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Desideroso di tenere il polso del polso quando si tratta della tua strategia per la pagina di destinazione?
Bene, sei nel posto giusto.
In questo articolo, tratteremo le principali statistiche della pagina di destinazione relative alla conversione, creazione e test della pagina di destinazione per aiutarti a migliorare la strategia della tua pagina di destinazione al fine di aumentare lead e conversioni.
Iniziamo esaminando alcune statistiche chiave sulla conversione della pagina di destinazione e sulla generazione di lead.
Statistiche della pagina di destinazione: scelte dell’editore
- Il tasso di conversione medio di una landing page è del 26%. (Cassetta dati)
- Le pagine di destinazione con un tempo di caricamento di 0-2 secondi hanno i tassi di conversione più elevati. (Portento)
- Quasi il 30% delle pagine di destinazione ha troppa copia. (Non rimbalzare)
Conversione della pagina di destinazione e statistiche sulla generazione di lead
Le pagine di destinazione riguardano tutte le conversioni, quindi è importante ottimizzare le tue pagine per ottenere i tassi di conversione e generazione di lead più elevati possibili. Queste statistiche dovrebbero offrire alcune informazioni sull’ottimizzazione delle pagine di destinazione per la conversione e la generazione di lead nel 2022.
Il tasso di conversione medio di una landing page è del 26%
Questo è secondo uno studio condotto da Databox nel 2019. I tassi di conversione possono variare notevolmente a seconda del settore, ma questa media rappresenta una cifra approssimativa di un tasso di conversione “buono”. Tuttavia, quasi il 10% delle imprese ha riferito di aver superato questa cifra di un buon margine, con tassi di conversione superiori al 70%.
Fonte: casella dati
La maggior parte delle pagine di destinazione ha un tasso di conversione del 10% o meno
Nonostante il tasso di conversione medio complessivo per le pagine di destinazione sia del 26%, la maggior parte delle pagine di destinazione ha un tasso di conversione del 10% o inferiore, che per alcune aziende è più che sufficiente per rendere l’utilizzo delle pagine di destinazione una strategia sostenibile.
Fonte: scatola dei dati
Ciò evidenzia un’opportunità per coloro che si occupano dell’ottimizzazione del tasso di conversione per assistere le aziende con le loro pagine di destinazione. O per le aziende che investono nell’assunzione di ruoli dedicati alla conversione.
Se hai bisogno di aiuto in quest’area, dai un’occhiata al nostro articolo sulle best practice per la pagina di destinazione per ottenere un vantaggio. La regola generale è ottimizzare le tue pagine in base alle migliori pratiche, quindi eseguire gli split test A/B per migliorare ulteriormente le conversioni.
Le pagine di destinazione che richiedono informazioni personali come nome e sesso hanno i peggiori tassi di conversione
Secondo uno studio condotto da Omnisend, le landing page che includevano moduli di iscrizione avevano un potere di conversione inferiore quando richiedevano alle persone di divulgare la propria data di nascita o il proprio sesso. I moduli che includevano questi campi avevano tassi di conversione del 5-6%. I moduli di iscrizione con le migliori prestazioni includevano solo i campi e-mail e numero di telefono e avevano un tasso di conversione del 10,15%.
Fonte: Omnisend
Le pagine di destinazione con un tempo di caricamento di 0-2 secondi hanno i tassi di conversione più elevati
Inutile dire che più velocemente si carica un sito, meglio è, ma questo è particolarmente vero per le landing page. Secondo uno studio di Portent, le pagine di destinazione con una velocità di caricamento di 0-2 secondi si sono convertite significativamente meglio con quelle con una velocità di caricamento maggiore.
Conclusione: i consumatori moderni non sono disposti ad aspettare il caricamento lento dei siti.
Fonte: portento
Nei primi 5 secondi dopo un clic, ogni secondo aggiuntivo di tempo di caricamento riduce in media il tasso di conversione di un sito Web del 4,42%
Se la tua pagina di destinazione non soddisfa il tempo di caricamento ideale di 0-2 secondi, è comunque importante mirare a raggiungere le velocità più elevate possibili. Ogni secondo che passa mentre un utente attende il caricamento di una pagina, i tassi di conversione diminuiscono di un enorme 4,42%.
Quindi, sebbene la differenza tra una velocità di caricamento di 3 e 4 secondi non sembri così grande, può avere un enorme impatto sulle tue conversioni.
Fonte: portento
Avere 10-12 pagine di destinazione aumenta i lead fino al 55%
Lo studio di Hubspot ha anche dimostrato che la generazione di lead e il potere di conversione dei siti aumentano quanto più pagine di destinazione hanno.
Il risultato di questa statistica è chiaro. Più pagine di destinazione hai, meglio è. Avere una gamma di pagine di destinazione ti consentirà di segmentare le tue fonti di traffico e adattare pagine di destinazione specifiche a diversi segmenti del tuo pubblico. Oltre a questo, darà alle persone più opportunità di atterrare sulla tua pagina in generale.
Fonte: Hubpot
Vuoi più statistiche sulla generazione di lead? Dai un’occhiata al nostro articolo dedicato su lead generation, fatti, tendenze e statistiche.
Statistiche sulla creazione della pagina di destinazione
La creazione di una pagina di destinazione ad alta conversione è un’arte raffinata e ci vogliono un occhio attento e molti test per ottenere il giusto equilibrio. Queste statistiche dovrebbero darti un’idea di cosa includere (e cosa non includere) quando crei pagine di destinazione per la tua attività.
Quasi il 30% delle pagine di destinazione ha troppa copia
Secondo Unbounce, il 29,5% delle pagine di destinazione contiene troppa copia. Lo studio ha mostrato che le pagine di destinazione del settore aziendale con meno di 100 parole hanno convertito il 50% in più rispetto a quelle con 500 o più parole.
Cosa possiamo imparare da questo? Una copia concisa e diretta è più efficace delle risme di testo complicato.
Fonte: Unbounce
Le pagine con solo 1 CTA hanno l’1,6% in più di potere di conversione rispetto a quelle con 2 o più
Lo studio di Unbounce ha mostrato che le pagine con un chiaro invito all’azione (o collegamento) hanno convertito il 13,5%, mentre le pagine con 2-4 collegamenti o CTA hanno convertito solo l’11,9% dei visitatori. Questa statistica mostra che è davvero utile guidare i tuoi clienti verso uno specifico invito all’azione.
Fonte: Unbounce
La maggior parte delle pagine di destinazione include in media 5 campi modulo
Databox ha scoperto che la maggior parte delle pagine di destinazione che presentavano moduli di acquisizione dei lead includevano 5 o più campi nel modulo.
Nonostante questa sia la norma, esperti di marketing come Alexandra Zelenko di DDI Development ritengono che limitare i campi del modulo sia più vantaggioso per le conversioni. Crede che “meno informazioni chiedi, più alto sarà il tuo tasso di conversione”.
Fonte: casella dati
Presentare più di un’offerta su una pagina di destinazione può ridurre i tassi di conversione fino al 266%
Proprio come con gli inviti all’azione, presentare troppe offerte su una pagina di destinazione può ridurre significativamente i tassi di conversione. Questa statistica mostra che è una buona idea disporre di pagine di destinazione che guidino le persone verso un’offerta specifica se si desidera ottenere i tassi di conversione più elevati possibili.
Fonte: Wishpond
Le pagine di destinazione che presentano prove sociali convertono l’1,1% in più rispetto a quelle che non lo fanno
La prova sociale è una cosa potente. Come mostra questa statistica, avere foto di clienti e post sui social media aumenta la fiducia dei clienti nel tuo marchio, prodotti o servizi e li rende più propensi ad agire.
Fonte: Unbounce
Il 36% delle migliori pagine di destinazione presenta testimonianze
Uno studio simile di Nifty ha mostrato che le testimonianze erano un buon modo per utilizzare la prova sociale nella creazione della pagina di destinazione. Lo studio ha rilevato che il 36% delle pagine di destinazione con il maggior numero di conversioni includeva testimonianze di clienti o committenti.
Fonte: nifty
I moduli della pagina di destinazione in due fasi hanno dimostrato di essere il 30% più efficaci rispetto al tradizionale modulo in 1 passaggio
Murray Datis Mohsenipour di Outback Team Building & Training ha condiviso alcune delle sue intuizioni con Databox.
Secondo le sue scoperte, l’utilizzo di un modulo in stile breadcrumb in due passaggi per raccogliere informazioni sui clienti è stato del 30% più efficace rispetto all’utilizzo di un modulo tradizionale in 1 passaggio. L’idea alla base di questo è che puoi raccogliere più informazioni senza sovraccaricare gli utenti con un modulo lungo con più di 5 campi.
Fonte: casella dati
La presenza di contenuti video sulle pagine di destinazione può aumentare i tassi di conversione fino all’86%
Includere contenuti video nella tua pagina di destinazione è un’ottima alternativa per travolgere i tuoi clienti con troppo testo. I video facilitano la trasmissione del tuo messaggio e hanno un grande effetto sui tassi di conversione.
Fonte: Approfondimenti intelligenti
Includere il numero di telefono della tua attività nella pagina di destinazione aiuta ad aumentare la fiducia e le conversioni
Costruire la fiducia con il tuo pubblico è davvero importante e gli studi hanno dimostrato che includere il numero di telefono della tua attività sulla tua pagina di destinazione è un buon modo per farlo.
L’azienda che ha testato il metodo ha registrato un tasso di iscrizione del 54% su una pagina che includeva un numero di telefono aziendale e solo un tasso di iscrizione del 46% su una pagina di destinazione che non lo includeva.
Fonte: Neil Patel
Statistiche sui test della pagina di destinazione
Una volta che le tue pagine di destinazione sono attive, è importante testarle e analizzare i risultati per massimizzarne l’efficacia. Le statistiche riportate di seguito offrono alcune informazioni sui metodi di test della pagina di destinazione.
Oltre il 20% delle aziende che utilizzano landing page ammette di non disporre di un metodo di test affidabile
Se desideri ottenere i più alti tassi di conversione possibili per le tue pagine di destinazione, i test sono davvero importanti. Ti aiuta a determinare cosa funziona e cosa devi cambiare.
Sfortunatamente, molte aziende hanno difficoltà a eseguire test affidabili, quindi vale la pena dedicare un po’ di tempo e parte del proprio budget per capire i propri metodi di test.
Fonte: Business2Community
Il test A/B è uno dei modi più popolari per testare le pagine di destinazione, con il 60% delle aziende che ritiene questo metodo “molto prezioso”
Ciò non sorprende poiché il test A/B o lo split test è un ottimo metodo da utilizzare durante il test delle pagine di destinazione. Ti aiuterà a determinare quali fattori guidano le conversioni e quali elementi della tua pagina di destinazione non hanno alcun effetto.
Fonte: Invesp
Buoni test e targeting possono aiutare ad aumentare le conversioni fino al 300%
Il test è essenziale per ottimizzare le tue pagine di destinazione. Analizzare correttamente i risultati del test e scegliere come target segmenti specifici del tuo pubblico o migliorare gli elementi delle tue pagine di destinazione può avere un enorme effetto sui tassi di conversione.
Fonte: SteelHouse.com
Più della metà di tutte le aziende esegue meno di 5 test della pagina di destinazione al mese
Questa statistica chiarisce che molte aziende stanno abbandonando la palla quando si tratta di testare la pagina di destinazione. La verità è che più test puoi fare, migliori saranno i tuoi tassi di conversione. Aziende come Google, ad esempio, sono note per eseguire oltre 7000 test su una pagina semplicemente per verificare quale copia fosse più efficace.
Fonte: transazione
Pensieri finali
Non restare indietro e trascura le tue pagine di destinazione. Osservando queste statistiche sulle pagine di destinazione, abbiamo una migliore comprensione di cosa possiamo fare per migliorare le nostre pagine di destinazione, massimizzare le conversioni e garantire il successo delle nostre attività.
Infine, vale la pena ricordare che l’ottimizzazione della pagina di destinazione è un fattore critico che manca a molte aziende. Se hai bisogno di aiuto con questo, dai un’occhiata alla nostra guida alle migliori pratiche e al nostro confronto del software della pagina di destinazione.