da Unbounce. Ele enviará automaticamente os visitantes para a página de maior conversão com base nos dados coletados pela ferramenta.
Ao habilitar o recurso, as variantes passarão por uma fase inicial de aprendizado. Ele analisa o comportamento e os atributos dos visitantes para ajudar a entender a variante à qual eles responderão melhor.
A partir daí, a ferramenta entregará as melhores páginas para te ajudar a gerar mais conversões para o seu negócio.
Esse recurso é um divisor de águas porque você não precisa mais microgerenciar os testes e determinar os resultados. A ferramenta fará o trabalho pesado para você, para que você possa se concentrar no que pode fazer com os leads e clientes que reuniu.
Pop-ups e barras adesivas
Nem todo o seu público irá direto para suas páginas de destino. Alguns deles irão para outras páginas do seu site.
Com isso em mente, ainda há uma maneira de capturá-los em leads configurando uma barra fixa ou um formulário pop-up em seu site.
Para ajudá-lo a decidir qual dos dois você deve usar em seu site, você pode inserir seu domínio na seção Sneek Peek para ver como cada um deles ficaria em seu site.
Depois de escolher entre os dois, você verá que criá-los é semelhante à criação de páginas de destino.
A partir daqui, escolha entre diferentes modelos para não precisar criar sua barra pop-up ou sticky do zero.
E semelhante à criação de páginas de destino, você pode criar do zero ou escolher o criador de modelo para ter controle total de como deseja que seu pop-up ou barra de aderência apareça.
Ao editar qualquer um deles, você pode usar o construtor de arrastar e soltar do Unbounce. Adicione novos elementos e edite os existentes para obter a aparência desejada com facilidade.
Quando terminar de projetar o formulário ou a barra, você precisará atribuir a qual site ou página da Web ela aparecerá.
Você também pode definir como ele aparecerá no site indicado ajustando os gatilhos, frequência e outros.
Por fim, você precisa copiar e colar o código gerado onde deseja que o pop-up ou formulário apareça em seu site.
Integrações
Se você não é novo na geração de leads, deve estar ciente da necessidade de usar ferramentas de terceiros, como marketing por e-mail e software de automação de marketing, para ajudar a colocar seus leads coletados em prática.
Depois de usar esses aplicativos com o Unbounce, você pode colocá-los em suas listas. Aqui, você pode enviar automaticamente e-mails de suas campanhas de gotejamento para manter as rodas girando.
A Unbounce também está ciente disso, e é por isso que existem integrações nativas que você pode usar junto com o editor da página de destino para ajudar a gerenciar seus leads.
Se você não encontrar sua ferramenta favorita entre as integrações nativas, o Unbounce também acomoda as integrações do Zapier. Isso abre o software para centenas de integrações de aplicativos para que você possa automatizar ainda mais seu fluxo de trabalho de marketing.
Preço não devolvido
A Unbounce tem três planos de preços.
O preço de cada plano depende do volume de conversões, visitantes e domínios que você precisa em um mês.
Todos os planos concedem a você a capacidade de criar páginas de destino, pop-ups e barras adesivas ilimitadas.
Além disso, eles têm uma avaliação gratuita de 14 dias para que você possa testar o software antes de abrir uma conta.
Abaixo está uma rápida descrição dos planos e o que está incluído em cada um:
Lançar
O plano Unbounce básico custa $ 90 por mês ($ 81 / mês pago anualmente). Este plano é perfeito para proprietários de pequenas empresas que ainda estão encontrando seu caminho na construção de leads.
- 500 conversões no máximo
- Máximo de 20.000 visitantes
- Até um (1) domínio conectado
otimizar
Esse plano, com preço de US$ 135 por mês (US$ 122/mês pago anualmente), é onde os recursos de teste A/B e inteligência de conversão são incluídos pela primeira vez. Isso é ideal para equipes de marketing que buscam ampliar sua prática.
- 1.000 conversões no máximo
- Máximo de 30.000 visitantes
- Até cinco (5) domínios conectados
Acelerar
Este plano inclui tudo no plano do Optimize, além da capacidade de criar uma versão AMP de suas páginas de destino e segmentação avançada. O plano custa $ 225 por mês ($ 203 / mês pago anualmente).
- Máximo de 2.500 conversões
- Máximo de 50.000 visitantes
- Até dez (10) domínios conectados
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Unbounce prós e contras
Por melhor que o Unbounce seja, não deixa de ter suas deficiências ou falhas, o que é comum entre todos os softwares.
Neste post, é apenas uma questão de determinar se o Unbounce se encaixa em seus objetivos de marketing com base em seus pontos fortes e fracos.
Para ajudá-lo a tomar essa decisão, abaixo estão os prós e os contras desse construtor de páginas de destino.
Prós
- A substituição dinâmica de texto altamente personalizável permite que você aumente seu ROI em anúncios.
- O editor de arrastar e soltar é fácil de usar, permitindo que os usuários criem páginas de destino sem precisar de experiência em design.
- O uso do Smart Traffic remove a adivinhação de testar quais variantes convertem melhor.
- Realize um teste A/B criando variantes com apenas alguns cliques.
- Diversifique seus métodos de geração de leads para aumentar suas taxas de conversão usando pop-ups e barras adesivas.
Contras
- Beneficiaria de uma seleção maior de modelos.
Revisão da Unbounce: veredicto?
Entre os criadores de páginas de destino, apenas alguns se concentram em ajudar você a criar páginas de destino que convertem. Felizmente, o Unbounce se enquadra nessa categoria.
Com base no que discutimos acima, não é difícil ver o Unbounce como um dos, senão o melhor, criador de páginas de destino.
É um software simples que simplifica a criação de páginas de destino usando seu editor de arrastar e soltar fácil de usar e uma série de belos modelos para escolher.
Se a sua empresa leva a sério a conversão de visitantes em leads ou clientes, o Unbounce deve se adequar perfeitamente ao seu negócio.
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